Teoria da Escolha

do Consumidor
Perguntas a Serem
Respondidas
 Todas as curvas de demanda têm
inclinação negativa?
 Como os salários afetam a oferta de mão-
de-obra?
 Como as taxas de juros afetam a
poupança das famílias?
 Os pobre preferem receber
transferências em g6eneros ou em
dinheiro?
A Restrição Orçamentária
 Limite à combinação de bens que
o consumidor pode adquirir
 As pessoas consomem menos do que
gostariam porque os seus gastos são
limitados à sua renda
 Mostra as várias combinações de
bens que o consumidor pode se
permitir de acordo com a sua renda
 Oprtunidades do
Consumidor
Gastos c/ Gastos c/ Gasto
Pepsi Pizzas Pepsi Pizza Total
0 100 $ 0 $1.000 $1.000
50 90 100 900 1.000
100 80 200 800 1.000
150 70 300 700 1.000
200 60 400 600 1.000
250 50 500 500 1.000
300 40 600 400 1.000
350 30 700 300 1.000
400 20 800 200 1.000
450 10 900 100 1.000
500 0 1.000 0 1.000
Restrição Orçamentária do
Consumidor
 Qualquer ponto na linha indica a
combinação de dois produtos quer o
consumidor pode adquirir
 Por exemplo, se o consumidor adquire
500 garrafas de pepsi ele não consome
nenhuma pizza (ponto B). Se ele não
compra nenhuma pepsi, ele pode
comprar 100 pizzas (ponto A).
 Ele pode ainda consumir 50 pizzas e
250 garrafas de pepsi
 Restrição Orçamentária do
Consumidor
Pepsi

500 B

C
250

Restrição Orçamentária
do Consumidor

A
0 50 100 Pizza
Restrição Orçamentária do
Consumidor
 A inclinação da linha de restrição
orçamentária do consumidor é
igual ao preço relativo dos bens,
isto é, o preço de um bem
comparado ao preço de outro bem
 Mede ainda a taxa à qual os
consumidores podem trocar um
bem por outro
Preferências: O que o
Consumidor Deseja
 A preferência dos consumidores
entre as combinações possíveis de
bens pode ser ilustrada com as
Curvas de Indiferença
 Uma curva de indiferença mostra
combinações de consumo que
proporcionam ao consumidor igual
satisfação
 Preferência do Consumidor
Pepsi

Curvas de
Indiferença
B D
I2

A I1

0 Pizza
Preferência do Consumidor
 O consumidor é indiferente, ou
igualmente satisfeito, com as
combinações A, B e C pois estão
todas na mesma curva
Taxa Marginal de
Substituição
 A inclinação em qualquer ponto da
curva nos dá a taxa marginal de
substituição
 É a taxa que o consumidor está
disposto a trocar um bem por outro
 É a quantidade de um bem que o
consumidor requer como compensação
para abrir mão de um outro bem
 Preferência do Consumidor
Pepsi

Curvas de
Indiferença
B D
TMg 1 I2
S
A I1

0 Pizza
Curvas de Indiferença:
Propriedades
 Curvas de indiferença mais elevadas
são as preferidas
 As curvas de indiferença se inclinam
para baixo
 As curvas de indiferença não se
cruzam
 As curvas de indiferença são
convexas em relação aos eixos
Curvas de Indiferença Mais
Elevadas São as Preferidas
 Consumidores normalmente
preferem mais de um bem do que
menos de um bem
 Curvas de indiferença mais
elevadas representam maior
quantidade de bens que curvas de
indiferença mais baixas
As Curvas de Indiferença
se Inclinam Para Baixo
 Um consumidor está disposto a abrir
mão de um bem só se ela ganhar
mais do outro bem
 Se a quantidade de um bem diminui
a quantidade do outro tem que
aumentar
 Por essa razão, a maioria das curvas
de indiferença são negativamente
inclinadas
As Curvas de Indiferença
Não se Cruzam
 Os pontos A e B fazem o consumidor
igualmente satisfeito
 Os pontos B e C fazem o consumidor
igualmente satisfeito
 Isso implica que os pontos A e C tmabém
faz o consmidor igualmente feliz
 Mas C tem mais dos dois bens que A, e
isso é impossível
 As Curvas de Indiferença
Não se Cruzam
Pepsi

