Resenha teoria Critica fração do livro de Mauro Wolf Guilherme Gonçalves Rego, UC11000981 Teorias da comunicação I, Rafiza Varão

Teoria Critica A teoria critica tem seu inicio na Alemanha, na chamada escola de Frankfurt,e devido a segunda guerra mundial e o nazismo, seus pensadores na maioria judeus tiveram de se refugiar primeiramente em Paris depois para Nova Iorque, onde continuaram a contribuir para o desenvolvimento da teoria. Esta representa um movimento contra corrente a “Pesquisa adiministrativa”, que tenta ver todo o publico como um todo sem peculiaridades notáveis, pelo contrario a critica pretende evitar a função ideológica das ciências e das disciplinas setorizadas, que definem a sociedade como um todo, um simples produto do natural, a massa para eles não detém o poder de opinião e simplesmente aceita seu papel dentro da maquina cultural. Os pensadores de Frankfurt se desvinculam de tal preceito “Os fatos que os sentidos nos transmitem são pré fabricados socialmente de dois modos , através do caráter histórico do objecto percebido e através do caráter histórico do órgão perceptivo. Nem um nem o outro são meramente naturais, pelo contrario, formados por meio da atividade humana.” (Horkheimer, 1937). Assim trazendo uma denuncia contra todo o formato da economia na sociedade contemporânea. Os pensadores de Frankfurt (Horkheimer, Adorno, Marcuse, Habermas entre outros) demonstraram total aversão ao sistema que perceberam ao chegar nos EUA, temáticas que se aproveitam das dinâmicas societarias da época como, por exemplo, o autoritarismo e a industria cultural. Se desvinculando das “técnicas de pesquisa”, e criando certa repulsa a ciências sociais que simplesmente matematizam a sociedade através de classificações de dados recolhidos, a Teoria Critica propõe-se a viabilizar aquilo que antes passava despercebido a sociologia, ou seja “ uma teoria da sociedade que implique uma avaliação critica da própria construção cientifica.”(Mauro Wolf). A industria Cultural Antes chamada de “cultura de massa”, foi primordialmente citada por Horkheimer e Adorno na Dialetica do Iluminismo (1947), posteriormente foi finalmente citada como Industria Cultural, para que não seja confundida com uma criação popular, algo que nasceria espontâneamente do povo. Diferente disto eles se referem a um tipo de midia que tenta controlar e vender a cultura, os gostos do publico nada interferem em tal criação, na verdade tudo seria imposto, uma cultura dita como pobre, que tem como objetivo único manter a massa controlada, de forma que ela cumpra seu papel de movimentar a sociedade, produzindo e consumindo em um ciclo eterno da maquina social. Tudo que se constroi dentro da Industria Cultural, é uma mera copia de algo antes produzido, tal qual seja estuda uma forma deste produto interferir na personalidade de grupos específicos, ou seja, se você gosta de algo produzido dentro desta estrutura, este foi projetado

