Revista Do Rádio (Brasil) e Radiolandia (Argentina) Na Década de 50. Um Estudo Comparado Dos Seus Editoriais

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002
Revista do Rdio (Brasil) e Radiolandia (Argentina) na dcada de 50. Um estudo comparado dos seus editoriais1
Doris Fagundes Haussen
Resumo: O trabalho analisa, comparativamente, a Revista do Rdio, do Brasil, e a revista Radiolandia, da Argentina, atravs do contedo de seus editoriais. Objetiva-se, assim, verificar a proposta das revistas dentro do contexto da nascente indstria cultural dos dois pases. O critrio de seleo foi a temtica similar, a importncia das mesmas poca e o perodo de circulao das referidas publicaes que coincide na dcada de 50. Palavras-chave: Rdio, revista, Brasil, Argentina.
O perodo de 1945 a 1955 do sculo XX significou o apogeu do rdio na Amrica Latina e em praticamente todo o mundo. Foi a poca dos programas de auditrio, das radionovelas, dos artistas populares e, tambm, das significativas verbas publicitrias destinadas ao veculo de comunicao de massas mais destacado de ento. Naquele momento, muitas revistas sobre o rdio foram editadas em todo o continente. Embora tenham sido consumidas por grande parte da populao latinoamericana, estas revistas tm sido pouco estudadas em toda a sua amplitude e significado. No Brasil, de uma maneira geral, o rdio tem sido pesquisado, principalmente nos ltimos anos, atravs de dissertaes e teses dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao que vm florescendo desde a dcada de 90 no pas. Muitos destes trabalhos tm resultado em publicaes sobre o veculo, destacando-se os de Moreira (1991, 1998 e 1999); Meditsch (1998 e 2000); Haussen (1997); Del Bianco e Moreira (1999); Perosa (1998); Nunes (2000); Maranho Filho (1998), entre outros. Na Argentina, os estudos sobre o rdio tm sido feitos, em
Prof. Dra. da Pontifcia Universidade Catlica e da Universidade Federal do Rio Grande do Sul
1 Trabalho apresentado no NP06 Ncleo de Pesquisa Mdia Sonora, XXV Congresso Anual em Cincia da Comunicao, Salvador/BA, 04 e 05. setembro.2002.
geral, por radialistas ou intelectuais interessados no tema, destacando-se Ford, Rivera e Romano (1987), Sirvn(1984), Luna(1987), Horvath(1986), entre outros. O presente artigo prope-se, assim, a estudar os editoriais das duas
principais publicaes - Revista do Rdio e Radiolandia - que tratavam do veculo no Brasil e na Argentina, na dcada de 50. Objetiva-se, deste modo, verificar a coerncia entre a proposta das direes e o contedo das revistas, bem como a insero das mesmas nas emergentes indstrias culturais dos dois pases.
A Revista do Rdio No Brasil, do final da dcada de 30 em diante, algumas revistas j informavam sobre o rdio, entre elas Carioca, Promove, Vida Domstica, A Voz do Rdio, Cine-Rdio-Jornal, Cinelndia, Guia Azul (1939-1948). Mas, foi
principalmente com a Revista do Rdio, lanada em 1948, de propriedade de Anselmo Domingos, e que circulou at o final dos anos 60 (em 1969 transformou-se na revista Rdio e TV, dando conta, tambm, da nova mdia), e com Radiolndia, um semanrio criado em 1952 pela Rio Grfica e Editora e que circulou at 1962, que o rdio teve o seu maior destaque. Entre 1951 e 1953 existiu, tambm, a Radar, mas com pouca tiragem, menor escala e expresso, em termos de preferncia dos leitores, do que as anteriores (Federico, 1982:68). A Revista do Rdio foi, assim, a primeira publicao especializada sobre este veculo. No incio era mensal, mas, em menos de um ano, comeou a circular semanalmente, tirando, em mdia, 50 mil exemplares. A Revista do Rdio Editora Ltda. publicava, tambm, o lbum do Rdio (anual), e as revistas Vamos Cantar e Vamos Rir, mensais. A revista constava, normalmente, de 50 pginas, capa em geral com fotografias de artistas de rdio, principalmente mulheres, e seu contedo era dedicado totalmente a assuntos referentes ao rdio. Possua uma srie de sees, como Mexericos da Candinha, Buraco da fechadura, de Amauri Vieira, A vida de Emilinha, 24 horas na vida do seu dolo, Tudo Brasil, sobre o rdio nos demais estados, Pergunta da semana: que personagem da histria voc gostaria de ter sido, respondido pelos artistas, Correio dos Fans, que divulgava cartas de leitores, Rdio
