Campanha do Agasalho 2019

Objetivos

• Arrecadar itens de inverno;

• Criar conscientização e solidariedade sobre a doação de roupas;
• Na Matriz, promover a integração entre os andares;
• Incentivar a integração dos colaboradores do Centro de
Recrutamento e Seleção e Eletrônica;
Atributos da nova campanha

Campanha com comunicação e prêmio

associado ao café da manhã na unidade
e andar vencedores;

Promover integração entre os andares da

Matriz e entre as unidades (Centro de
Recrutamento e Seleção e Eletrônica);

Novos meios na comunicação visual;

Regulamento igual para todas as unidades.

Opções de slogans
da campanha
• A temperatura cai. A solidariedade aumenta.
• Doe amor, uma blusa e um cobertor
• Tire do cabide um gesto de amor
• Roupa de frio boa, a gente doa
• Vamos juntos doar e o coração de alguém esquentar!
• #JuntoseShallowNow por um inverno solidário
Estratégias

• Conteúdo, simples, direto e assertivo;

• Linguagem que estimule o ato da doação;
• Uso de conteúdo que estimule as pessoas em
um único time;
• Uso de ícones na comunicação visual que
remetam a doação de roupas;
• Mescla de entrega de brinde e ações on e off;
• Convidar representante de uma das ONGs para
contar sobre o trabalho realizado e a sua
importância;
• Estimular a arrecadação com pontuação para
cada peça doada (Matriz, Centro de
Recrutamento e Eletrônica).
Identidade e
comunicação
visual
Opção
 Identidade visual
A nova proposta tem o intuito de
criar uma identidade totalmente
diferente das campanhas
anteriores. A textura usada no
fundo representa os
A composição segue uma padrões formados por
referência de “PAC MAN”, linhas de lã nas
remetendo ao conceito de jogo, roupas de inverno.
em que os ícones de roupas
estão em disputa com os ícones
de inverno para chegar até a
caixa que, por sua vez, simboliza
a campanha como receptor
das doações.

As formas, em diagonal, são

usadas como uma amostra
simplificada dos padrões
aplicados no fundo. Elas também
formam o grid no layout e
completam a composição evitando
espaços desnecessários.
Identidade visual

As cores são inspiradas em

elementos referentes ao calor, com
contraste de cores
complementares, criando diferença
e harmonia entre as formas.

Decidimos não descartar a cor

roxa, pois esteve presente em
outras tonalidades nas duas
últimas campanhas. O objetivo foi
O termômetro usado nas deixar a marca registrada, para
campanhas anteriores, como criar um resgate das campanhas
medidor do nível de roupas, anteriores.
recebeu um novo ícone. Agora, a
temperatura é indicada por meio
das chamas e representam a
pontuação, fortalecendo o
conceito de jogo.
Opção
Identidade visual
Proposta simplificada
fundamentada no conceito
de calor. As cores são
prioritariamente quentes.
Os traços das ilustrações
são irregulares e orgânicos,
passando a impressão de
elementos modificados pela
temperatura.

O padrão aplicado
no fundo apresenta
a deformação das
linhas fortalecendo
o conceito de calor.
Brinde
Comunicação visual

Matriz, Centro de Recrutamento e Eletrônica:

• Caixas de papelão termômetro
Mídias e ações

• Wallpaper • Matéria no Gocil News

• E-mails marketing • Brinde
• Mural do café • Representante de uma das ONGs
• Displays do banheiro • Café da manhã
• Banner da intranet (lateral)
• Matérias na intranet
Plano de ação

1 2 3 4
Encerramento +
Ativação Sustentação Sustentação
1ª semana 3ª semana Premiação
2ª semana
4ª semana
Fase 1
1ª semana – Ativação

• Entrega de chaveiro com uma mensagem

• Divulgação do regulamento
• Wallpaper
• Caixa de termômetro
• E-mail de ativação da campanha
• Mural
• Display do banheiro
• Matéria intranet
• Banner intranet (topo ou lateral)

Mensagem-chave da semana: anúncio da campanha + atributos

Fase 2
2ª semana – Sustentação

• E-mail reforço da comunicação

• Convidar representante de uma das ONGs para contar sobre o trabalho
de assistência que eles realizam e por que é tão importante a
colaboração na arrecadação
• Mural
• Display do banheiro
• Matéria intranet
• Banner na intranet

Mensagem-chave da semana: conteúdo que instigue a doação em grupo

Fase 3
3ª semana – Sustentação

• E-mail reforço da comunicação

• Mural
• Display do banheiro
• Matéria intranet
• Enquete na intranet sobre o tema

Mensagem-chave da semana: conteúdo que instigue

a competição entre os andares e as unidades
Fase 4
4ª semana – Encerramento

• E-mail reforço da comunicação

• Mural
• Display do banheiro
• Matéria intranet
• Café da manhã na unidade e andar vencedores
• Banner de resultado da contagem das peças do total

Mensagem-chave da semana: última chamada para as

doações e a promoção do bem social/solidário
Pós
Pós

• E-mail de agradecimento
• Matéria intranet com números de peças arrecadados
• Matéria no jornal Gocil News
• Divulgação por meio da assessoria de imprensa
• Enquete na intranet sobre o formato da campanha

Mensagem-chave da semana: a solidariedade que move o mundo

Detalhamento do Projeto
Atividade Descritivo Qtde
Caixa de doação Para colocar as peças doadas 7
Chaveiro Brinde 600
Tag Brinde 600
Wallpaper Desenvolvimento de arte 1
E-mail Marketing Desenvolvimento de conteúdo e arte 5
Mural Café Desenvolvimento de conteúdo e arte 4
Display Banheiro Desenvolvimento de conteúdo e arte 4
Banner Intranet Desenvolvimento de conteúdo e arte 2
Matéria Intranet Desenvolvimento de conteúdo e arte 4
Enquete Desenvolvimento de conteúdo e arte 2
Av. Nazaré, nº 1139, Cj. 1106, Ipiranga-SP

+55 11 5052 4072