Pesquisa Brasileira de Mídia - PBM 2016 PDF

PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA

PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA
SECRETARIA ESPECIAL DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA

Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
B823p
Brasil. Presidência da República. Secretaria Especial de Comunicação Social.
Pesquisa brasileira de mídia 2016 : hábitos de consumo de
mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2016.
120 p. : il.
ISBN: 978-85-85142-60-5
1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia –
Brasil. 3. População brasileira. I. Título.
CDD 302.230981
Copyright © 2016 - Presidência da República. Secretaria Especial de Comunicação Social – SECOM.
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SUMÁRIO
A P R E S E N TA Ç Ã O 7
INTRODUÇÃO 9
M E TO DO L OG I A 1 3
TELEVISÃO 15
RÁDIO 29
INTERNET 47
JORNAL 67
R E V I S TA 8 5
PERFIL 103
ANEXO 113
APRESENTAÇÃO
A PESQUISA BRASILEIRA
DE MÍDIA 2016

A PESQUISA BRASILEIRA DE MÍDIA 2016
A Pesquisa Brasileira de Mídia (PBM) 2016, como segunda opção dos brasileiros na hora
desenvolvida pela Secretaria Especial de de se informarem.
Comunicação Social da Presidência da
Resultados como esse confirmam a dinâmica
República, traz informações essenciais sobre
já descrita por especialistas. As novas mídias
os hábitos da população de assistir televisão,
transformam e criam novos modos de
ouvir rádio, acessar internet, ler jornal e
consumo de informação. Para usar expressão
revista. Em tempos de onipresença da mídia,
do sociólogo espanhol Manuel Castells, os
trata-se de insumo fundamental para a
dados da PBM 2016 mostram que a Galáxia
administração pública.
da Internet absorve a Galáxia de Gutemberg
A publicidade dos órgãos e entidades do na Era da Informação.
Poder Executivo Federal é regulada pela
A pesquisa revela um consumo de internet
Instrução Normativa nº 7 da SECOM/PR.
frequente e abundante. Nesse processo – e é
Em conjunto com os critérios técnicos
importante destacar – surpreende a confiança
de planejamento e negociação de mídia
moderada nas notícias recebidas pela rede
descritos na norma, este levantamento
de computadores, sobretudo se comparada
propicia à comunicação institucional cotejar
aos demais meios, em especial jornais, rádio
estratégias de disseminação e elaborar
e TV. Os internautas se conectam com forte
mensagens adequadas para a população,
intensidade, mas ainda buscam nos meios
sejam campanhas para mobilização social,
tradicionais a validação daquilo que veem.
divulgação de iniciativas, acionamento
de direitos junto ao Estado e prestação Neste momento devolvemos a informação
de esclarecimentos aos beneficiários das para a sociedade, e a Pesquisa Brasileira
políticas públicas. de Mídia está disponível a todos. O site
www.pesquisademidia.gov.br está disponível
Em sua terceira edição, a Pesquisa
para que pesquisadores, publicitários,
Brasileira de Mídia torna-se uma referência
jornalistas, empresários da comunicação,
bibliográfica valiosa e uma fonte de dados
gestores públicos e qualquer cidadão
públicos para pesquisadores, professores e
interessado possa explorar diretamente
profissionais de comunicação que produzem
os dados apurados, buscar informações e
conhecimento especializado sobre o tema. O
construir diagnósticos. Bom trabalho!
registro mais significativo é o rápido avanço
da internet percebido nos últimos anos. A Secretaria Especial de Comunicação Social
rede mundial de computadores se cristaliza Presidência da República
8
INTRODUÇÃO
A PESQUISA BRASILEIRA
DE MÍDIA 2016

A PESQUISA BRASILEIRA DE MÍDIA 2016
A possibilidade de combinar variáveis fato de que a PBM tem abrangência nacional

demográficas e comportamentais observáveis com amostra representativa por UF (Unidade
em abrangência nacional faz desta pesquisa da Federação). Esse desenho amostral faz dela
referência bibliográfica e fonte de dados para um dos maiores surveys de opinião do país,
pesquisadores, professores e profissionais de com amostra de mais de 15 mil casos. Com
comunicação que produzem conhecimento relação aos objetivos, a PBM investiga desde
especializado sobre o tema. Essa meios impressos até eletrônicos e digitais.
característica da Pesquisa Brasileira de Mídia A combinação entre metodologia utilizada
(PBM) evidencia a importância de sua função e os meios de comunicação estudados torna

a PBM única dentre as pesquisas de mídia
pública, por ser claramente um instrumento
do país.
democrático para a compreensão da
dinâmica comunicativa entre cidadãos. Em relação ao foco da pesquisa, a PBM se
distingue por extrair seus dados diretamente
A estrutura da PBM manteve o padrão das
das respostas dos usuários, enquanto a maioria
últimas edições. Foram mantidas as questões
das sondagens investiga o consumo de mídia
sobre hábito de acessar internet, TV, rádio,
a partir de dados obtidos nos meios e veículos.
jornais e revistas. O conjunto de perguntas
Trata-se, dessa forma, de sondagem de opinião
sobre esses meios envolve a confiança
que identifica aspectos comportamentais dos
expressa pelos usuários, a concomitância de
cidadãos no uso de mídias e no acesso aos
uso – atividades que são feitas enquanto se
meios de comunicação.
utiliza o meio – e a frequência do consumo
das mídias. Assim, além de ter uma amostra Nesse sentido, é válido ressaltar que a
representativa da população brasileira, que abordagem trabalhada aqui é distinta

das pesquisas que medem audiência
pode ser segmentada por diversas variáveis
dos veículos ou aferem a circulação de
demográficas, a pesquisa combina essas
meios. Ter clareza dessa distinção permite
informações com variáveis comportamentais.
um entendimento mais adequado dos
A PBM difere significativamente de outras resultados. As informações resultantes da
pesquisas de preferência de mídia e veículos pesquisa advêm do que é informado pelas
de comunicação, tanto em relação à pessoas, não do que seria coletado nos
metodologia quanto aos objetivos. A principal meios. Não há medição direta deles, mas
distinção relativa à metodologia se refere ao recall dos entrevistados.
10
Os dados sobre o comportamento e os caráter de pesquisa de hábitos de consumo
segmentos demográficos que caracterizam as de mídia; caráter esse, definidor da PBM.
variáveis podem ser expressos em frequências,
Principais Resultados
porcentagens e proporções, possibilitando
modelagens variadas, mas delas não se deve A Pesquisa de Mídia é insumo fundamental
inferir a amplitude de circulação dos meios. para a gestão do governo e para a comunicação
Assim, os resultados da PBM não mostram pública, propiciando escolha de estratégias e
score de audiência, mas hábitos de consumo mensagens adequadas para a disseminação
das pessoas que utilizam diferentes mídias. de informações, divulgação de iniciativas,
mobilização social, acionamento de direiros
Na edição atual, foram realizadas mudanças no
junto ao Estado e esclarecimentos dos
sentido de reforçar o desenho metodológico
públicos beneficiários das políticas públicas.
que aproxime ainda mais a pesquisa de seu
objetivo. Por esse motivo, o questionário A PBM do ano de 2016 verifica que a rede
aplicado passou por alterações com o intuito mundial de computadores se cristaliza como
de fortalecer a PBM como instrumento segunda opção dos brasileiros na busca de
de compreensão do comportamento da informação, atrás somente da televisão. Quase
sociedade brasileira em relação aos meios de a metade dos brasileiros (49%) declarou usar a
comunicação. web para obter notícias (primeira e segunda
menções), percentual abaixo da TV (89%),
Em termos práticos, esta edição da PBM
mas bem acima do rádio (30%), dos jornais
tratou diretamente da relação do usuário
(12%) e das revistas (1%).
com os meios, dando maior ênfase a aspectos
comportamentais. Assim, nessa versão não Os capítulos a seguir detalham metodologia
constam informações sobre campanhas e resultados separados por meio de
publicitárias do Governo Federal, nem comunicação. Trata-se das principais
questões específicas dos veículos estatais variáveis e dos indicadores que permitem
de comunicação. Além dessas, não foram uma melhor compreensão das particulari-
mantidas as perguntas sobre avaliação de dades de uso de cada uma das mídias.
governo. Trata-se de alterações que foram
orientadas pela necessidade de reforçar o Departamento de Pesquisa de Opinião Pública
11
METODOLOGIA