em revista, sobre notcias recentes, entre outros. As reportagens, em geral, eram sobre a vida dos artistas, com farto material fotogrfico. O contedo das reportagens revela dados interessantes. Como tratava, em geral, da vida de artistas e radialistas, muitas matrias mostram a vida cotidiana destes personagens. Observa-se que h a tentativa de evidenciar uma vida famlia, em que os (as) artistas mostram as suas casas, filhos, lazer. Como a da vedete Elvira Pag, adepta do nudismo, na seo da revista n 222, Minha casa assim. A reportagem, com uma srie de fotos da atriz mostrando (vestida) a sala, o quarto e a cozinha, termina no banheiro com Elvira enrolada em uma toalha, dentro da banheira, junto a uma bolsa de crocodilo, descrita como para guarda de pertences de banho. Apesar do esforo da publicao, os artistas no conseguiam ser totalmente pasteurizados... De qualquer forma, os artistas e radialistas, mesmo com as suas imperfeies inerentes categoria e origem popular, podem ser includos na figura dos denominados olimpianos, as vedetes da grande imprensa, descrita por Morin (1984:106):
... a vida dos olimpianos participa da vida quotidiana dos mortais, seus amores lendrios participam dos destinos dos amores mortais, seus sentimentos so experimentados pela humanidade mdia (...) a imprensa de massa, ao mesmo tempo que investe os olimpianos de um papel mitolgico, mergulha em suas vidas privadas a fim de extrair delas a substncia humana que permite a identificao.
No caso da Revista do Rdio, os personagens, em suas pginas, eram elevados a este olimpo. Sobre a publicao, Hupfer (1998:113) descreve:
A receita editorial hoje parece simples, banal e sobretudo familiar, uma vez que, na essncia no diverge em nada das revistas que cobrem o mundo da TV. Isto , criam um clima de ilha da fantasia, onde o artista reina absoluto, perfeito, lindo, eternamente jovem. As mazelas pessoais vez por outra ganham espao, mas essa a exata dose de humanidade que faz com que o leitor se envolva emocionalmente, se projete e se identifique. At sua diagramao se assemelha s revistas atuais, ou seja, muitas fotos e poucos textos.
Numa pesquisa do Ibope sobre revistas semanais, de janeiro de 1956, realizada junto a 300 mulheres do ento Distrito Federal, por incumbncia do Jornal das Moas, a Revista do Rdio aparecia como a segunda mais lida, atrs apenas da revista O Cruzeiro. Na sequncia vinham as revistas Manchete e Grande Hotel. A pesquisa classificava, ainda, as leitoras como pobres e
predominantemente jovens - 48,5% tinham entre 18 e 24 anos. Na faixa etria entre 40 e 49 anos o pblico tambm era significativo: 41,3%. Outra caracterstica era o baixo nvel de instruo. A maior parte - 45,9% - possua apenas o curso primrio (cit. in Hupfer, 1998:111). Quanto ao contexto brasileiro da poca, Ortiz (1988) salienta que os anos 40 e 50 vivem um momento de incipincia de uma sociedade de consumo, que vai ser consolidada, atravs de um mercado de bens culturais, nas dcadas 60 e 70. No caso do rdio, que embora tenha se iniciado mais cedo, a explorao dos mercados se fazia regionalmente, faltando, assim, a caracterstica da dimenso integradora das indstrias da cultura. Mesmo a rdio Nacional, que de certa maneira cumpria esta funo, na opinio do autor, no chegava a configurar um elo suficientemente forte para falar-se em indstria cultural em seu pleno significado. Neste contexto, o carnaval tinha um importante papel. Lenharo (1995:64) refere-se s promoes dos veculos de comunicao e a sua relao com a indstria fonogrfica e os artistas:
Os jornais e as rdios programavam cursos carnavalescos (...) O Carnaval vendia discos num perodo mais curto e concentrado, o que chamava a ateno dos cantores, compositores e editores. Muitos xitos chegavam a ultrapassar a casa das cem mil cpias vendidas. As msicas corriam o pas, divulgavam o nome do cantor, abriam caminho para outros lanamentos mais diversificados.
