DIA DAS MÃES

BRIEFING
qual foi a última vez que você

APOIOU
uma mãe?
 Juntas, para que as mães se
2023

sintam menos exaustas.

Sabemos o quão difícil é conciliar todas as suas
W3 | HAUS

responsabilidades. Vida pessoal em segundo

plano. Tudo parece suspenso em um eterno
"quando der eu faço" e a perspectiva é um grande
caldo de obrigações intermináveis.

Milhares de mães em todo o país enfrentam o

DIA DAS MÃES 2023

mesmo desafio todos os dias: criar os filhos sem o

suporte necessário, mesmo que com uma rede de
apoio, mas que não é, de fato, ativa. Apesar de
cansadas, essas mães seguem vivendo essa
jornada maravilhosa, cheia de descobertas
e conquistas conjuntas com seus filhos.
O BOTICÁRIO
 Sobre a campanha
Neste Dia das Mães, O Boticário quer ajudar a aliviar a
sobrecarga materna, gerando conversas sinceras e significativas
acerca desse tema e incentivando a ação das redes de apoio, a
fim de que as mães se sintam menos SÓS. E mais NÓS.

SUSTENTAÇÃO E
DIA D | 19/04
CONVERSÃO|
PRÉ | 18/04
20/04 A 14/05
Conteúdos com foco
Conteúdo com foco em em gerar e aprofundar
Conteúdos para
falar sobre histórias a conversa a partir do
filme hero da manter a conversa
reais de exaustão
materna, para aquecer campanha e ativa e gerar
o tema e introduzir a incentivar que as conversão para os
conversa pessoas sejam rede de presenteáveis do
apoio para uma mãe Boticário
DIRECIONAIS
DE CONTEÚDO |
SUSTENTAÇÃO
1º SEQ. DE STORIES
>> marcar @ da marca
>> indicar publicidade
>> usar #SejaRedeDeApoio
>> evite que suas crianças apareçam no conteúdo, mas caso isso ocorra, dê preferência para que sejam apenas detalhes delas

Nessa sequência de stories, você irá contextualizar a campanha de Dia das Mães do Boticário fazendo o
repost do vídeo e dizendo que recebeu um convite da marca para ajudar a falar sobre exaustão materna e
o papel da rede de apoio. Traga suas próprias vivências e ressalte, do ponto de vista de uma mãe, o quanto
é importante ter uma rede de apoio ativa e parceira. Importante que você convide seus seguidores a terem
esse papel na vida de alguma mãe. Lembre-se de não tirar a magia e experiência única que é ser mãe.
Sugestão de speech: Oi, pessoal! Fala sério, essa campanha do Boticário está muito linda, né? E vocês sabem como maternidade
é um assunto que me toca muito. Esse dia é muito importante e muito especial mas, acredito que é um momento também para
termos um pouco mais de visibilidade e trazermos assuntos importantes para a luz e esse ano, O Boticário está apoiando a
conversa sobre exaustão materna e redes de apoio e eu me identifiquei muito e me senti ainda mais grata pela rede de apoio
incrível que eu tenho, que além de me ajudar, me entende, me apoia, participa ativamente da vida da minha criança e dessa
forma consigo ter um pouco de alívio nos meus dias. Ser mãe é a melhor parte da minha vida mas, eu não consigo me
imaginar sem minha rede de apoio e sei que essa não é a realidade da grande maioria das mães, por isso, estou vindo aqui
com um pedido muito importante: qual foi a útima vez que você apoiou uma mãe? Seja rede de apoio! Quantas mães você deve
ter na sua vida, na sua vizinhança, no seu trabalho… Apoie e ajude a fazer com que ela se sinta menos só.
 REELS
>> marcar @ da marca
>> indicar publicidade
>> usar #SejaRedeDeApoio
>> evite que suas crianças apareçam no conteúdo, mas caso isso ocorra, dê preferência para que sejam apenas
detalhes delas

Nesse reels, você irá demonstrar como uma rede de apoio é importante para um
maternar mais saudável para as mães.
Você pode mostrar o que costuma fazer quando sua criança está com alguém da rede de
apoio, pode trazer um contraste de cenas que demonstrem como você fica mais leve
quando conta com ajuda, pode compartilhar sua experiência em forma de depoimento
para enaltecer quem está ao seu lado nessa tarefa. Utilize os recursos que achar que
façam mais sentido para transmitir emoção como narração, edição e trilha branca. A
maternidade pode ser muito solitária, mas é sempre menos densa quando se tem uma
rede de apoio para somar, por isso, lembre-se que este conteúdo é para mostrar a
diferença que uma rede de apoio é capaz de fazer e incentivar que outras pessoas sejam
rede de apoio para as mães. Não se esqueça de manter o tom leve e não tirar a magia e
beleza que é a experiência de ser mãe.
DIRECIONAIS
DE CONTEÚDO |
CONVERSÃO
 CUPOM

Cupom: XXXXX
Mecânica: XX% de desconto + Frete grátis + Mimo de brinde
Validade:
2º SEQ. DE STORIES >> marcar @ da marca
>> inserir link parametrizado para o site
>> indicar publicidade
>> usar #SejaRedeDeApoio