ESPECIFICAÇÕES METODOLÓGICAS
A coleta dos dados e o processamento de A seleção da amostra foi feita por meio
informações realizadas na Pesquisa Brasileira de uma amostragem em três estágios.
de Mídia 2016 foram feitos pelo instituto No primeiro estágio, foram selecionados
IBOPE Inteligência, empresa contratada municípios, estratificados por Unidade da
em 2013, por meio de licitação, pela Secretaria Federação, com Probabilidade Proporcional
ao Tamanho (PPT), sendo a população
Especial de Comunicação Social da
com 16 anos ou mais de idade a medida
Presidência da República.
tomada para a seleção. No segundo
A pesquisa teve como população-alvo pessoas estágio, dentro dos municípios definidos
com 16 anos ou mais de idade residentes em no primeiro estágio, foram selecionados
todo o território nacional. Foram realizadas setores censitários também pelo método
15.050 entrevistas domiciliares face a face, no PPT. No terceiro estágio, dentro de cada setor
período de 23 de março de 2016 a 11 de abril censitário, foram escolhidas as pessoas que
de 2016, em 740 municípios das 27 Unidades responderam a pesquisa utilizando cotas
da Federação. A margem de erro foi de 1 ponto proporcionais por sexo, idade, escolaridade e
ramo de atividade.
percentual para mais ou para menos sobre os
resultados encontrados no total da amostra,
assumindo um nível de confiança de 95%.
14
TELEVISÃO

Neste tópico são apresentadas informações Vale reparar que, ao serem perguntados:
sobre os hábitos de consumo de televisão “quantos dias da semana, de segunda
da população brasileira captados pela a domingo, o(a) sr.(a) assiste TV?”, 77%
Pesquisa Brasileira de Mídia 2016. A PBM disseram que assistem televisão os sete
verificou a frequência de consumo do meio dias da semana.
e o tempo de exposição à programação
O consumo médio diário da televisão nos
televisiva durante a semana e aos fins de
dias de semana indicado foi de três horas
semana; o uso concomitante da TV com
e 21 minutos. Aos fins de semana, o tempo
outras atividades e o nível de confiança nas
médio de consumo do veículo foi maior do
informações recebidas por esse meio.
que o registrado de segunda a sexta-feira:
A televisão permanece, segundo os três horas e 39 minutos.
entrevistados, como meio de comunicação
Sabe-se que a audiência da televisão
de maior utilização para as pessoas se
não é necessariamente uma atividade
informarem no Brasil. Praticamente nove
exclusiva. Assim, concomitante ao uso da
de cada dez entrevistados fizeram menção
TV, 35% disseram que comem alguma
em primeiro ou segundo lugar à TV como
coisa quando estão assistindo a esse meio
o veículo preferido para obter informações.
de comunicação e 28% afirmaram que
O costume de assistir televisão apresentou- usam o celular. Quase um quarto (24%)
se maior durante os dias de semana assinalou que conversa com outra pessoa
quando comparado aos fins de semana. enquanto assiste a TV; 19% responderam
Conforme a PBM, 47% dos entrevistados que fazem alguma atividade doméstica;
que declararam ver televisão assistem de 17% disseram usar a internet; e 16%
segunda a sexta-feira e 27% afirmaram ver afirmaram trocar mensagens instantâneas.
televisão preferencialmente aos sábados e/ Vinte e seis por cento revelaram não fazer
ou domingos. Vinte e seis por cento assistem duas atividades ao mesmo tempo quando
em igual proporção em dias de semana ou estão ligados na TV.
aos sábados e domingos.
16
0
Feminino 0 22 28 50
Masculino 0 30 27 43
Sexo
16 e 17 0 27 16 56
COSTUME DE 18 a 24 0 31 16 52
ASSISTIR TV 25 a 34 0 28 21 52
DURANTE A 35 a 44 0 27 25 48
Faixa Etária
SEMANA 45 a 54 1 25 29 46
55 a 64 0 21 38 40
65 e mais 2 17 47 34
Pergunta: o(a) sr(a) costuma

assistir TV mais durante a Analfabeto 1 26 35 38
semana, ou seja, de segunda
Fundamental incompleto 1 23 33 44
a sexta, ou mais aos fins de
Fundamental completo 0 23 27 50
semana?
Médio incompleto 0 25 24 51
Médio completo 0 25 24 51 Escolaridade
Superior incompleto 0 37 18 45
Não sabe/Não Respondeu Superior completo 0 32 24 44

Mais aos fins de semana
Igualmente entre seg-sex e fins
de semana (Esp.) Administração Pública 1 29 24 46
Mais de segunda a sexta Agricultura 0 27 28 44
Atividade social 0 32 24 44
Comércio 0 26 23 50
Construção/ Outras 0 27 25 48
Inativos 1 19 36 44
Atividade
Indúst. Transformação 0 30 25 45
Outras atividades 0 28 28 44
Prestação de Serviços 0 24 24 51
Transporte/ Comunic. 0 30 26 44
É divorciado(a) 1 23 35 41
Está casado(a) 0 25 30 45
Está morando junto com
0 22 26 52
o(a) companheiro(a)
Está separado(a) 1 26 30 43
Está solteiro(a) 0 30 20 50
Estado Civil
É viúvo(a) 2 17 44 37
Não sabe/Não Respondeu 0 27 35 38
0 23 21 56
Nenhum destes/Outro
Amarela 1 27 25 47
Branca 0 27 28 44
% Valores apresentados
em porcentagem (%).
Indígena 0 29 24 47
Parda 0 25 26 49
Cor ou Raça
Base: 14.666 Preta 0 23 28 48
17
Assembleia de Deus 0 27 23 50
Ateu, não tem religião 0 27 24 49
Batista/Metodista/Presbiteriana 0 28 21 52
Católica Apostólica Romana 0 25 29 46
COSTUME DE É religioso mas não segue

nenhuma /Agnóstico 1 24 27 48
ASSISTIR TV Espírita/ Kardecista 1 26 26 47
Evangelho Quadrangular 0 22 30 49
DURANTE A Evangélica - Não sabe especificar 0 26 24 50
Religião
SEMANA Não sabe/Não Respondeu 0 23 27 50
Outras Evangélicas específicas 1 30 23 46
Universal do Reino de Deus 1 24 34 42
Pergunta: o(a) sr(a) costuma Outros 1 27 27 46
assistir TV mais durante a

Até R$ 880,00 1 23 27 49
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 0 24 28 48
semana?
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 0 27 26 46
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 0 33 23 44
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 0 30 25 45 Renda

Não sabe/Não Respondeu Familiar
Mais de R$ 17.600,00 0 27 31 42
Igualmente entre seg-sex e fins
de semana (Esp.)
Mais de segunda a sexta
Aposentado ou pensionista 2 15 46 37
Autônomo ou conta própria 0 26 27 47
Desempregado e não está procurando emprego 0 19 31 50
Desempregado (procurando emprego) 0 21 21 57
Dona de casa 0 13 32 54
Empregado assalariado com registro em carteira 0 36 21 43
Empregado assalariado sem registro em carteira 0 31 20 49

