Resenha teoria Critica fração do livro de Mauro Wolf Guilherme Gonçalves Rego, UC11000981 Teorias da comunicação I, Rafiza Varão

Teoria Critica A teoria critica tem seu inicio na Alemanha, na chamada escola de Frankfurt,e devido a segunda guerra mundial e o nazismo, seus pensadores na maioria judeus tiveram de se refugiar primeiramente em Paris depois para Nova Iorque, onde continuaram a contribuir para o desenvolvimento da teoria. Esta representa um movimento contra corrente a “Pesquisa adiministrativa”, que tenta ver todo o publico como um todo sem peculiaridades notáveis, pelo contrario a critica pretende evitar a função ideológica das ciências e das disciplinas setorizadas, que definem a sociedade como um todo, um simples produto do natural, a massa para eles não detém o poder de opinião e simplesmente aceita seu papel dentro da maquina cultural. Os pensadores de Frankfurt se desvinculam de tal preceito “Os fatos que os sentidos nos transmitem são pré fabricados socialmente de dois modos , através do caráter histórico do objecto percebido e através do caráter histórico do órgão perceptivo. Nem um nem o outro são meramente naturais, pelo contrario, formados por meio da atividade humana.” (Horkheimer, 1937). Assim trazendo uma denuncia contra todo o formato da economia na sociedade contemporânea. Os pensadores de Frankfurt (Horkheimer, Adorno, Marcuse, Habermas entre outros) demonstraram total aversão ao sistema que perceberam ao chegar nos EUA, temáticas que se aproveitam das dinâmicas societarias da época como, por exemplo, o autoritarismo e a industria cultural. Se desvinculando das “técnicas de pesquisa”, e criando certa repulsa a ciências sociais que simplesmente matematizam a sociedade através de classificações de dados recolhidos, a Teoria Critica propõe-se a viabilizar aquilo que antes passava despercebido a sociologia, ou seja “ uma teoria da sociedade que implique uma avaliação critica da própria construção cientifica.”(Mauro Wolf). A industria Cultural Antes chamada de “cultura de massa”, foi primordialmente citada por Horkheimer e Adorno na Dialetica do Iluminismo (1947), posteriormente foi finalmente citada como Industria Cultural, para que não seja confundida com uma criação popular, algo que nasceria espontâneamente do povo. Diferente disto eles se referem a um tipo de midia que tenta controlar e vender a cultura, os gostos do publico nada interferem em tal criação, na verdade tudo seria imposto, uma cultura dita como pobre, que tem como objetivo único manter a massa controlada, de forma que ela cumpra seu papel de movimentar a sociedade, produzindo e consumindo em um ciclo eterno da maquina social. Tudo que se constroi dentro da Industria Cultural, é uma mera copia de algo antes produzido, tal qual seja estuda uma forma deste produto interferir na personalidade de grupos específicos, ou seja, se você gosta de algo produzido dentro desta estrutura, este foi projetado

