COMO A MCM E A IC INFLUENCIAM A SOCIEDADE ATUAL

O autor inicia definindo o que é são os meios de comunicação de massa e o que é a

indústria cultural, sendo:

IC: Tem por definição ser a cultura de entretenimento criada exclusivamente para
atingir um grande público, dentre os maiores produtores da indústria cultural temos os
grandes estúdios de cinema de Hollywood.

CMs: É o produto criado pela indústria, são os filmes, livros, séries, novelas e tudo que
contribui para “alienar” o consumidor, sem a necessidade de um pensamento crítico, ou
de uma reflexão muito grande para entendimento.

É citado também que existem outros meios de cultura, os de minoria que é o caso de
obras de arte ou de até mesmo livros que necessitam de um nível intelectual acima da
média populacional, porém em alguns momentos podem até se cruzar estas culturas,
como no caso da Mona Liza, que apesar de ter sido criado para ser único e para uma
elite intelectual, foi extremamente difundido entre a massa e gerou diversos conteúdos
paralelos a essa obra.

Este processo de mudança de cultura de elite para cultura de massa é conhecido como
indústria da transformação, que tem grandes semelhanças com a indústria cultural,
dentre estas semelhanças temos:

 Disputa e pesquisa de mercado visando a orientação da produção

 Universalização dos produtos (minisséries, novelas, filmes, documentários, talk
shows).

Existem duas diferentes versões referente a criação das MCMs e a IC:

Uma defende que foi com a criação da prensa por Gutenberg no século XV, outro
defende que se iniciou com a revolução industrial no século XVIII.

Por ser um amplo mundo de entretenimento, diversos estudiosos divergem sobre o

impacto da MCM e da IC no mundo, divididos entre os apocalípticos e os integrados:

Apocalípticos: Defendem o divertimento e a ênfase em prazer por meio da cultura

grandemente difundida, que reforçam as normas sociais.
O grande idealizador deste movimento foi o filosofo e sociólogo alemão Theodor
Adorno, suas criticas voltavam-se, sobretudo, contra os seguintes aspectos desta
sociedade:

 A desumanização do homem promovida pela perda de sua autonomia

 A subordinação dos indivíduos a lei do mercado.
 A substituição dos valores humanos pelos interesses econômicos.
 A marginalização dos que não se adaptam a lei do mercado
 O domínio do modelo norte americano
 O domínio e a onipresença da logica técnica e da logica capitalista

Integrados: defendem que, ao informar, os MCMs revelam ao homem suas significações

e as do mundo, democratizando a cultura e combatendo a alienação.

O grande idealizador desta ideia foi Edgar Morin, filosofo e sociólogo francês que para
ele, a cultura de massa corresponde a terceira cultura, ao lado da cultura erudita e da
cultura popular.

Morin diferencia-se de Adorno porque considera a cultura de massa um tipo especifico

de cultura que se soma às demais, levando à formação da sociedade policultural.

Segundo pesquisas da CNN, o site de streaming mais famoso do mundo, o “NETFLIX”

tem cerca de 224 milhões de assinantes no mundo todo, enquanto em toda a história
desde a publicação até hoje, obras literárias como “pense e enriqueça” de NAPOLEON
HILL, de 1937 – 2022 tiveram 70 milhões de cópias vendidas.

Portanto, o autor concluir que para que uma sociedade seja minimamente capaz de se
posicionar politicamente, socialmente e economicamente, é necessário a democratização
do acesso à cultura elitizada, contribuindo para uma longevidade na capacidade de
discernimento da população mundial como um todo, levando em consideração as
diferenças de acesso a qualquer forma de tecnologia, cada pais ou região devem se
adaptar as melhores maneiras de chegar no processo de evolução intelectual e não
apenas de entretenimento raso.
ADORNO, Theodor. A indústria cultural. In: Textos escolhidos. 2. Ed. São Paulo: Abril
Cultural, 1983. (Os Pensadores)

ECO, Umberto.Apocalípticos e integrados. São Paulo: Perspectiva,2001.

HORKHEIMER, Max; ADORNO, T.W.A indústria cultural – O Iluminismo como

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MORIM, Edgar. Indústria cultural. In: Cultura de massa no século XX: o espírito do
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PIMENTA, Maria Alzira. Comunicação empresarial. Campinas: Alínea, 2004. P. 33-52

CRUZ, A.L. Conheças os 15 livros mais vendidos de todos os tempos. Disponivel em

https://www.maioresemelhores.com/livros-mais-vendidos-de-todos-os-tempos/. Acesso
em 05 de Novembro de 2022.

PALLOTA, C. Netflix volta a crescer após período de turbulências e perda de

assinantes. Disponivel em https://www.cnnbrasil.com.br/business/netflix-volta-a-
crescer-apos-periodo-de-turbulencias-e-perda-de-assinantes/?amp. Acesso em 05 de
Novembro de 2022.