Ocupação
Empregador, empresário ou profissional liberal 0 28 30 42
Estudante (não trabalha) 0 29 16 55
Funcionário público (inclusive Militar) 1 34 23 43
Até 5.000 0 25 31 44
De 5.001 a 10.000 0 27 29 44
De 10.001 a 20.000 0 28 24 48
De 20.001 a 50.000 0 26 27 47
Porte do
De 50.001 a 100.000 0 25 27 47
Município
De 100.001 a 500.000 0 25 29 46
Mais de 500.000 1 25 27 47
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
1
1
26
24 26
26 48
49
Tipo de
Interior 0 26 28 46 Município
Base: 14.666
18
0
Feminino 3 4 4 2 41 79 30
Masculino 3 5 5 3 4 2 76 30
Sexo
16 e 17
FREQUÊNCIA
3 5 3 4 6 1 76 2
18 a 24 3 6 5 4 5 1 72 36 4
DE USO DA TV 25 a 34 3 4 5 3 4 1 77 33 3
35 a 44 3 4 5 3 4 2 78 2
45 a 54 3 4 5 3 3 2 79 2
55 a 64 2 3 4 2 31 82 2
Faixa Etária
65 e mais 2 3 5 2 4 2 78 41
Pergunta: quantos dias da

semana, de segunda a domingo, Analfabeto 3 5 7 3 4 2 72 4 1
o(a) sr.(a) assiste TV? Fundamental incompleto 3 4 4 3 32 80 2
Fundamental completo 2 3 5 3 31 81 2
Médio incompleto 3 4 4 3 4 1 80 2
Médio completo 2 4 4 3 4 2 78 2
Escolaridade
Superior incompleto 4 7 6 4 4 1 68 5
1 dia por semana ou menos Superior completo 2 6 7 3 4 1 73 3
2 dias por semana

3 dias por semana
4 dias por semana Administração Pública 3 4 6 3 6 2 76 1
5 dias por semana Agricultura 2 4 6 3 4 2 77 2
6 dias por semana Atividade social 2 5 6 4 5 1 73 3
7 dias por semana / todos os dias
Comércio 3 5 4 3 4 1 77 3
Nunca / Não assiste / ouve / lê / navega
Construção/ Outras 14 5 3 4 2 79 2
Não sabe/Não Respondeu
Inativos 2 4 4 2 4 1 79 3
Atividade
Indúst. Transformação 3 3 5 3 4 2 77 3
Outras atividades 3 7 4 3 5 1 74 4
Prestação de Serviços 3 4 5 3 4 1 78 2
4 5 4 3 4 2 76 3
Transporte/ Comunic.
É divorciado(a) 3 4 5 2 31 78 3
Está casado(a) 2 4 4 2 4 2 79 2

23 32 31 83 1
o(a) companheiro(a)
3 5 7 5 4 2 72 3
Está separado(a)
Está solteiro(a) 3 5 5 4 5 2 72 4
Estado Civil
23 4 23 1 81 3
É viúvo(a)
Não sabe/Não Respondeu 0 100
Nenhum destes/Outro 0 6 2 5 4 3 79 0
Amarela 2 7 5 3 4 2 73 03
Branca 3 4 5 3 4 1 77 03
em porcentagem (%).
Indígena 3 5 33 5 2 75 0
4
Parda 2 4 5 3 4 2 78 02
Cor ou Raça
Base: 15.050 Preta 3 4 5 3 4 1 78 02
Não sabe/Não Respondeu 3 2 5 2 5 2 75 50
19
Assembleia de Deus 4 6 6 4 4 1 71 3
Ateu, não tem religião 4 5 4 2 5 2 72 5
Batista/Metodista/Presbiteriana 3 4 6 33 1 76 4
Católica Apostólica Romana 2 4 4 3 4 2 80 1
FREQUÊNCIA É religioso mas não segue

nenhuma /Agnóstico
4 5 5 4 5 1 73 3
DE USO DA TV Espírita/ Kardecista 1 5 4 22 3 78 31
04 3 1 5 2 81 4
Evangelho Quadrangular
3 3 5 3 6 2 75 3 Religião
Evangélica - Não sabe especificar
2 7 4 4 31 74 5
4 5 7 4 4 1 71 5
Outras Evangélicas específicas
32 4 3 31 82 2
Universal do Reino de Deus
Pergunta: quantos dias da Outros
5 4 6 3 4 2 70 6
semana, de segunda a domingo,

o(a) sr.(a) assiste TV?
Até R$ 880,00 3 4 5 3 31 78 3
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 2 4 5 3 4 2 79 2
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 2 4 4 3 4 2 78 2
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 4 6 5 3 6 1 72 3
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 23 9 4 32 72 4 Renda

1 dia por semana ou menos
Mais de R$ 17.600,00
Familiar
23 4 4 3 3 75 7
2 dias por semana
3 dias por semana Não sabe/Não Respondeu 4 5 5 3 5 1 76 31
4 dias por semana

5 dias por semana
6 dias por semana Aposentado ou pensionista 2 3 4 232 81 31
7 dias por semana / todos os dias Autônomo ou conta própria 3 4 5 3 4 2 77 3
Nunca / Não assiste / ouve / lê / navega Desempregado e não está procurando emprego 3 3 5 232 80 1
Desempregado (procurando emprego) 2 3 4 3 31 79 3
Dona de casa 2 3 3231 85 2
Empregado assalariado com registro em carteira 3 6 5 3 5 1 73 3
Empregado assalariado sem registro em carteira 3 5 5 4 4 1 75 2

Ocupação
Empregador, empresário ou profissional liberal 2 4 7 33 3 76 2
Estudante (não trabalha) 3 6 6 4 7 1 71 2
Funcionário público (inclusive Militar) 3 5 7 3 4 2 75 1
2 7 3 20 72 11 2
Até 5.000 2 3 32 3 1 84 21
De 5.001 a 10.000 2 4 5 2 4 1 80 3
De 10.001 a 20.000 2 5 6 3 31 77 3
De 20.001 a 50.000 3 4 5 3 4 2 76 2
Porte do
De 50.001 a 100.000 3 5 5 3 4 2 76 2
Município
De 100.001 a 500.000 2 4 4 3 4 1 78 3
Mais de 500.000 3 4 4 3 4 1 77 2
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
3 4 4 3 4 1
3 4 4 3 5 1
77
77
0
3
0
3
Tipo de
Base: 15.050 Interior 3 4 5 3 4 2 78 02
Município
20
Feminino 17 23 18 13 9 15 1 4
Masculino 19 28 19 13 7 11 12
Sexo
16 e 17 14 22 20 13 12 16 13
TEMPO DE USO DA 18 a 24 15 23 20 13 9 36 16 22
TV DE SEGUNDA 25 a 34 14 24 19 16 9 33 14 22
A SEXTA-FEIRA 35 a 44 19 28 19 12 7 11 22
45 a 54 19 29 19 13 7 11 13
Faixa Etária
55 a 64 22 26 18 10 6 13 13
65 e mais 22 25 15 11 6 13 1 7
Pergunta: considerando os
dias da semana, de segunda a Analfabeto 28 24 11 9 6 10 2 9
sexta-feira, quanto tempo por dia Fundamental incompleto 20 25 19 12 7 13 1 4
o(a) sr(a) costuma assistir TV? Fundamental completo 15 24 20 13 9 16 12
Médio incompleto 13 23 20 14 10 16 12
Médio completo 14 26 19 14 9 14 12 Escolaridade
Até 60 minutos Superior completo 20 34 19 12 5 7 21
Mais de 60 até 120 minutos

Administração Pública 16 26 19 18 7 10 22
Mais de 240 até 300 minutos Agricultura 24 28 19 10 7 9 13
Mais 300 minutos Atividade social 18 31 19 11 7 10 22

Não vê TV de segunda a sexta-feira
Comércio 18 26 20 12 8 13 22
Construção/ Outras 15 27 20 13 7 14 13
Inativos 18 22 17 12 8 18 1 5
Atividade
Indúst. Transformação 16 26 20 14 8 12 22
Outras atividades 22 25 16 14 8 12 12
Prestação de Serviços 16 25 18 15 9 14 13
18 30 19 12 7 10 21
É divorciado(a) 19 31 16 13 6 11 23
Está casado(a) 20 28 18 12 7 11 13