No caso das revistas, conforme Habert (1974), na dcada de 50 que vo aparecer as publicaes modernas no pas. So aquelas que cobrem um mundo mais amplo, so mais informativas e trazem uma apresentao grfica mais atraente, resultado de maiores investimentos. Em 1951, lanada a primeira revista de fotonovelas - Encanto - pela Artes Grficas do Brasil, de So Paulo e, em 1952 surge Capricho, pela editora Abril. neste contexto, portanto, que circula a Revista do Rdio. Os editoriais da Revista do Rdio A revista apresentava os seus editoriais na ltima pgina ( em geral a pg. 50) e, normalmente eram dois, havendo, ainda, at 1954, um box separado denominado Bilhete ao Leitor (anteriormente Bilhete Aberto) uma espcie de mensagem
mais direta. No ano seguinte, este transformou-se em texto assinado pelo diretor, Anselmo Domingos. Analisando-se os temas dos 24 editoriais selecionados para este estudo, percebe-se que em primeiro lugar vm aqueles que se referem a promoes - festas e concursos organizados pela prpria revista. A seguir, os temas que dizem respeito ao rdio: a nova moda dos jingles, a censura nas novelas, os programas de calouros e humorsticos, a concorrncia entre emissoras, a cobertura jornalstica da rdio Continental, e a formao da rede Record de rdio. E h uma curiosidade: dois editoriais dedicam-se a criticar as entrevistas com jogadores aps as partidas de futebol, no rdio, pois sempre dizem a mesma coisa. Na sequncia, vm os temas relativos categoria dos radialistas: eleies no sindicato, o atendimento hospitalar aos associados da Associao Brasileira de Rdio, a inaugurao do retrato de Vitor Costa na galeria da ABR, o afastamento de um presidente da ABR, entre outros. Em quarto lugar aparecem os assuntos referentes aos artistas, propriamente: a morte de Francisco Alves, as fs de Emilinha e de Marlene, a boa forma de Nelson Gonalves, a histria do incio da carreira de Cauby Peixoto. Numa proporo bem menor so tratados temas referentes ao cinema e televiso. Esta abordada duas vezes, sendo que na edio de 29 de outubro de 1955 a revista reconhece que a TV a nica concorrente do rdio. A questo poltica aparece apenas uma vez, quando trata da candidatura de Ademar de Barros (que d a entender ter a simpatia da revista). A anlise dos editoriais, desta forma, revela que havia sintonia entre a proposta da revista e o contedo nela divulgado. Mas, pode-se dizer que a postura da direo, ao dar nfase s promoes da prpria revista, demonstrava a afinidade com os demais plos da nascente indstria cultural. Ou seja, os concursos dos melhores incentivavam, por sua vez, a indstria fonogrfica que, por seu lado, estava relacionada com os cantores e compositores. Alguns destes, por seu turno, tinham vinculao com o cinema. E, junto a este quadro, inevitavelmente, estavam a publicidade e os patrocnios, bem como um pblico consumidor que se organizava. Outro dado que se destaca, a valorizao das entidades de classe. A Associao Brasileira de Rdio e o Sindicato dos Radialistas so tema de mais de um editorial, assim como a participao de radialistas. O fato remete vinculao da categoria a estas instituies e poltica que elas representam: a presena da atuao do presidente Getlio Vargas (em seu primeiro mandato) no incentivo organizao (e controle) das mesmas e a proximidade que os artistas de rdio tinham com aquele lder (Haussen, 1997). Chama a ateno que o nico editorial referente ao assunto, o faa de maneira velada, quando trata da inaugurao do retrato do ex-diretor da rdio Nacional, Vtor Costa, na ABR, salientando a deciso corajosa de Manoel Barcelos, processando aquela homenagem em momento to dbio. O editorial refere-se sada recente do exdiretor da rdio, aps o suicdio de Vargas. importante salientar o destaque dado ao fato pelo editorial, uma vez que a Rdio Nacional teve naquele perodo um papel fundamental junto emergente indstria cultural no pas. Vtor Costa fora indicado para a direo em 1951, com a
eleio de Vargas, e impulsionou, com a sua competncia empresarial e organizativa, um projeto claramente popularizador, conforme Goldfeder (1981). E, a Revista do Rdio tinha nos artistas da Nacional um farto material para preencher as suas pginas e divulgar os anunciantes. Os editoriais da Revista do Rdio revelam, assim, que, intuitivamente ou no, h uma preocupao empresarial na medida em que se dedicam principalmente a analisar os concursos e festas promovidas pela revista que eram, na verdade, o seu motor. Por outro lado, h a ateno com a programao das emissoras de rdio, as novidades e o incio da concorrncia da TV, alm da preocupao relativa categoria, tratada atravs dos assuntos referentes ao sindicato e associao da classe. Por ltimo, tambm no so ignorados os temas relativos aos prprios artistas, que se constituem na alma da revista e que j so fartamente tratados nas demais pginas da publicao. Concluindo, pode-se dizer que a Revista do Rdio, nos anos 50, fazia parte - e impulsionava - a indstria cultural que se organizava no pas e que os seus editoriais revelavam, sua maneira, conscincia da necessidade de agir neste mercado da cultura.
