INDÚSTRIA CULTURAL

Sociologia
 1. CONTEXTUALIZANDO

2. CONCEITUANDO

3.
SUMÁRIO

FRASE NORTEADORA

O CONCEITO NO
4.
MUNDO REAL

5. SE LIGA NO ENEM, HEIN

 Oii Barbie, eu sou consumista?
O que a Barbie tem a ver com a
INDÚSTRIA CULTURAL?

O que a Barbie pode nos ensinar sobre a indústria

cultural, consumismo e sociologia?
Este fascículo responde esta pergunta e ainda lhe
dá aquela ajudinha no ENEM. O que acha?

Contextualizando
Durante o ano de 2023, uma febre internacional tomou conta dos
outdoors, salas de cinema e lojas de roupas de todo o mundo, o filme Barbie,
grande sucesso de marketing, diga-se de passagem, gerou grandes
expectativas e também trouxe à tona discussões sobre como a indústria
cultural move o mundo capitalista a partir de seus interesses e como nosso
consumo é guiado por essas "tendências".
Antes mesmo do lançamento do filme, já eram visíveis as mudanças das
lojas físicas e as propagandas na internet, todas com promoções e cores
temáticas relacionadas ao filme.
A partir do lançamento, muitas
pessoas foram assistir ao filme com
peças de roupa da cor rosa,
consumiram produtos com a temática
do filme e, claro, mostraram em suas
redes sociais, influenciando outras
pessoas a consumirem e se vestirem de
forma similar.
Em vista dos fatos analisados, do que se trata essa "indústria cultural"? Como
um simples filme pode mudar a forma como nos vestimos e nos alimentamos?
Como eu posso usar a Barbie na minha redação ENEM? Como a indústria cultural
aparece nas questões de prova?
Pausa pro meme: expectativa do fascículo
"o que é indústria pesquisando sobre o Lendo o fascículo sobre
cultural?" assunto indústria cultural

Conceituando
"INDÚSTRIA CULTURAL DIZ RESPEITO TANTO ÀS ORGANIZAÇÕES
CONCRETAS QUE PRODUZEM OS BENS CULTURAIS, QUANTO AO PROCESSO
HISTÓRICO EM QUE A PRODUÇÃO CULTURAL PASSOU A SER PRODUZIDA
SEGUNDO A FORMA INDUSTRIAL, TORNANDO AS OBRAS, UMA
MERCADORIA." (FONTES; MAGALHÃES, 2021, p.24)

CARACTERÍSTICAS:
DIVISÃO E SUPERESPECIALIZAÇÃO
DO TRABALHO
TRABALHO PADRONIZADO
AS OBRAS SE TORNAM
OBSOLETAS/DESCARTÁVEIS
OBRAS SE TORNAM PEÇAS
PUBLICITÁRIAS

Frase Norteadora:
"A indústria cultural seria como uma isca que ilude os indivíduos com o
sonho de que eles são livres, originais, únicos e especiais quando, na
verdade, os trata como servos e partes de uma massa homogênea."
(FONTES; MAGALHÃES, 2021, p.24)

BARBIE, EU ENTENDI O CONCEITO, O QUE

me acompanhe que
VEM AGORA?
lhe explico!

SELO CANETA AZUL DE QUALIDADE

 O CONCEITO NO MUNDO REAL:

Agora que exploramos melhor o conceito, vou tentar fazê-lo entender como
observamos a indústria cultural na nossa realidade. O exemplo mais simples
que mostrei foi o filme da Barbie. O filme por si só já se trata de um "produto" da
indústria cultural, e observe como a partir dela começaram a surgir diversos
outros derivados: propagandas, alimentos temáticos; peças de roupas e
acessórios cor de rosa para entra no hype do filme. Pense, a partir daí, como as
pessoas foram influenciadas a consumirem, se vestirem e irem assistir ao filme
por conta deste bombardeamento de informações sobre o filme.
Passando o exemplo da Barbie, cito outros exemplos simples como aquele
anime ou animação que você gosta de assistir ou, até mesmo, aquele artista
com a música do momento... Já percebeu que muitos deles possuem produtos
que te instigam a querer “comprá-los”? Seja um boneco que remeta ao
personagem, o DVD com a capa chamativa do seu ídolo e por aí vai?
Outro exemplo que quero lhe instigar a
pensar: já refletiu sobre a forma como as séries
que você assiste interferem no seu modo de agir,
pensar sobre o mundo e se relacionar, seja com
amigos ou até aquele seu crush?

*para refletir e se questionar...

EM RESUMO:
O que está incluso na indústria
A partir do surgimento do
cultural?
capitalismo, a indústria cultural
músicas e filmes
se utiliza desses artifícios com a
séries e animações
intenção de gerar LUCRO!
rádio e TV
propagandas e produtos (etc)

Já pensou um mundo onde por meio

Em muitos casos se reduz o da indústria cultural, ela nos dissesse
pensamento crítico e a o que fazer, o que gostar, como ser e
problematização do mundo real, se comportar?
mostrando um mundo "perfeito",
e com as ferramentas que lhe
proporcionam lazer e prazer,
impedem assim que você o
questione. SE LIGA NO ENEM HEIN!
 SE LIGA NO ENEM HEIN!

