Unidade 4

Seção 2

Marketing Digital
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 Webaula 2
Ferramenta para publicidade online

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 Introdução
Abordaremos o Google Adwords como uma
importante ferramenta para publicidade online.
Este é um tema de bastante interesse tanto de
empreendedores quanto de profissionais que
atuam ou pretendem atuar com a publicidade,
o design e o marketing, por envolver uma
plataforma online de maior tráfego no mundo,
que é o Google.

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 Você já se perguntou quando pesquisa algum
produto ou marca no Google, por que
aparecem anúncios exatamente do jeito e com
o conteúdo que você precisa? Como o Google
pode adivinhar o que se procura? Brincadeira à
parte, o que ocorre é um verdadeiro
“casamento” entre as palavras que o usuário
lança na ferramenta de busca e as que o
anunciante usa.
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Isso não acontece somente nas páginas
específicas do Google, mas em sites,
blogs e no Youtube. A administração
para esse “casamento” ocorre por conta
do Google AdWords, uma plataforma
criada em 2000 para a veiculação de
anúncios nas páginas pertencentes ao
Google.
 Google AdWords
Segundo Farias (2017), o Google faturou
em 2016 U$ 79 bilhões com os anúncios
no AdWords. No mesmo período, o
segundo lugar ficou com o Facebook, cuja
receita atingiu os U$ 26 bilhões. Desde
2001 até 2017, os resultados vêm em uma
crescente.
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Esse modelo do Google acabou sendo
seguido depois por outros portais, como o
UOL, por exemplo, que durante alguns
anos manteve os links patrocinados. A
maior vantagem desse sistema de
anúncios é a certeza do público
segmentado.
 Antes de discutirmos os tipos de anúncios, e para sua melhor compreensão, vamos apresentar
os formatos. Explore a galeria e saiba mais.

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 Os tipos de anúncios Google Texto
Adworks
Dificilmente, nos dias atuais, você encontrará Gráficos

alguma campanha de mídia que não

contemple anúncios no Google Adwords (ou Vídeo
Google Ads, como passou a ser denominado
desde julho de 2018). Assim, os tipos de Aplicativo
anúncios do Google Ads podem ser em:

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 Diferenças entre anúncios no Isso porque, dificilmente uma pessoa entra
Google e no Facebook no Facebook disposta a comprar,
enquanto que na busca do Google isso é
Anunciar no Google é tão interessante
mais comum ocorrer. O Facebook Ads, se
quanto no Facebook (Facebook Ads), já
pensarmos no benefícios oferecidos,
que tratam de modelos semelhantes em
possui maior refinamento de público,
páginas digitais de grande tráfego de
podendo ser atingido muito mais
usuários. As diferenças se concentram no
facilmente. Isso significa que há um maior
uso de palavras-chave, na possibilidade de
recorte de público, ou seja, pode-se refinar
uso do YouTube, na liderança do Google
por idade, sexo, preferências, formação,
quanto à sua funcionalidade de busca e
renda, entre outros.
direcionamento mais ágil do usuário para
a compra, quando esse for o caso da
busca.

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 Importante!
Caso o investimento não seja suficiente para anunciar nas
duas plataformas, antes de optar por uma ou outra é
aconselhável entender primeiro o público, obtendo o maior
número de informações dele, assim como seu
comportamento na web. Dessa forma, ficará mais fácil tomar
a decisão correta.

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 Como segmentar um anúncio?
De nada adianta uma campanha bem trabalhada,
com boa mensagem, alinhamento de conteúdo,
design qualificado, se não for direcionada para o
público certo. Nesse sentido, o próprio Google
considera que “a segmentação de anúncios é uma
parte essencial de uma campanha de publicidade
bem-sucedida” (Google Support, s/d, p. web). A
primeira segmentação pode ser por canal, por
exemplo, no YouTube, nas buscas do Google, no
Facebook ou outros.

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 Como criar uma campanha no
Google Adwords (Google
Ads)?

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 Concluindo, o Google Ads é um recurso muito
importante para divulgar ou vender marcas,
produtos e serviços, por ser uma forma de se
fazer presente em ambientes de grande tráfego
online de pessoas, já que se trata de uma
plataforma que lidera os acessos do público
tanto no Brasil quanto no exterior.

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 Tome nota!
Os tipos de anúncios são variados e podem ser escolhidos a partir de alguns critérios como
de perfis e interesses de públicos. A segmentação do anúncio é necessária para que o
produto seja direcionamento a quem realmente tem interesse ou afinidade com ele. E a
criação de campanha no Google Ads não requer tanto conhecimento operacional, pois a
própria ferramenta dá as devidas orientações. O importante é que haja habilidade nas
estratégias, pois isso fará diferença no resultado final.

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 Bons estudos!
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