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Coca-cola para vestir

A marca de refrigerante mais famosa do mundo decidiu apostar em uma grife que leva seu nome e escolheu uma empresa catarinense para desenvolver as peas. O que cada uma pode comemorar at o momento?

Desfile da Coca-Cola Clothing realizado em So Paulo. Peas so fabricadas em Jaragu do Sul. Nos ltimos anos os brasileiros habituaram-se a ver a tradicional marca Coca-Cola em lugares muito alm das mesas de restaurantes e bares. A identidade do refrigerante mais vendido do mundo invadiu o varejo tradicional brasileiro e migrou para as estampas de calas, camisas e outros acessrios de moda espalhados por mais de mil pontos de venda em todo o pas. Um processo que teve o pontap inicial em 2005, quando a multinacional procurou a AMC Txtil, de Jaragu do Sul, para pensar, elaborar e executar o projeto da Coca-Cola Clothing. O tiro acertou em cheio o corao dos consumidores. Ningum imaginava que seramos to bem sucedidos, comemora Andr Jrio, diretor de marca. A alegria dele baseada no reconhecimento do trabalho da AMC vindo da prpria administrao central da companhia de bebidas. A empresa txtil recebeu dois prmios importantes. Foi considerada a melhor licenciada do mundo e tambm a empresa que melhor eleva, por meio do design, a marca Coca-Cola tambm em nvel mundial. Os nmeros de mercado injetam nimo. Na primeira coleo da parceria, o mostrurio foi lanado com 200 peas. Hoje, so 680 peas por trimestre, contando apenas as roupas, sem citar acessrios e calados. Para completar o bom momento, o licenciamento ainda comemora um crescimento anual de 28% no faturamento da Coca-Cola Clothing, graas presena em mais de 1,2 mil pontos de vendas multimarcas em todo o pas.

O licenciamento surgiu dentro do projeto mundial da empresa de refrigerantes de manter um elo forte com o pblico jovem. Em vrios pases, a Coca busca parceiros locais para desenvolver campanhas que levem seu nome para a juventude. Eles procuraram os gra ndes players no mercado brasileiro e numa mesa de reunio ofereceram o negcio para a gente. Mostraram o perfil do pblico, o briefing do projeto e iniciou-se a parceria, lembra Andr. Sob o lema Vista a felicidade, um paralelo com o tradicional slogan da Coca Abra a felicidade, a AMC criou estampas exclusivas, caprichou no design e brincou com as cores tradicionais do

refrigerante, dando partida no projeto Coca-Cola Clothing. A ideia criar peas coloridas, comastral de felicidade e alegria. Para a empresa, importante deixar de lado o aspecto blas, a tradicional cara fechada e glamurosa do mundo da moda. O que a marca quer criar um life style de alto astral, divertido, para cima estilo de vida ideal para o pblico-alvo das peas de roupas, formado pelas classes B e C. A empresa oferece uma gama diversificada de preos, com produtos de entrada, mdio e de alto valor, visando sempre atender as demandas de jovens de 18 a 24 anos.

Equipe de design da Coca-Cola Clothing dentro da AMC. Objetivo atingir jovens entre 18 e 24 anos. Segundo Andr, essa faixa etria o perfil de venda conceitual, mas na prtica o interesse pela marca tambm pulsa em outras idades. Adolescentes que compartilham do modo de vida Coca-Cola e adultos com esprito jovem so consumidores vorazes das roupas. Porm, para se enquadrar dentro desse perfil (jovem da classe B), a AMC teve que se adaptar.

A companhia est acostumada a produzir roupas para marcas premium, como Frum, Colcci e Triton, que focam em nichos de consumo mais endinheirados. Por isso, a AMC s trabalhacom tecidos nobres, mais caros. O jeito foi formular uma engenharia interna para evitar que os altos custos de produo no contaminassem o preo final, tirando das classes B e C o interesse pelas peas da Coca. Outro desafio evitar que a Coca-Cola Clothing no gerasse um canibalismo com as outras marcas que j eram produzidas pela prpria empresa, uma espcie de concorrncia entre quatro paredes. A soluo para evitar qualquer tipo de conflito de interesse foi criar gerncias individuais para as licenciadas. Cada uma possui seu prprio diretor, equipe de comunicao e de estilo.

