Resenha teoria Critica fração do livro de Mauro Wolf Guilherme Gonçalves Rego, UC11000981 Teorias da comunicação I, Rafiza Varão

Teoria Critica A teoria critica tem seu inicio na Alemanha, na chamada escola de Frankfurt,e devido a segunda guerra mundial e o nazismo, seus pensadores na maioria judeus tiveram de se refugiar primeiramente em Paris depois para Nova Iorque, onde continuaram a contribuir para o desenvolvimento da teoria. Esta representa um movimento contra corrente a “Pesquisa adiministrativa”, que tenta ver todo o publico como um todo sem peculiaridades notáveis, pelo contrario a critica pretende evitar a função ideológica das ciências e das disciplinas setorizadas, que definem a sociedade como um todo, um simples produto do natural, a massa para eles não detém o poder de opinião e simplesmente aceita seu papel dentro da maquina cultural. Os pensadores de Frankfurt se desvinculam de tal preceito “Os fatos que os sentidos nos transmitem são pré fabricados socialmente de dois modos , através do caráter histórico do objecto percebido e através do caráter histórico do órgão perceptivo. Nem um nem o outro são meramente naturais, pelo contrario, formados por meio da atividade humana.” (Horkheimer, 1937). Assim trazendo uma denuncia contra todo o formato da economia na sociedade contemporânea. Os pensadores de Frankfurt (Horkheimer, Adorno, Marcuse, Habermas entre outros) demonstraram total aversão ao sistema que perceberam ao chegar nos EUA, temáticas que se aproveitam das dinâmicas societarias da época como, por exemplo, o autoritarismo e a industria cultural. Se desvinculando das “técnicas de pesquisa”, e criando certa repulsa a ciências sociais que simplesmente matematizam a sociedade através de classificações de dados recolhidos, a Teoria Critica propõe-se a viabilizar aquilo que antes passava despercebido a sociologia, ou seja “ uma teoria da sociedade que implique uma avaliação critica da própria construção cientifica.”(Mauro Wolf). A industria Cultural Antes chamada de “cultura de massa”, foi primordialmente citada por Horkheimer e Adorno na Dialetica do Iluminismo (1947), posteriormente foi finalmente citada como Industria Cultural, para que não seja confundida com uma criação popular, algo que nasceria espontâneamente do povo. Diferente disto eles se referem a um tipo de midia que tenta controlar e vender a cultura, os gostos do publico nada interferem em tal criação, na verdade tudo seria imposto, uma cultura dita como pobre, que tem como objetivo único manter a massa controlada, de forma que ela cumpra seu papel de movimentar a sociedade, produzindo e consumindo em um ciclo eterno da maquina social. Tudo que se constroi dentro da Industria Cultural, é uma mera copia de algo antes produzido, tal qual seja estuda uma forma deste produto interferir na personalidade de grupos específicos, ou seja, se você gosta de algo produzido dentro desta estrutura, este foi projetado

