Amostragem I

Pesquisa e Inteligência de Marketing

Objetivos

1 – Entender os conceitos fundamentais de

amostragem.

2 – Explorar os diferentes tipos de amostragem

Amostra x Censo
➢População: Soma de todos os elementos que
compartilham algum conjunto comum de
características; compreende o universo para o
problema de pesquisa de marketing.

➢Censo: Enumeração completa dos elementos de

uma população ou de objetos de estudo.

➢Amostra: Subgrupo dos elementos da população

selecionada para participação no estudo.
 Amostra x Censo
N. Condições Amostra Censo

1. Orçamento Pequeno Grande

2. Tempo disponível Curto Longo

3. Tamanho da população Grande Pequeno

4. Variância da característica Pequena Grande

5. Custo de Erros de amostragem Baixo Alto

6. Custo de erros não amostrais Alto Baixo

7. Natureza da mensuração Destrutiva Não destrutiva

8. Atenção a casos individuais Sim Não

Amostragem
Amostragem
Processo de Elaboração de
Amostragem
1 •Definir a população-alvo

2 •Determinar o arcabouço amostral

3 •Escolher a(s) técnica(s) de amostragem

4 •Determinar o tamanho da amostra

5 •Executar o processo de amostragem

Determinação do Arcabouço
Amostral
O Arcabouço Conceitual é a representação dos
elementos da população-alvo. Consiste em uma lista
ou conjuntos de instruções para identificar a
população-alvo.

Exemplos: Listas telefônicas,

guia de associados de um
local, lista de endereços, mapa
Seleção Técnica da Amostragem
Abordagem Tradicional
1
Abordagem Bayesiana

Abordagem Probabilística
Seleção de 2
Amostragem
Abordagem Não Probabilística

Abordagem com Reposição

3
Abordagem sem Reposição
Seleção Técnica da Amostragem
Seleção de Elementos
➢Abordagem bayesiana: Método de seleção em que
os elementos são selecionados sequencialmente. A
abordagem bayesiana incorpora explicitamente
informações existentes sobre parâmetros
populacionais, bem como os custos e as
probabilidades decorrentes da adoção de decisões
equivocadas.
➢Abordagem tradicional: Seleciona-se a amostra
inteira antes de dar início à coleta de dados.
Amostragem
Seleção Técnica da Amostragem
Reposição de Elementos
➢Amostragem com reposição: Técnica de
amostragem em que um elemento pode ser incluído
em uma amostra mais de uma vez.
➢Amostragem sem reposição: Técnica de
amostragem na qual um elemento não pode figurar
na amostra mais de uma vez.
Amostragem
Seleção Técnica da Amostragem
➢Amostragem não Probabilísticas: Técnica de amostragem
que não utiliza seleção aleatória. Ao contrário, confia no
julgamento pessoal do pesquisador.
❑Por conveniência, Por julgamento, Por quotas, Bola
de neve
➢Amostragem Probabilísticas: Processo de amostragem em
que cada elemento da população tem uma chance fixa de
ser incluído na amostra.
❑Aleatória simples, Sistemática, Estratificada, Por
cluster, Outras técnicas
 Probabilística x Não Probabilísticas
Técnica de Por conveniência
amostragem Não Por julgamento
probabilística Por cotas

Bola de neve

Aleatória simples
Probabilística Sistemática
Estratificada
Por cluster
Outras técnicas
Técnicas da Amostragem
Não Probabilística (Não casuais)
Técnicas da Amostragem Não
Probabilística
1. Amostragem por conveniência: Técnica de amostragem
não probabilística que procura obter uma amostra de
elementos convenientes. A seleção das unidades
amostrais é deixada a cargo do entrevistador.

2. Amostragem por julgamento: Forma de amostragem

por conveniência em que os elementos da população
são selecionados deliberadamente com base no
julgamento do pesquisador.
Amostragem por Conveniência
A B C D E
1 6 11 16 21
2 7 12 17 22
3 8 13 18 23
4 9 14 19 24
5 10 15 20 25

O grupo D se reúne em um momento e lugar

conveniente. Assim todos os elementos desse grupo são
selecionados.
Técnicas da Amostragem Não
Probabilística
1. Amostragem por conveniência: Técnica de amostragem
não probabilística que procura obter uma amostra de
elementos convenientes. A seleção das unidades
amostrais é deixada a cargo do entrevistador.

