Mini Curso de Branding

AÇÃO 4 | HISTÓRIA DE ORIGEM

Bem, é o penúltimo dia de nossa pequena aventura de branding juntos, e eu vou te falar -
esta foi a melhor festa de branding digital que eu já organizei. Então obrigado por apare-
cer!

Foi divertido compartilhar com você o que eu sei sobre as peças fundamentais para a
construção de uma marca, e espero que você esteja com algumas novas ideias na caixo-
la.

Eu desafio você a realmente acreditar no que sua marca representa.

Não para preencher alguns exercícios e planejamentos e, em seguida, voltar a seguir o

que as outras pessoas fazem. Não ser claro e autêntico dizendo coisas apenas por conve-
niências ou porque você supõe que ganhará mais dinheiro.

Quero dizer que eu realmente te desafio a encarar de frente com peito aberto e mão na
cintura (afinal, você é um super herói) cada parte do que descobriu nos últimos dias.

Porque sinceramente, posso te passar todos os conceitos, metáforas divertidas , dicas e

truques do mundo, mas a única maneira que você será capaz de expressar sua singulari-
dade em tudo o que você faz é acreditando verdadeiramente que não tem escolha, a
única decisão correta é essa (sim, aquela que você intuiu primeiro), simplesmente porque
ela vem da sua essência.

Construa uma marca que valha a pena e acredite nela. Ninguém o fará se você não fizer
primeiro.

Faça mais o que você AMA.

Faça PARA AS PESSOAS QUE VOCÊ SE IMPORTA.
Faça da maneira que SÓ VOCÊ É CAPAZ DE FAZER.

Além disso, lembre-se de que todas as marcas bem sucedidas se resumem a essas duas
coisas que funcionam em conjunto:

AUTENTICIDADE E CONSISTÊNCIA.

Você está tendo acesso a um material exclusivo do Programa de Mentoria SOS - Fase 1
COPYRIGHT
Juliana Cabral Cardozo - julianaccardozo@gmail.com - Todos os
- CPF: 336.565.938-25 diretos reservados Tatiana Marx
 Antes de passar a ação de hoje, queria recapitular e te dar algumas dicas para utilizar o
que aprendeu até aqui.

Seus super poderes

Tenha certeza de estar incluindo seus superpoderes e ingrediente secreto em todos os
produtos / ofertas que você está criando e comunicando.

Sua Gang
Sempre pense sobre o que sua gang precisa e como você pode oferecer valor a eles.
Encontre uma maneira convincente de falar sobre o seu negócio para que eles se sintam
incluídos e conectados.
Pergunte a si mesmo como você está aprofundando seu relacionamento com eles de
uma maneira sólida e consistente.

Sua Missão.
Mantenha a sua missão no centro do seu negócio.
Quando você se sentir perdido, sem saber que direção tomar, volte para o seu PORQUE.
Se você chegou até aqui, isso significa que você está totalmente comprometido em tornar
sua marca autêntica, e isso me deixa mais feliz do que você imagina.

Agora, vamos a ação de hoje:

Aqui você aprenderá a contar a sua história e incorporá-la a história da sua marca.
Ao final do texto tem um exercício para você completar de maneira divertida, claro.

Uma marca poderosa é aquela que cria vínculo emocional e ressonância com o seu
esquadrão.
Mas para criar uma marca duradoura e significativa, você tem que dar a eles algo para se
conectarem.
Ao meu ver, a forma mais eficaz de fazer isso é incorporando sua personalidade e sua
história à história da sua marca.

Mas o que é exatamente história da marca?

Quando falo história da marca, não estou falando sobre a resposta que você dá a alguém
em uma festa quando é questionado:

E então, o que você faz da vida?

A história da sua marca deve ser uma narrativa única que transmita a alma e o coração do
seu negócio.

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 Antes de passar a ação de hoje, queria recapitular e te dar algumas dicas para utilizar o
que aprendeu até aqui.

Seus super poderes

Tenha certeza de estar incluindo seus superpoderes e ingrediente secreto em todos os
produtos / ofertas que você está criando e comunicando.

Sua Gang
Sempre pense sobre o que sua gang precisa e como você pode oferecer valor a eles.
Encontre uma maneira convincente de falar sobre o seu negócio para que eles se sintam
incluídos e conectados.
Pergunte a si mesmo como você está aprofundando seu relacionamento com eles de
uma maneira sólida e consistente.

Sua Missão.
Mantenha a sua missão no centro do seu negócio.
Quando você se sentir perdido, sem saber que direção tomar, volte para o seu PORQUE.
Se você chegou até aqui, isso significa que você está totalmente comprometido em tornar
sua marca autêntica, e isso me deixa mais feliz do que você imagina.