0 Pizza
As Curvas de Indiferença São
Convexas em Relação aos
Eixos
 As pessoas estão mais dispostas a
trocar os bens que têm em abundância
e menos dispostas a ceder aqueles dos
quais têm pouca quantidade
 Essas diferenças na taxa marginal de
substituição causa a curva de
indiferença ser convexa em relação à
origem
As Curvas de Indiferença São
Convexas em Relação aos
Eixos
Pepsi

14

TMgS = 6

8 A
1

4 TMgS = 1 B Curva de
3 Indiferença
1

0 2 3 6 7 Pizza
Exemplos Extremos de
Curvas de Indiferença
 Substitutos Perfeitos
 Complementos Perfeitos
Substitutos Perfeitos
 Dos bens cujas curvas de
indiferença são retas
 A taxa marginal de substituição é fixa
Substitutos Perfeitos
Moeda de
R$ 0,05

I1 I2 I3
0 1 2 3 Moeda de
R$ 0,10
Complementos Perfeitos
 Dos bens cujas curvas de
indiferença formam ângulos retos
Complementos Perfeitos
Sapato
Esquerdo

I2
7
5 I1

0 5 7 Sapato Direito
Otimização: O Que o
Consumidor Escolhe
 Consumidores querem uma
combinação de bens na mais alta
curva de indiferença possível
 Contudo, o consumidor tem que
estar em cima ou abaixo de sua
restrição orçamentária
Otimização: O Que o
Consumidor Escolhe
 Combinando a curva de indiferença do
consumidor com a sua restrição
orçamentária determina a escolha
ótima do consumidor
 A escolha ótima do consumidor se dará
onde a mais alta curva de indiferença
toca a linha de restrição orçamentária
Escolha Ótima do
Consumidor
 O consumidor escolhe o consumo
de dois bens de forma que a taxa
marginal de substituição seja igual
ao preço relativo dos bens
 No ponto ótimo, o valor que o
consumidor dá aos bens é igual ao
valor que o mercado dá aos bens
 Escolha Ótima do
Consumidor
Pepsi

Ótimo
B
A

I3
I2
I1
Linha Orçamentária
0 Pizza
Alterações de Renda
 Um aumento da renda desloca a
linha orçamentária para a direita
 O consumidor consegue escolher uma
melhor combinação de bens em uma
curva de indiferença mais alta
 Aumento da Renda
Pepsi
Nova linha orçamentária

1. Um aumento da renda desloca

a linha orçamentária para a
direita…
Novo ótimo

3. …e o consumo Ótimo
de pepsi. inicial
I2
Linha
Orçamentári
a I1
inicial
0 Pizza
2. …aumentando o consumo de
Bem Normal x Inferior
 Se um consumidor compra mais de
um bem quando a sua renda sobe,
o bem é dito normal
 Se um consumidor compra menos
de um bem quando a sua renda
sobe, o bem é dito inferior
 Bem Inferior
Pepsi Nova linha orçamentária

1. Quando um aumento da renda

3. ... Mas o desloca a linha orçamentária para
consumo de Ótimo a direita...
pepsi cai, logo inicial
a pepsi é um
bem inferior. Novo ótimo

Linha
orçamentária
inicial I1 I2

0 Pizza
2. ... O consumo de pizza aumenta, logo a pizza é um bem
Mudanças de Preços
 Uma queda de preço de qualquer
um dos bens rotaciona a linha
orçamentária para “fora” e
consequentemente ocorre uma
mudança na inclinação da linha
orçamentária
 Mudança no Preço
Pepsi