15 24 18 15 9 16 12
o(a) companheiro(a)
18 26 19 10 6 15 14
Está separado(a)
16 24 20 13 9 13 22
Está solteiro(a)
Estado Civil
19 21 14 13 8 16 1 7
É viúvo(a)
Não sabe/Não Respondeu 11 0 16 04 35 0 35
14 28 10 10 15 22 1
Nenhum destes/Outro
Amarela 19 22 17 13 8 18 21
Branca 18 27 20 12 7 12 12
em porcentagem (%).
Indígena 19 28 19 12 5 14 12
Parda 18 24 18 13 8 14 1 3
Cor ou Raça
Base: 14.666 Preta 15 26 17 13 10 15 13
21
Assembleia de Deus 21 28 16 12 8 11 23
Ateu, não tem religião 17 25 18 13 8 16 12
Católica Apostólica Romana 17 26 19 13 8 13 13
TEMPO DE USO DA É religioso mas não segue

nenhuma /Agnóstico
18 21 17 14 9 16 22
TV DE SEGUNDA Espírita/ Kardecista 13 26 22 13 11 12 12
Evangelho Quadrangular 14 28 17 14 10 17
A SEXTA-FEIRA Evangélica - Não sabe especificar 21 24 18 12 7 14 13 Religião
Outras Evangélicas específicas 20 28 18 11 6 11 2 4
Universal do Reino de Deus 13 21 23 9 12 18 04
Pergunta: considerando os Outros 20 25 17 11 9 13 22
dias da semana, de segunda a

sexta-feira, quanto tempo por dia
Até R$ 880,00 21 23 16 12 8 15 1 5
o(a) sr(a) costuma assistir TV?
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 17 25 18 13 9 15 12
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 16 28 21 14 8 12 11
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 17 29 19 13 8 11 21
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 20 30 20 15 4 9 1 Renda

Até 60 minutos Familiar
Mais de R$ 17.600,00 31 19 22 11 5 8 40
Mais 300 minutos Aposentado ou pensionista 21 24 16 11 6 16 1 6
Não vê TV de segunda a sexta-feira Autônomo ou conta própria 19 28 19 12 7 12 12
Não sabe/Não Respondeu Desempregado e não está procurando emprego 14 23 18 11 9 21 13
Dona de casa 15 20 18 13 10 20 14
Empregado assalariado com registro em carteira 17 29 20 14 7 9 22
Empregado assalariado sem registro em carteira 19 25 19 13 10 10 22

Ocupação
Estudante (não trabalha) 16 22 18 11 12 18 1
Funcionário público (inclusive Militar) 17 31 19 14 7 8 22
Até 5.000 17 28 16 15 9 10 32
De 5.001 a 10.000 20 29 21 12 6 9 13
De 10.001 a 20.000 19 27 20 11 8 11 2 3
De 20.001 a 50.000 20 27 16 12 7 13 1 4
Porte do
De 50.001 a 100.000 19 23 18 13 9 14 22
Município
De 100.001 a 500.000 17 26 19 12 8 13 1 4
Mais de 500.000 16 25 19 14 8 15 12
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
16
16
25
24 18
19 14
14 9
8
15
15 12
22
19 26 18 12 7 12 13
Tipo de
Interior
Base: 14.666 Município
22
Feminino 19 21 15 11 8 17 3 6
Masculino 17 22 15 13 9 18 3 4
Sexo
16 e 17 17 23 18 10 9 15 4 4
TEMPO DE USO 18 a 24 17 21 14 11 9 19
36 4 4
DA TV NOS FINS 25 a 34 16 20 16 13 10 3320 23
DE SEMANA 35 a 44 19 21 16 13 8 17 3 4
45 a 54 20 21 15 11 9 17 3 5 Faixa Etária
55 a 64 21 22 14 12 8 16 2 5
65 e mais 19 23 13 10 6 14 4 10
Pergunta: considerando o fim

de semana, quanto tempo por Analfabeto 24 22 11 8 6 12 5 12
dia o(a) sr(a) costuma assistir TV? Fundamental incompleto 19 21 15 11 8 18 3 5
Fundamental completo 18 22 15 10 10 18 3 5
Médio completo 18 21 15 13 9 18 3 3 Escolaridade
Até 60 minutos Superior completo 17 22 18 15 7 15 22

Mais de 180 até 240 minutos Administração Pública 16 22 14 14 10 19 32
Mais de 240 até 300 minutos Agricultura 23 22 15 11 8 13 3 5
Mais 300 minutos Atividade social 16 21 16 15 8 18 2 3

Não vê TV aos fins de semana
Comércio 19 21 15 13 7 18 3 4
Construção/ Outras 16 20 14 12 9 21 3 5
Inativos 19 21 15 11 8 16 3 6
Atividade
Transporte/ Comunic. 18 24 17 13 8 16 12
É divorciado(a) 19 22 12 14 6 18 2 6
Está casado(a) 19 22 16 12 9 15 3 4

18 20 15 12 8 21 2 5
o(a) companheiro(a)
18 22 11 11 8 19 4 6
Está separado(a)
17 20 16 12 9 18 4 4
Está solteiro(a)
Estado Civil
20 21 14 10 8 16 3 9
É viúvo(a)
25 15 12 11 10 21 2 4
Nenhum destes/Outro
Amarela 19 18 15 14 10 19 2 4
Branca 17 22 16 13 8 18 3 4
em porcentagem (%).
Indígena 20 26 16 7 7 13 4 6
Parda 20 20 15 12 8 18 3 4
Cor ou Raça
Base: 14.666 Preta 17 21 14 11 10 18 3 5
23
Batista/Metodista/Presbiteriana 20 22 15 10 8 16 4 5
TEMPO DE USO É religioso mas não segue

nenhuma /Agnóstico
20 19 14 11 7 21 4 5
DA TV NOS FINS Espírita/ Kardecista 13 19 17 15 11 21 03
Evangelho Quadrangular 17 24 16 8 10 21 21
DE SEMANA Evangélica - Não sabe especificar
Religião
21 19 14 12 9 16 3 6
Universal do Reino de Deus 15 18 14 10 13 23 3 5

Pergunta: considerando o fim Outros 18 20 16 13 7 19 4 3
de semana, quanto tempo por
dia o(a) sr(a) costuma assistir TV?
Até R$ 880,00 23 22 12 10 7 16 3 7
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 18 22 15 11 9 18 3 4
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 17 20 16 14 9 19 32
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 15 22 17 14 8 19 3 2
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 17 18 19 14 11 15 3 3 Renda

Até 60 minutos
Mais de R$ 17.600,00
Familiar
Mais de 60 até 120 minutos 22 26 14 13 11 10 1 4
Mais de 120 até 180 minutos Não sabe/Não Respondeu 19 19 16 10 6 14 4 12

Mais 300 minutos Aposentado ou pensionista 20 22 14 11 6 16 3 8
Não vê TV aos fins de semana Autônomo ou conta própria 21 21 14 12 9 16 3 5

Desempregado e não está procurando emprego
Desempregado (procurando emprego) 17 22 16 13 7 18 2 5
Dona de casa 20 22 15 11 7 16 3 7

Ocupação
Empregador, empresário ou profissional liberal 18 24 17 14 7 15 3 3
16 22 15 15 11 17 22
Funcionário público (inclusive Militar)
21 8 12 7 8 19 9 16
Até 5.000 21 23 14 13 9 15 2 3
De 5.001 a 10.000 18 25 14 12 10 15 3 4
De 10.001 a 20.000 21 23 14 10 8 17 4 4
De 20.001 a 50.000 21 22 15 11 8 15 3 5
Porte do
De 50.001 a 100.000 20 24 14 10 7 18 3 5
Município
De 100.001 a 500.000 17 19 15 12 9 18 3 6
Mais de 500.000 16 20 16 13 9 19 3 4
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
16
17
20
21
16
16
13
13
9
8
19
17 3 5
3 4
Tipo de
Base: 14.666 Interior 20 22 15 11 8 17 3 5 Município
24
0
Feminino 1 7 26 29 37
Masculino 1 8 25 26 39
Sexo
16 e 17 04 29 31 35
CONFIANÇA NAS 18 a 24 04 32 29 35
36
NOTÍCIAS QUE 25 a 34 05 29 29 3633
CIRCULAM NA TV 35 a 44 1 5 26 29 39
45 a 54 1 7 23 28 40 Faixa Etária
55 a 64 2 11 20 27 40
65 e mais 4 20 18 21 37
Pergunta: gostaria de
saber quanto o(a) sr(a) confia Analfabeto 4 19 17 24 36
nas notícias que circulam
Fundamental incompleto 2 12 19 29 38
nos diferentes meios de
Fundamental completo 1 6 23 33 37
comunicação. O(A) sr(a) confia
sempre, confia muitas vezes,
Médio completo 04 29 28 39
Escolaridade
confia poucas vezes ou nunca
confia nas notícias da TV?
Superior completo 05 37 20 38
Administração Pública 05 34 19 41
Agricultura 1 8 23 30 37
Nunca confia
Confia muitas vezes Atividade social 04 29 25 42
Confia sempre Comércio 1 6 28 28 37
Confia poucas vezes Construção/ Outras 1 7 24 27 40
Inativos 2 13 23 27 36
Atividade
Indúst. Transformação 1 6 25 32 35
Outras atividades 1 8 28 29 35
Prestação de Serviços 1 7 25 28 39
Transporte/ Comunic. 0 7 25 29 39
É divorciado(a) 2 12 23 23 40
Está casado(a) 1 8 25 27 39

