Geração Y, a geração do propósito

Conhecida também pelo nome de Geração do Milênio, Geração Internet ou Digital, a

Geração Y é constituída por pessoas que nasceram entre 1980 e 1990, tendo a geração Z como
sucessora. Para a Professora Gisele Leite, estudiosa do tema, a Geração Y ou Geração da internet
como comentado anteriormente, dos jovens nascidos a partir de 1979, é a primeira geração a
efetivamente crescer num mundo de convergência tecnológica e de comunicação, convivendo com
toda essa informação instantânea e os infinitos meios de comunicação digital.
Usufruindo de muitas das funcionalidades que foram desenvolvidos pela Geração X como o
orkut, youtube, google, os Y nasceram em tempos de grandes avanços referentes à tecnologia e em
uma época de economia mais estável. A professora Gisele também indica que esta geração foi
bastante mimada quando pequenos. Seus pais, a maioria da geração X, acometida por diversas crises
e grandes taxas de desemprego, criaram os filhos com diversos presentes, atenções e atividades.
Então, pode-se dizer que a Geração Y cresceu em meio a muita ação, estímulo de atividades variadas
e tarefas múltiplas. 
Ainda, no livro de Valerie Grubb, ela menciona que essa geração também vivenciou algumas
mudanças sociais como por exemplo divórcios de seus pais, que por sua vez também corroborou para
este movimento de intensa dedicação aos filhos.  Mais do que gerações anteriores, os Ys foram
levados de uma atividade para a outra para mantê-los ocupados e sendo super estimulados a se
desenvolverem como multifuncionais. Este por sua vez é apontado por alguns profissionais como
uma dificuldade para alguns jovens se tornarem adultos independentes.

POR DENTRO DA GLOBALIZAÇÃO

Não estamos dizendo que foram só flores, esta geração tem outros medos:
 Muitos deles nasceram antes da Guerra do Golfo;
 Bomba de Oklahoma;
 Color na década de 90 confiscou depósitos de poupança dos brasileiros;
 Explode crise Econômica no México em 1994;
 A “Bolha Ponto Com” nos anos 2000, foi causada pela rápida valorização das ações de
empresas ligadas à internet;
 Alta dos disquetes como recurso de armazenagem de informação;
  ALCA, uma proposta do governo de FHC de Livre Comércio das Américas tanto do sul,
central e norte;
 Ataques de 11 de setembro pela TV, ao vivo, mesmo ano em que desencadeia uma grave
crise na Argentina.
Desta vez não estamos separando Mundo e Brasil, dada a globalização, para a geração Y as
coisas ficam mais assim misturadas mesmo.
A globalização conectou e aproximou essa geração em todo o mundo. As crises mais do que
nunca também deixaram de serem dores locais e se tornaram globais. A forma de consumo mudou,
ao toque dos dedos a internet entregava as notícias em primeira mão e assim, essa geração teve que
entender que além de frequentar bibliotecas e “Barsas” para realizarem suas tarefas de escola, a
internet, CDs e disquetes se tornaram participantes diretos da educação.

CURIOSIDADES

Vamos de novo olhar para marcas queridinhas e ver como realmente esse mundo gira e muda
rápido. A máquina fotográfica: KODAK.
 Fazer uma foto em família não era nada descartável, era um verdadeiro evento ensaiado;
 Além de ter uma máquina era necessário comprar o filme, fazer os registros e viver a
ansiedade de levar na lojinha para realizar a impressão e descobrir que você saiu de olhos
fechados ou torta em todas as fotos. Ou ter experiências lindas como apresentamos nos links
de vídeo da aula.
 O marketing da marca lançou verdadeiros jargões como: 
o Você aperta o botão e nós fazemos o resto;
o Keep it forever, ou seja, conserve esse momento para sempre;
o Compartilhe momentos, compartilhe a vida;
o O modelo de negócio da Kodak envolvia ganhar dinheiro em todas as pontas.
Segundo uma reportagem da Startse, a empresa chegou a faturar na dec. de 70 US$ 4
bilhões, algo próximo de US$ 50 bilhões em dólares de hoje.
o Existem registros de que eles foram os precursores à descoberta da fotografia digital,
inclusive desenvolveram produto e patentes, mas não queriam perder o mercado de
todas estas comercializações e não investiram nestes projetos.
o Lembrando o contexto da Geração Y e sua tecnologia voando, não demorou muito
até que começassem a aparecer as primeiras máquinas fotográficas digitais e esse
 mundo envolver e encantar todas as gerações. Sim, afinal quem comprava os nossos
brinquedos eram os nossos pais e avós e realmente esse mercado se encantou.
o Nos anos 2000 a Kodak viu seu mercado reduzir drasticamente, até investiu em
alguns projetos mais digitais, mas em 2007 ela mantinha apenas 9% do Market Share,
estamos falando de uma empresa que era praticamente dona deste mercado. Em
junho de 2011 as suas reservas eram de US$ 957 milhões, contra US$ 1,6 bilhão 1
ano antes.
o Atualmente há quem considere que revelar fotos virou algo cool, já que temos
toneladas de registros na mesma pose enchendo nuvens digitais de memórias em
gigas.