A revista Radiolandia
Na dcada de 20 comeava a circular, em Buenos Aires, a revista Cancin Moderna que, em 1924, seria vendida por seu proprietrio Dante Linyera, a Julio Korn. Dez anos depois, em 1934, passaria a se chamar Radiolandia. Na ocasio, a revista j tirava 40 mil exemplares. A publicao tratava de temas de cinema e rdio, tendo existido at a dcada de 80, quando a editora Julio Korn fusionou-se com a Editora Abril, passando a adotar o nome desta ltima. Julio Korn, o proprietrio, era filho de imigrantes rumanos e comeara a trabalhar muito cedo em uma grfica. Em sua juventude adquiriu um quiosque de jornais e revistas, situado na calle Corrientes, em frente ao teatro Nacional, onde comeou seu gosto pelo mundo artstico. A editora publicaria vrias outros ttulos: Antena, TV Guia, Labores, Vosotras, Goles, dedicadas especialmente ao pblico feminino porque, segundo Korn, "so as mulheres que, em uns 95% dos casos compram ou induzem a comprar uma revista" (Radiolandia 2000:46, edio especial). Korn foi, tambm, um prspero homem de negcios, tendo integrado a direo do Banco Mercantil Argentino e da empresa Canal 9 de Televiso. O proprietrio da editora costumava frequentar os espetculos de arte que se apresentavam em Buenos Aires. "Apaixonado pelo cinema, participou, tambm,
da produo de dez importantes pelculas, entre as mais destacadas, La Quintrala, Barrio Gris e La Patota" (idem). O proprietrio de Radiolandia foi muitas vezes criticado pelo estilo popular de suas publicaes, mas para isso tinha uma explicao: "Nunca me entusiasmaram as publicaes de luxo. Minha inteno foi sempre chegar grande massa do povo sem pretender instru-la mas, sim, entretla" (idem). De qualquer forma, os nomes de alguns daqueles que escreviam para a revista "como Homero Manzi, Enzo Ardig e Manuel Ferrads Campos desmentem que seu editorial tenha descuidado o estilo" (idem). A radiodifuso, por seu turno, tambm havia sido introduzida na Argentina em 1920, atravs das experincias de um grupo de estudantes de medicina que criou a Rdio Argentina, instalando um modesto equipamento de cinco watts no prdio do teatro Coliseu. Posteriormente a potncia seria ampliada para 50 e, mais tarde, para 500 watts, atravs de capital subscrito por vrias empresas comerciais (Rivera in Haussen, 2001). Em 1923 havia cinco emissoras argentinas no ar; em 1924 este nmero subiu para dez e, em 1928, 36 emissoras de rdio estavam em funcionamento (Federico, 1980). No final da dcada de 20, portanto, quando a revista Radiolandia passa a circular com este nome, a Argentina contava com quase 40 emissoras radiofnicas. A publicao, no entanto, no objetivava apenas o pblico ouvinte de rdio mas, tambm, o de cinema, uma vez que este meio de comunicao j se desenvolvia, poca, naquele pas. O incio da histria das revistas modernas na Argentina, conforme Ford, Rivera e Romano (1987:34), pode ser datado em 1898 quando nasce Caras y Caretas que se tornou um modelo no s para as revistas que seguem a sua linha mas para a maior parte deste tipo de publicao das primeiras dcadas do sculo XX. Os autores consideram, tambm, que foi com a criao da editora Haynes, uma empresa inglesa que edita O Conselheiro do Lar O (1903) e Mundo Argentino (1911), e particularmente com Atlantida, editora da revista com o mesmo nome (1918), que comear a se definir o pblico moderno e especializado existente at a atualidade.
