EP.3 T.

01 Mensuração de Resultados no
Marketing de Influência - O que Considerar?

O FUTURO É AQUI E AGORA

 “Trabalhar com influenciadores traz um
resultado que nenhum outro tipo de
comunicação digital pode trazer”.

Importância do
Marketing de
Influência

93,7%
dos profissionais concordam totalmente
ou em parte com a afirmação acima.

Fonte: Nielsen - YOUPIX Pesquisa ROI & Influência 2023 | Pesquisa realizada entre 17 de Fevereiro a 17 de Março de 2023.
 O Marketing de Influência cresce
como pilar estratégico dentro dos
planos de comunicação.

Fonte: Nielsen - YOUPIX Pesquisa ROI & Influência 2023 | Pesquisa realizada entre 17 de Fevereiro a 17 de Março de 2023.
 … e cerca de

61,4%
dos profissionais de marketing não
30%
estabelecem e nem cobram um resultado
dos influenciadores…

dos profissionais não definem as métricas e

KPIs antes da campanha começar.

Fonte: Nielsen - YOUPIX Pesquisa ROI & Influência 2023 | Pesquisa realizada entre 17 de Fevereiro a 17 de Março de 2023.
Onde está o problema?
Esses dados mostram o quão imaturo o mercado
ainda está em termos de profissionalização;

Definição de objetivos estratégicos com mensuração

de resultados ainda são pouco aplicados dentro do
Marketing de Influência;

Não medir os resultados aumenta a dificuldade de

comprovar a efetividade e sucesso das estratégias
aplicadas;

Medir campanhas apenas com dados públicos não diz

quase nada em relação aos verdadeiros resultados.
O mercado de influência precisa de

DADOS
e dos dados extraímos futuros insights!
 O
FUTURO AIRSEARCH HYPOLAKE

É AQUI E
AGORA!
PROPOZALL PERMEETS
 Alcance

Engajamento
+ Qualidade das Interações

Cliques no Link (Tráfego)

+ Conversões

Base de Seguidores

Menções à Marca
As métricas estão ganhando cada
vez mais força na mensuração de
campanhas…

Fonte: Nielsen - YOUPIX Pesquisa ROI & Influência 2023 | Pesquisa realizada entre 17 de Fevereiro a 17 de Março de 2023.
ALCANCE
O que é?
O alcance representa o total de usuários únicos que foram alcançados através
das publicações realizadas. Nessa métrica, cada usuário é contabilizado uma
única vez.

Taxa de Alcance:
A taxa de alcance é uma métrica complementar que possibilita analisar o
percentual da base de seguidores que foi alcançada pelas publicações.
Cálculo: Número aproximado de contas alcançadas / base de seguidores.

Alcance Orgânico x Estratégia de Impulsionamento: Por exemplo:

Existem algumas estratégias que potencializam a distribuição das publicações,
Seguidores: 480.000
como por exemplo o impulsionamento, com o objetivo de alcançar um maior
Alcance: 14.400
número de usuários únicos com características pré definidas. Taxa de Alcance: 3%
 ENGAJAMENTO
O que é?
O engajamento mensura o índice de envolvimento da audiência com os conteúdos. O
envolvimento acontece a partir das interações disponíveis em cada formato de mídia.

Como calcular?
A base do cálculo é o total de interações. A partir desse resultado, o engajamento pode
ser avaliado em cima do total de seguidores, contas alcançadas e/ou impressões. O
mais recomendado é utilizar o número aproximado de contas alcançadas, ou seja,
usuários que de fato foram impactados pelas publicações.

Qualidade das Interações:

Cada interação representa um tipo de intenção por parte dos usuários. O objetivo da
campanha irá definir qual o melhor direcionamento para estimular o meio de
interação adequado.
CLIQUES NO LINK
O que é?
Representam o número de cliques nos links inseridos nas publicações que
direcionam os usuários para experiências e/ou destinos selecionados.

Tráfego Externo:
Direcionamento de usuários para páginas de destinos selecionadas.
Por exemplo: E-commerce, sites oficiais, páginas de cadastros...

Tráfego Interno:
Direcionamento de usuários dentro das plataformas.
Por exemplo: Cliques em menções de outros perfis (@’s / #’s).
CONVERSÕES

O que é?
Essa ação pode ser uma compra, uma inscrição em newsletter,
um e-book ou até mesmo a visualização de uma página. O que
vai determinar a conversão é você e sua estratégia digital.

Como mensurar?
Através do connect com o Google Analytics, a Hypolake
possibilita o olhar por todo o fluxo de influência, considerando o
resultado de awareness, passando pelo tráfego de sites, até o
ROI final da campanha.

Fonte: Funil de Influência - Hypolake

 SEGUIDORES A base de seguidores não é mais considerada um fator
decisório para uma melhor performance de campanha.
Muitas plataformas, como por exemplo o TikTok, não
MEGA 1M+ priorizam a distribuição dos seus conteúdos para a base de
seguidores.
MACRO 500K - 1M

INTER 50K - 500K Então, quando considerar?

A partir da definição dos principais KPI’s da campanha, é
MICRO 10K - 50K
possível selecionar os Influenciadores de acordo com a sua

NANO 1K - 10K classificação e melhor desempenho em cada plataforma

(por exemplo: awareness, engajamento, tráfego...).
MENÇÕES
Através das menções de marca (podem ser feitas via
@’s, #’s e/ou termos mencionados) é possível identificar
diferentes resultados, como:

• Aderência das conversas iniciadas via comentários;

• Sentimentação;
• Principais termos relacionados;
• Principais percepções relacionadas a campanha;
• Queixas/dores da audiência;
• Direcionais futuros.
Os dados podem assumir
muitas formas, mas temos
que lembrar que sozinhos
são apenas números...

... precisamos extrair ideias e

soluções para elaborar
estratégias.
 Obrigado!

Site:
airfluencers.com

O FUTURO É AQUI E AGORA