A GERAÇÃO DA INTERNET

Com a corrida tecnológica entre diversas empresas, surgiu o barateamento e o fácil acesso a itens
de última geração como smartphones, que são utilizados como multitarefas:
 para tirar fotos;
 ouvir músicas;
 como calculadoras;
 computadores;
 acesso à internet;
 atualizar as mídias sociais;
 ler;
 jogar;
 comprar comida;
 pagar contas;
 e até ligar e receber chamadas, coisa que na verdade é o que menos faço hoje no meu celular.
“Tudo é possível para esses jovens", diz Anderson Sant'Anna, professor de comportamento
humano da Fundação Dom Cabral, em entrevista ao portal da revista Galileu. "Eles querem dar
sentido à vida, e rápido, enquanto fazem outras dez coisas ao mesmo tempo”, explica o professor.
Este grupo, ávido por informações e novidades a todo o tempo, tornou-se o alvo perfeito para as
empresas que ofertam novos serviços tecnológicos. 
Segundo a matéria da Infoescola, apesar da curiosidade e preocupação com a sociedade que estes
jovens demonstram, todos nasceram em um período pós-utópico, de crescente modificação de
ideologias políticas, existenciais e ao mesmo tempo inseridos em uma cultura de competição e
individualismo extremado. 
Encontramos registros de pesquisa indicando que estes jovens não apresentam a mesma
politização da geração de seus pais e, como consomem novidades e informação em larga escala, não
conseguem se aprofundar em nenhum assunto. “Consomem milhares de informações com rapidez,
porém, esquecem-se de tudo com a mesma velocidade”, explica o escritor Alterie Finsch, da
Universidade de Montreal em entrevista ao portal Toronto Sun.
Para a Professora Gisele, algo relevante é que jovem começa a apresentar suas bandeiras e causas,
assim como todos os jovens por ser natural da fase de vida também este ímpeto de questionar e querer
mudar. No caso desta geração de forma mais “organizada” que anteriores, ela se preocupa como que
fazemos do planeta. 
 É uma geração que cresce acompanhando as estatísticas e notícias de impactos sócio-ambientais.
Agora ela vivencia pessoalmente e na sua rede virtual assuntos que eclodiram a partir da década de
90, de incerteza sobre o futuro da Terra, da água, do consumo desenfreado, do derretimento das
calotas polares, da falta de infra-estrutura em grandes núcleos urbanos, da enchente nas favelas ao
crime das barragens em Mariana e Brumadinho.
Essa é a geração que cresceu sendo estimulada a falar sobre os seus sentimentos, ouvindo que são
especiais e valiosos, a era de que “todos recebem medalhas” segundo Valerie. O prêmio de
participação é tão importante quanto que o de ganhar. Eles foram convencidos que podem fazer a
diferença no mundo e agora muitos vivem a crise de falta de sentido, propósito, ansiedade e auto-
cobrança.
 
 
Atividade extra
Busque ao menos três pessoas de gerações diferentes da sua e apresente essa linha tempo de games
eletrônicos. Peça para elas indicarem quais foram os games com os quais elas interagiram. Investigue
traços geracionais, as fitas,  jogos, “febres” do seu tempo, que tipo de tecnologia era disponibilizado
para essa experiência. Esse papo pode ser bastante divertido.
 
 
Bivliografia
Livro: GRUBB, Valerie M (2018). Conflito de gerações. Desafios e estratégias. Para gerenciar quatro
gerações no ambiente de trabalho. Autênctica Business;
Site: https://www.infoescola.com/sociedade/geracao-y/
Site: https://professoragiseleleite.jusbrasil.com.br/artigos/164273627/diferentes-geracoes-diferentes-
perfis-e-a-convergencia-contemporanea
Site: https://www.startse.com/noticia/nova-economia/corporate/34647/kodak-como-ela-foi-de-uma-
das-empresas-mais-inovadoras-ate-falencia
Canal YouTube - Câmeras antigas: https://www.youtube.com/watch?v=X9l-gm3VV_s