O MAPA DO

Posicionamento e da
criação de conteúdo no
Introdução

De alguns anos para cá, um novo movimento surgiu na

internet: a ascensão de empreendedores digitais, pessoas que
compartilham conteúdo em suas mídias (especialmente no
Instagram) e estão faturando alto com isso.

Esses empreendedores compartilham seu conhecimento,

prestam serviços, divulgam seus negócios físicos e estão
conquistando a tão sonhada liberdade financeira, geográfica e
de tempo. E em meio a tantas histórias de sucesso, você se
pergunta: "Por que não eu?".

O problema é: você não sabe ao menos por onde começar. Não

sabe quais conteúdos criar, os passos a seguir e como começar
a monetizar com seu perfil no Instagram.
DO ZERO AO PRIMEIRO
conteúdo no
É por isso que este e-book está em suas mãos.

Reuni aqui todo o conhecimento que adquiri criando conteúdo

para mim e para grandes perfis. Nessa trajetória de internet já
fui expert, copywriter, social media, coordenadora de conteúdo
e gestora de marketing de grandes experts.

Irei abrir para você os segredos dos bastidores e trazer o passo a

passo para começar nesse universo.

Ao final da leitura, você terá mais confiança para começar a se

posicionar no Instagram, criar conteúdo e transformar
seguidores em clientes.

Aproveite a jornada e, se tiver alguma dúvida, envie um direct

para @carolcardosoneves.

Boa leitura!
Carol Cardoso

DO ZERO AO PRIMEIRO
CAROLINE CARDOSO
CONTEÚDO NO INSTAGRAM
CAPÍTULO 1
CLAREZA

Ter clareza sobre o próprio posicionamento é o primeiro passo

para quem quer empreender e monetizar no Instagram. Se
você não sabe sobre o que vai falar, com quem vai falar e quais
problemas pode ajudar a resolver, enfrentará muitas
dificuldades no processo (como mudança constante de nicho,
insegurança e falta de resultados).

Caso ainda não tenha clareza sobre o seu posicionamento,

como pode ajudar as pessoas e como monetizar, recomendo
que reflita sobre as seguintes perguntas e as responda
atentamente:

Quais assuntos/habilidades você domina?

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conteúdo no
No que você é bom?

No que as pessoas dizem que você é bom? (Se não

tiver a resposta, vale a pena perguntar para pessoas de
sua confiança)

Quais são seus pontos fortes? (Comunicação, escrita,

didática, vendas, etc.)

Como você pode ajudar as pessoas? (Partindo do

princípio de que vender um produto/serviço é ajudar a
resolver problemas das pessoas)

Quais pessoas você quer ajudar? (Pense que não é

possível ajudar a todos, mas a um grupo específico, por
exemplo: se você for terapeuta, pode ajudar mulheres
de 35-45 anos que passaram por divórcio ou outros
problemas de relacionamento a lidar com suas
emoções e traumas)

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CAROLINE CARDOSO
CONTEÚDO NO INSTAGRAM
 Sobre quais assuntos você falaria sem se cansar?

Outras pessoas já falam sobre isso na internet?

Você já tem produto (s)/ infoproduto (s)?

Se não, quais tipos de produto (s)/ infoproduto (s)

gostaria de ter?

Qual é seu objetivo com o Instagram?

Qual é o propósito que arde em seu coração? Para

além do aspecto financeiro, o que o motiva a querer se
posicionar?

DO ZERO AO PRIMEIRO
Cada uma dessas perguntas diz respeito a um aspecto

conteúdo no
importante do trabalho com a internet: a definição de nicho
(uma parte de determinado mercado, como marketing digital
dentro do mercado de marketing e Day Trade dentro do
mercado de investimentos), a definição de público e quais
problemas você pode ajudar a resolver.

Tendo clareza sobre esses aspectos, seu trabalho no Instagram

(principalmente a produção de conteúdo), ficará mais
direcionado e será mais leve e assertivo.

E por que é tão importante levar a sério essa etapa da clareza?

Porque a clareza vende. Pessoas confusas sobre aquilo que
você faz e vende não irão se conectar ou comprar de você.

Por fim, um último exercício: busque definir em uma única

frase o que você faz (ou pretende fazer) e o problema que irá
resolver. Se não conseguir, é porque ainda lhe falta clareza.

