IMAGEM PESSOAL

NO AMBIENTE DE TRABALHO
O FUTURO
DO TRABALHO
CHEGOU.

TEM DRESS CODE PRA ISSO?

2020
UM OLHAR
CONTEMPORÂNEO
 •
•
•
•
•
•
DESK
RESEARCH

VESTUÁRIO TRABALHO GERAÇÕES

FONTE
PRIMÁRIA

MT
1%
2% até R$ 700,00 GO+DF

Classe B2C
1%
5% entre R$ 700,00 e R$ 1.700,00 MG
1%
13% entre R$ 1.701,00 e R$ R$ 3.000,00 MS
1%
SP
19% entre R$ 3.001,00 e R$ R$ 5.000,00 PR
11%
80% 1%

SC

Classe AB1
33% entre R$ 5.001,00 e R$ R$ 10.000,00 2%
RS
23% entre R$ 10.001,00 e R$ R$ 23.000,00 2%

6% acima de R$ R$ 23.000,00
 Perfil
FONTE dos
PRIMÁRIA entrevistados

Administração e Marketing 12,8%

Saúde e Bem-Estar 10,7%

Educação 8,5%

Engenharia e Produção 8,0%

Ensino médio incompleto 0,2%
Vendas 7,4%
Ensino médio completo 2,6%
Comunicação 7,4%

Ensino fundamental completo 0,7% Ciências Exatas e Informática 5,2%

Gestão de pessoas 5,2%

Curso técnico 1,1%
Moda e imagem pessoal 5,0%

Formação universitária incompleta 5,0% Direito 4,6%

Ciências Sociais e Humanas 3,5%

Formação universitária completa 25,4%
Arquitetura e Urbanismo 3,0%
MBA ou pós-graduação 54,3% Ciências Biológicas e da Terra 1,3%

Artes 1,3%
Mestrado 9,1%
Energia e sustentabilidade 0,9%
Doutorado 1,3%
Turismo e Hotelaria 0,7%

PhD 0,2% Outra não informada 14,6%

 Perfil
FONTE dos
PRIMÁRIA entrevistados

Autônomo/Liberal 22,9%

CLT 44%
Analista 19,1%

Autônomo, liberal 28% Supervisor ou Coordenador 15,3%

Gerente (de setor ou área) 10,6%

Empresário 16%

Presidente ou Diretor Geral 9,0%

Funcionário público 8%
Diretor (de setor ou área) 6,5%

Do lar, aposentado 2% Assistente ou Auxiliar 5,6%

Operacional 5,2%
Universitário, estagiário 1%

Gerente Geral ou Administrador 4,9%

Disponível do mercado 1%
Base: 445 entrevistados
Estagiário 0,9%
empregados
Joaquin Phoenix e Rooney Mara, após a cerimônia do Óscar 2020, em Los Angeles.
Um retrato do questionamento da alta formalidade que permeia diferentes ocasiões.
 COMO SÃO DEFINIDAS AS GERAÇÕES?
Uma geração não é definida apenas por seu período histórico. Ela é resultado de uma
evolução de padrões e transformações demográficas, fatores sociais e estilos de educação
familiar. O que separa uma geração da outra é, notadamente, o mindset de cada uma delas.

BABY BOOMERS GERAÇÃO X MILLENNIALS GERAÇÃO Z

1946 - 1964 1965 - 1980 1981 - 1994 1995 - 2010

FILHOS CRISE GLOBAL IDEALISTA, RECESSÃO ECONÔMICA

DO PÓS-GUERRA DO PETRÓLEO ALL WORK ALL PLAY & TERRORISMO

FAÇÅ AMOR, INSTAGRAM, SNAPCHAT

WORKAHOLICS FACEBOOK
NÃO FAÇA GUERRA

CRESCIMENTO EMANCIPAÇÃO DESAFIO ÀS

ECONÔMICO NATIVOS DIGITAIS
EM TODAS AS DIMENSÕES CONVENÇÕES E REGRAS

ESTABILIDADE EMPREENDEDORISMO WORD WIDE WEB HOMO GLOBALIS

E BENS MATERIAIS E INDIVIDUALIDADE
 QUATRO GERAÇÕES
NO MERCADO DE TRABALHO
O aumento da longevidade humana e a aposentadoria tardia possibilitaram um mercado de trabalho
composto por quatro gerações. Contudo, uma pesquisa realizada pelo Itaú BBA, em 2019, apontou
que os Millennials já são a maioria da população (34%) e representam 50% da força de trabalho.
O mesmo estudo estimou que a mesma geração deve chegar a 70% da força de trabalho até 2030.

