Marketing Verde

Ana Paula Santos

Diomar
Edilaine Alves
João Santos
Ranicleia Santos
Reinaldo Rodrigues
Afinal, o que é marketing verde?

Marketing verde, também conhecido como

marketing ambiental e ecomarketing, nada
mais é do que uma estratégia de marketing que
foca nos benefícios (ou na ausência de
malefícios) dos produtos, do modo de produção,
ou da postura em geral da empresa em
relação ao meio ambiente.
Origem

Pensamento Verde: Consumir MENOS

X
Pensamento Marketing: Consumir MAIS
=
Pensamento Marketing Verde:
Consumir de Maneira INTELIGENTE
Um pouco sobre a história do marketing verde

 O marketing ambiental surge na Europa e Estados Unidos a partir de

um despertar geral de consciência ecológica da população.
 Esse despertar de consciência se deu pela década de 60, mas seus
impactos (bem como seu poder de transformação e influência) no mercado
são percebidos mais fortemente no começo da década de 90.
 A crescente preocupação com a escassez de recursos naturais faz com
que muitos consumidores passem a pressionar empresas para que sejam
responsáveis ambiental, social, econômica e culturalmente.
Princípios do marketing verde

Para estar de acordo com o marketing

ambiental, o empreendimento deve ser:

 ecologicamente correto;
 economicamente viável;
 socialmente justo e
 culturalmente aceito
Atividades que incluam:

 Modificação de produtos
 Mudanças de Embalagens
 Mudanças no Processo Produtivo
 Propaganda diferenciada de Produtos verdes

Com foco em reduzir o impacto no meio ambiente.

Empresas que utilizam a
estratégia de marketing verde
 Sãomuitas que poderiam entrar nessa lista. Aliás,
o Brasil é considerado como uma das maiores
“economias verdes” do mundo. A própria matriz
energética do nosso país é focada em energia
elétrica, que ainda é considerada uma energia
“limpa”, ou ao menos mais limpa do que a energia
nuclear, por exemplo:
Exemplos

Toddy Orgânico
 Ingredientes orgânicos livres de defensivos
agrícolas e cultivados em harmonia com o
Meio Ambiente
 Rótulo reciclado certificado FSC (Forest
Stewardship Council – Conselho de Gestão
Florestal)
 Produzida em fabrica certificada pelo IBD
(Associação de Certificação Instituto
Biodinâmico)
Exemplos

Bic ECOlutions
 40% de Material Reciclável
 Partes plásticas são obtidas através da
reciclagem de embalagens da Tetra-Pak
 Redução de matérias-primas: 4000 canetas
= 5L gasolina
Quais são os benefícios do marketing verde?

 Ter um diferencial em relação aos seus concorrentes;

 Ganhar credibilidade e agregar valor à marca;
 Conquistar a simpatia da população;
 Atrair os consumidores mais conscientes;
O marketing de recomendação se torna uma
consequência: pessoas satisfeitas com a postura da
empresa, começam a recomendá-la para outras
pessoas que também são ecologicamente conscientes;
Quais são os benefícios do marketing verde?

 “Green is green“. Essa expressão não existe à toa:

o marketing verde tem provado que atrai mesmo as
“verdinhas”;
 Acionistas
conscientes não investirão em empresas
não-conscientes. Você não quer correr esse risco;
 Atenderas exigências de consumidores cada vez mais
exigentes nesse sentido;
É um investimento que te fará economizar ao longo
do tempo
Conclusão

 Seguindoo exemplo de várias empresas que tiveram

sucesso após adotar essa estratégia, sua empresa
poderá ter vários benefícios.
 Gostou da apresentação? Agora que você já sabe como
a estratégia de marketing verde é eficiente, que tal
reciclar não somente materiais, mas repensar sua
estratégia de marketing?
Obrigadoooooooooooo