05 26 30 38
o(a) companheiro(a)
Está separado(a) 2 8 23 33 35
Está solteiro(a) 1 7 28 29 36
Estado Civil
É viúvo(a) 4 16 19 22 39
Não sabe/Não Respondeu 35 0 65
Nenhum destes/Outro 1 37 37 25
Amarela 0 7 27 27 39
Branca 1 8 26 26 39
em porcentagem (%).
Indígena 0 11 22 24 43
Parda 1 7 26 29 37
Cor ou Raça
Base: 14.666 Preta 1 8 27 28 36
Não sabe/Não Respondeu 6 15 16 26 36
25
Assembleia de Deus 1 8 25 29 37
Ateu, não tem religião 1 12 24 24 40
Batista/Metodista/Presbiteriana 1 5 28 25 42
Católica Apostólica Romana 1 8 26 28 37
CONFIANÇA NAS É religioso mas não segue

nenhuma /Agnóstico 1 9 25 27 39
NOTÍCIAS QUE Espírita/ Kardecista 1 5 30 24 40
Evangelho Quadrangular 1 6 29 25 39
CIRCULAM NA TV Evangélica - Não sabe especificar 1 6 27 28 38
Religião
Outras Evangélicas específicas 1 9 24 26 39
Universal do Reino de Deus 3 9 25 32 32
Pergunta: gostaria de Outros 1 8 24 31 36
saber quanto o(a) sr(a) confia

Até R$ 880,00 2 12 20 28 38
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 1 7 25 29 38
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 0 6 29 27 38
confia poucas vezes ou nunca Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 1 5 33 24 38
confia nas notícias da TV? Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 1 6 34 24 35 Renda

Mais de R$ 17.600,00
Familiar
3 8 25 20 44

Nunca confia Aposentado ou pensionista 3 18 19 23 38
Confia muitas vezes Autônomo ou conta própria 1 8 25 26 40

Confia sempre
Desempregado e não está procurando emprego 2 8 20 29 41
Confia poucas vezes
Desempregado (procurando emprego) 0 6 25 34 35
Dona de casa 1 8 23 31 37
Empregado assalariado com registro em carteira 1 6 28 29 37
Empregado assalariado sem registro em carteira 1 7 26 29 38

Ocupação
Empregador, empresário ou profissional liberal 0 6 34 25 34
Estudante (não trabalha) 0 5 34 27 33
Até 5.000 13 28 33 35
De 5.001 a 10.000 1 6 29 27 37
De 10.001 a 20.000 1 9 25 29 36
De 20.001 a 50.000 2 8 23 27 40
Porte do
De 50.001 a 100.000 1 8 24 29 37
Município
De 100.001 a 500.000 1 8 26 27 38
Mais de 500.000 1 8 27 27 37
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
1 8
1 7
27
26
27
27
37
38
Tipo de
Interior 1 8 25 28 38 Município
Base: 14.666
26
ASSISTINDO TV, ComeCome
alguma
alguma coisa
coisa 35%
QUAIS OUTRAS
ATIVIDADES FAZ Usa o celular
Usa o celular
28%
AO MESMO TEMPO
Conversa
com
Conversa com outra
outra pessoa 24%
pessoa
Pergunta: quando o(a) sr(a)
está assitindo TV, quais outras Não faz duasNão faz du…
atividades ao mesmo tempo
23%
atividades faz ao mesmo tempo
mais frequentemente? Mais
alguma? Alguma outra? FazFaz
algumaalguma…
atividade doméstica 19%
A soma dos percentuais pode

Usa a internet
Usa a internet 17%
exceder 100%, pois é permitida
mais de uma resposta por
entrevistado.
Troca mensagens Troca
instantâneasmens…
(WhatsApp/ ICQ) 16%
Toma
banho/se
Toma banho/se arruma para sair
arruma pra 4%
sair
Outros
Outros 13%
em porcentagem (%).
Base: 14.666
27
28
RÁDIO

29
Este segundo tópico da Pesquisa Brasileira Mais de 60% dos respondentes afirmaram
de Mídia 2016 aborda o hábito de ouvir rádio escutar rádio nos aparelhos tradicionais; 17%
no Brasil. Os dados a seguir informam sobre disseram ouvir por meio do telefone celular
a frequência e assiduidade desta atividade, e 14% ouvem no carro. O rádio também é
a plataforma utilizada para ouvir rádio, o escutado em aparelhos de MP3 (4%) e por
tipo de emissora e o nível de confiança nas meio do computador (2%).
informações recebidas.
Oito de cada dez entrevistados que ouvem
Três de cada dez entrevistados mencionaram rádio preferem sintonizar estações em
o rádio em primeiro ou segundo lugar como Frequência Modulada (FM), de maior
“meio de maior utilização para se informar qualidade. A preferência por emissoras
sobre o Brasil”. Sessenta e seis por cento dos no dial de Amplitude Modulada (AM), de
entrevistados declararam ouvir rádio pelo maior alcance, é de 15%. Quatro por cento
menos um dia da semana. O alto interesse dos entrevistados escutam rádio nos dois
pelo rádio pode ser assinalado pelo hábito tipos de frequência.
de 35% dos pesquisados em escutar o meio
O rádio é reconhecido como meio que
todos os dias da semana.
permite a realização de outras atividades
O tempo médio dedicado a ouvir rádio enquanto o público acompanha a
durante a semana registrado pela PBM é de
programação. Assim, concomitante à escuta
três horas e oito minutos por dia. Aos fins de
do rádio, 37% dos entrevistados disseram
semana, o tempo médio dedicado é de duas
cuidar dos afazeres domésticos. Dezessete
horas e quarenta e quatro minutos (por dia).
por cento afirmaram fazer as refeições. O
Vale reparar que há nítida preferência por
mesmo percentual afirmou que usa o celular
ouvir durante os dias de semana (58%) em
e também conversa com outra pessoa
vez de escutar ao fim de semana (22%) ou
enquanto ouve rádio. Os que usam a internet
acompanhar igualmente em qualquer dia da
e os que trocam mensagens instantâneas
semana (19%).
são 10% cada. Os entrevistados que não
Os aparelhos tradicionais ainda são o meio fazem duas atividades ao mesmo tempo ao
de acesso mais comum para ouvir rádio. Os ouvir rádio são 18% e os que não sabem ou
dados desta PBM sinalizam, no entanto, deixaram de responder somam 3%.
alterações quanto ao consumo do rádio.
30
0
Feminino 12 4 8 16 70
Sexo
16 e 17 2 6 5 38 48
DISPOSITIVO EM 18 a 24 3 5 11 34 47 36
QUE OUVE RÁDIO 25 a 34 2 5 16 24 53 33
35 a 44 11 4 18 16 60
45 a 54 0 4 15 11 69 Faixa Etária
55 a 64 11 3 11 6 78
65 e mais 22 6 3 87

ouve rádio, tem o costume de Analfabeto 2 323 90
ouvir MAIS por aparelhos de Fundamental incompleto 13 6 10 79
rádio tradicionais, no carro, no Fundamental completo 1 5 10 19 65

computador, pelo celular ou por
Médio incompleto 2 5 11 26 56
aparelhos tipo MP3 player? Escolaridade
Médio completo 2 4 17 24 52
Superior incompleto 6 2 24 26 42
Superior completo 5 3 38 15 39
Não sabe/Não Respondeu Administração Pública 1 22 24 21 50
No computador Agricultura 03 6 10 80
Aparelhos tipo MP3 player Atividade social 03 4 19 21 53