Agora, vamos a ação de hoje:

Aqui você aprenderá a contar a sua história e incorporá-la a história da sua marca.
Ao final do texto tem um exercício para você completar de maneira divertida, claro.

Uma marca poderosa é aquela que cria vínculo emocional e ressonância com o seu
esquadrão.
Mas para criar uma marca duradoura e significativa, você tem que dar a eles algo para se
conectarem.
Ao meu ver, a forma mais eficaz de fazer isso é incorporando sua personalidade e sua
história à história da sua marca.

Mas o que é exatamente história da marca?

Quando falo história da marca, não estou falando sobre a resposta que você dá a alguém
em uma festa quando é questionado:

E então, o que você faz da vida?

A história da sua marca deve ser uma narrativa única que

transmita a alma e o coração do seu negócio.

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 Para encontrar a alma e o coração do seu negócio é preciso mergulhar fundo no seu eu
verdadeiro e encontrar a liga entre suas experiências vividas, suas motivações e emoções
que juntos formarão o DNA da sua marca. Pense em uma história que responda todas
essas questões abaixo, que seja interessante e que represente profundamente o seu
negócio.

No que você acredita?

O que te fez começar tudo isso?
Que tipo de pessoa você gosta de ajudar?
O que te faz ficar empolgado todos os dias para acordar e cuidar do seu negócio?
O que te trouxe até esse ponto da sua vida?

O objetivo de qualquer história é tocar suas emoções e levá-lo a uma viagem, que te faça
reagir sobre algo.

Da mesma maneira a história da sua marca deve ser criada e fundamentada para fornecer
ao seu público uma conexão com o seu negócio. Isto irá te trazer uma missão (aquelas
duas ou três linhas que descrevem seu negócio) verdadeira e autêntica para a sua marca.
Como você descobre a história da sua marca?

Em primeiro lugar, é necessário encontrar os momentos cruciais e importantes que te

trouxeram aqui, nessa parte da sua vida. Quais pontos de virada foram decisivos para isso.
Faça como se fosse catalogar esses momentos, analize e anote esses momentos sem se
importar com as datas específicas que eles ocorreram. Apenas foque em encontrar peda-
ços de informação que pareçam importantes, tanto na sua vida pessoal quanto na profis-
sional.

Após encontrar esses pontos tente conectá-los de uma maneira criativa, visualmente
falando, crie uma linha do tempo ou um tabuleiro onde você arranje esses pontos impor-
tantes de uma maneira que eles o levem para os dias de hoje.
Spoiler: tem um exercício bacanudo no final.

Em meio a esses pontos está o motivo pelo qual você iniciou o seu negócio. Sim, esse
motivo não surgiu do nada. E por causa desse fato, VOCÊ é uma parte indispensável do
coração de seu negócio (e marca). Assim, previsivelmente, o processo de desenvolver
uma marca autêntica começa em VOCÊ.

Gosto de dizer que esse processo de compreender o seu negócio nada mais é que des-
cobrir a sua "história de origem".

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 O que é a história de origem?

Em uma história em quadrinhos ou filme de super heróis, história de origem é a história

por detrás da trama principal que revela quando a personagem ganhou seus super pode-
res e quais foram as circunstâncias que o levaram a se tornar um super-herói.
A proposta desse desafio é você imaginar que o seu negócio é um super herói :) Tá fácil,
você já fez isso no primeiro dia de curso.

Será fácil vai... é claro que o super herói tem a missão de lutar contra o crime, e você terá
outra missão (que por sinal foi descoberta no terceiro dia do curso) mas nesse desafio
vamos ficar com uma parte ainda mais divertida, encontrar a origem da sua história e os
motivos que o fizeram ser um super herói e criar um negócio baseado nos seus poderes.

Por exemplo, recentemente eu assisti o filme da Marvel, o Demolidor, no Netflix. Ele tem
os sentidos super apurados, tem um limite alto para dor e uma sede de justiça.
Entendendo como Matt Murdock, homem, se tornou o Demolidor, super-herói.

Ele perdeu a visão em um derramamento de químicos quando ele era apenas um

menino, e isso que fez ele ter os sentidos apurados. Seu pai, um pugilista, o criou sozinho
e sempre o forçou a estudar porque queria que ele fosse melhor do que ele. Ele se
tornou um advogado para poder fazer justiça e corrigir os erros do mundo, mas mesmo
assim ele se sentia impotente para ajudar aqueles que estavam em perigo.

Tudo isso é o que forma sua história de origem, e tudo isso é o que me faz sentir ligada a
ele como um personagem.