ENEM 2015
TEXTO I
A melhor banda de todos os tempos da última semana
O melhor disco brasileiro de música americana
O melhor disco dos últimos anos de sucessos do passado
O maior sucesso de todos os tempos entre os dez maiores fracassos
Não importa contradição
O que importa é televisão
Dizem que não há nada que você não se acostume
Cala a boca e aumenta o volume então.

MELLO, B.; BRITTO, S. A melhor banda de todos os tempos da última semana. São Paulo: Abril Music, 2001
(fragmento).

TEXTO II
O fetichismo na música e a regressão da audição Aldous Huxley
levantou em um de seus ensaios a seguinte pergunta: quem ainda se
diverte realmente hoje num lugar de diversão? Com o mesmo direito
poder-se-ia perguntar: para quem a música de entretenimento serve
ainda como entretenimento? Ao invés de entreter, parece que tal
música contribui ainda mais para o emudecimento dos homens, para
a morte da linguagem como expressão, para a incapacidade de
comunicação.

ADORNO, T. Textos escolhidos. São Paulo: Nova Cultural, 1999.

A aproximação entre a letra da canção e a crítica de Adorno indica

o(a)
A) lado efêmero e restritivo da indústria cultural.
B) baixa renovação da indústria de entretenimento.
C) influência da música americana na cultura brasileira.
D) fusão entre elementos da indústria cultural e da cultura popular.
E) declínio da forma musical em prol de outros meios de
entretenimento.
 ENEM 2015

Na sociedade contemporânea, onde as relações sociais

tendem a reger-se por imagens midiáticas, a imagem de um
indivíduo, principalmente na indústria do espetáculo, pode
agregar valor econômico na medida de seu incremento
técnico: amplitude do espelhamento e da atenção pública.
Aparecer é então mais do que ser; o sujeito é famoso porque
é falado. Nesse âmbito, a lógica circulatória do mercado, ao
mesmo tempo que acena democraticamente para as massas
com supostos “ganhos distributivos” (a informação
ilimitada, a quebra das supostas hierarquias culturais),
afeta a velha cultura disseminada na esfera pública. A
participação nas redes sociais, a obsessão dos selfies, tanto
falar e ser falado quanto ser visto são índices do desejo de
“espelhamento”.

SODRÉ, M. Disponível em: http://alias.estadao.com.br. Acesso em: 9 fev. 2015 (adaptado).

A crítica contida no texto sobre a sociedade

contemporânea enfatiza
A) a prática identitária autorreferente.
B) a dinâmica política democratizante.
C) a produção instantânea de notícias.
D) os processos difusores de informações.
E) os mecanismos de convergência tecnológica.
 ENEM 2016

Hoje, a indústria cultural assumiu a herança

civilizatória da democracia de pioneiros e
empresários, que tampouco desenvolvera uma fineza
de sentido para os desvios espirituais. Todos são
livres para dançar e para se divertir, do mesmo modo
que, desde a neutralização histórica da religião, são
livres para entrar em qualquer uma das inúmeras
seitas. Mas a liberdade de escolha da ideologia, que
reflete sempre a coerção econômica, revela-se em
todos os setores como a liberdade de escolher o que
é sempre a mesma coisa.

ADORNO, T HORKHEIMER, M. Dialética do esclarecimento: fragmentos

filosóficos. Rio de Janeiro: Zahar, 1985.

A liberdade de escolha na civilização ocidental, de

acordo com a análise do texto, é um(a)
a) legado social.
b) patrimônio político.
c) produto da moralidade.
d) conquista da humanidade.
e) ilusão da contemporaneidade.
 GABARITO

Comentário da questão:
Ambos os textos tratam da indústria cultural, forma de produção de arte
e cultura vigente na sociedade capitalista, em especial após a Revolução
Industrial. Segundo os teóricos da Escola de Frankfurt (dentre os quais o
autor do texto II), na indústria cultural (também conhecida como cultura
de massas), a arte é introduzida na lógica da reprodutibilidade técnica e
submetida aos ditames do mercado, tornando-se assim um produto, tão
efêmero e restritivo quanto qualquer outro.

GABARITO: A

Comentário da questão:
O avanço tecnológico facilitou ações e possibilitou o surgimento de
redes sociais. A partir daí, os indivíduos tornam-se mais individualistas e
há uma maior valorização de si com as “selfies”.

GABARITO: A

Comentário da questão:
Para os autores, a indústria cultural é responsável pela falsa sensação
de liberdade de escolha gerada. A aparente variedade de produtos
culturais esconde uma homogeneização dos conteúdos e o controle
sobre as ações voltados para a manutenção do sistema vigente. Assim,
uma característica de nossos tempos é a alienação dos indivíduos, que
vivem a ilusão de que são livres para escolher, mas, na verdade, só
podem optar por padrões de vida e consumo previamente
determinados pelo sistema.

GABARITO: E
 REFERÊNCIA
FONTE, Bárbara; MAGALHÃES, Renata. Indústria Cultural.
In: BODART, Cristiano. Conceitos e categorias
fundamentais do ensino de Sociologia. Vol. 2. Macéio:
Editora Café com Sociologia, 2021.

PROJETO DE EXTENSÃO SOCIOLOGIA PARA JOVENS

DO CEARÁ (UFC)

Fascículo elaborado por Rian de Morais da Costa,

graduando do curso de Ciências Sociais (UFC) e
integrante do Laboratório de Estudos em Política,
Educação e Cidade (LEPEC).