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Resenha teoria Critica fração do livro de Mauro Wolf

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Resenha teoria Critica fração do livro de Mauro Wolf Guilherme Gonçalves Rego, UC11000981 Teorias da comunicação I, Rafiza Varão

Teoria Critica A teoria critica tem seu inicio na Alemanha, na chamada escola de Frankfurt,e devido a segunda guerra mundial e o nazismo, seus pensadores na maioria judeus tiveram de se refugiar primeiramente em Paris depois para Nova Iorque, onde continuaram a contribuir para o desenvolvimento da teoria. Esta representa um movimento contra corrente a “Pesquisa adiministrativa”, que tenta ver todo o publico como um todo sem peculiaridades notáveis, pelo contrario a critica pretende evitar a função ideológica das ciências e das disciplinas setorizadas, que definem a sociedade como um todo, um simples produto do natural, a massa para eles não detém o poder de opinião e simplesmente aceita seu papel dentro da maquina cultural. Os pensadores de Frankfurt se desvinculam de tal preceito “Os fatos que os sentidos nos transmitem são pré fabricados socialmente de dois modos , através do caráter histórico do objecto percebido e através do caráter histórico do órgão perceptivo. Nem um nem o outro são meramente naturais, pelo contrario, formados por meio da atividade humana.” (Horkheimer, 1937). Assim trazendo uma denuncia contra todo o formato da economia na sociedade contemporânea. Os pensadores de Frankfurt (Horkheimer, Adorno, Marcuse, Habermas entre outros) demonstraram total aversão ao sistema que perceberam ao chegar nos EUA, temáticas que se aproveitam das dinâmicas societarias da época como, por exemplo, o autoritarismo e a industria cultural. Se desvinculando das “técnicas de pesquisa”, e criando certa repulsa a ciências sociais que simplesmente matematizam a sociedade através de classificações de dados recolhidos, a Teoria Critica propõe-se a viabilizar aquilo que antes passava despercebido a sociologia, ou seja “ uma teoria da sociedade que implique uma avaliação critica da própria construção cientifica.”(Mauro Wolf). A industria Cultural Antes chamada de “cultura de massa”, foi primordialmente citada por Horkheimer e Adorno na Dialetica do Iluminismo (1947), posteriormente foi finalmente citada como Industria Cultural, para que não seja confundida com uma criação popular, algo que nasceria espontâneamente do povo. Diferente disto eles se referem a um tipo de midia que tenta controlar e vender a cultura, os gostos do publico nada interferem em tal criação, na verdade tudo seria imposto, uma cultura dita como pobre, que tem como objetivo único manter a massa controlada, de forma que ela cumpra seu papel de movimentar a sociedade, produzindo e consumindo em um ciclo eterno da maquina social. Tudo que se constroi dentro da Industria Cultural, é uma mera copia de algo antes produzido, tal qual seja estuda uma forma deste produto interferir na personalidade de grupos específicos, ou seja, se você gosta de algo produzido dentro desta estrutura, este foi projetado

