06/12/2023

Microeconomia

DEMANDA INDIVIDUAL E
DE MERCADO – demanda
individual
Docente: Gustavo Carvalho Moreira
Departamento de Economia
Universidade Federal de São Carlos (UFSCar)

ECONOMIA / MERCADO

Lado da demanda Lado da oferta

CONSUMIDOR FIRMAS

Preferências Decisões de produção

X e
Restrição orçamentária EQUILÍBRIO E Custos
MECANISMOS
DE MERCADO
Escolhas Maximização do lucro

DEMANDA INDIVIDUAL OFERTA DA EMPRESA

DEMANDA DE MERCADO OFERTA DO SETOR

1
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2. DEMANDA INDIVIDUAL E DE MERCADO

• Vimos os fundamentos que baseiam a teoria da demanda do consumidor.

Especificamente, vimos como, dadas as preferências e uma restrição
orçamentária, os consumidores escolhem cestas que maximizam seu bem-
estar ou sua utilidade.

• Agora, iremos derivar a demanda de um consumidor individual, analisando

como a demanda de um bem depende de seu preço, do preço dos demais
bens e da renda.

• Depois, veremos como as curvas de demanda individual podem ser

agregadas para determinar a curva de demanda de mercado.
3

2.1. Demanda individual

• Como a curva de demanda individual surge a partir das escolhas de bens de

um consumidor em face de uma restrição orçamentária?

• A curva de demanda de um bem relaciona o preço do bem com a sua

quantidade demandada, considerados constantes os preços dos outros bens e
a renda.

• Então, para derivar a curva de demanda, analisamos o efeito de variações no

preço de um bem sobre as escolhas de consumo de um consumidor.

2
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DERIVANDO A DEMANDA DE ALIMENTOS (A)

V (unidades) INICIALMENTE:
𝑃𝐴 = $1; 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.
𝐼
= 10
𝑃𝑉
DADA A C.I.: CESTA B (12,4) com 𝑈2

Na Figura inferior, temos o ponto F:

Ao 𝑃𝐴 = $1 , a demanda de alimento é de 12
unidades.

𝐼 A (unidades)
= 20
𝑃𝐴
𝑃𝐴

A (unidades) 6

3
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V (unidades) INICIALMENTE:
𝑃𝐴 = $1; 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.
𝐼
= 10
𝑃𝑉
DADA A C.I.: CESTA B (12,4) com 𝑈2

Na Figura inferior, temos o ponto F:

B

𝑈2 Ao 𝑃𝐴 = $1 , a demanda de alimento é de 12
unidades.

𝐼 A (unidades)
= 20
𝑃𝐴
𝑃𝐴

A (unidades) 7

V (unidades) INICIALMENTE:
𝑃𝐴 = $1; 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.
𝐼
= 10
𝑃𝑉
DADA A C.I.: CESTA B (12,4) com 𝑈2

Na Figura inferior, temos o ponto F:

4 B

𝑈2 Ao 𝑃𝐴 = $1 , a demanda de alimento é de 12
unidades.

12 𝐼 A (unidades)
= 20
𝑃𝐴
𝑃𝐴

A (unidades) 8

4
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V (unidades) INICIALMENTE:
𝑃𝐴 = $1; 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.
𝐼
= 10
𝑃𝑉
DADA A C.I.: CESTA B (12,4) com 𝑈2

Na Figura inferior, temos o ponto F:

4 B

𝑈2 Ao 𝑃𝐴 = $1 , a demanda de alimento é de 12
unidades.

12 𝐼 A (unidades)
= 20
𝑃𝐴
𝑃𝐴

F
$1

12 A (unidades) 9

V (unidades) INICIALMENTE:
𝑃𝐴 = $1; 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.
𝐼
= 10 DADA A C.I.: CESTA B (12,4) com 𝑈2
𝑃𝑉
Na Figura inferior, temos o ponto F:

B Ao 𝑃𝐴 = $1 , a demanda de alimento é de 12 unidades.

