Cultura De Massa

Introdução
• Cultura de Massa é o processo de produção de
manifestações artísticas pela indústria de
entretenimento ou indústria cultural, com a
finalidade de satisfazer as demandas capitalistas
pela arte e cultura.

• Refere-se ao processo de mercantilização da

cultura. A arte torna-se um produto a ser
comercializado, e teve grande avanço após a
globalização.
 Exemplos

MÚSICAS DANÇAS SÉRIES FILMES MODA

ESPORTES HÁBITOS
ALIMENTARES
• Todos os elementos anteriormente citados
seguem a fórmula de apresentarem qualidade,
complexidade e nível técnico pouco
desenvolvidos.

• Como exemplo, temos um vídeo tirado da rede

social Instagram, que usa esculturas artísticas
antigas, com animações computadorizadas para
que dançasse seguindo os padrões atuais de
dança, promovendo engajamento e likes.
 Papel da indústria na cultura de massa

• A indústria é responsável por produzir, distribuir e comercializar os produtos

culturais da cultura de massa.

• A cultura de massa está estreitamente ligada ao consumo. As propagandas que são

veiculadas na televisão e na internet têm o propósito de levar o espectador a
consumir os produtos propagados, influenciando diretamente em sua vida.

• Nesse sentido, a cultura de massa é uma espécie de propaganda daquilo que é

vendido como padrão de vida.
 Exemplos de produtos produzidos

Filmes de Hollywood, como os da Marvel e da Disney

Músicas pop e funk produzidas pelas gravadoras

Livros de best-sellers, como os de Cassandra Clare e Holly Black

Programas de TV, como reality shows e séries de sucesso como Todo Mundo Odeia o Chris

Vídeo games produzidos pelas grandes desenvolvedoras de jogos como Fortnite

 Principais pensadores sobre cultura de massa

Theodor Adorno

Max Horkheimer

Herbert Marcuse

Pierre Bourdieu

Marshall McLuhan
 Theodor Adorno
Criticou a padronização cultural e a indústria cultural como uma
forma de controle e dominação ideológica das massas.
 Max Horkheimer
Junto com Adorno, desenvolveu a Teoria Crítica, que analisa a
sociedade e a cultura sob uma perspectiva crítica e emancipatória.
 Herbert Marcuse
Discutiu a relação entre a cultura de massa e a sociedade de consumo,
argumentando que a cultura de massa é uma forma de controle social
que promove a conformidade e a apatia.
 Pierre Bourdieu
Enfatizou o papel da cultura de massa na reprodução das
desigualdades sociais, através da imposição de padrões de gosto e
consumo que reforçam as diferenças de classe.
 Marshall McLuhan
Argumentou que a cultura de massa, em particular os meios de
comunicação de massa, têm um papel central na formação da
consciência coletiva e na transformação da sociedade em uma aldeia
global.
Obrigada!