Resenha teoria Critica fração do livro de Mauro Wolf Guilherme Gonçalves Rego, UC11000981 Teorias da comunicação I, Rafiza Varão

Teoria Critica A teoria critica tem seu inicio na Alemanha, na chamada escola de Frankfurt,e devido a segunda guerra mundial e o nazismo, seus pensadores na maioria judeus tiveram de se refugiar primeiramente em Paris depois para Nova Iorque, onde continuaram a contribuir para o desenvolvimento da teoria. Esta representa um movimento contra corrente a “Pesquisa adiministrativa”, que tenta ver todo o publico como um todo sem peculiaridades notáveis, pelo contrario a critica pretende evitar a função ideológica das ciências e das disciplinas setorizadas, que definem a sociedade como um todo, um simples produto do natural, a massa para eles não detém o poder de opinião e simplesmente aceita seu papel dentro da maquina cultural. Os pensadores de Frankfurt se desvinculam de tal preceito “Os fatos que os sentidos nos transmitem são pré fabricados socialmente de dois modos , através do caráter histórico do objecto percebido e através do caráter histórico do órgão perceptivo. Nem um nem o outro são meramente naturais, pelo contrario, formados por meio da atividade humana.” (Horkheimer, 1937). Assim trazendo uma denuncia contra todo o formato da economia na sociedade contemporânea. Os pensadores de Frankfurt (Horkheimer, Adorno, Marcuse, Habermas entre outros) demonstraram total aversão ao sistema que perceberam ao chegar nos EUA, temáticas que se aproveitam das dinâmicas societarias da época como, por exemplo, o autoritarismo e a industria cultural. Se desvinculando das “técnicas de pesquisa”, e criando certa repulsa a ciências sociais que simplesmente matematizam a sociedade através de classificações de dados recolhidos, a Teoria Critica propõe-se a viabilizar aquilo que antes passava despercebido a sociologia, ou seja “ uma teoria da sociedade que implique uma avaliação critica da própria construção cientifica.”(Mauro Wolf). A industria Cultural Antes chamada de “cultura de massa”, foi primordialmente citada por Horkheimer e Adorno na Dialetica do Iluminismo (1947), posteriormente foi finalmente citada como Industria Cultural, para que não seja confundida com uma criação popular, algo que nasceria espontâneamente do povo. Diferente disto eles se referem a um tipo de midia que tenta controlar e vender a cultura, os gostos do publico nada interferem em tal criação, na verdade tudo seria imposto, uma cultura dita como pobre, que tem como objetivo único manter a massa controlada, de forma que ela cumpra seu papel de movimentar a sociedade, produzindo e consumindo em um ciclo eterno da maquina social. Tudo que se constroi dentro da Industria Cultural, é uma mera copia de algo antes produzido, tal qual seja estuda uma forma deste produto interferir na personalidade de grupos específicos, ou seja, se você gosta de algo produzido dentro desta estrutura, este foi projetado

