Pesquisa

9T02
Maria Gabriela da Silva Nº24
(13/07/2023)
Benefícios do Marketing Verde
O marketing verde cria um diferencial competitivo em relação aos seus concorrentes, pois
você demonstra consciência ecológica. Valor que atrai mais consumidores, principalmente os que
estão alinhados a esse valor.
Mesmo aqueles consumidores que não tem interesse pela proteção ambiental são provocados
a consumirem seus produtos ou serviços, por perceberem que sua marca é bem vista no mercado.
Esse diferencial expande o seu mercado, aumenta seus lucros. Além de, que para usar o
marketing verde práticas sustentáveis devem ser adotadas. E muitas delas reduzem os custos
produtivos.
Outra vantagem é o ganho de credibilidade, já que você demonstra que tem uma postura séria
e comprometida com o futuro. Essa credibilidade facilita na busca por investimentos. Ou seja, o seu
negócio tende a crescer cada vez mais.
Sendo assim, as vantagens do marketing verde são ganho de credibilidade, diferencial
competitivo, aumento dos lucros e redução dos custos, além disso, a possibilidade de crescimento do
negócio. O marketing verde é uma estratégia que vincula os produtos ou serviços da organização a
uma visão ecológica e socialmente consciente. Demonstra que a marca busca sempre a proteção
ambiental, o desenvolvimento econômico, social e cultural através de práticas sustentáveis de
consumo e produção.[1]
Entre outros motivos para a utilização do Marketing Verde, estão:
1. Funcionários e Acionistas sentem-se melhor por estarem associados a uma empresa
ambientalmente responsável, e essa satisfação pode até mesmo resultar em aumento de produtividade
da empresa.
2. Redução de Custos – Ocorre na medida que a poluição representa materiais mal aproveitados
devolvidos ao meio ambiente, ou seja, a maior parte da poluição resulta de processos ineficientes, que
não aproveita completamente os materiais utilizados. Além disso, a simples auditoria ambiental, pode
identificar custos desnecessários que a empresa pode eliminar.
3. Facilidades na Obtenção de Recursos – Bancos e, principalmente, organizações de desenvolvimento
(como o BNDES e o BID) oferecem linhas de crédito específicas para projetos ligados ao meio
ambiente com melhores condições, tais como maior prazo de carência e menores taxas de juros. Além
disso, a maior parte dos bancos analisa a performance ambiental das empresas no momento de
conceder financiamentos. Dessa forma, empresas mais agressivas ao meio ambiente podem precisar
pagar juros mais altos ou até mesmo ver negado seu pedido de financiamento.
4. Pressão Governamental – Os diversos Governos no mundo, através de legislação, vem buscando
punir através de multas e proibições, práticas das empresas que tenham impactos ambientais
significativos. A legislação vem sendo cada vez mais rigorosa na busca pelo “Impacto Ambiental
Zero”. O Governo ainda pode atuar através de suas compras, ou seja, proibindo a aquisição, por parte
de suas empresas e orgãos, de produtos que afetem significativamente o ambiente físico e estimulando
a consumo de produtos “ecologicamente corretos”.
5. Pressão das ONGs – As diversas ONGs pressionam empresas através de campanhas veiculadas na
imprensa e lobby junto a legisladores. Empresa sob a mira de uma das principais ONGs será
bombardeada na imprensa e provavelmente passará a ser percebida pela população como
ambientalmente irresponsável, o que representa forte publicidade negativa.[2]
Referencias
[1]https://www.vertown.com/blog/quais-vantagens-do-marketing-verde-e-saiba-como-usa-lo-na-sua-e
mpresa/
[2]https://ambientes.ambientebrasil.com.br/gestao/artigos/marketing_ambiental.html