16% 26% 34% 24%

da população brasileira da população brasileira da população brasileira da população brasileira

33 milhões 55 milhões 70 milhões 51 milhões

BABY BOOMERS GERAÇÃO X MILLENNIALS GERAÇÃO Z

1946 - 1964 1965 - 1980 1981 - 1994 1995 - 2010
Certo
ou errado
pra quem?
75% DAS EMPRESAS ENFRENTAM
PROBLEMAS CAUSADOS POR
CONFLITOS ENTRE LÍDERES DAS
GERAÇÕES BABY BOOMER, X E Y.
 70%

60%

50%

40%

Formal
30%
43%
Informal
57% 20%

10%

0%
Base: 445 entrevistados empregados Geração Z Millenials Geração X Baby Boomers
Base: 22 165 224 34
Profissionalismo
e formalidade foram
leia-se regras, convenções, etiquetas

conceitos
complementares
por muito tempo.
Profissionalismo não
existia sem formalidade.
E formalidade era
evidência de
profissionalismo.
O vestuário
sempre teve papel
fundamental nessa
materialização.
76% dos 460 entrevistados discordam que “o tema imagem
pessoal no ambiente de trabalho é coisa do passado”.

Base: 460 entrevistados

 49% 45% 1% 5%

45% 40% 2% 2% 11%

44% 41% 1% 3% 12%

41% 43% 2% 3% 11%

39% 48% 1% 11%

36% 49% 3% 11%

31% 41% 2% 9% 18%

 95%
1%
70% 25% 1% 2% 1%

83%
51% 32% 2% 10% 3% 1%

80%
47% 33% 2% 11% 6% 1%

47%
14% 33% 2% 27% 22% 2%
“
A VERDADE

É UM PONTO

DE VISTA.
O
NOVO
NORMAL
 •
•

,
Posição na empresa Contratação
Durante a pandemia: Total Cargo mais Cargo mais
CLT Outros
estratégico operacional
Estou fazendo home office, e
42% 35% 61% 58% 29%
isso é uma novidade para mim
Estou fazendo home office, e já
27% 32% 18% 21% 32%
fazia isso antes
Estou indo ao trabalho
24% 29% 16% 20% 28%
normalmente
Não
,3+ estou trabalhando 7% 4% 5% 1% 12%
Base 460 308 137 203 257
 35%

20%

18%

15%

8%

5%
 Gênero Idade Renda
Quando participo de reuniões online: Total Baby
Feminino Masculino Geração Z Millenials Geração X Classe AB1 Classe B2C
boomers
Geralmente deixo a minha câmera
66% 64% 74% 54% 64% 67% 78% 72% 56%
aberta
Geralmente deixo a minha câmera
21% 22% 16% 29% 22% 20% 11% 20% 22%
fechada
Não costumo participar de reuniões
13% 14% 9% 17% 13% 13% 11% 7% 22%
online
,3+
Base 460 365 90 24 169 231 36 288 172

Local residencia Posição na empresa Formalidade empresa Contratação

Quando participo de reuniões online: Total Cargo mais Cargo mais
Capital Interior Formal Informal CLT Outros
estratégico operacional
Geralmente deixo a minha câmera
66% 66% 65% 72% 55% 65% 68% 61% 70%
aberta
Geralmente deixo a minha câmera
21% 21% 21% 16% 32% 22% 20% 33% 11%
fechada
Não costumo participar de reuniões
13% 13% 14% 12% 12% 13% 12% 5% 19%
online
,3+
Base 460 380 80 308 137 190 255 203 257

Quando eu participo de reuniões online:

Durante a pandemia: Total Geralmente deixo a Geralmente deixo a Não costumo participar
minha câmera aberta minha câmera fechada de reuniões online
Estou fazendo home office, e isso é uma
42% 45% 51% 10%
novidade para mim
Estou fazendo home office, e já fazia isso antes 27% 31% 24% 10%
Estou indo ao trabalho normalmente 24% 19% 20% 58%
Não
,3+ estou trabalhando 7% 5% 5% 22%
Base 460 304 96 59
 Entre as afirmações abaixo, marque aquela que representa o que você pensa sobre reuniões
Prefiro que as pessoas deixem
Não me importo quando as
suas câmeras abertas nas
Durante a pandemia: Total pessoas deixam as câmeras Tanto faz deixar a câmera
reuniões, pois me sinto
fechadas em reuniões, pois o aberta ou fechada
melhor quando vejo as
que importa sempre é a voz
pessoas
Estou fazendo home office, e isso é uma
42% 55% 38% 44%
novidade para mim
Estou fazendo home office, e já fazia isso antes 27% 20% 28% 26%
Estou indo ao trabalho normalmente 24% 15% 25% 24%
Não
,3+ estou trabalhando 7% 10% 8% 5%
Base 460 40 279 140

Gênero Idade
Entre as afirmações abaixo, marque aquela que
Total Baby
representa o que você pensa sobre reuniões online Feminino Masculino Geração Z Millenials Geração X
boomers
Prefiro que as pessoas deixem suas câmeras abertas
nas reuniões, pois me sinto melhor quando vejo as 61% 58% 74% 42% 56% 65% 69%
pessoas
Tanto faz deixar a câmera aberta ou fechada 30% 33% 18% 54% 34% 26% 22%
Não me importo quando as pessoas deixam as
câmeras fechadas em reuniões, pois o que importa 9% 9% 7% 4% 9% 9% 8%
sempre
,3+ é a voz
Base 460 365 90 24 169 231 36

Posição na empresa Contratação

Entre as afirmações abaixo, marque aquela que
Total Cargo mais Cargo mais
representa o que você pensa sobre reuniões online CLT Outros
estratégico operacional
Prefiro que as pessoas deixem suas câmeras abertas
nas reuniões, pois me sinto melhor quando vejo as 61% 68% 45% 50% 69%
pessoas
Tanto faz deixar a câmera aberta ou fechada 30% 26% 40% 35% 26%
Não me importo quando as pessoas deixam as
câmeras fechadas em reuniões, pois o que importa 9% 6% 15% 14% 4%
sempre
,3+ é a voz
Base 460 308 137 203 257
 DANI AMORIM
Consultora de imagem e marca pessoal. Formada em Publicidade e Propaganda,
pós-graduada em Comunicação e Marketing, com curso de Neurociências Aplicadas
ao Desenvolvimento de Pessoas e Negócios, liderou projetos de pesquisa de mercado,
planejamento de comunicação e branding, a fim de assessorar empresas de médio
e grande porte a construírem marcas relevantes e desejadas. Hoje, com a segurança
e sutileza características da sua fala, direciona essa expertise para orientar pessoas
a lapidarem suas próprias marcas pessoais, por meio de ferramentas de marca e imagem
pessoal. Colunista do Portal Bem Paraná. Membro da FIPI – Federation of Image
Professionals International.

KARLA GIACOMET
Consultora de imagem e marca pessoal. Formada em Engenharia, pós-graduada pela FGV,
com curso de Neurociências Aplicadas ao Desenvolvimento de Pessoas e Negócios,
desenvolveu uma sólida carreira na área comercial de grandes empresas. Sempre apaixonada
pelas pessoas e suas formas de comunicação, migrou para a área de imagem e marca pessoal,
onde descobriu o seu grande talento: a capacidade de comunicação e de conexão.
Hoje, usa todo o conhecimento e habilidades como forma de inspirar e orientar as pessoas
a deixarem marcas significativas por onde quer que passem. Colunista da revista Now Boarding
e professora do curso de formação de consultoria de imagem do Centro Europeu.
www.kddaniekarla.com.br
instagram/kddaniekarla
contato@kddaniekarla.com.br
41 99284-5844