n.

º 4, 2024

A evolução da comunicação no setor do

vinho
Revista Académica
de Tendências em
Comunicação e
Ciências
 João Castro Empresariais

email@email.pt (não precisa de usar o institucional)

https://orcid.org/0000-0001-2345-6789 (crie o seu)
ISCAP, Instituto Politécnico do Porto

Resumo
O vinho vai além de uma simples bebida, é uma narrativa engarrafada, uma
expressão cultural, uma essência e o "terroir" de uma região. O setor é rico em
tradições profundamente enraizadas e em consumidores exigentes e informados,
como comunicadores temos o trabalho de estabelecer a ponte entre as antigas
vinhas e os paladares e mentes dos consumidores. Neste artigo irei refletir sobre
a evolução da comunicação no setor do vinho, desde técnicas tradicionais de
marketing até aos novos métodos de atração de usuários digitais.

O artigo deve conter um resumo de até 150 palavras (mínimo de 80 palavras). O

resumo deve fazer referência ao contexto, conteúdo do artigo / opinião que
apresenta/defende e contributo principal, incentivando o leitor a ler. Por
exemplo:. [Contexto] A pandemia da COVID-19, e as subsequentes medidas de
distanciamento social, impuseram enormes desafios mundiais em quase todos os
domínios da vida pública e privada. [Conteúdo do artigo/ objetivo] Neste artigo,
apresento uma análise de 61532 notícias publicadas pelos media em Portugal
durante o período pandémico, oferecendo uma visão macro de como este
contexto impactou a vida dos portugueses e de como estes lidaram com os riscos
sanitários e sociais. [Contributo] Foram três os domínios mais afetados, estando
as dificuldades económicas no topo das preocupações sentidas

Palavras-chave: deve incluir até 6 palavras-chave, separadas por vírgulas, com

letra maiúscula e sem ponto final. Estas serão também incorporadas como
hashtags no artigo do Linkedin. Ex.: Comunicação, Marketing, Tendências

Abstract
Deve incluir aqui a tradução do seu resumo, em língua inglesa.

Esta é a página de título, identificação e resumo. O conteúdo desta página não

deve transbordar para a página seguinte.

Leia todo o texto das páginas seguintes com atenção.

O artigo deve conter entre 3000 e 3500 palavras (que inclui todo o texto do
documento, exceto as referências).

Keywords: inserir aqui

1
[Título 1] Identificação do autor
Não deve preencher as suas informações pessoais (nome, email e ORCID) no documento
que irá submeter no Moodle para a revisão de pares. Deve submeter o artigo em PDF sem
identificação pessoal.

A identificação do autor deve ser preenchida apenas na versão final do artigo, a submeter
no PARC.

[Título 1] Acerca deste documento

Este documento estabelece as orientações de estrutura e formato para o artigo de opinião e
contém indicações para a submissão de artigos no PARC e no Linkedin.

Os títulos e corpo de texto deste documento (modelo) encontram-se definidos na barra de

estilos rápidos do Ms Word. Para os usar, basta selecionar o texto e clicar no estilo que
pretende aplicar. O estilo do corpo de texto chama-se “Normal”. O estilo do texto do
resumo e abstract chama-se “Abstract text”. Não deve usar outros estilos ou aparência de
texto. Por favor, siga rigorosamente todas as instruções fornecidas. Não altere o aspeto nem
as margens deste documento.

Consulte o documento que contém os tipos de artigos e as estruturas gerais, para saber
como estruturar os seus textos. Existe uma grelha de avaliação de artigos disponível na
página do Moodle, que deve ler para compreender quais são os critérios de qualidade
usados para avaliar o seu artigo.

[Título 1] Referências e fontes

Deve utilizar fontes relevantes no seu artigo – científicas (sobretudo) e não científicas. O
seu artigo será publicado no Linkedin e na revista The Trends Hub, no Portal de Revistas
Científicas do Politécnico do Porto (PARC). Precisará, por isso, de fazer pequenos
ajustamentos para estes dois locais de publicação, nomeadamente atender ao limite de
palavras de cada uma das versões.

[Título 2] Para a publicação no PARC

Este documento estabelece as diretrizes e a aparência do documento a submeter no PARC.
Deve utilizar as normas de referenciação de fontes definidas pela APA 7ª Edição, sempre
que referir fontes ao longo do texto. A norma APA é formato de referenciação Autor (ano).
Encontra exemplos exaustivos na página do Moodle. Seguem abaixo alguns exemplos:

Designam-se por citações indiretas aquelas que não fazem uso das palavras exatas do autor
citado.