Então ... tente responder essa pergunta: Quem você era antes de se tornar um super-he-
rói?

Em outras palavras:
Quem era a pessoa por trás do negócio (aka VOCÊ), antes de criar o negócio?
Encontre os momentos importantes e fundamentais que levaram você a ser quem você é
hoje. Quais foram os eventos que fizeram tudo mudar?

Eu chamo esses eventos de "pontos de virada". Um ponto de virada se refere a qualquer

evento ou ocorrência que muda a história e causa uma reviravolta. Pense na sua história
assim como um filme, com uma história central (uma mensagem que você quer passar, a
famosa moral da história. Eu adoro moral da história!). Acrescente ao enredo alguns
pontos de virada que fazem a história mudar e ao final adicione superação e resolução, ou
seja, como você resolveu os problemas e decidiu criar o seu negócio.

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 Encontrando seus pontos de virada.

Eu acho que todos nós podemos concordar que passamos por uma série de metamorfo-
ses ao longo de nossas vidas. Às vezes, essas transições podem ser causadas por onde
moramos, o que estamos estudando, quem estamos namorando, o trabalho que temos,
ou um grande evento que abala física ou emocionalmente nossas vidas.

Como um exercício, eu realmente quero que você fuce em suas memórias. Feche seus
olhos e imagine que sua vida é um filme. (Por enquanto, tente concentrar-se menos nos
negócios necessariamente e apenas pense na sua própria história de vida, na sua jornada
pessoal).

Se você tivesse que dividir sua vida em atos, qual seriam os atos principais?
Baseado nos seus pontos de virada, quais eventos marcaram o final de um ato e o
começo do próximo ato?

Aqui vão algumas perguntas para te ajudar a decidir se esses momentos foram decisivos
para o seu negócio:

Ele foi relevante de alguma maneira no porque eu decidi começar o meu negócio?
Ele me fez mudar a perspectiva sobre mim mesmo ou sobre o mundo?
Ao vivê-lo senti algo completamente diferente da maior parte da minha vida de estudante
ou profissional?
Meus objetivos mudaram?
Ele contribuiu de alguma maneira com o jeito que toco o meu negócio hoje em dia?

Como último ponto em sua história de origem pessoal, lembre-se disso: as pessoas con-
seguem sentir sinceridade nas coisas.
Quanto mais verdadeiro você for a respeito de onde você vem e quem você é, mais since-
ridade sua marca transmitirá.

Não basta apenas identificar esses momentos importantes em sua vida. Você também
precisa reconhecer que eles são os principais motivos para você se destacar. Eles são
seus poderes. Você tem que reconhecer que esses elementos são cruciais para o DNA da
sua marca, e por isso eles são pontos fortes.

Quando eu comecei o meu negócio de design, eu costumava ter medo porque nunca
tinha estudado em nenhuma escola de artes ou design, isso de alguma forma parecia
uma desvantagem. Então eu percebi que ao invés de focar nesse problema, eu poderia
focar na minha qualidade, que é ser autodidata e isso sempre esteve presente na minha
história.

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 O fato de eu ter aprendido tudo sozinha não só mostrou que eu era dedicada, criativa e
inteligente (o que geralmente as pessoas procuram quando contratam alguém), mas
também mostrou que meus métodos e processos eram diferentes. Eu era livre pois não
tinha aprendido uma teoria engessada, o que me fazia mais criativa.

Além disso, o fato de eu ter tido vários negócios anteriores e saber como eles funcionam,
me deu a confiança necessária para seguir em frente e mostrar meu conhecimento para
os meus clientes. Este ponto foi especialmente crítico na obtenção de alguns projetos de
alto investimento na minha carreira.

Nunca se esqueça: suas diferenças (ou fraquezas) podem ser suas forças. Assumir e
contar a sua história de origem pessoal irá te ajudar a se destacar num vasto mar de
negócios digitais

Go to action...

Na próxima página você irá encontrar a ação do dia.

É isso aí... o mini curso tá chegando ao final, espero que você tenha se divertido tanto
quando eu. Mas a notícia boa é que está só começando, pois iremos trabalhar juntos
(ebaaaa) para mergulhar mais fundo e construir uma marca que expresse suas paixões
e atinja as pessoas certas durante as Mentorias mão na massa do SOS.

Na próxima ação você irá definir o posicionamento da sua marca para que tudo faça
mais sentido na sua cabecinha criativa.

Siga até o nosso grupo de acompanhamento do Telegram e realize a ação complementar

para nos enviar para análise e feedback.

Ahhh e Compartilhe comigo seu exercício de História de origem nos stories usando a
#mentoriasos e marque @tatianamarx

@tatianamarx
Mentora de Negócios Autênticos

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