FUNDAÇÃO EDSON QUEIROZ

UNIVERSIDADE DE FORTALEZA
CENTRO DE COMUNICAÇÃO E GESTÃO
CURSO DE CINEMA E AUDIOVISUAL

ISAAC MORAIS LEITE DE SOUSA - 2116704

AVALIAÇÃO 2
ECONOMIA DA CULTURA E DO AUDIOVISUAL

FORTALEZA

2023
Esta prova contém quatro (4) questões. Serão avaliados o domínio do assunto, poder de síntese e a objetividade nos
conteúdos apresentados.

1 – Uma característica marcante da economia criativa é a abundância de insumos como a

criatividade, a imaginação e o conhecimento, considerados recursos infinitos humanos (quanto mais
usa, mais se expande). No setor criativo do Audiovisual no Brasil, como esses insumos podem ser
trabalhados voltados ao desenvolvimento que leve em conta a economia criativa (a criatividade como
vetor de desenvolvimento) (2 pontos)

A criatividade enquanto fator de produção no audiovisual possibilita trabalhos que partem de uma
ideia, algum valor simbólico, assim como promove inclusão social que considere a diversidade
cultural e o desenvolvimento local por meio da movimentação de renda+. A criatividade artística,
ainda que infinita, aprende a como tirar proveito de produtos e meios finitos, o que torna possível as
dinâmicas de criação, produção, difusão e consumo de setores criativos, podendo ser por meio do
audiovisual, performance, artes visuais, publicidade entre outras áreas tomando o conhecimento e a
criatividade enquanto meios de realização.

2 - A economia do cinema e do audiovisual analisa, por meio da teoria econômica, problemas e

contextos típicos da atividade empresarial em um mercado de produtos cujos valores são materiais e
imateriais (simbólicos)

Considerando a dimensão híbrida desse setor, avalie as afirmações:

I - Os criativos desenvolvem seus produtos com cuidado em não confundir a criatividade nos negócios
e em adaptar o processo criativo às exigências comerciais.
II – O audiovisual considera, prioritariamente, a economia na produção reduzindo os custos na
matéria-prima e na mão de obra.
III – Os criadores /produtores desse setor precisam definir cronogramas criativos e produtivos
coordenados para construir um fluxo homogêneo entre produção e criação.

É correto o que se afirma em: (2 pontos)

A) I, apenas.
B) III, apenas.
C) I e III, apenas.
D) II e III, apenas.
E) I, II, III.

3 - De acordo com cada situação descrita, identifique a(s) característica(s) do produto audiovisual e
justifique (4 pontos)

Sugestão: economia de escala; economia de escopo; sunk cost (custos irrecuperáveis); barreiras à entrada; bens de
experiência; bens públicos (não rivalidade, não exclusividade); bens de protótipo; desconto cultural; externalidades
positivas; externalidades negativas; estratégias de padronização; tendência a concentração; one of purchase (bens de uma
única compra...).

3.1 – A Lei NetFlix determina que as plataformas de conteúdo invistam 4% de seu volume de negócios
na Suíça em conteúdo nacional. Os investimentos deverão ser por meio da participação em
produções locais ou pelo pagamento de uma taxa, que será revertida para o setor.

R: Externalidades positivas devido aos efeitos favoráveis de valorização dos produtos nacionais por
meio dessa taxa que pode proporcionar 18 milhões de francos, o que ocasiona também maiores
descontos culturais para a Suíça, a qual poderá ter melhores produtos de qualidade do seu país e de
sua cultura.

3.2 – Um determinado conteúdo midiático pode ser explorado em diferentes mercados por meio de
adaptações. Um exemplo disso é quando filmes são inicialmente distribuídos e exibidos nos cinemas
e, posteriormente, são vendidos para os mercados de televisão por assinatura ou TV aberta.

R: Economias de Escopo, tendo em vista que a distribuição de filmes nos cinemas é limitada a um
tempo específico em que se sustenta por bilheteria, ainda assim é possível buscar outros meios de
circulação com o mesmo produto audiovisual, atualmente os streamings tem sido plataformas
visadas também para filmes que já saíram de circulação nos cinemas.

3.3 – A segunda e a terceira temporadas de “Cine Holliúdy” foram gravadas de uma só vez, e assim foi
resolvido tanto o problema de agenda do elenco como os custos de realizar duas produções. Vale
lembrar que para a segunda temporada, a locação saiu de Areia, no interior de São Paulo, para os
estúdios Globo, no Rio de Janeiro, com uma cidade cenográfica.

R: O primeiro filme de Cine Holliúdy pode ser considerado um bem de Protótipo, considerando que o
teste de um material novo a ser avaliado pela recepção do público, tendo em vista a utilização de
uma obra de sucesso prévio, a produção em série de novos materiais demonstra uma estratégia
mercadológica, além de serem um sequels e um conteúdo audiovisual de estoque que visam um
lucro a médio e longo prazo.

3.4 - A ação das majors (Columbia- Tristar , Universal, Paramount, Warner, Buena Vista (razão social
dos estúdios Disney) e DreamWorks) reflete, no caso específico do mercado cinematográfico
brasileiro, em duas frentes: na hegemonia dos filmes norte-americanos em relação aos nacionais e no
incremento da etapa de distribuição possibilitando operações de produção-distribuição em grande
escala mundial.

R: Economia de Escala, tendo em vista que os grandes estúdios de cinema funcionam sob uma lógica
de altas demandas de produção e distribuição em uma escala global de consumo, ocorrendo
consequentemente uma hegemonia de filmes norte-americanas tendo em vista que a maioria dessas
empresas são dos Estados Unidos. Dessa forma, limita-se o espaço de produtoras independentes e
nacionais sendo uma barreira à entrada desses estúdios.

4 - O setor cultural e criativo, como o do audiovisual, também vem sofrendo um processo de

“plataformização”, reforçando as mudanças radicais na forma como trabalhamos, socializamos,
criamos valor na economia e competimos pelos lucros. Assim, as plataformas digitais se tornaram
fundamentais para a produção, distribuição e monetização de conteúdo cultural. Nesse sentido, os
mercados audiovisuais plataformizados representam novos modelos de negócios que acentuam as
divergências entre Norte e Sul global.
.
O texto trata sobre as indústrias de streaming como a NetFlix, HBO, Disney entre outras e sua lógica
econômica do mercado. Em uma análise, o texto infere, (2 pontos)

A) infere que a cultura, a criatividade e a tecnologia estão subordinadas à lógica do consumo e da

acumulação de produtos e serviços das plataformas de streaming.
B) infere que os negócios das plataformas contribuem para que um país escape de um processo de
“pasteurização” de suas identidades culturais e valorizam as expressões culturais e criativas.
C) infere que os produtos do setor audiovisual, para chegar ao consumidor, tendem a passar por um
processo de circulação por meio das plataformas que oferecem a maior parte do conteúdo no país.
D) infere que as plataformas de streaming estimulam a inclusão social e produtiva dos países do norte
e sul globais, estimulando novas sociabilidades e solidariedades
E) infere que os pequenos empreendedores culturais e criativos não se deixam desestimular diante
da hegemonia e da natureza concentradora das plataformas em suas cidades

Boa Prova