Nome: Izabelle Chrystynah Soares

Curso: Engenharia da Computação

Disciplina: Comunicação e Expressão
Professora: Gláucia Jorge
Semestre Letivo: 2017/2

Resumo: Características psicossociais e práticas de consumo dos “nativos

digitais”: implicações, permanência e tendências na comunicação
organizacional
De: Wandressa Puga dos Santos e Wellington Teixeira Lisboa
O presente estudo tem como principal objetivo, demonstrar as raízes da
Geração Z, nascidos após o início dos anos 1990, que se caracterizam
principalmente pela grande facilidade e agilidade no uso das tecnologias, e a
forma de consumismo dos mesmos. Essas características, estudadas e
comprovadas, são provenientes das transformações observadas nas gerações
que antecedem a Z.
INTRODUÇÃO
Gerações podem ser definidas como grupos de indivíduos que possuem as
características culturais semelhantes, como a forma de ver o mundo, de agir
conforme o que foi vivenciado, no entanto é válido lembrar que essa definição
não pode ser generalizada á todos os indivíduos inclusos nesta geração, visto
que podem existir inúmeras diferenças entre os mesmos, como contexto social,
cultura e econômico. A Geração Z é caracterizada principalmente pelos atuais
adolescentes e sua forma como lidam com inteira facilidade com as novas
tecnologias da comunicação. Uma citação de Marina Fagundes diz que “a
Geração Z os designa como “nativos digitais”, apresentando um perfil voltado
para o consumo de bens materiais e tecnologias, esta geração tende a adquirir
os mesmos gostos para compras, conseqüentemente apresenta uma grande
diferença no mercado consumista, já que, as empresas buscam lucros em cima
do que mais lhe convém. Mas estas características da Geração Z, é resultado
de outras transformações passadas por gerações que a antecedem. Neste
estudo, será apresentado essas transformações passadas pelas gerações que
sucedem a Segunda Guerra Mundial, período ao qual a juventude teve alta
valorização na sociedade, definindo perfis de: Geração Baby Boomers, X, Y e
Z, relacionando informações de autores nacionais e internacionais, além de
dados estatísticos do IBGE.
Fronteiras incertas: categorização psicossocial dos grupos geracionais

Definido por Jean-Claude Forquin, o termo “geração” nada mais é do que

conjunto de indivíduos que possuem semelhanças históricas e culturais, por
terem nascido quase na mesma época. O que define a classificação dessas
gerações, praticamente são os acontecimentos importantes da época o que
influenciam a visão de mundo desses jovens/adolescentes, fazendo com que
os mesmos tenham costumes e culturas parecidas e co-relacionadas.
No entanto, de acordo com Tamara Erickson, esses comportamentos são
formados através dos fatos vivenciados nos períodos juvenis, período o qual dá
forma aos conceitos e ideais.

Geração baby boomer: histórias para contar

A Geração Baby Boomer, recebeu este nome pelo crescimento da taxa de

natalidade após a Segunda Guerra Mundial (1946 – 1964). Como citado
anteriormente, que as características de uma geração podem ser adquiridas
através dos acontecimentos vivenciados, a geração em questão, se
desenvolveu no âmbito de grandes fatos voltados aos valores morais como
chegada do homem à Lua, a Guerra do Vietnã, o surgimento dos
anticoncepcionais, os movimentos feministas e homossexuais, o sucesso do
Rock and Roll, a luta pelos direitos civis e pela liberdade sexual e política.
Nesta época, havia várias rebeliões, e lutas por uma nova sociedade, e foi bem
neste conceito que os boomers focaram, sendo a partir destes fatos, indivíduos
que buscavam novas mudanças para a sociedade. De acordo com Francisco
Honório Araújo Batista , os Baby Boomers são um grupo que se caracteriza por
dar grande valor a independência individual e econômica o que ajudou a
constituir um indivíduo mais autônomo e, consequentemente, menos
dependente da família e da sociedade.

Geração X: transição e engajamento

Dentre os principais fatos vivenciados por essa geração, estão o assassinato

de Martin Luter King, a Guerra Fria, a queda do muro de Berlin, a AIDS, entre
as evoluções tecnológicas como surgimento do videocassete e do computador
pessoal, o que levou este grupo a desenvolver um grande sentimento de
patriotismo, e em meio a esse contexto revolucionário, grande parte dos jovens
aderiram a movimentos estudantis, e participação ativa no período Hippie com
intenção de alcançar igualdade de direitos.
Nesta busca por inovações e mudanças sociais, foram os protagonistas no
surgimento de serviços modernos de comunicação, a internet, ponto que
marcou a Geração X.
Geração Y: conectividade.

Diferentemente das gerações anteriores, a Geração Y, é fruto da Geração

Baby Boomers e X, além de, generalizando, não vivenciaram acontecimentos
impactantes, levando em consideração os traços das gerações que a antecede,
e o momento de estabilidade política e econômica, esta geração adquiriu a
autoconfiança, a multifuncionalidade – habilidade para executar diferentes
tarefas simultaneamente, o foco no sucesso pessoal, a independência, a
tolerância à diversidade, a preocupação com o meio ambiente, o consumismo,
a impaciência, o imediatismo, a autenticidade, a liberdade para fazer escolhas
e as relações numerosas e diversificadas. Em referência, cita Rita Loiola “Essa
é a primeira geração que não precisou aprender a dominar as máquinas, mas
nasceu com TV, computador e comunicação rápida dentro de casa”. Trata-se
de um aspecto natural da geração, o uso das tecnologias como formas de
agilizar e facilitar as atividades do dia-a-dia.

Geração z: nomadismo e o consumo partilhado

Finalmente, chegamos a geração mais “recente”, a qual ainda rege seu

período, com indivíduos que , atualmente, possuem cerca de 20 anos.
Procedente das transformações das gerações anteriores, a Z, possui como
principal característica o forte uso de tecnologias, relacionadas também ao
consumismo, gerando um contexto de criação de novas mídias voltadas para
entretenimento e aprendizado, além de renovar formas de comunicação e bens
de serviços. Estes jovens, possuem habilidades integrais em tecnologias, por já
terem nascido nesta época, cresceram com uma visão de que essas
ferramentas nada mais são do que parte de seu ambiente, e conseguem
interliga-las ás suas atividades. Segundo Feldmann “um comportamento
notável nas ações desses grupos de pessoas é o chamado “comportamento de
manada”, sendo a influência que um grupo exerce sobre outra parcela de
pessoas a tomarem determinadas decisões.

Considerações Finais

Portanto, as gerações apresentadas, possuem formação de suas

características como os resultados de todas as mudanças ocorridas de época
para época, podendo ser levado em consideração que nem todos os padrões
especificados podem generalizar de forma íntegra um conjunto de pessoas,
mas em contrapartida é visível as tendências comportamentais e de consumo,
ligadas principalmente a tecnologia, que por sua vez, tem seu espaço
amplamente forte nos dias atuais.