No carro Comércio 02 4 17 20 56
Pelo celular
Construção/ Outras 0 5 12 21 61
Aparelhos de rádio tradicionais
Inativos 1 3 7 14 73
Atividade
É divorciado(a) 0 4 16 12 2 65
Está casado(a) 13 18 12 1 64
1 5 12 17 1 65
o(a) companheiro(a)
Está solteiro(a) 0 5 11 28 2 54
Estado Civil
É viúvo(a) 12 5 5 0 86
Amarela 01 5 13 20 61
Branca 21 3 19 14 61
em porcentagem (%).
Indígena 1 10 10 17 62
Parda 14 11 20 64
Cor ou Raça
Base: 9.880 Preta 11 5 11 19 63
31
DISPOSITIVO EM É religioso mas não segue

nenhuma /Agnóstico
13 4 15 23 53
QUE OUVE RÁDIO Espírita/ Kardecista 03 5
12 3 13
22
16
14
65
57
Evangélica - Não sabe especificar 11 4 14 26 54 Religião
Outros 01 5 13 23 59

ouve rádio, tem o costume de
Até R$ 880,00 01 5 3 14 77
ouvir MAIS por aparelhos de
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 11 4 7 17 70
rádio tradicionais, no carro, no
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 20 4 19 20 54
computador, pelo celular ou por
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 30 3 34 18 42
aparelhos tipo MP3 player?
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 40 3 45 17 32 Renda
Mais de R$ 17.600,00 0 14 52 14 29 Familiar
Não sabe/Não Respondeu Aposentado ou pensionista 22 7 5 85

No computador
Autônomo ou conta própria 2 4 14 14 66
Aparelhos tipo MP3 player
No carro
Pelo celular Desempregado (procurando emprego) 3 7 6 25 60
Aparelhos de rádio tradicionais Dona de casa 2 4 4 11 79

Ocupação
2 4 12 37 45
Estudante (não trabalha)
3 2 28 17 49
4 0 8 9 78
Até 5.000 30 4 10 6 77
De 5.001 a 10.000 1 3 6 10 79
De 10.001 a 20.000 31 4 9 12 72
De 20.001 a 50.000 1 4 9 13 72
Porte do
De 50.001 a 100.000 1 5 12 15 67
Município
De 100.001 a 500.000 21 3 16 18 60
Mais de 500.000 21 4 18 23 52
Capital 11 4 19 24 52
% Valores apresentados Periferia 12 4 16 20 57

Tipo de
em porcentagem (%). Interior 12 4 11 14 69
Município
Base: 9.880
32
0
Feminino 2 6 28 30 34
Sexo
16 e 17 1 4 32 25 38
CONFIANÇA NAS 18 a 24 03 34 29 3633
NOTÍCIAS QUE 25 a 34 04 31 29 36
33
CIRCULAM NO 35 a 44 1 5 28 33 34
Faixa Etária
RÁDIO 45 a 54
55 a 64
1 7 26 29 37
3 8 22 29 38
65 e mais 6 15 22 23 33
nas notícias que circulam Fundamental incompleto 3 10 20 31 37

nos diferentes meios de Fundamental completo 1 5 25 32 37
sempre, confia muitas vezes, Escolaridade
Médio completo 14 31 29 36
confia nas notícias de rádio?
Nunca confia Agricultura 1 6 24 34 35
Confia muitas vezes Atividade social 13 36 23 37

Confia sempre
Comércio 1 5 30 30 34
Confia poucas vezes
Inativos 4 10 25 25 36
Atividade

1 5 27 31 36
o(a) companheiro(a)
2 9 24 33 32
Está separado(a)
14 30 29 36
Está solteiro(a)
Estado Civil
5 12 23 26 34
É viúvo(a)
0 24 76
Nenhum destes/Outro 0 8 35 23 34
Amarela 2 6 32 23 38
Branca 2 6 29 28 35
em porcentagem (%).
Indígena 1 9 22 23 45
Parda 1 5 27 31 36
Cor ou Raça
9.880a amostra.
Base: toda Preta 1 7 28 30 34
33
CONFIANÇA NAS É religioso mas não segue

NOTÍCIAS QUE Espírita/ Kardecista 1 4 36 29 31
CIRCULAM NO Evangélica - Não sabe especificar 22 29 29 38 Religião
RÁDIO Outras Evangélicas específicas 2 5 26 29 38
Outros 3 7 28 30 32
Até R$ 880,00 2 10 21 29 37
nos diferentes meios de Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 1 6 26 31 36
comunicação. O(A) sr(a) confia Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 14 32 29 34
sempre, confia muitas vezes, Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 13 36 30 31
confia poucas vezes ou nunca Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 2 4 36 26 32 Renda

confia nas notícias de rádio? Mais de R$ 17.600,00 1 8 35 19 37
Familiar

Aposentado ou pensionista 6 13 21 25 35
Nunca confia
Confia sempre Desempregado e não está procurando emprego 3 8 25 24 40
Confia poucas vezes Desempregado (procurando emprego) 14 29 28 38

Ocupação
Até 5.000 13 27 32 37
De 5.001 a 10.000 1 6 29 31 33
De 10.001 a 20.000 2 6 25 31 36
De 20.001 a 50.000 1 6 27 29 37
Porte do
De 50.001 a 100.000 1 7 28 32 32
Município
De 100.001 a 500.000 2 6 27 27 37
Mais de 500.000 2 6 29 29 35
Capital 2 5 29 29 35
em porcentagem (%).
Periferia
Interior
2 7 28 27 37
Tipo de
1 6 27 30 35 Município
Base: 9.880
34
0
Feminino 2 4 15 79
Masculino 1 5 15 79
Sexo
16 e 17 11 5 93
FREQUÊNCIAS 18 a 24 11 6 91
36
DE RÁDIO MAIS 25 a 34 12 7 90 33
OUVIDAS 35 a 44 14 11 85
45 a 54 05 18 76 Faixa Etária
55 a 64 1 7 27 64
65 e mais 5 8 37 50
Pergunta: você costuma

ouvir mais as emissoras de rádio Analfabeto 5 8 29 58
AM ou mais as emissoras FM? Fundamental incompleto 2 6 22 70
Fundamental completo 04 13 82
Médio incompleto 14 10 86
Médio completo 13 11 86
Escolaridade
Superior incompleto 02 9 89
Superior completo 12 10 87
Não sabe/Não Respondeu Administração Pública 13 13 82
Emissoras AM e FM nas mesmas Agricultura 2 6 21 71

proporções (Esp.) Atividade social 14 12 84
Mais as emissoras AM
Comércio 14 12 83
Mais as emissoras FM
Construção/ Outras 14 16 79
Inativos 2 6 23 69
13 13 83 Atividade
Indúst. Transformação
Prestação de Serviços 03 12 85
Transporte/ Comunic. 12 10 87
É divorciado(a) 14 18 77
13 12 84
o(a) companheiro(a)
Está solteiro(a) 12 11 86
Estado Civil
É viúvo(a) 5 8 29 58
Nenhum destes/Outro 00 100
Amarela 3 2 17 78
Branca 14 17 78
em porcentagem (%).
Indígena 3 4 18 75
Parda 14 14 81
Cor ou Raça
Base: 9.880 Preta 1 5 13 80
35
Ateu, não tem religião 22 9 88
Batista/Metodista/Presbiteriana 13 11 85
Católica Apostólica Romana 15 17 77
FREQUÊNCIAS É religioso mas não segue

nenhuma /Agnóstico 13 10 86
DE RÁDIO MAIS Espírita/ Kardecista
14
13
15
17
81
78
OUVIDAS Evangélica - Não sabe especificar 13 10 85 Religião

Outras Evangélicas específicas 22 13 83
Outros 15 14 81
Pergunta: você costuma

ouvir mais as emissoras de rádio
Até R$ 880,00 2 4 19 75
AM ou mais as emissoras FM?
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 1 5 16 78
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 14 15 81
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 03 11 86
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 01 13 85

