Sociologia II- Profª Ana Eliza Trajano 1

A Cultura de Massa e a Indústria Cultural

Diferentemente das culturas erudita e popular, que são produzidas respectivamente pelas
elites e pelas classes populares, a cultura de massa, ao contrário do que o nome sugere,
não é produzida pelas massas, mas para as massas. Ela é gerada no interior da indústria
cultural, conjunto de empresas vinculadas à classe dominante que tem como função
"produzir" cultura. Mas como produzir industrialmente algo que, como vimos antes, surge
das práticas cotidianas dos diferentes grupos e classes sociais?
Isso acontece pela massificação de saberes e padrões de
comportamento que interessam às classes dominantes, para
que sejam adotados como referência pelas classes
dominadas. Por meio de inúmeros produtos (novelas, filmes,
livros, shows, programas de TV, revistas etc.), há uma
difusão de elementos culturais que tem como premissa a
consolidação de valores e comportamentos que reforçam a
ordem social capitalista. Para isso, esses produtos incentivam
o consumo, a padronização dos gostos, em um processo em
que prevalece a busca pelo lucro.
Os meios de comunicação de massa (internet, televisão,
Email da Shein com cupons de
rádio, cinema, jornais etc.), que são os principais veículos de
descontos -Propagandas que divulgação da cultura de massa, exercem papel essencial
recebemos todos os dias e nos nesse contexto. São eles os responsáveis por transmitir os
ajudam cada dia mais a ter
necessidades pela sensação ideais das classes
que “está faltando algo” dominantes para o
conjunto da sociedade,
de forma que, no caso de
obtenção de sucesso, possam consolidar seu controle
hegemônico sobre as classes dominadas.
Por exemplo, quando um programa jornalístico de
uma emissora de televisão apresenta uma notícia, o A reprodução dos discursos: se viu na tv, é
modo como são narrados os fatos ou apresentadas as verdade! Se compra o que se vende,
entrevistas não é neutro. Procura-se construir propagandas moldam como vamos nos
comportar.
determinado olhar sobre a realidade que representa a
visão dos donos do veículo de comunicação em que a informação está sendo divulgada.
Diante da rotina cotidiana das classes trabalhadoras, o principal modo de obter
informações é por meio da televisão. Por conta disso, a maneira como essas pessoas vão
interpretar os acontecimentos será influenciada pela forma como a emissora e seu
telejornal apresentarem os fatos. Assim, a televisão é um veículo essencial para a difusão
da cultura e da ideologia dominantes.
Essas e outras questões fizeram com que as Ciências Sociais estudassem os vínculos entre
cultura e poder. O estudo da cultura sob a
perspectiva das relações de poder e dominação (ou
controle social) levou Theodor Adorno e Max
Horkheimer (1895-1973) a criarem em meados de
1940, o conceito de indústria cultural. Esse conceito
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foi elaborado para designar o modo como se produz cultura, com base na padronização
verificada em qualquer outra produção industrial. Foi com o advento da Revolução
Industrial que se pôde fabricar em grande escala produtos padronizados, o que serviu de
mola para o surgimento de uma sociedade de consumo. Assim, as empresas responsáveis
pela produção em massa de bens culturais como mercadoria fazem parte da indústria
cultural.

De acordo com Adorno, a produção da cultura passou a ter como principal finalidade o
lucro. Esse processo de mercantilização tornou-se um obstáculo para a arte exercer sua
autonomia de criticar a sociedade, já que nesse sistema de produção ela passaria
prioritariamente pelos administradores e técnicos responsáveis por tornar os produtos
mais rentáveis e aceitos pelos consumidores.
Além disso, a necessidade de consumo,
caracterizada pela insaciabilidade, está
intimamente ligada à difusão da ideologia
capitalista pela indústria cultural e pelos meios de
comunicação de massa.
A cultura de massa, como produto da indústria
cultural, se sustenta oferecendo divertimento e
produzindo conformismo. A diversão propiciada
pelos produtos da indústria cultural muitas vezes Nunca estarmos satisfeitos e a tecnologia
mascara os conflitos existentes na sociedade. O sempre evoluindo ao nos oferecer aquilo que
"precisamos"? Ou aquilo que ela quer que nós
conformismo refere-se à aceitação tácita da desejemos?
realidade social, tal como mostrada pelos meios
de comunicação, que não lhe fazem nenhuma crítica. O divertimento e o entretenimento
reforçam a naturalização das situações de opressão e desigualdade apresentadas nos
filmes, nas telenovelas e nas séries televisivas.
Para conversar no grupo:
-Em que grau você se considera
consumidor de cultura de massa?
-Quais as formas que a Indústria Cultural
mais lhe influencia?
-Após a leitura desse material pensem
num exemplo atual em que demonstra o
poder da Indústria cultural sobre a
sociedade brasileira.