sonora ou de qualquer forma perceptiva. Os “efeitos” do mass media Tudo o que a Industria cultural produz tem uma finalidade. tudo menos simples de entender e de estudar. de que. Tal pode ser apenas da venda de um certo produto. existe um formato correto para que ela seja produzida. A falta do imprevisível. torna a leitura obra mais fácil. A musica também não pode alimentar a fome de cultura real da população. de inercia intelectual e de credubilidade que parecem adequar-se aos credos totalitários. tornando cultura em um simples produto. sempre tem uma finalidade.tão pouco um ser pensante e com capacidades cognitivas. no que seria chamado por Adorno de musica ligeira ou popular. todas as produções Hollywoodianas são totalmente previsíveis. casuais ou privadas de finalidade. A qualidade do consumo dos produtos culturais Toda a produção da Industria Cultural. A criação de algo que não esteja dentro dos parâmetros do que se toca na radio ou meios de comunicação em geral. manifestas e latentes. e tal e compreendida e seguida pela massa. todo produto tem uma mensagem a qual ele quer passar. a população em sua maioria. Tudo que era produzido na midia. Por exemplo o cinema.para que pessoas do seu perfil fossem atraídos por ele. que é o lucro. a maioria dos espetáculos televisivos visa a reprodução de muita mediocridade.”(Adorno 1954) . geram a tendência para canalizar a reação do publico. a pergunta deixa de ser o que o publico quer. mesmo que apenas de entretenimento. O indivíduo deixa de existir. sendo ela visual. consumia sem a menor critica. Não se proíbe tal produção. O exercício de refletir talvez trouxesse um pouco mais de reação do publico. “As relações. mesmos que a mensagem explicita e visível do espetáculo possa ser antitotalitaria. atualmente. mais que explica bem o sentido. entre os diversos níveis da mensagem são. funcionou. O novo sempre e mal visto. somente reproduzir o que sempre tem sido feito. a questão e se este será vinculado a grande massa. e para industria isso não é interessante. o que resta são apenas grupos que se diferenciam no que produzem e consomem. Assim a chamada massa entra em processo de emburrecimento que apesar de trágico. Na musica e possível se ver as limitações impostas aos artistas. o que ombreia com a suspeita largamente partilhada ainda que difícil de confirmar com dados exatos. uma expressão recente. naturalmente. hoje conhecida como radiofónica. porem tem um poder massificante de causar a reação desejada em seu publico. a real liberdade de expressão nunca existiu. e passa a ser o que a industria quer vender ao publico. apenas não se cria nenhum apoio. pelo contrario. todos sabem quem é o herói e o vilão. tal que não haja necessidade de reflexão. a Industria Cultural. Somos livres para produzir quaisquer cultural. produz tudo com um único objetivo. em sempre ter pólos bem definidos dentro de um enredo. O indivíduo na era da Industria Cultural O humano deixa de ser tratado como detentor de opinião. isso gera um certo conforto no publico. Dês de musica a cinema. não são porém.

de forma que imperceptível para o receptor. usa certo produto você também vai deseja-lo. todos temos alguém em que nos espelhamos. Porem estes também são usados para um certo tipo de controle. conseguiu levar grande parte da nação alemã a dar credito ao alocaustro. porém totalmente compreendida por seu subconsciente. Por exemplo o uso de propaganda dentro da Alemanha na segunda guerra mundial. mostrar ao publico uma certa inercia social. A mass media funciona como uma droga que mantem seu publico em inercia. Ninguém esta totalmente livre dos estereótipos. são das mais variadas formas. do que criar um próprio. O uso de esteriotipos de que judeus nem mesmo eram humanos. algo que estaria impregnado dentro de um produto cultural. estão acessíveis através dos meios de comunicação. pode trazer efeitos irreversiveis. Teoria Critica VS Pesquisa Administrativa As Teoria Critica entra dentro dos EUA com um vies um tanto depreciativo contra as pesquisas em comunicação já vigentes dentro do país. é muito mais fácil se copiar um personagem elegante. uma das mais empregadas e o uso de estereótipos. na pesquisa “adiministrativa”. E é claro se tais estereótipos. que na verdade eles eram os injustiçados dentro da confuzão. faz com que ele não anseie progredir. Os géneros As tatica para ganhar o publico da Industria Cultural. Por exemplo.Assim nasce o que seria chamada de mensagem subliminar. . Tais são uma forma de controle muito persuasiva. para esses pensadores os americanos não levam em consideração uma infinidade de fatores dentro da sociedade. Porém eles não definem se dentro de outros careter sociais este não teve direito a escolher qual tipo de musica ele deveria ouvir. afinal a vida em sociedade não passa de uma montagem de personagens. tudo pode ser impregnado dentro da sociedade atravez desta persuasão. e impregnar dentro deste uma propaganda é muito fácil. Se seu idolo ou heroi. não tem a menor capacidade de denotar todos os prejuisos que a industria cultural levou para as massas. se um individou gosta de serto tipo de musica ele entra dentro do grupo de pessoas que dividem do mesmo gosto. o abuso de uma arma tão forte para controle da população. todos tentam transparecer algo que em sua opinião e mais interessante do que o próprio. A pesquisa adiministrativa tentar prejulgar e controlar toda a massa e a quantidade de dados que eles coletam. Outra grande critica feita a esse formato seria o uso da “Industria Cultural”. seus tentáculos podem alcançar uma proporção imensa. com o auxilio de grandes propagandistas Hitler conseguiu fazer com que os alemães achacem correto o que estava acontecendo.

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