Renda
Mais de R$ 17.600,00 11 9 89 Familiar
Emissoras AM e FM nas mesmas Autônomo ou conta própria 15 16 79

proporções (Esp.) Desempregado e não está procurando emprego 04 12 84
Mais as emissoras AM
Desempregado (procurando emprego) 23 8 87
Mais as emissoras FM
Dona de casa 23 20 75
Empregado assalariado com registro em carteira 13 11 86
Empregado assalariado sem registro em carteira 13 11 85

Ocupação
Empregador, empresário ou profissional liberal 13 13 84
11 6 92
14 13 82
07 23 71
Até 5.000 03 20 77
De 5.001 a 10.000 2 6 15 77
De 10.001 a 20.000 2 6 13 80
De 20.001 a 50.000 2 5 18 75
Porte do
De 50.001 a 100.000 14 18 77
Município
De 100.001 a 500.000 14 15 80
Mais de 500.000 13 14 82
Capital 14 13 82
Periferia 12 14 83
em porcentagem (%).
Interior 1 5 17 77
Tipo de
Município
Base: 9.880
36
Feminino 1 19 21 60
Sexo
16 e 17
COSTUME DE
0 9 30 60
33
18 a 24 0 10 26 65 36
OUVIR RÁDIO 25 a 34 0 12 26 62
DURANTE A 35 a 44 0 16 20 64
Faixa Etária
SEMANA 45 a 54 0 22 21 56
55 a 64 1 28 17 54
65 e mais 3 37 18 41

ouvir rádio mais durante a Analfabeto 3 29 28 41
semana, ou seja, de segunda Fundamental incompleto 1 25 22 52
a sexta, ou mais aos fins de Fundamental completo 0 19 22 58

semana?
Administração Pública
Igualmente entre seg-sex Agricultura 0 23 25 51
e fins de semana (Esp.) Atividade social 0 16 24 60

Mais aos fins de semana Comércio 1 16 21 63
Inativos 2 26 20 52
Atividade
0 16 24 59
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
É viúvo(a) 3 34 17 47
Amarela 2 21 20 57
Branca 1 19 20 60
em porcentagem (%).
Parda 1 18 23 59
Cor ou Raça
9.880a amostra.
Base: toda Preta 1 18 25 57
37
Católica Apostólica Romana 1 19 23 57
COSTUME DE É religioso mas não segue

nenhuma /Agnóstico
1 17 26 55
OUVIR RÁDIO Espírita/ Kardecista
0
0
19
19
17
18
64
63
DURANTE A Evangélica - Não sabe especificar 1 16 17 67 Religião
SEMANA Outras Evangélicas específicas 1 16 19 65
Outros 1 23 19 56

ouvir rádio mais durante a
Até R$ 880,00 1 22 26 51
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 1 20 23 57
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 1 16 21 63
semana?
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 1 16 15 68

Mais de R$ 17.600,00 1 13 18 68
Familiar

Igualmente entre seg-sex Autônomo ou conta própria 1 21 21 57
e fins de semana (Esp.)
1 23 12 64
Ocupação
Empregador, empresário ou profissional liberal
0 7 30 63
0 16 19 64
4 33 21 43
Até 5.000 0 25 24 51
De 5.001 a 10.000 1 18 23 58
De 10.001 a 20.000 1 18 23 58
De 20.001 a 50.000 1 19 21 59
Porte do
De 50.001 a 100.000 1 17 23 59
Município
De 100.001 a 500.000 1 19 22 58
Mais de 500.000 1 19 22 58
Capital 1 18 23 59
Periferia 1 18 24 57
% Valores apresentados Tipo de

em porcentagem (%).
9.880a amostra.
Base: toda
38
0
Feminino 7 8 6 2 41 36 36 0
Masculino 8 9 8 4 5 1 35 30 0
Sexo
16 e 17 9 7 7 3 4 1 25 44 0
FREQUÊNCIA DE 18 a 24 9 9 9 3 4 1 29 36
36 0
USO DO RÁDIO 25 a 34 8 10 8 3 5 1 32 33
33 0
35 a 44 8 9 6 3 5 1 37 31 0
45 a 54 7 8 5 2 4 2 41 30 0 Faixa Etária
55 a 64 7 7 6 3 31 42 31 1
65 e mais 6 6 6 231 36 39 1

semana, de segunda a domingo, Analfabeto 6 7 6 232 35 38 1
o(a) sr.(a) ouve rádio? Fundamental incompleto 7 8 5 3 4 2 40 31 1
Médio incompleto 8 8 7 3 4 2 35 33 0
Médio completo 8 9 8 3 4 1 34 32 0 Escolaridade
Superior incompleto 8 10 8 3 6 1 29 36 0
Superior completo 9 7 6 3 6 1 30 37 0
1 dia por semana ou menos Administração Pública 9 10 8 3 5 1 33 32 0
2 dias por semana Agricultura 7 8 7 3 5 2 36 30 1
3 dias por semana Atividade social 9 10 7 2 5 0 30 37 0

4 dias por semana
Comércio 7 8 7 3 4 1 34 36 0
5 dias por semana
Construção/ Outras 7 9 7 3 5 2 39 28 0
6 dias por semana
7 dias por semana / todos os dias Inativos 8 7 6 3 31 35 37 0
Atividade
Nunca / Não assiste / ouve / lê / navega Indúst. Transformação 8 8 6 4 6 2 36 31 0
Não sabe/Não Respondeu Outras atividades 12 7 7 3 5 0 33 32 1
Prestação de Serviços 8 9 6 3 4 1 37 31 0
Transporte/ Comunic. 7 9 7 3 5 2 38 28 0
É divorciado(a) 7 6 5 222 40 35 0
Está casado(a) 7 8 6 3 5 1 36 32 0
8 9 6 3 5 1 36 31 0
o(a) companheiro(a)
6 7 8 13 1 42 31 0
Está separado(a)
8 8 7 3 4 1 32 35 0
Está solteiro(a)
Estado Civil
7 6 4 3 31 39 37 1
É viúvo(a)
11 0 35 54 0
0 9 8 10 48 34 0
Nenhum destes/Outro
Amarela 6 8 6 1 41 35 39 0
Branca 8 8 6 3 5 1 36 32 0
em porcentagem (%).
Indígena 7 6 7 4 4 2 40 31 0
Parda 8 8 7 3 4 1 35 33 0
Cor ou Raça
Base: 15.050 Preta 8 8 6 3 4 2 35 35 0
39
Ateu, não tem religião 8 7 8 4 4 1 31 37 0
Católica Apostólica Romana 7 8 7 3 4 1 37 31 0
FREQUÊNCIA DE É religioso mas não segue

nenhuma /Agnóstico 9 9 7 2 6 1 28 37 0
USO DO RÁDIO Espírita/ Kardecista 9 9 4 2 8 1 34 33 1
Evangelho Quadrangular 9 8 6 4 21 39 31 0
Evangélica - Não sabe especificar 7 8 7 2 5 2 32 36 0

Religião
Pergunta: quantos dias da Outros 8 9 6 2 4 2 33 36 0

o(a) sr.(a) ouve rádio?
Até R$ 880,00 7 8 7 232 37 34 1
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 8 8 6 3 31 36 34 0
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 8 9 7 3 5 1 34 32 0
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 8 9 6 4 7 1 35 29 0
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 7 8 8 5 5 2 35 30 0 Renda

Mais de R$ 17.600,00 10 2 6 1 8 0 37 36 1
Familiar
Não sabe/Não Respondeu 6 7 7 2 4 1 33 39 0

2 dias por semana
Aposentado ou pensionista 7 5 5 322 39 36 1
3 dias por semana
Autônomo ou conta própria 7 8 7 3 5 2 38 30 0
4 dias por semana
5 dias por semana Desempregado e não está procurando emprego 8 11 6 3 4 0 30 38 0
6 dias por semana Desempregado (procurando emprego) 9 8 10 3 5 0 35 30 0
7 dias por semana / todos os dias Dona de casa 6 7 6 2 31 41 34 0