1,000 Nova linha orçamentária

1. Uma queda no preço

Novo ótimo da
pepsi, rotaciona a linha
500 orçamentária para “fora”
3. …e ou
aumentand direita…
oo I2
consumo de
pepsi. I1
Linha
orçamentária
inicial 0 100 Pizza
2. …reduzindo o consumo de
Eefeito Renda e
Substituição
 Uma mudança nos preços traz
duas consequências:
 Um efeito renda
 Em efeito substituição
Efeito Renda
 O efeito renda diz respeito a
mudança de consumo resultante
de uma alteração nos preços
movendo o consumidor para uma
curva de indiferença mais alta ou
mais baixa
Efeito Substituição
 O efeito substituição diz respeito a
mudança no consumo resultante
de uma alteração nos preços
movendo o consumidor ao longo
da curva de indiferença, para um
ponto com uma taxa marginal de
substituição diferente
Efeito Substituição
 Uma alteração nos preços desloca
o consumidor de um ponto a outro
na mesma curva de indiferença
 Ilustrado pelo movimento de A para B
Efeito Renda
 Após mover-se sob a mesma curva
de indiferença, o consumidor move
para uma outra curva de
indiferença
 Ilustrada pelo movimento de B para C
 Efeito Renda e
Substituição
Pepsi
Nova linha orçamentária

CNovo ótimo
Efeito renda B
Ótimo inicial
Efeito
substituiçã
I2
o A
Linha I1
orçamentári
a inicial 0 Pizza
Efeito substituição
Efeito renda
Efeito Renda e
Substituição com Queda
do Preço da Pepsi
Bem Efeito Renda Efeito Efeito Total
Substituição
Pepsi Consumidor está A pepsi está Efeito renda e
mais rico, logo relativamente substituição
compra mais mais barata, agem na mesma
pepsi então direção, então
consumidor mais pepsi é
compra mais consumida
pepsi
Pizza Consumidor está A pizza está Efeito renda e
mais rico, logo relativamente susbstituição
compra mais mais cara, então agem em
pizza consumidor direção oposta,
compra menos o efeito final é
pizza ambíguo
Derivando a Curva de
Demanda
 A curva de demanda do
consumidor pode ser vista como o
conjunto das decisões ótimas
resultantes das curvas de
indiferença e linhas de restrição
orçamentária
 Derivando a Curva de
Demanda
(a) O ótimo do consumidor (b) Curva de Demanda - Pepsi
Pepsi
Preço
Nova linha
orçamentária

B A
$2
150
I2
B
1
A
50 I1

0 0
Pizza 50 150 Qtde.
Linha orçamentária
inicial
Formas da Curva de
Demanda
 Algumas vezes a curva de
demanda pode ser positivamente
inclinada
 Isso acontece quando o
consumidor compra mais do bem
quando ele sobe de preço
Bem de Giffen
 Economistas o usam o termo bem
de Giffen para aqueles bens que
violam a lei da demanda
 Os bens de Giffen são bens
inferiores onde o efeito renda
domina o efeito substituição
 A curva de demanda dos bens de
Giffen são positivamente inclinada
 Bem
Batatas
de Giffen
B Linha orçamentária inicial

Ótimo com preço

de batata alto
2...que au- D Ótimo com preço
menta o de batata baixo
E
consumo de
C 1. Um aumento no preço
batata se
da batata, rotaciona a
as batatas
linha
forem um I1orçamentária...
bem Giffen. Nova linha I2
orçamentária
0 A Carne
Como os Salários Afetam a
Oferta de Trabalho
 Se o efeito substituição for maior
que o feito renda, a pessoa
trabalhará mais
 Se o efeito renda for maior que o
efeito substituição, a pessoa
trabalhará menos
 O “Tradeoff” Trabalho x
Lazer
Consumo

$5,000

Ótimo
I3
2,000

I2

I1

0 60 100 Lazer
 Um Aumento de Salário…
(a) Para uma pessoa com essas . . . A curva de oferta é positi-
preferências… vamente inclinada.
Consumo

Salário

1. Quando o
salário
cresce…
I2
LO1
LO2

I1
0
Lazer 0 Horas de
2. …horas de lazer Trab.
3. ...horas de trabalho crescem.
 Um Aumento de Salário…
(b) Para uma pessoa com essas. . . A curva de oferta é negati-
preferências… vamente inclinada.
Consumo

Salário
BC2

1. Quando o
salário
sobe…

BC1 I2
I1

0 0
Lazer Horas Trab.

2. …horas de lazer 3. ...e horas de trabalho diminuem.