𝑈2 PREÇO DO ALIMENTO MAIOR:

𝑃′𝐴 = $2 = ROTAÇÃO DA L.O “para dentro”.

𝐼
DADA A C.I.: CESTA A (4,6) com 𝑈1
A (unidades)
= 10
𝑃𝐴
𝑃𝐴 Na Figura inferior, temos o ponto E:

Ao 𝑃𝐴 = $2 , a demanda de alimento é de 4
unidades.

F
$1

12 A (unidades) 10

10

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V (unidades) INICIALMENTE:
𝑃𝐴 = $1; 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.
𝐼
= 10 DADA A C.I.: CESTA B (12,4) com 𝑈2
𝑃𝑉
Na Figura inferior, temos o ponto F:

A B Ao 𝑃𝐴 = $1 , a demanda de alimento é de 12 unidades.

𝑈2 PREÇO DO ALIMENTO MAIOR:

𝑈1 𝑃′𝐴 = $2 = ROTAÇÃO DA L.O “para dentro”.

𝐼
DADA A C.I.: CESTA A (4,6) com 𝑈1
A (unidades)
= 10
𝑃𝐴
𝑃𝐴 Na Figura inferior, temos o ponto E:

Ao 𝑃𝐴 = $2 , a demanda de alimento é de 4
unidades.

F
$1

12 A (unidades) 11

11

V (unidades) INICIALMENTE:
𝑃𝐴 = $1; 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.
𝐼
= 10 DADA A C.I.: CESTA B (12,4) com 𝑈2
𝑃𝑉
Na Figura inferior, temos o ponto F:

6 A B Ao 𝑃𝐴 = $1 , a demanda de alimento é de 12 unidades.

𝑈2 PREÇO DO ALIMENTO MAIOR:

𝑈1 𝑃′𝐴 = $2 = ROTAÇÃO DA L.O. “para dentro”

4 𝐼 DADA A C.I.: CESTA A (4,6) com 𝑈1

A (unidades)
= 10
𝑃𝐴
𝑃𝐴 Na Figura inferior, temos o ponto E:

Ao 𝑃𝐴 = $2 , a demanda de alimento é de 4
unidades.

F
$1

12 A (unidades) 12

12

6
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V (unidades) INICIALMENTE:
𝑃𝐴 = $1; 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.
𝐼
= 10 DADA A C.I.: CESTA B (12,4) com 𝑈2
𝑃𝑉
Na Figura inferior, temos o ponto F:

6 A B Ao 𝑃𝐴 = $1 , a demanda de alimento é de 12 unidades.

𝑈2 PREÇO DO ALIMENTO MAIOR:

𝑈1 𝑃′𝐴 = $2 = ROTAÇÃO DA L.O.

4 𝐼 DADA A C.I.: CESTA A (4,6) com 𝑈1

A (unidades)
= 10
𝑃𝐴
𝑃𝐴 Na Figura inferior, temos o ponto E:

$2 E Ao 𝑃𝐴 = $2 , a demanda de alimento é de 4
unidades.

F
$1

4 12 A (unidades) 13

13

V (unidades) INICIALMENTE:
𝑃𝐴 = $1; 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.
𝐼
= 10 DADA A C.I.: CESTA B (12,4) com 𝑈2
𝑃𝑉
Na Figura inferior, temos o ponto F:

A B Ao 𝑃𝐴 = $1 , a demanda de alimento é de 12 unidades.

PREÇO DO ALIMENTO MAIOR:

𝑈2 𝑃′𝐴 = $2 = ROTAÇÃO DA L.O.
𝑈1
DADA A C.I.: CESTA A (4,6) com 𝑈1
𝐼
=40 A (unidades) Na Figura inferior, temos o ponto E:
𝑃𝐴

𝑃𝐴 Ao 𝑃𝐴 = $2 , a demanda de alimento é de 4 unidades.