2. Amostragem por julgamento: Forma de amostragem

por conveniência em que os elementos da população
são selecionados deliberadamente com base no
julgamento do pesquisador.
Amostragem por Julgamento
A B C D E
1 6 11 16 21
2 7 12 17 22
3 8 13 18 23
4 9 14 19 24
5 10 15 20 25

O pesquisador considera os grupos B, C e E como característicos e

convenientes. Dentro de cada um desses grupos, um ou dois
elementos são selecionados, com base em suas características e
conveniência.
Técnicas da Amostragem Não
Probabilística
3. Amostragem por quotas: Técnica de amostragem não
probabilística que consiste em uma amostra por julgamento
restrita de dois estágios. O primeiro estágio consiste em
desenvolver categorias ou quotas de controle de elementos
da amostra. No segundo estágio, selecionam-se elementos
da amostra com base em conveniência ou julgamento.
4. Amostragem bola de neve: Técnica de amostragem não
probabilística em que um grupo inicial de entrevistados é
selecionado aleatoriamente. Selecionam-se entrevistados
subsequentes com base em informações fornecidas pelo
entrevistados iniciais. Esse processo pode ser executado em
ondas sucessivas, obtendo-se referências a partir de outas
referências.
Amostragem por Quotas
A B C D E
1 6 11 16 21
2 7 12 17 22
3 8 13 18 23
4 9 14 19 24
5 10 15 20 25

Uma quota de uma elemento de cada grupo, de A à E, é

imposta. Dentro de cada grupo, um elemento é
selecionado com base em julgamento e conveniência.
Técnicas da Amostragem Não
Probabilística
3. Amostragem por quotas: Técnica de amostragem não
probabilística que consiste em uma amostra por julgamento
restrita de dois estágios. O primeiro estágio consiste em
desenvolver categorias ou quotas de controle de elementos
da amostra. No segundo estágio, selecionam-se elementos
da amostra com base em conveniência ou julgamento.
4. Amostragem bola de neve: Técnica de amostragem não
probabilística em que um grupo inicial de entrevistados é
selecionado aleatoriamente. Selecionam-se entrevistados
subsequentes com base em informações fornecidas pelo
entrevistados iniciais. Esse processo pode ser executado em
ondas sucessivas, obtendo-se referências a partir de outas
referências.
Amostragem Bola-de-Neve
A B C D E
1 6 11 16 21
2 7 12 17 22
3 8 13 18 23
4 9 14 19 24
5 10 15 20 25

O elementos 2 e 9 são selecionados aleatoriamente dos

grupos A e B. O elemento 2 recomenda os elementos 12
e 13. O elemento 9 recomenda o elemento 18.
Técnicas da Amostragem
Probabilística (casuais)
Técnicas da Amostragem
Probabilística
1. Amostragem aleatória simples: Técnica de amostragem
probabilística na qual cada elemento da população tem
uma probabilidade conhecida e igual de ser
selecionado. Cada elemento é selecionado
independente de qualquer outro, e a amostra é extraída
de uma arcabouço amostral por outro processo
aleatório.
2. Amostragem sistemática: Técnica de amostragem
probabilística em que uma amostra é escolhida
selecionando um ponto de partida aleatório e tomada
cada 1-ésimo elemento sucessivamente da composição
da amostra.
Amostragem Aleatória Simples
A B C D E
1 6 11 16 21
2 7 12 17 22
3 8 13 18 23
4 9 14 19 24
5 10 15 20 25

Seleciona-se 5 números aleatórios de 1 a 25. A amostra

resultante consiste dos elementos da população 3, 7, 9, 16
e 24.
Técnicas da Amostragem
Probabilística
1. Amostragem aleatória simples: Técnica de amostragem
probabilística na qual cada elemento da população tem
uma probabilidade conhecida e igual de ser
selecionado. Cada elemento é selecionado
independente de qualquer outro, e a amostra é extraída
de uma arcabouço amostral por outro processo
aleatório.
2. Amostragem sistemática: Técnica de amostragem
probabilística em que uma amostra é escolhida
selecionando um ponto de partida aleatório e tomada
cada 1-ésimo elemento sucessivamente da composição
da amostra.
Amostragem Sistemática
A B C D E
1 6 11 16 21
2 7 12 17 22
3 8 13 18 23
4 9 14 19 24
5 10 15 20 25

O grupo D se reúne em um momento e lugar conveniente.