naturalmente. O indivíduo na era da Industria Cultural O humano deixa de ser tratado como detentor de opinião. de inercia intelectual e de credubilidade que parecem adequar-se aos credos totalitários. a população em sua maioria. A falta do imprevisível. sempre tem uma finalidade. e passa a ser o que a industria quer vender ao publico. não são porém. “As relações. existe um formato correto para que ela seja produzida. sendo ela visual. todas as produções Hollywoodianas são totalmente previsíveis. tudo menos simples de entender e de estudar. Dês de musica a cinema. torna a leitura obra mais fácil. pelo contrario. hoje conhecida como radiofónica. porem tem um poder massificante de causar a reação desejada em seu publico. A criação de algo que não esteja dentro dos parâmetros do que se toca na radio ou meios de comunicação em geral. Os “efeitos” do mass media Tudo o que a Industria cultural produz tem uma finalidade. mesmo que apenas de entretenimento.”(Adorno 1954) . Na musica e possível se ver as limitações impostas aos artistas. mesmos que a mensagem explicita e visível do espetáculo possa ser antitotalitaria. A qualidade do consumo dos produtos culturais Toda a produção da Industria Cultural. O exercício de refletir talvez trouxesse um pouco mais de reação do publico. de que. todos sabem quem é o herói e o vilão.para que pessoas do seu perfil fossem atraídos por ele. a questão e se este será vinculado a grande massa. todo produto tem uma mensagem a qual ele quer passar. geram a tendência para canalizar a reação do publico.tão pouco um ser pensante e com capacidades cognitivas. a maioria dos espetáculos televisivos visa a reprodução de muita mediocridade. que é o lucro. e tal e compreendida e seguida pela massa. manifestas e latentes. Somos livres para produzir quaisquer cultural. somente reproduzir o que sempre tem sido feito. atualmente. apenas não se cria nenhum apoio. Assim a chamada massa entra em processo de emburrecimento que apesar de trágico. mais que explica bem o sentido. e para industria isso não é interessante. a real liberdade de expressão nunca existiu. Por exemplo o cinema. a pergunta deixa de ser o que o publico quer. em sempre ter pólos bem definidos dentro de um enredo. tal que não haja necessidade de reflexão. entre os diversos níveis da mensagem são. a Industria Cultural. consumia sem a menor critica. casuais ou privadas de finalidade. tornando cultura em um simples produto. funcionou. Tudo que era produzido na midia. produz tudo com um único objetivo. O novo sempre e mal visto. no que seria chamado por Adorno de musica ligeira ou popular. o que ombreia com a suspeita largamente partilhada ainda que difícil de confirmar com dados exatos. A musica também não pode alimentar a fome de cultura real da população. sonora ou de qualquer forma perceptiva. Tal pode ser apenas da venda de um certo produto. o que resta são apenas grupos que se diferenciam no que produzem e consomem. Não se proíbe tal produção. isso gera um certo conforto no publico. uma expressão recente. O indivíduo deixa de existir.

do que criar um próprio. Por exemplo o uso de propaganda dentro da Alemanha na segunda guerra mundial. uma das mais empregadas e o uso de estereótipos. na pesquisa “adiministrativa”. com o auxilio de grandes propagandistas Hitler conseguiu fazer com que os alemães achacem correto o que estava acontecendo. que na verdade eles eram os injustiçados dentro da confuzão. e impregnar dentro deste uma propaganda é muito fácil. se um individou gosta de serto tipo de musica ele entra dentro do grupo de pessoas que dividem do mesmo gosto. Se seu idolo ou heroi. estão acessíveis através dos meios de comunicação. seus tentáculos podem alcançar uma proporção imensa. Tais são uma forma de controle muito persuasiva. pode trazer efeitos irreversiveis. todos tentam transparecer algo que em sua opinião e mais interessante do que o próprio. usa certo produto você também vai deseja-lo. porém totalmente compreendida por seu subconsciente. Outra grande critica feita a esse formato seria o uso da “Industria Cultural”. Os géneros As tatica para ganhar o publico da Industria Cultural. E é claro se tais estereótipos. Por exemplo. para esses pensadores os americanos não levam em consideração uma infinidade de fatores dentro da sociedade. é muito mais fácil se copiar um personagem elegante. afinal a vida em sociedade não passa de uma montagem de personagens. . todos temos alguém em que nos espelhamos. não tem a menor capacidade de denotar todos os prejuisos que a industria cultural levou para as massas. são das mais variadas formas. conseguiu levar grande parte da nação alemã a dar credito ao alocaustro. o abuso de uma arma tão forte para controle da população. Ninguém esta totalmente livre dos estereótipos. Porém eles não definem se dentro de outros careter sociais este não teve direito a escolher qual tipo de musica ele deveria ouvir. mostrar ao publico uma certa inercia social. Teoria Critica VS Pesquisa Administrativa As Teoria Critica entra dentro dos EUA com um vies um tanto depreciativo contra as pesquisas em comunicação já vigentes dentro do país. de forma que imperceptível para o receptor. A mass media funciona como uma droga que mantem seu publico em inercia. faz com que ele não anseie progredir.Assim nasce o que seria chamada de mensagem subliminar. Porem estes também são usados para um certo tipo de controle. tudo pode ser impregnado dentro da sociedade atravez desta persuasão. A pesquisa adiministrativa tentar prejulgar e controlar toda a massa e a quantidade de dados que eles coletam. algo que estaria impregnado dentro de um produto cultural. O uso de esteriotipos de que judeus nem mesmo eram humanos.

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