$2 E PREÇO DO ALIMENTO MENOR:

𝑃′𝐴 = $0,5 = ROTAÇÃO DA L.O.

F DADA A C.I.: CESTA D (20,5) com 𝑈3

$1

Na Figura inferior, temos o ponto H:

Ao 𝑃𝐴 = $0,5 , a demanda de alimento é de 20

A (unidades) unidades. 14
4 12

14

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V (unidades) INICIALMENTE:
𝑃𝐴 = $1; 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.
𝐼
= 10 DADA A C.I.: CESTA B (12,4) com 𝑈2
𝑃𝑉
Na Figura inferior, temos o ponto F:

A B D Ao 𝑃𝐴 = $1 , a demanda de alimento é de 12 unidades.

𝑈3 PREÇO DO ALIMENTO MAIOR:

𝑈2 𝑃′𝐴 = $2 = ROTAÇÃO DA L.O.
𝑈1
DADA A C.I.: CESTA A (4,6) com 𝑈1
𝐼
=40 A (unidades) Na Figura inferior, temos o ponto E:
𝑃𝐴

𝑃𝐴 Ao 𝑃𝐴 = $2 , a demanda de alimento é de 4 unidades.

$2 E PREÇO DO ALIMENTO MENOR:

𝑃′𝐴 = $0,5 = ROTAÇÃO DA L.O.

F DADA A C.I.: CESTA D (20,5) com 𝑈3

$1

Na Figura inferior, temos o ponto H:

Ao 𝑃𝐴 = $0,5 , a demanda de alimento é de 20

A (unidades) unidades. 15
4 12

15

V (unidades) INICIALMENTE:
𝑃𝐴 = $1; 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.
𝐼
= 10 DADA A C.I.: CESTA B (12,4) com 𝑈2
𝑃𝑉
Na Figura inferior, temos o ponto F:

5 A B D Ao 𝑃𝐴 = $1 , a demanda de alimento é de 12 unidades.

𝑈3 PREÇO DO ALIMENTO MAIOR:

𝑈2 𝑃′𝐴 = $2 = ROTAÇÃO DA L.O.
𝑈1
DADA A C.I.: CESTA A (4,6) com 𝑈1
𝐼
20 𝑃𝐴
=40 A (unidades) Na Figura inferior, temos o ponto E:

𝑃𝐴 Ao 𝑃𝐴 = $2 , a demanda de alimento é de 4 unidades.

$2 E PREÇO DO ALIMENTO MENOR:

𝑃′𝐴 = $0,5 = ROTAÇÃO DA L.O.

F DADA A C.I.: CESTA D (20,5) com 𝑈3

$1

Na Figura inferior, temos o ponto H:

Ao 𝑃𝐴 = $0,5 , a demanda de alimento é de 20

A (unidades) unidades. 16
4 12

16

8
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V (unidades) INICIALMENTE:
𝑃𝐴 = $1; 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.
𝐼
= 10 DADA A C.I.: CESTA B (12,4) com 𝑈2
𝑃𝑉
Na Figura inferior, temos o ponto F:

5 A B D Ao 𝑃𝐴 = $1 , a demanda de alimento é de 12 unidades.

𝑈3 PREÇO DO ALIMENTO MAIOR:

𝑈2 𝑃′𝐴 = $2 = ROTAÇÃO DA L.O.
𝑈1
DADA A C.I.: CESTA A (4,6) com 𝑈1
𝐼
20 𝑃𝐴
=40 A (unidades) Na Figura inferior, temos o ponto E:

𝑃𝐴 Ao 𝑃𝐴 = $2 , a demanda de alimento é de 4 unidades.

$2 E PREÇO DO ALIMENTO MENOR:

𝑃′𝐴 = $0,5 = ROTAÇÃO DA L.O.