 Citação indireta narrativa de 1 autor (usa as suas próprias palavras, incorporando o

nome do autor na frase): De acordo com Lima (2021), esta é uma forte tendência
europeia.
 Citação indireta parentética de 1 autor (usa as suas próprias palavras, não
incorporando o nome do autor na frase): Esta é uma forte tendência europeia
(Lima, 2021).
 Citação indireta de vários autores (nomes dos autores são colocados por ordem
alfabética). Narrativa: Antunes (2022) e Lima (2021) indicam que esta é uma forte
tendência europeia; Parentética: São vários os autores que indicam que esta é
uma forte tendência europeia (Antunes, 2022; Lima, 2021).
Designam-se por citações diretas aquelas que fazem uso das palavras exatas do autor citado
(mesmo que traduzidas). Nestes casos, o uso de aspas é obrigatório e, sempre que possível,
deve indicar o número da página de onde foram retiradas:

2
  Citação direta narrativa: Como indica Lima (2021, p. 5), “Dizer que esta é uma
forte tendência europeia, é subestimar a sua importância (…)”.
 Citação direta parentética: Efetivamente, “Dizer que esta é uma forte tendência
europeia, é subestimar a sua importância (…)” (Lima, 2021, p. 5).
A saber: o ponto final é colocado sempre depois da referência na frase. Pode usar
reticências entre parêntesis quando transcreve apenas uma parte de uma frase.

Há situações em que o autor não é uma pessoa. Pode ser uma organização, empresa, etc.
Nesses casos:

Quando a entidade tem um acrónimo:

 Citação direta narrativa (1ª ocorrência – por extenso): De acordo com o Instituto
Nacional de Estatística ([INE], 2021), o número de consumidores tem vindo a
aumentar.
 Citação direta parentética (1ª ocorrência – por extenso): O número de
consumidores tem vindo a aumentar (Instituto Nacional de Estatística [INE],
2021).
 Citação direta narrativa (2ª ocorrência – por extenso): De acordo com o INE
(2021), o número de consumidores tem vindo a aumentar.
 Citação direta parentética (2ª ocorrência – por extenso): O número de
consumidores tem vindo a aumentar (INE, 2021).
Quanto a entidade não tem acrónimo, nunca é abreviada.

 Citação direta narrativa (todas as ocorrências): De acordo com Comissão Europeia

(2021), o consumo de bens de primeira necessidade aumentou.
 Citação direta parentética (1ª ocorrência – por extenso): O consumo de bens de
primeira necessidade aumentou (Comissão Europeia, 2021).
É cada vez mais comum citar-se trabalhos audiovisuais, como vídeos do Youtube, podcasts,
TED Talks e programas de televisão, nesses casos, deve fornecer, quando faz citações
diretas, o minuto:segundo onde foram recolhidas. Exemplo:

 “As pessoas fazem inferências e julgamentos rápidos a partir da linguagem

corportal” (Cuddy, 2012, 2:12)

[Título 2] Para publicação no Linkedin

Comparativamente ao PARC, o Linkedin é um meio mais informal. Por esse motivo, e
pelas caraterísticas intrínsecas das redes sociais, é desejável que ajuste a acessibilidade do
documento. Assim, quando estiver a preparar o artigo para publicação no Linkedin Pulse,
deve:

1. Criar uma hiperligação sobre o texto, mantendo o sistema de referenciação da

APA. Isto permite que o leitor aceda diretamente à fonte que citou. Exemplos:
 Como indica Lima (2021, p. 5), “Dizer que esta é uma forte tendência europeia, é
subestimar a sua importância (…)”.
ou

 Como indica Lima (2021, p. 5), “Dizer que esta é uma forte tendência europeia, é
subestimar a sua importância (…)”.
2. No final do artigo Linkedin, não precisa de incluir a lista de referências que é
solicitada neste documento.

[Título 2] Figuras e ênfase

3
Todas as imagens do documento devem conter legendas e uma nota. As imagens, legendas
e notas são alinhadas à esquerda. A legenda deve ser inserida clicando com o botão direto
do rato em cima da imagem, opção “Inserir legenda”. Todas as imagens, gráficos ou
fotografias devem ser chamados de “Figura” (com primeira letra maiúscula). A legenda é
colocada acima da imagem, tal como exemplo abaixo.

As imagens devem ter boa qualidade e ser relevantes para o artigo.

A nota da imagem deve conter informação sobre a fonte e/ou copyright. A palavra “Nota” é
colocada a negrito, seguida de ponto final.
Figura 1: Legenda da imagem

Nota. Informação sobre a fonte ou copyright.