Ainda segundo os autores, o desenvolvimento econmico argentino no perodo 1920-1930, o fortalecimento do mercado interno, o desenvolvimento do rdio e o xito do cinema mudo, entre outros fatores, "faro desses anos uma etapa de franca consolidao que se afirmar, apesar da crise de 1929, ao longo da terceira dcada". Num estudo sobre as novelas de circulao semanal no pas na dcada de 20, Sarlo (1985:151) salienta que lidas por um pblico mdio e popular, estas narraes competiam com outras ofertas culturais como o teatro, a cano, o cine. Para a autora, "so apenas um vasto captulo de uma histria literria que funcionava articulada no marco da cultura em sentido amplo: ingressavam na vida cotidiana como o momento indispensvel do sonho, mas se misturavam, tambm com outras mensagens e prticas". Era, portanto, o pblico leitor de uma sociedade de massa que comeava a se configurar. Assim que, em 1940, o novo panorama das revistas estava praticamente desenvolvido. Nesse perodo, vrias publicaes femininas consolidaram-se, como Para T, Rosalinda, El Hogar, Selecta, Vostras, etc., assim como as especializadas em rdio, como Radiolandia, Antena, Sintonia, entre outras. Na dcada de 40, tambm, a sociedade argentina modernizou-se e setores mais amplos da populao tiveram acesso ao bem-estar: "Os modelos da vida dessa poca parecem hoje algo ingnuos e estereotipados: o rosto de uma Argentina que comea a
sentir o toque do consumismo, pretenso que marca um corte com os tempos dos imigrantes, nos quais a poupana e a estabilidade da moeda eram a preocupao essencial".(Revista Nuestro Siglo n.4, 1984:49).
O contedo das revistas trazia crnicas sociais, conselhos mulher, contos, fofocas de ambiente teatral, radiofnico e cinematogrfico, receitas de cozinha, sugestes sobre moda. As mensagens publicitrias, por sua vez, eram claras e diretas: "sem dvidas, o mercado a que se dirigem no tem muitas opes" (ibid). H muita publicidade sobre sabonetes e cremes de beleza assim como de produtos
farmacuticos: analgsicos, diurticos, gotas nasais, leo de fgado de bacalhau. Na metade da dcada comeam a proliferar anncios de academias e escolas de diversas especialidades. Segundo a revista, "as pessoas querem superar-se, aspiram a melhores trabalhos e, em consequncia, so oferecidos cursos por correspondncia para especialistas em rdio, cine sonoro, idiomas, mecnica, eletricidade, etc." (ibid:51). Nos anos 50, durante o peronismo, em que o Estado controlava e realizava novas experincias com as revistas do que fora a Editorial Haynes, conforme Ford, Rivera e Romano (ibid:35), "no se produzem maiores novidades neste campo, salvo no que se refere instalao da Editora Abril, empresa relacionada a tcnicas e capitais italianos". As revistas criadas durante este perodo, Mundo Radial, Mundo Argentino, Mundo Agrrio, entre outras, no tiveram grande sucesso junto ao pblico independente devido ao seu tom oficial, que divulgava e enaltecia os atos do governo ( Nuestro Siglo:51). A revista Radiolandia constitua-se, na dcada de 50, de cerca de 80 pginas. As capas traziam, em geral, fotos de artistas de cine, rdio ou teatro, e o contedo abordava, normalmente, a vida cotidiana dessas "estrelas". Alm de reportagens com muitas fotos, havia sees fixas, como Nuestro Mundo, que tratava de artistas, Dialoguitos telefonicos, simulando conversas sobre cinema, Preguntas y respuestas, referindo-se a cartas de leitores sobre artistas, Comicosas, assinada por lus de la Plaza, com piadas sobre artistas de rdio e TV, Pantalla, com notcias sobre "cine criollo" e Como me lo contaran, com fofocas sobre artistas. A revista trazia, ainda, duas pginas com a programao de rdio e TV, em todos os seus nmeros. Analisando-se, como exemplo, a revista n. 1501, de 25 de abril de 1958, constata-se a presena de 21 matrias sobre cine, 16 sobre rdio, cinco sobre TV, seis sobre artistas e cantores e uma sobre circo. Uma das maiores matrias trata do nascimento do filho dos astros Fernando Lamas e Arlene Dahl; outra sobre a ida a Cannes da atriz argentina Susana Campos bem como a ltima viagem de Libertad Lamarque. H, ainda, uma grande matria sobre o final da obra do "Circo Teatro Arena" e seu idealizador Francisco Petrone.
