Unidade 1

Seção 1

Marketing Digital
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 Webaula 1
Introdução ao marketing
tradicional e digital

1
 Nesta webaula estudaremos os conceitos do Marketing
Tradicional ao Digital, que percorre quatro gerações
distintas. Dentro disso estudaremos o conjunto de
variáveis controláveis composto pelos “4 Ps” migrando
para os “8 Ps”, cuja abordagem já contempla o Marketing
Digital.

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 Embora para a maioria dos usuários a internet
ofereça oportunidade de lazer e
entretenimento, para o profissional do
marketing ela pode ser uma potente
ferramenta de trabalho, disseminando a
publicidade de empresas diretamente ao seu
público alvo.

Fonte: acervo Kroton.

3
 O consultor, escritor e professor, Philip Kotler, considerado o maior especialista na área de
marketing, escreve em seus livros a respeito do conceito sobre as eras da evolução do
Marketing, de 1.0 até 4.0. Explore a imagem para conhece-las.

1.0  2

4.0

3.0

Fonte: <https://goo.gl/T81oxm>. Acesso em: 16 maio 2018.

4
 Com a propagação das redes sociais digitais, as pessoas e empresas começam a investir suas
campanhas publicitárias na mídia digital. A partir desse novo comportamento surge o conceito
dos 4 Ps.

Fonte: acervo Kroton.

5
 Com base nesse universo digital, cada vez mais presente na
vida das pessoas, o marketing amplia seus horizontes e traz
como abordagem uma metodologia chamada como oito
pilares do Marketing Digital.

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 Diagrama de funcionamento do marketing de 8Ps.

Fonte: <https://goo.gl/LcvFmE>. Acesso em: 16 maio 2018.

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 1. PESQUISA: estudo do
comportamento do público e as
particularidades de cada mídia e
rede social.

2. PLANEJAMENTO: avaliar as
ações que devem ser definidas 
para a estratégia de Marketing
Digital.

Fonte: acervo Kroton.

8
 Nesta webaula pudemos conhecer alguns conceitos
importantes no Marketing Digital, os quais são essenciais nas
campanhas publicitárias atuais.

A partir desses conhecimentos, pudemos perceber como as

mudanças sociais afetam no comportamento dos clientes e,
consequentemente, nas estratégias de marketing.

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 Bons estudos!
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