Pesquisa

9T02
Maria Gabriela da Silva Nº24
(03/07/2023)
O que é Marketing Verde?

Para avançarmos na definição sobre Marketing Verde, primeiramente,

vamos definir marketing. Existem muitas definições, porém, para este trabalho,
vamos abordar a definição utilizada pela AMA. “Marketing é uma função
organizacional e uma série de processos para a criação, comunicação e entrega de
valor para clientes, e para o gerenciamento de relacionamentos com eles, de forma que
beneficie a organização e seus stakeholders”. (AMA)
Seguindo o ensinamento da mesma associação, a AMA define o Marketing
Verde como “o desenvolvimento e comercialização de produtos destinados a
minimizar os efeitos negativos sobre o ambiente físico ou melhorar sua
qualidade” e também destaca que são esses “esforços das organizações para
produzir, promover, embalar e reivindicar produtos de forma sensível ou
receptiva às preocupações ecológicas”. Já o The Green Marketing Company
define Marketing Verde como “aquelas atividades promocionais destinadas a
aproveitar as mudanças na atitude de um consumidor em relação a uma marca.
Essas mudanças são influenciadas por políticas e práticas que afetam a qualidade
do meio ambiente e refletem o nível de sua preocupação com a comunidade”.
Assim, o Marketing Verde, aparece então, como um novo movimento
no mercado, a partir da conscientização das pessoas em relação à importância da
relação homem e planeta.[1]
Há boas razões hoje para se falar tanto em sustentabilidade e marketing verde.
As leis de proteção ambiental, as mudanças climáticas, o aumento do consumo, a
deterioração ambiental, o aumento da geração de lixo, entre outros são fatores mais
que convincentes para que as empresas mudem o seu negócio. Buscando sempre
meios sustentáveis de produção e consumo.
O marketing verde, ou marketing ambiental, é uma estratégia de marketing que
busca diferenciar uma empresa ou marca focando nos benefícios dos produtos, do
modo de produção, ou da postura em geral da empresa em relação ao meio ambiente.
O marketing verde vende a imagem que a organização tem consciência
ambiental.[2]
Podemos destacar que mais do que ter a finalidade de criar desejos e
necessidades nos consumidores, o marketing verde visa à educação ambiental por
meio do menor impacto ao meio ambiente, além de criar formas de abordagens
emocionais na busca de consumidores conscientes de seu papel na preservação do
planeta, atingindo seus objetivos comerciais. Podemos ainda destacar que estes
esforços de comunicação na busca de gerar uma identidade passam por um modelo
de credibilidade nas ações, ou seja, quanto mais resultados apresentados, maior
será o reconhecimento e o engajamento dos consumidores com as marcas e, desta
forma, ter maior possibilidade deste processo de parceria comercial, ser mais
produtivo e mais duradouro.[1]
Mas é importante que realmente as empresas tenham uma atitude real de
transformação e responsabilidade ambiental, social, cultural e econômica. E não só
uma imagem que praticam tais ações.
Você já ouviu falar em greenwashing? Esse é um termo em inglês, que na
tradução para o português significa lavagem verde.
O greenwashing corresponde a uma propaganda enganosa feita por
organizações que divulga informações sobre defesa do meio ambiente. Mas na
realidade essas empresas não praticam nenhuma ação que colabora com a
minimização dos impactos ambientais. Na verdade, muitas vezes essas organizações
fazem o contrário do que divulgam.
O greenwashing pode ser praticado por empresas públicas ou privadas,
organizações não governamentais (ONGs), governos ou políticos. E deve ser evitado
para não manchar a reputação da empresa.
Essas organizações, por meio de rótulos, certificados ou marketing verde
utilizam termos que o levam o consumidor a acreditar que ao comprar um produto está
contribuindo para a sustentabilidade ambiental. Mas, na verdade, essa empresa não
adota nenhuma prática sustentável em seus processos. Ou aquele determinado produto
não traz nenhuma proteção ambiental, pelo contrário, gera sérios impactos negativos
ao meio ambiente.
Essa má prática de marketing verde surgiu juntamente com o aumento de
consumidores preocupados com o meio ambiente, que só compram de empresas
sustentáveis.[2]
 Referencias
[1]https://rsdjournal.org/index.php/rsd/article/view/16812
https://rsdjournal.org/index.php/rsd/article/view/16812/14463
[2]https://www.vertown.com/blog/quais-vantagens-do-marketing-verde-e-saiba
-como-usa-lo-na-sua-empresa/