Assim todos os elementos desse grupo são seleciona
Seleciona-se um número aleatório entre 1 e 5, digamos 2. A
amostra resultante consiste da população 2, 7 (2+5), 12 (7+5),
17 (12+5) e 22 (17+5).
Técnicas da Amostragem
Probabilística
3. Amostragem estratificada: Técnica de amostragem
probabilística que que usa um processo de dois estágios
para dividir a população em subpopulações ou estratos.
Escolhem-se os elementos de cada estrato por um processo
aleatório.
4. Amostragem por cluster: A população-alvo é dividida em
subpopulações mutuamente excludentes e coletivamente
exaustivas, chamada de clusters. A seguir, escolhe-se uma
amostra aleatória de clusters com base em uma técnica de
amostragem probabilística, como a amostragem simples.
Para cada cluster selecionado, incluem-se na amostra todos
os elementos ou se extrai uma amostra de elementos de
forma probabilística.
Amostragem Estratificada
A B C D E
1 6 11 16 21
2 7 12 17 22
3 8 13 18 23
4 9 14 19 24
5 10 15 20 25

Seleciona-se aleatoriamente um número de 1 à 5 de

cada estrato, de A e E. A amostra resultante consiste dos
elementos da população 4, 7, 13, 19 e 21.
Técnicas da Amostragem
Probabilística
3. Amostragem estratificada: Técnica de amostragem
probabilística que que usa um processo de dois estágios
para dividir a população em subpopulações ou estratos.
Escolhem-se os elementos de cada estrato por um processo
aleatório.
4. Amostragem por cluster (Conglomerado): A população-alvo
é dividida em subpopulações mutuamente excludentes e
coletivamente exaustivas, chamada de clusters. A seguir,
escolhe-se uma amostra aleatória de clusters com base em
uma técnica de amostragem probabilística, como a
amostragem simples. Para cada cluster selecionado,
incluem-se na amostra todos os elementos ou se extrai uma
amostra de elementos de forma probabilística.
Amostragem por Cluster
(Conglomerado)
A B C D E
1 6 11 16 21
2 7 12 17 22
3 8 13 18 23
4 9 14 19 24
5 10 15 20 25

Seleciona-se aleatoriamente três clusters, B, D e E.

Dentro de cada cluster, seleciona-se aleatoriamente um
ou dos elementos.
Objetivos

1 – Entender os conceitos fundamentais de

amostragem.

2 – Explorar os diferentes tipos de amostragem

Questões &
Exercícios
 Questão (CESPE - 2018 - Polícia Federal - Perito Criminal Federal -
Área 9)

Tendo em vista que a abordagem da população sobre o conjunto de

unidades amostrais pode ser aleatória, sistemática ou mista, e que, entre esses
arranjos estruturais, situam-se os processos de amostragem mais usuais em
inventários florestais — amostragem aleatória simples, amostragem
estratificada, amostragem sistemática, amostragem em dois estágios e
amostragem em conglomerados —, julgue o próximo item, relativo a esses
processos de amostragem.

Comparativamente ao processo de amostragem aleatória simples, o processo

de amostragem estratificada só aumentará a precisão das estimativas quando
houver diferença significativa entre as médias dos estratos.
❑Certo (Resposta)
❑Errado
 Questão (CESPE - 2018 - Polícia Federal - Perito Criminal Federal -
Área 9)

Tendo em vista que a abordagem da população sobre o conjunto de

unidades amostrais pode ser aleatória, sistemática ou mista, e que, entre
esses arranjos estruturais, situam-se os processos de amostragem mais
usuais em inventários florestais — amostragem aleatória simples,
amostragem estratificada, amostragem sistemática, amostragem em dois
estágios e amostragem em conglomerados —, julgue o próximo item,
relativo a esses processos de amostragem.

A amostragem em dois estágios é incluída entre os processos aleatórios

irrestritos, pois, nessa amostragem, o segundo estágio pode ocorrer
independentemente do primeiro.
❑Certo
❑Errado (Resposta)
 Questão (FEPESE - 2010 - SEFAZ-SC - Analista Financeiro - Parte II)

A amostragem estratificada proporcional, a

amostragem por cotas e a amostragem por
conglomerados são, respectivamente, amostragem:
a) Não Casual, Casual e Casual.
b) Não Casual, Não Casual e Casual.
c) Casual, Não Casual e Não Casual.
d) Casual, Não Casual e Casual. (Resposta)
e) Casual, Casual e Casual.
 Questão (CESPE - 2011 - STM - Analista Judiciário - Estatística - Específicos)

Com relação aos planos amostrais, julgue o próximo item.

A diferença principal entre amostragem estratificada e
amostragem por conglomerados é que, no caso da
estratificada, a população é dividida artificialmente em
estratos, e, no caso da amostragem por conglomerados, a
população já é naturalmente dividida em subpopulações.

❑Certo
❑Errado (Resposta)
A amizade é uma amostra
totalmente tendenciosa da
população; só escolhemos
os melhores...
Autor Desconhecido
Obrigado!!!
 Referências

➢MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de marketing:

uma orientação aplicada. 7. ed. Porto Alegre:
Bookman, 2019. – Capítulo 11.