Na última sequência de stories, você fará mais um CTA para os presenteáveis do Boticário,
citando alguns dos kits e instigando seus seguidores a acessarem o site para conferir os
kits. Tente linkar alguns dos presenteáveis a mulheres que sejam mães e façam parte da
sua rede de apoio (caso você tenha). Mantenha em seu discurso que apesar de ser ótimo
presentear, apoiar uma mãe também é fundamental. Não se esqueça de compartilhar seu
link e os benefícios de usar.
Sugestão de speech: Eu tava navegando aqui pelo site do Boticário e encontrei tanta coisa incrível para presentear que já até
coloquei aqui no meu carrinho. Olha esse kit de (citar alguma linha da marca) para a (alguma mulher que é mãe e faz parte
da sua rede de apoio). (Comentar alguns claims do produto para justificar porque é o presente perfeito para a pessoa). Mas
olha isso, o preço já está ótimo né, agora com o meu cupom XXX fica de X reais para X reais porque tem x% de desconto! E
meu cupom ainda dá frete grátis e um mimo de brinde! Mas já clica no link e corre porque é por tempo limitado e o dia das
mães tá logo ai, hein! . E lembrando que apesar da gente gostar muito de ganhar um mimo, é importante que as pessoas ao
nosso redor nos apoiem nessa jornada e facilitem para que nosso maternar seja mais leve e saudável, então por favor, sejam
rede de apoio! Isso é fundamental nas nossas vidas!
DIRECIONAIS
GERAIS
 ROUPAS CABELO MAQUIAGEM CENÁRIO
Queremos trazer a
sensação de intimidade,
vulnerabilidade e
sensibilidade, então dê
Roupas claras, leves, Foque em usar seu Use uma maquiagem
preferências para
sem estampas ou com cabelo solto natural ou mais natural e leve,
cenários em que você se
estampas pequenas. com algum penteado sem carregar muito em
sente em casa, como
Queremos trazer um que o coloque todo cores.
seu quarto ou o sofá da
tom de leveza, calma e para trás, como um
sua sala. O ambiente
seriedade rabo de cavalo.
pode estar da forma
como é no dia a dia da
família mas, não se
esqueça de retirar
possíveis objetos com
marcas expostas.
DECORAÇÃO PRODUTO
Organize a decoração de modo a conter elementos que componham o clima da Caso haja produtos para serem exibidos, faça bons takes com foco e
campanha. Não deixe produtos de outras marcas à mostra. mostrando detalhes.

TRANSIÇÃO DE CENAS LUZ ARTIFICIAL

É importante que os recortes dos vídeos sejam curtos, objetivos e que a transição Caso não possa gravar com luz natural, procure a parte mais iluminada
de cenas seja feita de forma cuidadosa, sem cortes bruscos com cenas desconexas do ambiente.
ou sem objetivo.
DESLIGUE O AR / VENTILADOR
CÂMERA FIXA Desligue ar-condicionado ou ventilador durante a gravação do vídeo. Caso
Se não possuir um tripé, apoie sua câmera em alguma superfície estável. Evite conviva com outras pessoas, peça que façam silêncio e evite bater portas
segurar o celular com a própria mão. ou ligar aparelhos durante a gravação.

LUZ NATURAL DESATIVE AS NOTIFICAÇÕES

Procure lugares bem iluminados, de preferência com entrada de luz natural do Desative as notificações do seu celular. É importante lembrar de deixá-lo
exterior. Gravar de dia é consideravelmente melhor. no silencioso — não no vibracall.

NARRAÇÃO PARTICIPAÇÃO DA CRIANÇA

Se considerar inserir uma narração no vídeo para afirmar o conteúdo da entrega, Se achar relevante que sua criança esteja em seus conteúdos, tome
faça de maneira natural, pausada e clara, de uma forma que já esteja acostumada cuidado para que ela apareça em poucos takes, e somente com ângulos
a falar em seus conteúdos de vídeo com narração. sem o rosto, como de costas, as mãos, os pés e pequenos detalhes,
 DO'S DONT'S
• Falar sempre O Boticário e nunca A Boticário. A marca é no
masculino; Falamos “do Boticário”, não “de O Boticário” ou “da • Não citar nenhuma outra marca ou produto
Boticário”. de beleza/ concorrente;
• Atentar-se aos direcionais e comprometer-se com as datas de • Não focar em produtos de beleza de marcas concorrentes;
entregas de conteúdos e horários de postagens; • Se o ambiente envolver beleza para gravar stories
• Marcar @oboticario nas postagens de feed e stories; (ex: banheiro ou penteadeira) evitar que apareçam outros
• Aprovar todos os conteúdos previamente; produtos;
• Colocar sua personalidade e sua verdade nos conteúdos;
•Não utilizar a palavra “perfume”, substituir por fragrância;
• Usar links parametrizados nos stories;
• Não usar filtros ou gifs exagerados, que tirem o foco da
• Legendar os conteúdos de stories para que atendam critérios de
campanha;
acessibilidade;
• Evitar o uso de figurinos que remetam a pele de animal, mesmo
• Toda publicidade deverá ser identificada como tal por meio da
que sintéticas;
sinalização, #publicidade ou #publipost ou “Em parceria paga com”
• Não usar materiais descartáveis como copos plásticos;
• Descarte com responsabilidade: quando você terminar seu produto,
• Não expressar nenhum tipo de preconceito ou segregação de
você pode levar essa embalagem e as de qualquer outra marca de
qualquer natureza, bem como usar qualquer palavra ou termo
cosmético em urna do Boti Recicla, na loja do Boticário mais próxima
de você! que tenham essa interpretação;

• Se tiver qualquer dúvida, pode nos contatar! • Não realizar fotos e/ou vídeos com embalagens lacradas/só
• Curta o processo, aproveite os produtos e faça com amor. <3 dentro da caixa;
O BOTICÁRIO DIA DAS MÃES 2023 W3 | HAUS 2023

OBRIGAD<3!