TEORIA DO CONSUMIDOR

INTRODUO
A Teoria do Consumidor trata fundamentalmente da teoria da escolha individual. A Teoria do Consumidor sustentada por hipteses de racionalidade, que dividida em trs partes: Preferncias Restries Escolhas

TEORIA DO CONSUMIDOR
A Teoria do Consumidor aborda o consumidor como um indivduo racional, ou seja, ele calcula deliberadamente, escolhe conscientemente e maximiza a sua satisfao ou utilidade do bem/servio adquirido.
Premissas bsicas:

Integralidade todo consumidor tem a capacidade de ordenar suas preferncias; Transitividade existe Consistncia na capacidade de ordenar as preferncias; Monotonicidade mais de um bem melhor que menos.

TEORIA DA UTILIDADE
A Teoria da Utilidade permite, atravs de preceitos simples, quantificar o quo desejvel (ou indesejvel) uma determinada situao (mesmo que ela envolva valores que no possam ser expressos por um atributo).
Diferentes bens e servios proporcionam uma utilidade de satisfao aos indivduos ou consumidores e que so capazes de escolher o mais benfico no seu ponto de vista.

TEORIA DA UTILIDADE
Em sntese, na Teoria da Utilidade:

Sua demanda se fundamenta no comportamento dos consumidores; As pessoas demandam mercadorias porque seu consumo lhes traz satisfao; No h demanda de mercadorias indesejveis; A utilidade a medida de satisfao do consumidor ao adquirir uma mercadoria; A utilidade total aumenta a medida que aumenta o consumo, mas a contribuio de cada consumo extra decrescente;

TEORIA DA UTILIDADE
A

utilidade marginal o acrscimo utilidade total decorrente do consumo de uma utilidade adicional; A Lei da Utilidade Marginal Decrescente aquela que, a medida que aumenta o consumo de uma mercadoria, a sua utilidade marginal diminui; Medida de Utilidade o mximo que um indivduo est disposto a pagar pelo consumo; Preo Marginal Reserva: o preo mximo que o consumidor est disposto a pagar por uma unidade adicional de mercadoria.

TEORIA DA UTILIDADE
A Curva de Demanda do Consumidor a curva que relaciona preo e quantidade adquirida pelo consumidor.
PMgR

Preo

q
q

PMgR > Preo Efetivo: estmulo para aumentar o consumo de mercadoria; PMgR < Preo Efetivo: estmulo para diminuir o consumo de mercadoria;

TEORIA DA ESCOLHA
uma teoria, que pretende explicar como o consumidor decide quanto vai consumir de cada mercadoria. Os principais instrumentos para a anlise e determinao de consumo so a curva de indiferena e a restrio oramentria.
Pepsi C Curvas de Indiferena B A 0 Pepsi 500 B
Restrio Oramentria do C Consumidor

250

I2
I1
Pizza 0 50 A 100 Pizza

TEORIA DA ESCOLHA
Cesta de Mercadorias um conjunto de uma ou mais mercadorias associadas s quantidades consumidas de cada uma dessas mercadorias. As cestas de mercadorias so as opes de consumo de um indivduo.
Bem I
b c e CESTA d a b BEM I 1 4 BEM II 2 3

c
d

3
5 1

4
5 6

Bem II

Racionalidade lgica na preferncia dos consumidores: se A prefervel a B e B prefervel a C, ento A prefervel a C;

PREFERNCIAS DO CONSUMIDOR
Uma cesta de consumo um conjunto de uma ou mais mercadorias.
Arroz Feijo Acar refrigerante Cerveja arroz refrigerante

CESTA A CESTA B 3 unid de comida + 1 unid 2 unid de bebida + 1 unid de bebida de comida

O consumidor capaz de ordenar vrias cestas em ordem de preferncia. De duas cestas quaisquer, x e y, o consumidor capaz de identificar se x melhor do que y ou se y melhor do x ou se as duas cestas so equivalentes em termos de satisfao.

PREFERNCIAS DO CONSUMIDOR
Premissas bsicas (axiomas):

Completas: duas cestas quaisquer podem ser comparadas. Para quaisquer cestas ou ambas (so indiferentes); X e Y, X

Y ou Y

Reflexivas: qualquer cesta certamente to boa quanto uma cesta idntica. ; X X Transitivas: se X YeY Z, ento X Z

PREFERNCIAS DO CONSUMIDOR
O axioma da transitividade crucial para a teoria do consumidor. Sem ele, no possvel identificar a cesta preferida.
X X Y; Y Y Z; Z Z X
O consumidor prefere a cesta A, a todas as cestas da rea azul, enquanto todas as cestas da rea verde so preferidas a A.

CESTA A B D E G H

ALIMENTOS 20 10 40 30 10 10

BEBIDAS 30 50 20 40 20 10

Bebidas (unid/sem)

B H A E

D
Alimentos (unid/sem)

Os consumidores, normalmente, preferem quantidades maiores de uma mercadoria

EFEITO RENDA E SUBSTITUIO

Uma mudana nos preos traz duas conseqncias: Um efeito renda; Um efeito substituio

Pepsi

Nova linha oramentria 1Um aumento da renda desloca a linha oramentria para a direita Novo timo Pepsi Nova linha oramentria

