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TRO
Bem-vindo ao primeiro material de 2024, onde vamos mergulhar
nas Tendências do Google Ads! Prepare-se para uma jornada de
descobertas, insights revolucionários e estratégias inovadoras
que vão moldar o futuro das suas campanhas.

DU
Neste resumo abrangente, exploraremos as mais recentes
atualizações, tecnologias emergentes e táticas avançadas que
irão otimizar suas campanhas, aumentar a visibilidade e

ÇÃO
impulsionar resultados extraordinários. Se você anuncia no
Google, este material é a sua bússola para navegar pelo universo
dinâmico do Google Ads em 2024. Vamos juntos desbravar as
tendências que transformarão seus objetivos em realidade!
01
TENDÊNCIA

Consolidação da
correspondência de
palavra-chave ampla
com intencionalidade
 Há alguns anos falo sobre as mudanças de
Correspondência de Palavra-chave e em 2023
concretizei o que já imaginava. O conceito estava se
consolidando para ampla, o Google estava
Nos últimos 6 meses, ao avaliar campanhas de
entendendo muito mais a intenção por trás do que o
alunos, verifiquei que aquelas que usavam
usuário pesquisa. Ao fazer uma pesquisa no Google,
correspondência ampla já não traziam um
ele entende o que você quer e na busca
público sujo. Então o Google conseguiu entender
seguinte as sugestões vão mudar.
de forma muito ágil esse quesito de intenção de
compra do usuário. Foi a mudança do Google que
Exemplo:
mais rapidamente deu certo. Ainda existem
Você pesquisa por “suporte”
falhas, mas em 2024 vai ocorrer a consolidação
Aparecem inúmeros resultados, já que sua dessa tendência. É possível que não exista mais o
pesquisa não foi muita específica conceito das correspondências, mas sim

Mas se antes você tiver buscado por algo palavra-chave com intencionalidade.
relacionada a microfone

O resultado vai ter como base a sua intenção

anterior e vai mostrar "suporte para microfone"
02
TENDÊNCIA

Multivariáveis na
decisão do usuário
Você lembra a última vez que comprou de uma marca
nova e só olhou em um único lugar? Por exemplo, você
pesquisa por um produto/serviço, clica no anúncio,
entra no site e efetua a compra. Isso acontece com
frequência?
“Adriano,
já fiz isso
v á r i a s veze s”
Mas você verificou antes o Google Meu Negócio, o
Reclame Aqui, alguma rede social, entre outras
possibilidades? Isso está cada vez mais comum,
porque só assim é possível saber se pode confiar em
uma marca ou não. E é por esse motivo que ter um
bom anúncio e um site que atenda as necessidades do
seu cliente podem não ser suficientes.
É preciso ir além e possuir canais onde você se
relacione com o seu público. Pode ser através do
Google Meu Negócio, que é simples, mas você pode
fazer postagens, responder perguntas e muito mais.
Ou então possuir uma rede social atualizada, que
produza conteúdos bons e relevantes.
Faça um teste Importante!
Pegue seu celular e pesquise algo no Google É essencial que sua empresa esteja
Verifique quantos anúncios e locais aparecem presente em mais de um lugar, mas

Perceba como o Google está dinâmico considere onde o seu potencial cliente
está. Porque assim, você vai ter mais
chances de vender.
03
TENDÊNCIA

Campanhas
inteligentes
Em 2024 vai ser essencial focar nas campanhas A Performance Max é uma campanha que mostra o seu
inteligentes. E quando falo nisso, não são lances anúncio para todas as redes do Google e que foca em
inteligentes como CPA, Maximizar Conversão, ROAS, conversão. E leva esse nome por priorizar a
etc. Mas sim as campanhas de Performance Max e performance do seu anúncio através da inteligência
Geração de Demanda, essa última substitui a de artificial, sim, o Google Ads já utiliza a I.A. há algum
Discovery. Apesar de termos outros tipos de tempo. E para você perceber a importância dela, já
campanhas, essas duas são mais inteligentes que as tem um conteúdo explicando tudo sobre essa
demais, entregam de forma mais dinâmica, em várias campanha:
redes do Google e uma delas utiliza inteligência
artificial para performar.
ACESSE AQUI

Já com a Geração de Demanda, ou Demand Gen, é
possível anunciar na Discover, no Gmail, no YouTube
(feed, in-stream e shorts). Com ela você consegue
utilizar o recurso de Looalike (público semelhante), que
só é possível com esse tipo de campanha. Quer entender
melhor? Eu já gravei um vídeo explicando tudo sobre
Geração de Demanda, clique aqui.
VER VÍDEO
E qual é a grande tendência?
Que essas campanhas vão ser mais utilizadas e
que aos poucos o Google te force a focar nelas,
mesmo que outras, como Search e Display,
continuem fortes e consolidadas. A campanha
de Shopping, por exemplo, já gera mais
resultado com a Performance Max. Então se você
ainda não conhece essas campanhas, entenda
como elas funcionam e dê uma atenção especial
para elas, vai ser muito importante.
04
TENDÊNCIA

Shorts cada
vez mais forte
Os Shorts, uma espécie de Reels do YouTube,
começaram a aparecer em 2022, justamente para
concorrer com Instagram e TikTok. E isso tem dado IMPORTANTE
muito certo! Em 2023 os Shorts atingiram a marca de
Isso vale também para quem anuncia no
50 bilhões de visualizações diárias, bem maior do que
Meta Ads. Em 2023, o Reels, do
em 2022 que foram 30 bilhões. Isso mostra que esse
Instagram, chegou a alcançar a marca de
recurso vai continuar crescendo em 2024. E essa é a
140 bilhões de visualizações diárias,
tendência, já que a atual geração consome cada vez
quase o triplo do Shorts.
mais conteúdos de curta duração.