As matrias relativas ao rdio, em geral, apresentam-se em espaos menores e com uma foto. O texto maior sobre a visita do presidente provisrio da Argentina, general Aramburu, e seus ministros, a rdio Libertad. A matria fala, tambm da possibilidade de novas concesses. Fazendo-se a comparao com uma revista de 1949, de dois de julho, n.1107, percebe-se que as matrias sobre rdio eram, naquele perodo, em maior nmero do que as de cinema, que ganham mais espao no final dos anos 50. Quanto publicidade, a Radiolandia possua um expressivo nmero de anunciantes. E chama ateno, na revista de 1958, o fato de haver grande nmero de publicidade tanto nacional (44) quanto multinacional (29). O que demonstra haver, naquele momento, no pas, um mercado bastante abrangente. Entre as multis, destacam-se Quaker Oats, Rinso, Modess, Max Factor, Ponds, Kolynos, Toddy, Palmolive, Lux, Singer, Rado, etc. Entre as nacionais, Modas Splendid, Subell, Colonia Devon, Jabon Federal, Lanoleche, Tortuln, Calzados Mingo, etc.
Os editoriais de Radiolandia Analisando-se, portanto, o contedo da revista Radiolandia, observa-se que a mesma contemplava tanto contedos relativos ao rdio como ao cinema. E isto tambm se verificava em seus editoriais que, em geral, eram quatro (dois mais amplos e dois menores) sendo que a metade era sobre temas de rdio e a outra parte sobre cine. Para o presente estudo analisaram-se 38 revistas, de 1951 a 1955, selecionando-se os editoriais mais amplos sobre o rdio. Fazendo-se uma avaliao geral dos contedos dos editoriais estudados verifica-se, inicialmente, a recorrncia de alguns temas, principalmente sobre a programao em geral, sobre as polticas relativas ao rdio, e sobre a TV que dava seus primeiros passos e j preocupava o veculo com a nova concorrncia. Tambm se destaca a questo dos anncios publicitrios e os seus efeitos junto programao.
Um fato que chama a ateno a existncia de quatro editoriais que reclamam o retorno de programas de Perguntas e Respostas, que haviam sido proibidos no rdio pelo presidente Juan Pern, em maio de 1950. Os referidos programas tinham muito sucesso e eram fator de peso junto audincia. O que teria provocado a censura, segundo Luna (1987:16), teria sido a resposta do vencedor de um dos concursos. Quando lhe perguntaram, ao microfone, que destinao daria ao dinheiro ganho, disse: Penso do-lo a .... A palavra doao estava to associada Fundao Eva Pern que pareceu incrvel que a frase terminasse assim: ... comisso de ajuda aos presos polticos do Partido Socialista. E, desta forma, foram suspensos os programas de Perguntas e Respostas. A presso para que os mesmos retornassem, no entanto, surtiu efeito, e o ltimo editorial relativo ao assunto analisado, j se refere, alm de festejar o seu retorno, necessidade da qualidade neste tipo de programa. Fazendo-se uma sntese, percebe-se que os editoriais de Radiolandia possuem uma viso crtica sobre a prpria programao das emissoras assim como h nfase, tambm, sobre a poltica relativa ao veculo. Percebe-se a preocupao com a relao com o governo, havendo editoriais que elogiam atitudes tomadas, como a relativa ao estmulo ao folclore e ao "Manual de instrues sobre a Radiodifuso". Alguns editoriais tratam da situao dos radialistas, como as condies de trabalho, a questo salarial e a dos direitos autorais. Tambm h a abordagem sobre a publicidade, reclamando do "uso e abuso" da mesma no rdio. Em ltima anlise, os editoriais de Radiolandia mostram que a revista se inseria, na dcada de 50, em uma sociedade com um mercado de bens culturais bem estruturado, com uma indstria cultural estabelecida e um pblico consumidor segmentado, onde o rdio tinha uma presena marcante e solidificada, que j sentia os efeitos da presena do novo meio de comunicao, a TV. Comparando-se os editoriais das duas revistas, percebe-se que, no caso brasileiro, h uma preocupao expressiva com o mercado e a colocao (venda) da prpria revista; no caso argentino, esta preocupao existe mas est relacionada, tambm, s relaes com as polticas do governo. Esta caracterstica,