Como as Taxas de Juro
Afetam as Poupanças das
Famílias?
 Se o efeito substituição de uma taxa de
juros é maior que o efeito renda, as
famílias economizam mais
 Se o efeito renda de uma taxa de juros é
maior que o efeito substituição, as
famílias economizam menos
 A Decisão de Consumir x
Poupar
Consumo
quando
velho Linha orçamentária
$110,000

55,000 Ótimo

I3

I2
I1
0 $50,000 100,000 Consumo qdo. Jovem
 Um Aumento da Taxa de Juros
(a) Taxas de juros (b) Taxas de juros
elevadas elevadas
aumentam a diminuem a poupança
LOpoupança LO2
2
1. Uma taxa de
1. Uma taxa de
juros elevadas
juros elevadas
provoca uma
provoca uma
rotação para
rotação para for
for a na
a na linha
LO1 I2 orçamentária... restrição
orçamentária...
LO1 I2
I1
I1
0 Consumo qdo. 0
Consumo qdo. jovem
2. …resultandojovem
em menor 2. …resultando em maior
consumo quando jovem, consumo quando jovem,
portanto menor poupança portanto menor poupança
Como as Taxas de Juro
Afetam as Poupanças das
Famílias?
 Dessa forma, maiores taxas de
juros podem encorajar ou
desencorajar a poupança
Os Pobres Preferem
Transferências em Dinheiro ou
em Gêneros?
 Se uma transferência em gêneros
forçar a pessoa a consumir mais
daquele bem do que ele
consumiria por vontade própria,
então ele prefere uma
transferência monetária
Os Pobres Preferem
Transferências em Dinheiro ou
em Gêneros?
 Se o recebedor da transferência
em gêneros não consumir mais
daquele bem do que ele
consumiria por vontade própria,
nesse caso as transferências em
dinheiro ou em gêneros têm o
mesmo efeito no bem-estar.
 Transferências
(a) Restrição não-compulsória

Comida Transferência monetária Comida Transferência em gêneros

LO(com R$1.000 em dinheiro) LO(com R$1.000 em gêneros

2 2 alimentícios)

LO1 LO1
B B
I2 I2
$1,000 $1,000
A A
I1 I1

0 Consumo 0 Consumo
não-alimentar não-alimentar
 Transferências
(a) Restrição não-compulsória

Comida Cash Transfer Food Transferência em gêneros

LO(com R$1.000 em dinheiro) LO(com R$1.000 em gêneros

2 2 alimentícios)

LO1 LO1

C
$1,000 $1,000
B B
I2
A I2 A I1
I1 I3
0 0 Consumo
Consumo
não-alimentar não-alimentar
Resumo
 A linha de restrição orçamentária mostra as
possíveis combinações de diferentes bens
que ele pode comprar dada a sua renda e o
preço dos bens
 A inclinação da linha de restrição
orçamentária é igual ao preço relatio dos
bens
 A curva de indiferença do consumidor
representa as suas preferências de consumo
Resumo
 Pontos em curvas de indiferença mais
altas são preferíveis a pontos em curvas
de indiferença mais baixas
 A inclinação da curva de indiferença em
qualquer ponto é igual a taxa marginal
de substituição
 O consumidor otimiza o seu consumo no
ponto onde a mais alta das curvas de
indiferença toca a linha de restrição
orçamentária
Resumo
 Quando o preço de um bem cai, o impacto
na decisão do consumidor pode ser dividido
em dois efeitos: o efeito renda e o efeito
substituição
 O efeito renda é a mudança no consumo
resultante da redução de preço do bem
 O efeito renda reflete no movimento do
consumidor de uma curva de indiferença
para outra mais alta
Resumo
 O efeito substituição se dá devido ao
fato que a redução de preço de um
bem torna esse bem relativamente
mais barato que outro
 O efeito substituição é refletido no
movimento ao longo da curva de
indiferença para um outro ponto com
inclinação diferente
Resumo
 A teoria da esolha do consumidor pode
explicar:
 Porque curvas de demanda podem ter
inclinação positiva
 Como os salários afetam a oferta de mão-de-
obra
 Como as taxas de juros afetam a decisão de
poupar de uma família
 Como os pobres preferem receber possíveis
transferências governamentais: em espécie
ou em gêneros alimentícios