Agora, é hora de irmos para outra fase importante: entender

sua história e como ela se relaciona com o que você faz hoje.

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CONTEÚDO NO INSTAGRAM
Em outras palavras, vamos construir o seu storytelling, a história
de criação da sua marca (porque a partir do momento em que
você decide se posicionar nas redes, você se torna sua marca!).

O que mais encontramos hoje em dia são perfis e marcas sem

essência. Pessoas que apenas copiam umas às outras, sem
colocar sua identidade e personalidade nos conteúdos e
produtos. Porém, se você conhecer elementos importantes da
sua história e identidade, poderá criar algo único, que se
destaque da maioria.

Para isso, você deve ter clareza sobre a sua história, o que o
motivou a fazer o que faz, os momentos difíceis que você
superou (e que tenham a ver com o que seu público está
passando), assim como o caminho que trilhou até alcançar os
resultados que têm hoje. Você verá a conexão absurda que vai
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gerar com as pessoas. E quanto mais conexão, mais confiança e

conteúdo no
mais vendas.

Responda às perguntas abaixo:

De onde você veio?

Como você começou nessa área?

Quais dificuldades você superou em sua trajetória? (Liste

pelo menos 3 delas)

Quais pessoas fizeram parte dessa trajetória?

Quais são seus valores e princípios? O que é inegociável

para você?

O que te motiva a fazer o que faz hoje? Qual é o seu

porquê?

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CAROLINE CARDOSO
CONTEÚDO NO INSTAGRAM
Para finalizar este capítulo, precisamos alinhar nossa
mentalidade e saber o que esperar daqui para frente.

Muitos vendem a ideia de que trabalhar na internet é fácil e

gera dinheiro rápido, o que não é totalmente verdade. De fato,
pode ser mais simples do que outras profissões e a
escalabilidade ser maior, mas não significa que não exija tempo,
esforço, dedicação e excelência.

Muitas vezes você precisará trabalhar mais do que a maioria das

pessoas, fará conteúdos que serão ignorados, terá dias de
frustração e desânimo, mas precisa entender que como em
qualquer coisa na vida, é preciso ter constância e seriedade.

Este é um processo de médio e longo prazo. Claro que haverão

pessoas que terão resultados exponenciais em pouco tempo,
DO ZERO AO PRIMEIRO
mas entenda que a produção de conteúdo, até ser eficaz, leva

conteúdo no
certo tempo e muitos testes. Na verdade, trabalhar com redes
sociais é viver testando aquilo que dá certo para seu perfil e seu
público.

Não existe uma fórmula mágica do sucesso, mas há princípios

que você pode seguir e aplicar no seu perfil para ter resultados
e ser intencional. É isso que veremos a partir do próximo
capítulo.

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CAROLINE CARDOSO
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CAPÍTULO 2
PRIMEIROS PASSOS

O primeiro passo para se posicionar no Instagram, e um dos

mais decisivos, é abrir mão da vergonha de se expor e começar
a aparecer nas redes. Para muitas pessoas essa é uma das
partes mais difíceis, principalmente por conta de:

Medo do julgamento;
Necessidade de aprovação;
Baixa autoestima;
Medo da rejeição;
Medo de passar vergonha;
Medo de não dar certo.

Se você se identifica com pelo menos um desses pontos, tenho

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algo importante a dizer: esses medos e inseguranças têm mais

conteúdo no
a ver com você do que com as outras pessoas.

Claro que haverão pessoas comentando (principalmente as que

te conhecem), mas cada um entrega o melhor que tem a
oferecer, e acredite, com o tempo, os comentários maldosos
diminuem e você se torna fonte de inspiração para quem
também não tinha coragem de começar.

Em vez de focar nas críticas ou nos sentimentos negativos, que

tal focar nas pessoas que você está ajudando? Apesar de ser o
seu perfil no Instagram, ele não será apenas sobre você, mas
sim sobre as pessoas que estão te acompanhando e como você
pode ajudá-las. Acredite, quando você começar a receber os
feedbacks positivos, vai se sentir ainda mais motivado a
aparecer e compartilhar o que sabe.

O segundo passo, mais simples, é tornar a sua conta do

Instagram uma conta profissional. Dentro do seu Instagram, vá
em Configurações > Conta > Mudar para conta profissional.