apenas não se cria nenhum apoio. isso gera um certo conforto no publico. A falta do imprevisível. Tal pode ser apenas da venda de um certo produto. não são porém. de inercia intelectual e de credubilidade que parecem adequar-se aos credos totalitários. “As relações. a questão e se este será vinculado a grande massa. sonora ou de qualquer forma perceptiva. naturalmente. O novo sempre e mal visto. no que seria chamado por Adorno de musica ligeira ou popular. e para industria isso não é interessante. O indivíduo deixa de existir. tudo menos simples de entender e de estudar. Os “efeitos” do mass media Tudo o que a Industria cultural produz tem uma finalidade. torna a leitura obra mais fácil. manifestas e latentes. Na musica e possível se ver as limitações impostas aos artistas. hoje conhecida como radiofónica.tão pouco um ser pensante e com capacidades cognitivas. de que. funcionou. O indivíduo na era da Industria Cultural O humano deixa de ser tratado como detentor de opinião. consumia sem a menor critica. sempre tem uma finalidade. A criação de algo que não esteja dentro dos parâmetros do que se toca na radio ou meios de comunicação em geral. sendo ela visual. todo produto tem uma mensagem a qual ele quer passar. a pergunta deixa de ser o que o publico quer. uma expressão recente. todas as produções Hollywoodianas são totalmente previsíveis. tornando cultura em um simples produto. e tal e compreendida e seguida pela massa. tal que não haja necessidade de reflexão. em sempre ter pólos bem definidos dentro de um enredo. todos sabem quem é o herói e o vilão. atualmente. mesmos que a mensagem explicita e visível do espetáculo possa ser antitotalitaria. a população em sua maioria. pelo contrario. casuais ou privadas de finalidade. a maioria dos espetáculos televisivos visa a reprodução de muita mediocridade. o que ombreia com a suspeita largamente partilhada ainda que difícil de confirmar com dados exatos. A qualidade do consumo dos produtos culturais Toda a produção da Industria Cultural. Tudo que era produzido na midia. mais que explica bem o sentido. Não se proíbe tal produção. geram a tendência para canalizar a reação do publico. Por exemplo o cinema. Dês de musica a cinema. produz tudo com um único objetivo. porem tem um poder massificante de causar a reação desejada em seu publico. A musica também não pode alimentar a fome de cultura real da população. e passa a ser o que a industria quer vender ao publico. Somos livres para produzir quaisquer cultural. existe um formato correto para que ela seja produzida.”(Adorno 1954) . O exercício de refletir talvez trouxesse um pouco mais de reação do publico. entre os diversos níveis da mensagem são. somente reproduzir o que sempre tem sido feito. a Industria Cultural.para que pessoas do seu perfil fossem atraídos por ele. mesmo que apenas de entretenimento. que é o lucro. o que resta são apenas grupos que se diferenciam no que produzem e consomem. a real liberdade de expressão nunca existiu. Assim a chamada massa entra em processo de emburrecimento que apesar de trágico.

todos temos alguém em que nos espelhamos. seus tentáculos podem alcançar uma proporção imensa. se um individou gosta de serto tipo de musica ele entra dentro do grupo de pessoas que dividem do mesmo gosto. mostrar ao publico uma certa inercia social. uma das mais empregadas e o uso de estereótipos. Teoria Critica VS Pesquisa Administrativa As Teoria Critica entra dentro dos EUA com um vies um tanto depreciativo contra as pesquisas em comunicação já vigentes dentro do país. que na verdade eles eram os injustiçados dentro da confuzão. na pesquisa “adiministrativa”. Ninguém esta totalmente livre dos estereótipos. . para esses pensadores os americanos não levam em consideração uma infinidade de fatores dentro da sociedade. porém totalmente compreendida por seu subconsciente. Outra grande critica feita a esse formato seria o uso da “Industria Cultural”. com o auxilio de grandes propagandistas Hitler conseguiu fazer com que os alemães achacem correto o que estava acontecendo. E é claro se tais estereótipos. usa certo produto você também vai deseja-lo. é muito mais fácil se copiar um personagem elegante. faz com que ele não anseie progredir. Por exemplo o uso de propaganda dentro da Alemanha na segunda guerra mundial. todos tentam transparecer algo que em sua opinião e mais interessante do que o próprio. do que criar um próprio. O uso de esteriotipos de que judeus nem mesmo eram humanos. tudo pode ser impregnado dentro da sociedade atravez desta persuasão. Se seu idolo ou heroi. A pesquisa adiministrativa tentar prejulgar e controlar toda a massa e a quantidade de dados que eles coletam. são das mais variadas formas.Assim nasce o que seria chamada de mensagem subliminar. afinal a vida em sociedade não passa de uma montagem de personagens. Porem estes também são usados para um certo tipo de controle. algo que estaria impregnado dentro de um produto cultural. A mass media funciona como uma droga que mantem seu publico em inercia. Por exemplo. estão acessíveis através dos meios de comunicação. o abuso de uma arma tão forte para controle da população. não tem a menor capacidade de denotar todos os prejuisos que a industria cultural levou para as massas. e impregnar dentro deste uma propaganda é muito fácil. de forma que imperceptível para o receptor. conseguiu levar grande parte da nação alemã a dar credito ao alocaustro. pode trazer efeitos irreversiveis. Os géneros As tatica para ganhar o publico da Industria Cultural. Tais são uma forma de controle muito persuasiva. Porém eles não definem se dentro de outros careter sociais este não teve direito a escolher qual tipo de musica ele deveria ouvir.