A atribuição de copyrights é feita da seguinte forma:

 Quando a imagem não é modificada por si: Retirado de [nome do livro, artigo,
website, rede social] por [nome do autor], 2017,
(https://doi.org/10.1037/dev0000363). Copyright 2017, American Psy¬chological
Association.
 Quando a imagem é modificada por si: Adaptado de [nome do livro, artigo,
website, rede social] por [nome do autor], 2017,
(https://doi.org/10.1037/dev0000363). Copyright 2017, American Psy¬chological
Association.
 Quando a imagem tem uma licença creative commons: Adaptado de [nome do
livro, artigo, website, rede social] por [nome do autor], 2017,
(https://doi.org/10.1037/dev0000363). CC BY-NC.
 Quando a imagem não tem direitos de autor: Adaptado de [nome do livro, artigo,
website, rede social] por [nome do autor], 2017,
(https://doi.org/10.1037/dev0000363). De domínio público.
A colocação de tabelas no texto segue a mesma regra. Devem conter legenda automática e
nota.

Pode utilizar os estilos de ênfase abaixo, para salientar ideias ou citações ao longo do seu
artigo. Estes aplicam-se apenas ao artigo que vai submeter no PARC. Na versão do

Linkedin, pode dar asas à sua criatividade 😊

Este é um parágrafo de texto com ênfase. Na barra de estilos rápidos, este estilo chama-se
“Ênfase verde”. Utilize-o para salientar alguma ideia relevante ou transcrição.

Este é um parágrafo de texto com ênfase. Na barra de estilos rápidos, este estilo chama-se
“Ênfase azul”. Utilize-o para salientar alguma ideia relevante ou transcrição.

E as imagens do artigo do Linkedin?

4
Nas imagens do artigo do Linkedin, pode suprimir as legendas, mas, sempre que possível
incluir a informação da fonte e do copyright.

Deve também incluir, no artigo do Linkedin, uma imagem interessante / relevante de

“capa”. No Linkedin tem toda a liberdade para tornar o seu artigo mais apelativo e
navegável.

[Título 3] Subtítulo
Caso necessite de mais subtítulos, pode utilizar o estilo Título 3.

Indicações adicionais para os artigos a publicar no Linkedin

Além das palavras-chave incluídas neste documento, que colocará sob a forma de hashtags,
deve incluir também as seguintes hashtags: #tendenciasce24, #thetrendshub23 e #ISCAP
(estas NÃO são para incluir no artigo PARC).

Não deve incluir o abstract (resumo em inglês) no seu artigo Linkedin. O resumo assumirá
a função de Lide, pelo que pode fazer pequenos ajustes, quando publicar o artigo na rede, se
achar conveniente.

Referências
Todos os autores citados ao longo do artigo (citações diretas ou indiretas), devem ser
devidamente documentadas na secção de referências. Abaixo, encontra uma lista com o
formato de apresentação dos tipos de fontes mais frequentes. Na página do Moodle
encontra um documento (“APA 7th Reference Examples”) com uma lista exaustiva de
exemplos que inclui, entre outros, posts, tuítes, páginas web, etc.

Sempre que disponível, deve incluir o DOI nas referências desta lista. O DOI é um URL –
um identificador único – que é usado em artigos científicos. Por exemplo: este é o link de
acesso a um artigo científico:
https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/23808985.2020.1759443 Na página deste
artigo, por baixo do título, encontra um DOI (link):
https://doi.org/10.1080/23808985.2020.1759443 Este deve ser adicionado no final da
referência.

A lista de referências é apresentada por ordem alfabética da primeira letra do nome do

autor. As referências podem ser extraídas do Google Scholar, para maior conveniência. Esta
secção deve ser elaborada com rigor. Use o estilo “Referências” para formatar a lista de
referências (selecione toda a lista de referências no documento e, no separador “Base” do
Word, clique no estilo “Referências”). Exemplo de aspeto que a lista deve ter:

Balsam, K. F., Martell, C. R., Jones, K. P., & Safren, S. A. (2019). Affirmative cognitive
behavior therapy with sexual and gender minority people. In G. Y. Iwamasa & P. A.
Hays (Eds.), Culturally responsive cognitive behavior therapy: Practice and
supervision (2nd ed., pp. 287–314). American Psychological Association.
https://doi.org/10.1037/0000119-012

Klymkowsky, M. (2018, September 15). Can we talk scientifically about free will? Sci-Ed.
https://blogs.plos.org/scied/2018/09/15/can-we-talk-scientifically-about-free-will/

Zeitz MOCAA [@zeitzmocaa]. (2018, November 26). Grade 6 learners from Parkfields
Primary School in Hanover Park visited the museum for a tour and workshop hosted
by [Photographs]. Instagram. https://www.instagram.com/p/BqpHpjFBs3b/

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