F DADA A C.I.: CESTA D (20,5) com 𝑈3

$1

H Na Figura inferior, temos o ponto H:

$0,5
Ao 𝑃𝐴 = $0,5 , a demanda de alimento é de 20
A (unidades) unidades. 17
4 12 20

17

V (unidades)
Curva preço-consumo

A curva preço-consumo é a
A B D curva que liga os pontos de
𝑈3 otimização do consumidor,
𝑈2
𝑈1 dadas as variações no preço.

A (unidades)
𝑃𝐴

$2 E Curva de demanda de alimento

(dados 𝑃𝑉 = $2; 𝐼 = $ 20.)
F
$1 ↑PA = ↓ Demanda de A
H ↓ PA = ↑ Demanda de A
$0,5

4 12 20 A (unidades) 18

18

9
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2.1. Demanda individual

• Na Figura superior, a curva de preço-consumo representa as combinações
maximizadoras de utilidade, compostas de alimento e vestuário, que estão
associadas a cada um dos possíveis preços do alimento.

À medida que esse preço cai, aumenta o
nível alcançável de utilidade e o
consumidor passa a adquirir mais
alimento (válido quase sempre).
O consumo de vestuário pode aumentar ou cair. Tanto o
consumo de alimento como o de vestuário podem
aumentar pois a redução no preço do primeiro bem
resulta em um aumento na capacidade de adquirir
ambas as mercadorias.

• A curva de demanda individual relaciona a quantidade de um bem que um

único consumidor irá adquirir com o preço desse bem.

19

19

2.1. Demanda individual

• Propriedade da curva de demanda:

• O nível de utilidade que pode ser obtido varia à medida que nos movemos
ao longo da curva.

↑ preço = ↓ utilidade

20

20

10
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Microeconomia

DEMANDA INDIVIDUAL E
DE MERCADO – demanda
de mercado
Docente: Gustavo Carvalho Moreira
Departamento de Economia
Universidade Federal de São Carlos (UFSCar)

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21

ECONOMIA / MERCADO

Lado da demanda Lado da oferta

CONSUMIDOR FIRMAS

Preferências Decisões de produção

X e
Restrição orçamentária EQUILÍBRIO E Custos
MECANISMOS
DE MERCADO
Escolhas Maximização do lucro

DEMANDA INDIVIDUAL OFERTA DA EMPRESA

DEMANDA DE MERCADO OFERTA DO SETOR

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22

11
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2. DEMANDA INDIVIDUAL E DE MERCADO

• Já derivamos a demanda de um consumidor individual, analisando como a
demanda de um bem depende de seu preço, do preço dos demais bens e da
renda.

• Agora, vamos ter que considerar a curva de demanda de mercado.

• A curva de demanda de mercado mostra quanto os consumidores como um

todo estão desejando consumir de um bem conforme seu preço se
modifica.

23

23

2.3. Demanda de mercado

• Veremos que as curvas de demanda de mercado podem ser obtidas por
meio da soma das curvas de demanda individual de todos os
consumidores de determinado mercado.

Suponha que existem

apenas 3 consumidores
(A, B e C) no mercado de
café:

calculada pela soma das colunas (2), (3) e (4),

para determinar a quantidade total demandada
correspondente a cada preço.
24

24

12
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2.3. Demanda de mercado

• Graficamente, a curva de demanda de mercado corresponde à soma

horizontal das demandas de cada consumidor.

25

2.3. Demanda de mercado

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13
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2.3. Demanda de mercado

• Graficamente, a curva de demanda de mercado corresponde à soma

horizontal das demandas de cada consumidor.

A curva de demanda de mercado será

deslocada para a direita à medida que
mais consumidores entrarem no
mercado.

Os fatores que influenciam a

demanda de muitos consumidores
também afetarão a demanda do
mercado.

27

• Bibliografia:

PINDYCK, R. S.; RUBINFELD, D. L. Microeconomia. [Microeconomics]. 7.

ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. 647 p.

Capítulo 4

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28

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• Bibliografia:

PINDYCK, R. S.; RUBINFELD, D. L. Microeconomia. [Microeconomics]. 7.

ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. 647 p.

Capítulo 4

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29

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