criação de anúncio

PRIMEIRO GRANDE DESAFIO

vencer a barreira da falta de interesse do leitor.
 CAMINHOS VARIADOS
Apesar de perseguir esse mesmo objetivo,
os caminhos e formas que adotam, nessa
tentativa, variam.
 DÚVIDAS
e aí?
A idéia é mais importante que a forma?
O título vende mais que o visual? O
texto é, realmente, importante?
 RESPOSTA
tudo precisa estar funcionando como uma
engrenagem, cada coisa deve ter a sua
função na peça, aqui também não
temos regras absolutas, nem receitas
de bolo, apenas caminhos...
ALGUNS “CAMINHOS”

Com título
Visuais
Com texto
Que utilizam o meio revista
De oportunidade
Filantrópicos
 COM TíTULOS

“o título é lido 5 vezes mais que o texto.

Quando acabar de escrever seu título,
saiba que já terá gasto 80 centavos
do seu dólar” David Ogilvy
 COM TíTULOS

Só há um jeito de fazer bons títulos: fazendo muitos.

Segundo Carlos Domingues:

“encare assim: se você não
colocar uma idéia idiota no papel, ela vai ficar lá,
atrapalhando a passagem das outras. Quando
termina? Sei lá, quando esgotar o tempo, quando o
diretor de criação disser que acabou. A possibilidade
de criar novos títulos é praticamente infinita. Sempre
tem um jeito diferente de ver o mesmo problema”.
 COM TíTULOS
Função 01
Ser enxuto.
Não dar voltas e voltas para chegar no que interessa.

Função 02
Interessantes, simples, impactante, direto e
de preferência, curtos. Falar muito usando o
mínimo de palavras. Geralmente a idéia fica mais
poderosa quando a frase é menor.
 COM TíTULOS
Treine: reduzindo cada vez mais seus títulos.
 COM TíTULOS
Treine: reduzindo cada vez mais seus títulos.

E títulos longos?
tem que ser muito bom para justificar o cara ler
inteiro. E mesmo longo, ele não deve conter
palavras supérfulas, gordurinhas...
 COM TíTULOS
Função 03
selecionar o público.
É preciso falar com as pessoas certas.
Daí porque interessa antes de tudo saber
e conhecer sobre o público alvo.
 COM TEXTOS

“um texto está bom quando cada linha

poderia ser o título” Bill Bernbach / DDB
 COM TEXTOS
Mito: ninguém lê texto

Vamos reconsiderar.
As pessoas lêem texto, sim.
Mas lêem apenas o que interessa a elas.
 COM TEXTOS
Importa avaliar

se o anúncio precisa realmente de texto, se o

produto necessita de argumentação para vender

se os dados interessam ao público

leve em conta o ponto de vista do leitor

e não o ponto de vista do anunciante.
 COM TEXTOS
Considerações

Use palavras simples

Considerações:

Cuidado com o ritmo do texto.

Procure concisão, mantendo a fluência.
Prefira frases curtas, parágrafos curtos, mas
se para a frase ser longa use vírgulas.
 COM TEXTOS
Considerações

Ler o texto em voz alta

é uma forma de testar a sua fluência, seu ritmo.

Argumentos, fatos e números são

mais convincentes que palavreado vago. Evite
adjetivos, principalmente aqueles que colocam
o seu produto/serviço como o melhor, o mais...
 COM TEXTOS
Considerações

O texto não pode ser tão inteligente

a ponto de confundir ou se tornar uma barreira
entre o leitor e a idéia/informação

Evite muito jogo de palavras...

soa muito publicitário, artificial.
 COM TEXTOS
Considerações

Depois de escrever, releia e vá cortando

tudo que possa ser dispensável.
Tire as gorduras, evite excessos.

Se o texto for longo que seja

muito bom, além da média.
 COM TíTULOS
Considerações

O tom do seu texto pode ser racional, emocional,

divertido, poético, dependendo do perfil do
anunciante e o público a que o anúncio se destina. O
importante é que seja o mais convincente possível.