provavelmente, remete aos tipos de sociedade e governos onde as publicaes estavam inseridas. Por outro lado, os editoriais tanto da Revista do Rdio quanto de Radiolandia mostram a ateno com as condies de trabalho dos radialistas. No caso da revista argentina, h um peso maior abordagem crtica sobre a programao das emissoras do que na brasileira. Esta, demonstra nfase maior nas prprias promoes que buscavam expandir (ou garantir) o pblico. O fato talvez se relacione com os poucos anos de sua existncia, iniciada em 1948, em comparao com a revista argentina que vinha desde a dcada de 30, possuindo, portanto, um pblico consumidor assegurado.
Algumas consideraes
A imprensa diria e as revistas especializadas contm abundante material embora de qualidade dspar - sobre praticamente a totalidade das formas, produtos e fenmenos da cultura popular e dos meios de comunicao. Para Rivera (1987), o rastreamento do registro feito por dirios e revistas desde o final do sculo retrasado permitiria recompor uma srie de histrias das quais
carecemos, e cuja importncia no acessria, como a da radiotelefonia, ou da cultura popular urbana em seu sentido mais amplo, ou da televiso, ou a do jornalismo. O autor considera que o exame dessas publicaes serviria para precisar e catalogar os aspectos factuais mais relevantes, aspectos dos quais sobraram apenas pistas entre as suas pginas, na maioria dos casos. Rivera lembra, ainda, que durante anos as chamadas revistas especializadas, muitas delas com tiragens massivas em termos do mercado argentino (e tambm brasileiro), serviram um produto altamente promocional e reprodutivo. Mas, sob o signo da frivolidade, a estimulao de benefcios e a promoo do consumo, esconde-se, no entanto, um riqussimo acervo de informao que aguarda a interpretao sistemtica (ibid:81).
Aps a anlise dos editoriais e do contedo da Revista do Rdio e de Radiolandia pode-se concordar com o autor e constatar que, no caso especfico, as duas publicaes trazem tona um recorte de um perodo vivido pelos dois pases no que se refere a sua indstria cultural, especificamente o caso do rdio e de seu entorno. Embora com muitas semelhanas, h aspectos diversos e que remetem prpria histria dos dois pases. No caso do Brasil, aparece o relato de um pas que se democratizava e, no qual, a indstria cultural comeava a se estabelecer. No caso da Argentina, identifica-se um pas que j possua uma base mais slida de indstria cultural mas que a presena poltica do Estado era ainda muito forte (um editorial de 1955 revelava a expectativa frente competio entre as emissoras devido recente licitao de grandes cadeias privadas). As duas revistas, atravs de seus editoriais, mostram uma viso crtica - e mercadolgica - de seus dirigentes no s sobre as prprias publicaes mas tambm sobre o contexto mais amplo onde ambas se inseriam. Um olhar sobre o contedo das mesmas desvenda um produto afinado com o pblico a que se dirigiam e, que, de certa forma, revelava o imaginrio de uma cultura popular da poca.
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Revista do Rdio. Rio de Janeiro, Anselmo Domingos Ed. Radiolandia. Buenos Aires, Julio Korn Ed.

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Revista Do Rádio (Brasil) e Radiolandia (Argentina) Na Década de 50. Um Estudo Comparado Dos Seus Editoriais

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INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

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