OBJETIVOS DE CAMPANHA

DE MARKETING PARA
MUDAR AÇÕES

Pedro Diniz

Vera Pedro

UFCD 9834 – Sérgio Fonseca

 A Empresa
Gillette

-Por mais de 120 anos a Gillette tem ajudado homens a ser,

parecer e sentirem-se o melhor que podem ser, em todas as
idades e etapas de suas vidas.

-Nesse atual cenário a empresa quer tranformar o mundo pra

melhor inpirando uma mudança de consciência e de atitudes

-O objetivo e demonstrar o melhor que o homem pode ser e

combater a masculinidade tóxica, o machismo e a violência.

-“Queremos que cada menino seja livre para se

expressar”
 INCLUSÃO, IDENTIDADE, RESPEITO E NÃO VIOLÊNCIA
A jornada para a maturidade tem desafios, não importa quem és ou de onde vens

O anúncio começa com um pergunta:

“Este é o melhor homem que
consegue ser?”. Segue-se uma série
de episódios que ilustram situações
de sexismo, machismo ou assédio
sexual, numa alusão aos casos
denunciados pelo movimento #metoo.
No final, e com o slogan “Porque os
rapazes que vemos hoje serão os
homens de amanhã”
Campanha Gillette
1- Objetivo: Atenção

2- Públicos: Homens jovens e adultos

3-Mensagem: O melhor homem que podes ser

4- Canal: Campanha publicitária em todos os canais,

TV, site, midias sociais

5- Objetivos dos canais: Gerar engajamento nas midias

sociais e assim obter visualização

6- Fontes de Informação: Primarias e secundárias

7- Estratégia da comunicação: Youtube e midias

sociais, obter resposta direta do público

8- Estrategia da mensagem: Informar para mudar

atitudes, promover Inclusão, identidade e não violência

9- Suporte: Uso do video


Campanha
Gillette
Intitulada ‘O melhor que o homem pode ser’, a campanha
associa-se a causas sociais para mudar mentalidades
O vídeo aborda temas relacionados com o machismo, a violência
e o assédio sexual, e pede maior responsabilidade aos homens de
hoje.
Objetivos da comunicação:
Atenção a marca, reconhecimento e conscientizacao
Mudar a imagem da Gillette como moderna, atual, inclusiva e engajada
nas questões de identidade e genero.
A campanha foi bem sucedida pois gerou
maior engajamento, milhares de comentários
e alcançou o objetivo que era mudar a
imagem da marca.
A Campanha questiona: “Este é o melhor
homem que consegue ser?”. E fecha
“Porque os rapazes que vemos hoje serão
os homens de amanhã”
Lancada em jan.2019 gerou 22 mil “likes e
208mil “dislikes“, mas sem duvida
promoveu o debate, como já era esperado