sonora ou de qualquer forma perceptiva. mesmo que apenas de entretenimento. o que resta são apenas grupos que se diferenciam no que produzem e consomem. produz tudo com um único objetivo. Assim a chamada massa entra em processo de emburrecimento que apesar de trágico. O exercício de refletir talvez trouxesse um pouco mais de reação do publico. casuais ou privadas de finalidade. consumia sem a menor critica. no que seria chamado por Adorno de musica ligeira ou popular. todas as produções Hollywoodianas são totalmente previsíveis. que é o lucro.”(Adorno 1954) . tornando cultura em um simples produto. Dês de musica a cinema.tão pouco um ser pensante e com capacidades cognitivas. porem tem um poder massificante de causar a reação desejada em seu publico. existe um formato correto para que ela seja produzida. Somos livres para produzir quaisquer cultural. somente reproduzir o que sempre tem sido feito. uma expressão recente. a Industria Cultural. pelo contrario. O novo sempre e mal visto. “As relações. entre os diversos níveis da mensagem são. Tal pode ser apenas da venda de um certo produto. em sempre ter pólos bem definidos dentro de um enredo. a real liberdade de expressão nunca existiu. tal que não haja necessidade de reflexão. todo produto tem uma mensagem a qual ele quer passar. naturalmente. a população em sua maioria. O indivíduo na era da Industria Cultural O humano deixa de ser tratado como detentor de opinião. torna a leitura obra mais fácil. isso gera um certo conforto no publico. de que. O indivíduo deixa de existir. geram a tendência para canalizar a reação do publico. a maioria dos espetáculos televisivos visa a reprodução de muita mediocridade. funcionou. A musica também não pode alimentar a fome de cultura real da população. Tudo que era produzido na midia. não são porém. sendo ela visual. a questão e se este será vinculado a grande massa. hoje conhecida como radiofónica. manifestas e latentes. mesmos que a mensagem explicita e visível do espetáculo possa ser antitotalitaria. apenas não se cria nenhum apoio. e tal e compreendida e seguida pela massa. Na musica e possível se ver as limitações impostas aos artistas. o que ombreia com a suspeita largamente partilhada ainda que difícil de confirmar com dados exatos. A qualidade do consumo dos produtos culturais Toda a produção da Industria Cultural. Por exemplo o cinema. atualmente. a pergunta deixa de ser o que o publico quer. de inercia intelectual e de credubilidade que parecem adequar-se aos credos totalitários. e para industria isso não é interessante. A criação de algo que não esteja dentro dos parâmetros do que se toca na radio ou meios de comunicação em geral. A falta do imprevisível. sempre tem uma finalidade. Os “efeitos” do mass media Tudo o que a Industria cultural produz tem uma finalidade. mais que explica bem o sentido. todos sabem quem é o herói e o vilão. tudo menos simples de entender e de estudar. e passa a ser o que a industria quer vender ao publico. Não se proíbe tal produção.para que pessoas do seu perfil fossem atraídos por ele.

porém totalmente compreendida por seu subconsciente.Assim nasce o que seria chamada de mensagem subliminar. faz com que ele não anseie progredir. o abuso de uma arma tão forte para controle da população. todos tentam transparecer algo que em sua opinião e mais interessante do que o próprio. Por exemplo o uso de propaganda dentro da Alemanha na segunda guerra mundial. tudo pode ser impregnado dentro da sociedade atravez desta persuasão. Porem estes também são usados para um certo tipo de controle. usa certo produto você também vai deseja-lo. estão acessíveis através dos meios de comunicação. pode trazer efeitos irreversiveis. com o auxilio de grandes propagandistas Hitler conseguiu fazer com que os alemães achacem correto o que estava acontecendo. Porém eles não definem se dentro de outros careter sociais este não teve direito a escolher qual tipo de musica ele deveria ouvir. A pesquisa adiministrativa tentar prejulgar e controlar toda a massa e a quantidade de dados que eles coletam. algo que estaria impregnado dentro de um produto cultural. do que criar um próprio. Os géneros As tatica para ganhar o publico da Industria Cultural. Teoria Critica VS Pesquisa Administrativa As Teoria Critica entra dentro dos EUA com um vies um tanto depreciativo contra as pesquisas em comunicação já vigentes dentro do país. Por exemplo. para esses pensadores os americanos não levam em consideração uma infinidade de fatores dentro da sociedade. . de forma que imperceptível para o receptor. E é claro se tais estereótipos. seus tentáculos podem alcançar uma proporção imensa. Outra grande critica feita a esse formato seria o uso da “Industria Cultural”. uma das mais empregadas e o uso de estereótipos. e impregnar dentro deste uma propaganda é muito fácil. são das mais variadas formas. O uso de esteriotipos de que judeus nem mesmo eram humanos. se um individou gosta de serto tipo de musica ele entra dentro do grupo de pessoas que dividem do mesmo gosto. todos temos alguém em que nos espelhamos. Se seu idolo ou heroi. Tais são uma forma de controle muito persuasiva. Ninguém esta totalmente livre dos estereótipos. que na verdade eles eram os injustiçados dentro da confuzão. conseguiu levar grande parte da nação alemã a dar credito ao alocaustro. é muito mais fácil se copiar um personagem elegante. mostrar ao publico uma certa inercia social. na pesquisa “adiministrativa”. A mass media funciona como uma droga que mantem seu publico em inercia. afinal a vida em sociedade não passa de uma montagem de personagens. não tem a menor capacidade de denotar todos os prejuisos que a industria cultural levou para as massas.

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