Marketing verde

Evelyn Nathália de Souza Barbosa

Geraldo Bernardo de Moura Neto
Gerilleidy Mikaely Neres Ferreira
 MARKETING VERDE

ORIGEM

O marketing verde teve origem na Europa durante a década

de 1980 e 1990, quando a população cobrou posicionamento
de empresas sobre questões ambientas e escassez de
nutrientes gerados pelo meio ambiente, gerado pelo retiro
de matéria prima.
O marketing verde é conceituado por transmitir propagandas,
mensagens e anúncios a fim de esclarecer a preocupação de
uma empresa (anunciante) com a preservação do meio
ambiente em seus produtos ou serviços. A ideia é conduzir a
imagem da marca para temas de responsabilidade ecológica,
toma emprestada as pautas discutidas no meio social com
intuito da diminuição do prejuízo ao planeta Terra e seres vivos.
OBJETIVOS:
 Respeitar o meio ambiente
 Reduzir gastos desnecessários de matéria prima
 Abraçar a sustentabilidade
 Reduzir produção de produtos prejudiciais ao planeta
Terra
 Conscientizar a sociedade
 Se adaptar à reciclagem
 Transmitir uma imagem da empresa preocupada com a
ecologia
Tipologia

As empresas adeptas ao marketing verde podem ser definidas em dois grandes

grupos:

 Voluntárias: ajudam para a sustentabilidade por conta própria

 Obrigatórias: tem uma parcela de contribuição com o meio ambiente pela

sua função, ex.: organizações governamentais voltadas para
a ecologia.
Subcategorias
Além dos grupos de empresas, também são divididas as subcategorias de
consumidores de acordo com o Natural Marketing Institute (NMI):

 LOHAS: pessoas dedicadas a saúde ambiental e planetária socialmente

ativos, movidos pelo bem do planeta.
 NATURALITES: consumidores de produtos ecologicamente corretos
movidos pela saúde pessoal.
 DRIFTERS: consumidores de produtos ecologicamente de fácil acesso.
 CONVENCIONAIS: utilizam da filosofia dos LOHAS quando acreditam que
podem fazer a diferença, porém prezam seu orçamento em primeiro lugar,
não irão comprar um produto ecologicamente correto que custa um preço
mais alto.
 DESPREOCUPADOS: não estão preocupados com ecologia ou
sustentabilidade, consomem produtos para sobreviver.
Principais estratégias
 As empresas sustentáveis devem produzir produtos duradores, com a redução
de materiais como plástico ou testes em animais.

 Geralmente, adota-se uma conduta vegana em produtos da empresa, o que

atrai consumidores do nicho, abrangendo veganos e não veganos.

 Na produção do produto, é importante a utilização da reciclagem de

materiais.

 Patrocínio de ações para a sustentabilidade.

 Evitar o greenwashing.
Greenwashing é quando uma marca se
declara sustentável, porém não segue
e desrespeita atitudes ecológicas. Isso
traz uma visão negativa pela falta de
comprometimento.
Composto do marketing verde

PRODUTO: sustentável e respeitando o meio ambiente, visando diminuir os

desgastes para o planeta.

PREÇO: o preço tende a ser mais alto que de produtos não sustentáveis por
conta dos processos de reciclagem e reutilizações de materiais gerados na
produção.

PRAÇA: é importante adotar medidas de entrega do produto que usem

combustíveis que menos prejudiquem o planeta.

PROMOÇÃO: a marca procura por avaliações de órgãos ecológicos e

financiamentos para projetos sociais.
Ação publicitária

A Dener Water através de campanhas inteligentes

incentivam as pessoas a economizarem água e
criarem conscientização. Com a campanha, a meta
da empresa é em dez anos de reduzir o consumo de
água em 22%. Após o primeiro ano, a redução de água
em Denver, nos EUA, já caiu 21% graças às suas soluções
criativas.
Mais peças utilizadas para a mesma ação da Daner Water.