E o que isso tem a ver com a rotina de quem anuncia?

Simples, você precisa focar em anúncios rodando nos
Shorts. Crie materiais em formato de vídeo que
possam se adaptar a essa nova realidade, explore esse
potencial.
TENDÊNCIA

05
IA Generativa
Lembram da Google Marketing Live? O evento DICA
aconteceu no primeiro semestre de 2023 e a grande
novidade foi a possibilidade de criar campanhas com
o auxílio de uma Inteligência Artificial Conversacional.
O funcionamento seria através de uma conversa entre assista aqui a live que fiz explicando
quem está criando o anúncio e o Google Ads. A tudo o que você precisa saber sobre
previsão era de que em 2023 todos já pudessem ter a I.A. do Google Ads
acesso, mas não foi o que aconteceu.

Mesmo assim, em 2024 o recurso deve começar a

funcionar para facilitar a rotina de quem anuncia nas
redes do Google. Então fique atento e já comece a
entender como vai funcionar para não ficar para trás.

A S S I S TA AQ U I
 TENDÊNCIA

06 07e

Relacionamento com
o cliente, sua jornada
e atribuição
Atualmente o processo de compra do seu cliente está
cada vez mais complexo e por isso é essencial que
você construa um relacionamento com ele. Afinal,
quando você compra algo, não realiza pesquisas, se
informa e busca a empresa ou produto em diversos
locais?
Imagine que seu negócio está precisando contratar
uma empresa para fazer um balanceamento. Mesmo
que você receba indicação de alguém de confiança,
verificar o perfil da empresa no Google Meu Negócio,
no Instagram ou em outras redes vai ser importante
para a sua decisão final. Porque só assim é possível
entender como a organização funciona, o que os
clientes comentam, se tem alguma reclamação e
assim por diante.
Importante:
esteja em mais de uma rede,
isso vai ser um diferencial que
pode resultar em uma venda.
A tendência é que você precisa se relacionar bem com
o seu potencial cliente e entender a sua jornada de
compra, para assim compreender os acertos e erros
que a sua empresa pode estar fazendo. Será que toda
venda que vem do Instagram, é 100% de mérito só
dessa rede? Nem sempre. Entenda melhor no
esquema que criei abaixo:
Consegue entender que sem o anúncio esse cliente
não chegaria até seu negócio? E que apenas anúncio e
site não são suficientes para convencer alguém a
comprar de você?

Então o grande ponto é compreender o seu cliente, o

caminho que ele percorre até comprar de você e quais
ações da sua empresa estão dando certo ou não.
Afinal, só assim é possível avaliar e realizar mudanças
concretas que realmente trazem resultados.
TENDÊNCIA

08
Cultura de
teste AB como
diferencial
Você tem o Diferente de anos atrás, hoje em dia tem muito mais
gente anunciando. E antigamente, algo que demorava

costume de fazer cerca de 6 meses para ficar ultrapassado, hoje pode

acontecer em um mês ou uma semana. E como estar
teste A/B? preparado para isso? Como criar anúncios e páginas
que vendem, mesmo que talvez em poucas semanas
Então se liga na tendência eles já estejam desatualizados? É essencial inserir a
que faz toda a diferença! cultura de Teste A/B na sua rotina!

É muito comum que eu receba dúvidas sobre o
anúncio não vender ou pessoas que não conseguem
criar uma página que venda. E a solução pode ser mais
simples do que se imagina.
Não se acomode. Se criou um anúncio bom, já se
prepare para testar outro. E o mesmo vale para uma
página. Busque alternativas ainda melhores e teste! E
isso também se aplica ao seu Comercial. Seu time
percebeu que determinado pitch está gerando mais
vendas? Então foque em criar novas versões que
possam vender ainda mais. Essa é uma grande
tendência de 2024, testar para melhorar!
 Encerro aqui este resumo das "Tendências do Google
Ads 2024" com a certeza de que o futuro do Google
Ads reserva inovações emocionantes. Ao explorarmos
cada tendência, vislumbramos um cenário dinâmico e

CON
cheio de oportunidades.

Essas tendências não são apenas insights; são

CLU
convites para ação. Abrace as mudanças
tecnológicas, explore novos formatos de anúncios,
mergulhe na personalização avançada e integre

SÃO
estratégias inteligentes para se destacar na
competição

Que essas tendências inspirem e orientem suas

campanhas, levando seu sucesso no Google Ads a
patamares inimagináveis. Estamos ansiosos para ver
suas conquistas neste ano de inovação e
prosperidade.