o que resta são apenas grupos que se diferenciam no que produzem e consomem. funcionou. não são porém.”(Adorno 1954) . mais que explica bem o sentido. tal que não haja necessidade de reflexão. Dês de musica a cinema. Somos livres para produzir quaisquer cultural. entre os diversos níveis da mensagem são. tornando cultura em um simples produto. somente reproduzir o que sempre tem sido feito. uma expressão recente. existe um formato correto para que ela seja produzida. a real liberdade de expressão nunca existiu. produz tudo com um único objetivo. o que ombreia com a suspeita largamente partilhada ainda que difícil de confirmar com dados exatos.tão pouco um ser pensante e com capacidades cognitivas. atualmente. torna a leitura obra mais fácil. todas as produções Hollywoodianas são totalmente previsíveis. a questão e se este será vinculado a grande massa. a população em sua maioria. Tal pode ser apenas da venda de um certo produto. pelo contrario. e tal e compreendida e seguida pela massa. a maioria dos espetáculos televisivos visa a reprodução de muita mediocridade. Tudo que era produzido na midia. no que seria chamado por Adorno de musica ligeira ou popular. sempre tem uma finalidade. todos sabem quem é o herói e o vilão. sendo ela visual. A qualidade do consumo dos produtos culturais Toda a produção da Industria Cultural. geram a tendência para canalizar a reação do publico. e passa a ser o que a industria quer vender ao publico. Não se proíbe tal produção. tudo menos simples de entender e de estudar.para que pessoas do seu perfil fossem atraídos por ele. O indivíduo deixa de existir. A falta do imprevisível. apenas não se cria nenhum apoio. de que. porem tem um poder massificante de causar a reação desejada em seu publico. Os “efeitos” do mass media Tudo o que a Industria cultural produz tem uma finalidade. sonora ou de qualquer forma perceptiva. manifestas e latentes. todo produto tem uma mensagem a qual ele quer passar. “As relações. que é o lucro. mesmos que a mensagem explicita e visível do espetáculo possa ser antitotalitaria. O exercício de refletir talvez trouxesse um pouco mais de reação do publico. a pergunta deixa de ser o que o publico quer. A musica também não pode alimentar a fome de cultura real da população. consumia sem a menor critica. O indivíduo na era da Industria Cultural O humano deixa de ser tratado como detentor de opinião. em sempre ter pólos bem definidos dentro de um enredo. de inercia intelectual e de credubilidade que parecem adequar-se aos credos totalitários. A criação de algo que não esteja dentro dos parâmetros do que se toca na radio ou meios de comunicação em geral. hoje conhecida como radiofónica. naturalmente. a Industria Cultural. mesmo que apenas de entretenimento. O novo sempre e mal visto. Na musica e possível se ver as limitações impostas aos artistas. isso gera um certo conforto no publico. Assim a chamada massa entra em processo de emburrecimento que apesar de trágico. Por exemplo o cinema. e para industria isso não é interessante. casuais ou privadas de finalidade.

mostrar ao publico uma certa inercia social. o abuso de uma arma tão forte para controle da população. na pesquisa “adiministrativa”. que na verdade eles eram os injustiçados dentro da confuzão. usa certo produto você também vai deseja-lo. algo que estaria impregnado dentro de um produto cultural. porém totalmente compreendida por seu subconsciente. Porem estes também são usados para um certo tipo de controle. de forma que imperceptível para o receptor. Por exemplo o uso de propaganda dentro da Alemanha na segunda guerra mundial. Teoria Critica VS Pesquisa Administrativa As Teoria Critica entra dentro dos EUA com um vies um tanto depreciativo contra as pesquisas em comunicação já vigentes dentro do país. com o auxilio de grandes propagandistas Hitler conseguiu fazer com que os alemães achacem correto o que estava acontecendo.Assim nasce o que seria chamada de mensagem subliminar. estão acessíveis através dos meios de comunicação. afinal a vida em sociedade não passa de uma montagem de personagens. do que criar um próprio. é muito mais fácil se copiar um personagem elegante. A mass media funciona como uma droga que mantem seu publico em inercia. tudo pode ser impregnado dentro da sociedade atravez desta persuasão. O uso de esteriotipos de que judeus nem mesmo eram humanos. Se seu idolo ou heroi. Os géneros As tatica para ganhar o publico da Industria Cultural. . se um individou gosta de serto tipo de musica ele entra dentro do grupo de pessoas que dividem do mesmo gosto. Outra grande critica feita a esse formato seria o uso da “Industria Cultural”. faz com que ele não anseie progredir. Por exemplo. seus tentáculos podem alcançar uma proporção imensa. Ninguém esta totalmente livre dos estereótipos. pode trazer efeitos irreversiveis. Tais são uma forma de controle muito persuasiva. são das mais variadas formas. não tem a menor capacidade de denotar todos os prejuisos que a industria cultural levou para as massas. E é claro se tais estereótipos. Porém eles não definem se dentro de outros careter sociais este não teve direito a escolher qual tipo de musica ele deveria ouvir. todos temos alguém em que nos espelhamos. conseguiu levar grande parte da nação alemã a dar credito ao alocaustro. e impregnar dentro deste uma propaganda é muito fácil. uma das mais empregadas e o uso de estereótipos. A pesquisa adiministrativa tentar prejulgar e controlar toda a massa e a quantidade de dados que eles coletam. para esses pensadores os americanos não levam em consideração uma infinidade de fatores dentro da sociedade. todos tentam transparecer algo que em sua opinião e mais interessante do que o próprio.

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