3. e o consumo de pepsi. Linha Oramentria inicial 0

timo inicial

I2 I1 Pizza Efeito substituio Linha oramentria inicial 0

timo inicial A

I1 Pizza

2. aumentando o consumo de pizza

Efeito substituio

EFEITO RENDA E SUBSTITUIO

Bem Pepsi Efeito Renda Consumidor est Efeito Substituio A pepsi est Efeito Total Efeito renda e

mais rico, logo

compra mais pepsi

relativamente mais
barata, ento consumidor compra mais pepsi

substituio agem
na mesma direo, ento mais pepsi consumida Efeito renda e susbstituio agem em direo oposta, o efeito final

Pizza

Consumidor est mais rico, logo compra mais pizza

A pizza est relativamente mais cara, ento consumidor

compra menos
pizza

ambguo

PREFERNCIAS DO CONSUMIDOR E CURVA DE INDIFERENA

Representa todas as combinaes de bens que proporcionam o mesmo nvel de satisfao a uma pessoa.
Bebidas

Alimentos

Qualquer cesta de consumo localizada acima e direita de uma curva de indiferena preferida a qualquer cesta de consumo localizada sobre a curva de indiferena.

CURVA DE INDIFERENA
a curva que descreve um conjunto de cestas de consumo indiferentes para o consumidor; Bem I

Bem II Todas as cestas de mercadorias consideradas no desejveis estaro localizadas abaixo e esquerda da curva de indiferena. Bem I
a b No desejvel y c x

Melhor

Bem II

CURVA DE INDIFERENA
Mapa da Indiferena o conjunto de curvas de indiferena que descrevem as preferncias de uma pessoa com relao a todas as combinaes de mercadorias.
Bem I
a b y x c

Bem II

Uma curva de indiferena tem sempre uma inclinao negativa.

CURVA DE INDIFERENA
As cestas A , B e D proporcionam a mesma satisfao

Bebidas (unidades por semana)

50 40 30 20

B H A G D E

A cesta E preferida a qualquer cesta em U1; Cestas em U1 so preferidas a H e G

U1

10 10 20 30 40

CURVA DE INDIFERENA

Alimento (unidades por semana)

CURVA DE INDIFERENA
Preferncias Substitutos Perfeitos
Quantidade de biscoitos de amendoim 12 10 8

Complementares Perfeitos
Quantidade de leite (copos) A C B

6
4 2 I1 0 I2

5 4 3 2 1

I4
I3 I2 I1

8 10 12

Quantidade de biscoitos de chocolate

Quantidade de biscoitos

quando o consumidor est disposto a substituir um bem pelo outro a uma taxa constante

quando o consumidor consome o bem em propores fixas.

CURVA DE INDIFERENA
Bem no desejvel
Miolo no desejvel Chuchu neutro

Bem Neutro

Batata Frita

Batata Frita

Quando menos da mercadoria no desejvel melhor. O maior consumo do bem no desejvel tem que ser compensado por maior do bem desejvel.

Quando o consumidor no se interessa pelo bem de forma alguma.

TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIO

Mensura a quantidade de uma mercadoria que o consumidor est disposto a abrir mo para obter mais da outra mercadoria, sem alterar seu grau de satisfao.
Vesturio (unid/semana) 16 14 12 -6 10 8 6 4 2 1 2 3 1 -4

TMS = 6

B
1

TMS =
D
-2 1 TMS = 2

V/ A

E
-1 1 4 5

E
Alimento (unid/semana)

TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIO

TMS = V/ A

A TMS , normalmente, um nmero negativo. Porm, muitos se referem a ela pelo valor absoluto (Varian);
A Taxa Marginal de Substituio decrescente ao longo da curva de indiferena; Interpretao da TMS diferena entre estar disposto a pagar (depende das preferncias) e o que ir pagar (depende do preo, determinado pelo mercado).

TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIO

Estilo Preferncia do consumidor (a): ALTA TMS

Estes consumidores esto disposto a abrir mo de boa dose de estilo para obter desempenho adicional -6 1

Desempenho

TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIO

Estilo

Preferncia do consumidor (b): BAIXA TMS

Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de boa dose de desempenho para obter estilo adicional

-6 3 Desempenho

REFERNCIA BIBLIOGRFICA
TEORIA DO CONSUMIDOR- http://admeconomics.blogspot.com/2009/10/teoria-do-consumidorbaseado-nos.html Acesso em 11/04/2011; TEORIA DO CONSUMIDOR (Cap. 10 e 11 Krugman & Wells Cap. 3 Pyndick & Rubinfeld Cap. 3 - Varian) MICROECONOMIA: PRINCPIOS BSICOS( VARIAN, H.) Rio de Janeiro: Campus,1994. MICROECONOMIA (PINDYCK, R. S. RUBINFELD, D.L.) So Paulo: Makron Books, 2002. INTRODUO ECONOMIA (Vieira, Pedro Cosme Costa) http://www.fep.up.pt/docentes/pcosme/trabalhos/22-microeconomia.pdf Acesso internet 11/04/2011; TEORIA DO CONSUMIDOR - Samuelson e Nordhaus (2005), Economia., Procura e Comportamento do Consumidor; Captulo 5 e apndice. http://www2.iscsp.utl.pt/archive/doc/Economia_Teoria_Consumidor.pdf Acesso internet 11/04/2011; MICROECONOMIA Prof. Mauro Rochlin http://pt.scribd.com/doc/13423115/Slides-de-Microeconomia Acesso internet 11/04/2011; AGENTES ECONMICOS E MERCADOS SOB CONDIES COMPETITIVAS Aula 2 Material cedido por colegas de outra universidade TEORIA DA ESCOLHA DO CONSUMIDOR material cedido por colegas de outra universidade