Enunciado da Avaliação 2

“A entrega da atividade deve ser realizada através do item Entrega da Avaliação –

Trabalho da Disciplina [AVA 2], conforme o prazo estipulado em calendário
acadêmico.”

Estudo de caso: promoção criativa

O trabalho consiste em um estudo de caso de uma grande empresa que utilizou uma promoção
criativa para posicionar sua marca nas mentes dos consumidores. Trata-se de uma oportunidade
para relacionar o objetivo da disciplina, que são conceitos, práticas e estratégias referentes ao
marketing digital, e também perceber como as grandes empresas realizam suas ações de
marketing digital.

Uma empresa do ramo de bebidas convidou mais de 100 pessoas para “enganarem” outras.
Foram professores, gestores e namoradas que pediram para que alunos, liderados e namorados
assistissem a uma ópera no mesmo dia e horário do jogo entre Milan e Real Madrid, a grande
final da Champions League daquele ano. Como não poderiam negar esse pedido, elas foram,
ainda que sem vontade.

Cerca de 15 minutos antes do começo da partida, quatro músicos começaram a tocar uma ópera
e, atrás deles, um telão começou a reproduzir uma mão escrevendo várias mensagens. Faltando
cinco minutos para começar o jogo, apareceram no telão mensagens remetidas às pessoas
convidadas, por exemplo: “Como dizer não ao seu chefe?”. Ao mesmo tempo, os músicos
começaram a tocar a música tema do campeonato, e no telão, o jogo foi iniciado. Apareceram
mais dois telões e os convidados assistiram ao jogo em uma sala vip, com bebidas à vontade.

Com essa ação de marketing, mais de 10 milhões de pessoas souberam dela por meio da mídia.
Cerca de cinco milhões visitaram o site da marca em apenas cinco dias após a ação.

Com a realização dessa ação de marketing, quais benefícios a empresa obteve no marketing
digital?

Procedimentos para elaboração do TD:

1. Faça uma leitura no material de apoio (referências).

2. Cite os benefícios e comente sobre eles em até 10 linhas.
3. Apresente-os em uma página de texto, sem contar a capa e as referências bibliográficas,
construindo nos parâmetros da ABNT.
4. Enumere as páginas.

Referências:

MORAIS, F. Planejamento estratégico digital. São Paulo: Saraiva, 2017. ISBN: 9788547221874.
Minha Biblioteca.
Orientações Gerais para a realização do Trabalho da Disciplina:

A pontuação máxima desta atividade avaliativa é de 100 pontos (100%);

Seu desempenho nesta avaliação compõe a nota final das Avaliações Online (A1);
O Trabalho da Disciplina (TD) deve ser realizado INDIVIDUALMENTE;
Trabalhos que apresentarem transcrições de textos sem a devida referência - segundo as normas da ABNT
6023 - terão nota zero atribuída - “Cartilha Plágio (https://ead.uva.br/filemanager/file/11/Cartilha_plagio.pdf) ”;
O Trabalho que não for postado/enviado até o prazo terá nota zero, assim como aqueles que forem apenas
salvos e não enviados para correção na data estipulada no calendário da disciplina;
O Trabalho deverá ser postado somente no local específico para essa ação no Ambiente Virtual de
Aprendizagem.