Alm disso, as marcas possuem peculiaridades que as diferem das demais. A Frum, por exemplo, atrai um pblico mais adulto. J a Coca tem o visual bem jovem. Isso evita que elas se enfrentem na disputa pelo consumidor.

Andr Jrio, diretor de marca da AMC Txtil. Duas premiaes em nvel mundial j foram concedidas empresa pela Coca-Cola. Outro desafio que a AMC enfrentou ao abraar a Coca-Cola Clothing foi o risco da chamada extenso de marca, que pode acontecer quando uma empresa conhecida por produzir um determinado produto se aventura em outras terras, criando mercadorias as quais possui pouca expertise. A manobra arriscada, nem sempre bem sucedida e muitas vezes punida pelos consumidores. Para no cair nessa armadilha, a Coca-Cola Clothing se perguntou: ser que o pblico vai entender isso? Quando se distancia muito do produto original se arrisca mais. Por isso, trabalhamos muito no design, na imagem e no pblico-alvo. Acertamos o link. Por maior que seja a extenso entre os produtos (roupas e bebidas) ativamos o mesmo DNA da marca na mente do consumidor, um DNA de alegria e felicidade, explica o diretor.

Agora, a AMC prepara-se para surfar em uma nova onda de crescimento. Na verdade, duas ondas: Copa do Mundo de 2014 e Olimpadas 2016. A Coca-Cola patrocinadora oficial desses dois megaeventos e o impacto da mdia espontnea que surgir com isso ter reflexos diretos nas vendas das lojas. Para no perder o pblico esportivo, a empresa possui uma linha especial, com estampas e design que atraem as pessoas ligadas em atividades fsicas.

De acordo com o diretor de marca da AMC, a Coca uma patrocinadora tradicional em eventos esportivos, o que levou o pblico a relacionar a marca ao futebol, vlei ou qualquer prtica desportiva. O curioso que as linhas esportivas fabricadas pela empresa no tm nada a ver com performance, competio ou sequer contam com algum atleta posando de garotopropaganda, como Nike e Adidas, por exemplo. A Coca vibra em outra frequncia. esporte no sentido de life style, para quem pratica alguma atividade por prazer e por diverso. Produzimos no roupa para a prtica do esporte, mas para o dia a dia. um outro nicho de mercado, diz o diretor.

Loja da Coca-Cola Clothing. Design das roupas em sintonia com a estrutura fsica das unidades. Com o crescimento acentuado das vendas, a Coca-Cola Clothing comeou no final do ano passado um processo de abertura de lojas prprias. O ritmo de novos pontos de venda segue empolgante. O plano fechar 2012 com 20 lojas. Em 2013, o planejamento seguir crescendo e chegar a 40 operaes abertas, pegando carona na visibilidade proporcionada pela Copa das Confederaes, evento que antecede a Copa do Mundo e que tambm patrocinado pela companhia.

Para atingir a meta, a empresa escolheu negociar a marca pelo modelo de franquia. As lojas so compactas. Tm de 50 metros a 60 metros quadrados para dar mais agilidade e velocidade ao processo de abertura. O investimento inicial do franqueado varia de R$ 350 mil a R$ 400 mil, dinheiro que garante a loja pronta para atender os clientes, toda equipada e com traos arquitetnicos peculiares, focada em tecnologia e sustentabilidade. O piso composto por cacos de vidros reciclados, o revestimento com um material especial de PET reciclado e a decorao conta com telas LED, distribudas para projetar todo o material grfico da marca. As lojas prprias j chegaram ao Nordeste, Sudeste e Sul. Os primeiros alvos so as capitais. Em seguida, vm as cidades mdias, com mais de 300 mil habitantes e em franco crescimento. Quem apostar na ideia, poder ter o investimento de volta em trs anos. No nosso planejamento esperamos que o faturamento mdio por ms seja de R$ 100 mil a R$ 150 mil em cada unidade, diz Andr.

