LNGUA PORTUGUESA 8 ANO

Prof. Antnio Alves

A PUBLICIDADE
Caractersticas do Texto Publicitrio
1. O Texto Publicitrio deve procurar captar:
ATENO INTERESSE DESEJO MEMORIZAO AO

(AIDMA)

A Ateno prende-se com um grafismo sugestivo;

O Interesse, com a linguagem
O Desejo, com estmulos
A Memorizao, com tcnicas de fixao
A Ao, com o ato da aquisio do produto (a compra)
2. Deve ser constitudo por:
SLOGAN - texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a sua memorizao
IMAGEM - de preferncia a cores, para despertar a ateno
TEXTO DE ARGUMENTAO - complementa o slogan, explicitando-o
SMBOLO DA MARCA do produto
3. Tem como objetivo primordial persuadir e incentivar ao consumo.
Para isso serve-se de vrios recursos estilsticos:
- Aliterao
- Onomatopeia
- Rima
- Repetio
- Abundncia de adjetivos
- etc.
4. Funes da linguagem predominantes na Publicidade:
- Funo apelativa: uso do imperativo, vocativo, infinito e do conjuntivo com valor imperativo
- Funo potica: uso de figuras de estilo (referidas em 3)
Em resumo:
PUBLICIDADE: uma tcnica que tem por objetivo promover a venda de produtos ou servios
(publicidade comercial) ou a divulgao de ideias (publicidade institucional).
Baseia-se em trs princpios:
Estudo do mercado - conhecer-se bem o mercado, a concorrncia, para que a venda seja eficaz
Marketing - uso de tcnicas para convencer o recetor a comprar a mercadoria. Normalmente,
fazem-se promoes, enviam-se amostras, etc.
Motivao - devem utilizar-se todos os processos par persuadir o consumidor.

publicado em http://linguaportuguesa8ano.blogspot.com por prof. Antnio Alves