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A partir de agora, você não é mais apenas um consumidor de
conteúdo. Agora, você é um profissional que está com a sua
empresa, com a sua marca, com a sua imagem no Instagram!

Com um perfil profissional, você terá acesso aos insights da sua

conta (dados sobre quantas pessoas acessaram o seu perfil, as
curtidas, comentários e compartilhamentos, informações sobre
os seguidores, etc.), além de poder anunciar suas postagens
(pagar para que o Instagram distribua suas postagens para
outros públicos).

Uma dúvida frequente entre as pessoas que começam é: devo

separar perfil pessoal de profissional? E a resposta é… Não!

Apesar de você começar a lidar com seu perfil de forma

profissional, o Instagram ainda é uma rede social, portanto, as
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pessoas amam acompanhar a vida e as histórias umas das

conteúdo no
outras. Sendo assim, unir a conta pessoal com a profissional é
uma maneira de se conectar mais profundamente com o seu
público, porque o seu profissional é uma parte do seu pessoal.

Recomendo que você tenha apenas uma conta e que traga

esses dois lados. Se quiser abrir uma apenas do seu negócio,
não tem problema, mas como são dois perfis, você precisará
dispor energia para administrar ambos.

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COMECE POR AQUI:

Nome do perfil

O nome do seu perfil deve ser o mais fácil e claro possível. Logo,
evite usar underline, muitas letras e números. Ele deve conter
somente o seu nome ou o nome do seu negócio/marca. Se não
for possível, busque formas de simplificá-lo ao máximo.

❌ @carol_cardoso.1
✅ @carolcardoso
Foto de perfil

A foto de perfil é como uma porta de entrada: ao olhar a sua

foto, quem entrou no seu perfil fará um julgamento sobre você.
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Portanto, sua foto deve transmitir quem você é, a sua essência

conteúdo no
e, principalmente, a mensagem que você quer transmitir.

Opte por uma foto em que se veja bem o seu rosto, com uma
boa iluminação. Se for uma logomarca, precisa ser bem visível e
legível.

Bio

Uma parte fundamental do seu perfil é a bio. Não existe uma

única forma de construí-la, mas recomendo que ela possua
esses elementos:

A transformação que você causa na vida das pessoas/ sua

promessa.

Por exemplo:
1. Tenha liberdade através da escrita (@robertasantosvl)
2. Te ajudo a emagrecer sem dietas, sem passar fome,
comendo o que você gosta (@nataliaestedilenutricionista)

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 Ou um slogan, frase de impacto, valor ou princípio da sua
marca.

Por exemplo:
1. Conteúdo é o caminho hoje e sempre (@paulocuenca)
2. Eu não vendo cursos, eu lidero uma comunidade
(@mariaeduardasv)

Algum elemento que reforce sua autoridade (há quantos

anos está no mercado, quantos clientes já atingiu, alguma
certificação etc.).

Por exemplo:
1. Criador do maior treinamento de inteligência emocional do
mundo (@paulovcoach)
2. + de 40 mil alunas (@valeskabruzzi)
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conteúdo no
Por fim, deve haver uma frase com uma CTA (Call To Action
– chamada para ação) para algum link seu.

Nesse momento, você estará chamando o seu seguidor a agir

(Faça a sua encomenda! Compre agora! Saiba mais!) e clicar no
link que o levará para onde possa te encontrar ou comprar o
seu produto.

Uma alternativa (caso você tenha vários produtos ou canais de

contato) é usar o Linktree: uma ferramenta em que você cria
um pequeno site onde pode colocar vários links (se você estiver
em várias plataformas diferentes).

Destaques

Um perfil de sucesso terá destaques estratégicos. O destaque é

um agrupamento de stories que em vez de sumirem após 24
horas, ficam fixados no seu perfil.

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Algumas ideias de destaques:

Quem é você (conte detalhes relevantes da sua história,

que se conectem com seu público);

O que você faz (pode incluir os serviços que você presta,

como começou seu negócio);

Dúvidas frequentes;

Depoimentos de clientes e alunos;

Conteúdos de valor (sequências de stories com assuntos

que interessem à sua audiência).

Estes elementos são a base e formam a primeira impressão que

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a pessoa terá ao entrar em seu perfil. Se você sente que precisa

conteúdo no
melhorar algum deles, faça isso o quanto antes e deixe a casa
arrumada para os seguidores que chegarão.

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