COCA-COLA CLOTHING

RESUMO Andr Jrio Alburquerque em sua palestra relata a prazer que fazer parte do

Grupo Coca Cola Clothing. Reinventar, criar, almejar o gosto do publico e superar as expectativas so metas a serem alcanadas pela equipe. Hoje, estar presente entre as preferncias do publico, requer muito trabalhar, no qual s conquistado por pessoas com capacidade e acima de tudo ousadas para poder obter o sucesso. Superar obstculos essencial, para estar presente entre o mercado consumidor.

Palavras-chave: Inovao, Ousadia e Superao.

1 INTRODUO

Coca Cola atualmente tornou um smbolo da felicidade. Onde cores e criatividade entram em sintonia. Renovando e inventando, a marca mais apreciada no mundo, resolve inovar dando origem ao vesturio, Coca Cola Clothing. Tornando-se referencia no mundo da moda, tomando seu lugar nas passarelas do mundo. Formada por uma equipe inigualvel, de pessoas criativas e capacitadas a marca vem conquistando o gosto do publico, superando as expectativas. As campanhas da empresa, por sinal, apostam na diversidade de sentimentos e emoes, principalmente num mundo em que est cada vez mais difcil se sentir livre. E na ideia de estar sempre livre que as roupas Coca-Cola Clothing se pautam.

2 VISTA A FELICIDADE.

Coca

Cola hoje no somente uma marca, mais um estilo de vida, um conceito. Conhecida mundialmente por sua criatividade e o sabor inconfundvel. Em 2004 a marca licenciou com AMC Txtil criando assim Coca Cola Clothing. Que vem inovando por suas peas jovens, urbanas modernas, confortveis e versteis para quaisquer ocasies. A cada estao surpreendendo o seu publico alvo. Ficando conhecida mundialmente pelas passarelas virando referencia nos conceitos da moda. A marca mais bem comentada do Fashion Rio, com a coleo Vero 2013. Tudo graas capacidade desses profissionais que mostraram que vieram para surpreender e ousar no setor da moda mundial. Coca Cola como sempre superando as expectativas,inova ao investir lojas em container, (uma parceria com Andr Krai) uma ideia ecologicamente correta e visualmente agradvel que caiu no gosto do consumidor. Andr Jrio o Brand Director da marca e um dos integrantes dessa equipe determinada que faz a magia acontecer, essa mesma que trabalha com determinao e prazer, para alcanar realizao pessoal e aprovao de toda a equipe. Unio e a parceria esta presente constantemente nesse grupo, que brinda a cada novo triunfo conquistado. Juntos fazer a marca ser reconhecida pela exuberncia e potencial, pois no inicio teve certa rejeio do publico e principalmente dos especialistas da moda e com o passar do tempo ganho a aceitao e aprovao de todos. Andr cita em sua palestra sobre a coragem, ousadia, perseverana, fatores indispensveis nos dias em que vivemos. Ele nos conta sobre sua trajetria, tudo o que enfrentou. Um jovem que iniciou sua vida como vendedor de loja e hoje tem orgulho por estar trabalhando em uma marca reconhecida mundialmente e principalmente por estar contribuindo para isso.

3 CONSIDERAES FINAIS

Observou-se nesta palestra, que hoje necessrio ter uma viso empreendedora, saber lidar com qualquer tipo de obstculo, pois o apoio profissional nem sempre alcanado. Assim como a Marca de vesturio Coca Cola Clothing na qual, no inicio no teve total aprovao dos consumidores. Em tempos que a inovao no bem aceita, a ousadia essencial. Devesse defender seus princpios, acreditar no que voc achar certo, imprescindvel correr riscos, para seu mrito seja glorioso. preciso criar e no mudar o que j esta em mercado. Nos como acadmicos, devemos ter coragem ao entrar no mercado de trabalho, saber sobressair em certas situaes, acreditar em nossas ideias e potencial, inovar, fazer a diferena. Temos de nos comprometer em ousar.