Empregado assalariado com registro em carteira 9 9 7 3 5 1 32 33 0
Empregado assalariado sem registro em carteira 7 11 6 3 5 1 33 33 0
Ocupação
Empregador, empresário ou profissional liberal 7 5 6 3 6 3 39 32 0
Estudante (não trabalha) 10 8 8 2 5 1 21 46 0
Funcionário público (inclusive Militar) 9 12 7 2 5 1 31 33 0
Não sabe/Não Respondeu 9 4 9 6 4 2 28 39 0
Até 5.000 10 10 6 5 30 41 25 0
De 5.001 a 10.000 6 8 8 2 5 1 39 30 0
De 10.001 a 20.000 8 9 7 3 4 1 35 32 0
De 20.001 a 50.000 7 9 7 2 4 2 36 33 0
Porte do
De 50.001 a 100.000 8 8 8 3 4 2 34 32 0
Município
De 100.001 a 500.000 7 8 6 3 41 35 36 0
Mais de 500.000 8 8 6 3 5 1 35 33 0
% Valores apresentados Capital 8 8 6 3 5 1 35 34 0
em porcentagem (%). Periferia 8 8 7 3 41 36 33 0

Tipo de
Interior 8 8 7 3 41 36 33 0 Município
Base: 15.050
40
Feminino 26 23 14 9 6 15 3 3
Masculino 33 24 12 7 5 14 23
Sexo
16 e 17 34 27 12 5 8 8 23
TEMPO DE USO 18 a 24 30 26 14 8 736 13 22
DO RÁDIO DE 25 a 34 28 24 14 8 6 33 16 31
SEGUNDA A 35 a 44 29 23 13 9 5 16 22
Faixa Etária
SEXTA-FEIRA 45 a 54 29 23 12 9 7 15 3 3
55 a 64 28 23 14 8 4 16 2 4
65 e mais 33 20 13 7 6 10 3 8
dias da semana, de segunda a Analfabeto 34 22 12 7 5 11 2 8
sexta-feira, quanto tempo por dia Fundamental incompleto 28 23 13 8 6 15 2 4
o(a) sr(a) costuma ouvir rádio? Fundamental completo 26 21 13 9 7 19 32
Superior incompleto 32 27 13 7 6 11 22
Superior completo 43 21 9 6 4 12 22
Até 60 minutos Administração Pública 36 23 13 12 3 7 32
Mais de 60 até 120 minutos Agricultura 34 25 13 7 6 11 22
Mais de 120 até 180 minutos Atividade social 38 25 12 6 4 9 22

Comércio 29 22 12 9 7 16 3 3
Mais 300 minutos
Inativos 31 24 14 8 6 11 2 5
Não ouve rádio de segunda a sexta-feira
Atividade
Não sabe/Não Respondeu Indúst. Transformação 26 22 14 8 6 19 31
É divorciado(a) 24 22 14 8 7 18 3 4
Está casado(a) 32 23 12 8 5 14 2 3

28 24 14 9 6 15 2 3
o(a) companheiro(a)
26 21 11 10 7 17 2 5
Está separado(a)
Está solteiro(a) 29 25 13 8 6 14 22
Estado Civil
É viúvo(a) 27 19 18 7 6 14 2 7
Nenhum destes/Outro 6 55 5 9 8 11 60
Amarela 24 23 14 7 8 16 6 4
Branca 32 23 13 8 5 15 3 3
em porcentagem (%).
Indígena 26 26 13 7 9 15 14
Parda 29 24 13 9 6 14 23
Cor ou Raça
9.880a amostra.
Base: toda Preta 27 23 14 9 7 15 3 3
41

nenhuma /Agnóstico
29 21 12 8 7 15 5 2
DO RÁDIO DE Espírita/ Kardecista 26 24 10 12 7 16 31
SEGUNDA A Evangélica - Não sabe especificar 28 24 9 8 6 19 4 3 Religião
SEXTA-FEIRA Outras Evangélicas específicas

30 21 14 8 5 16 1 5
28 28 8 9 5 19 31
31 19 12 10 6 17 13
Outros
Até R$ 880,00 28 25 14 9 5 13 2 5
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 28 23 14 8 7 15 32
o(a) sr(a) costuma ouvir rádio?
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 31 24 12 8 6 15 22
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 34 24 11 7 5 15 22

Mais de R$ 17.600,00 39 26 9 5 3 12 2 4 Familiar
Até 60 minutos Aposentado ou pensionista 32 21 13 8 5 11 3 7

Autônomo ou conta própria 29 22 12 8 6 18 13
Desempregado e não está procurando emprego 34 29 11 5 4 10 2 5
Dona de casa 21 23 16 12 8 14 2 4
Mais 300 minutos
Não ouve rádio de segunda a sexta-feira Empregado assalariado com registro em carteira 30 24 13 7 6 15 4 2
Não sabe/Não Respondeu Empregado assalariado sem registro em carteira 30 21 14 7 7 17 31

Ocupação
Até 5.000 32 19 16 7 6 14 4 2
De 5.001 a 10.000 34 23 13 8 6 9 4 3
De 10.001 a 20.000 34 26 11 7 5 14 3 3
De 20.001 a 50.000 32 24 14 6 6 13 2 3
Porte do
De 50.001 a 100.000 30 25 13 8 6 14 32
Município
De 100.001 a 500.000 30 22 12 9 6 15 3 4
Mais de 500.000 26 23 14 9 6 17 2 3
Capital 26 23 13 9 6 16 23
% Valores apresentados Periferia 27 21 14 9 7 15 3 3

Tipo de
em porcentagem (%). Interior 31 24 13 8 6 14 23 Município
9.880a amostra.
Base: toda
42
Feminino 29 18 9 6 4 10 12 11
Masculino 31 22 10 7 4 8 11 8
Sexo
16 e 17
TEMPO DE USO
38 18 9 4 4 6 12 9
18 a 24 32 20 9 6 5 9 36 12 7
DO RÁDIO AOS 25 a 34 30 19 10 8 4 10 33 11 8
FINS DE SEMANA 35 a 44 30 18 10 7 4 10 12 10
45 a 54 28 19 9 6 5 11 12 10 Faixa Etária
55 a 64 30 21 9 7 3 8 12 11
65 e mais 28 23 10 4 2 7 11 15

de semana, quanto tempo por Analfabeto 30 20 8 6 4 8 8 15
dia o(a) sr(a) costuma ouvir rádio? Fundamental incompleto 27 21 10 6 4 10 11 11
Médio completo 31 19 9 7 4 9 12 8
Escolaridade
Superior completo 39 17 6 6 2 6 16 7
Até 60 minutos Administração Pública 34 18 9 7 3 7 15 7
Mais de 60 até 120 minutos Agricultura 31 24 11 6 4 7 9 8
Mais de 120 até 180 minutos Atividade social 33 20 9 7 3 8 12 8

Comércio 31 19 8 6 3 9 12 11
Mais 300 minutos
Não ouve rádio no fim de semana Inativos 30 20 10 6 3 7 11 11
Atividade
Não sabe/Não Respondeu Indúst. Transformação 30 20 9 7 4 12 11 9
Transporte/ Comunic. 32 21 8 6 5 8 11 9
É divorciado(a) 29 21 11 4 4 10 5 16
Está casado(a) 32 20 9 6 3 7 13 10
27 21 10 7 4 12 10 9
o(a) companheiro(a)
Está separado(a) 27 21 7 6 5 13 9 12
Está solteiro(a) 30 19 10 7 5 9 12 8
Estado Civil
27 19 10 7 3 10 12 13
É viúvo(a)
0 0 00 76 24 0
23 11 25 13 0 12 2 13
Nenhum destes/Outro
Amarela 28 20 12 7 2 9 10 12
Branca 31 20 8 6 4 9 13 10
em porcentagem (%).
Indígena 24 20 9 8 6 11 8 14
Parda 30 20 10 6 4 9 12 9
Cor ou Raça
Base: 9.880 Preta 28 21 10 7 4 11 10 8
43

nenhuma /Agnóstico 28 17 12 6 5 9 12 11
DO RÁDIO AOS Espírita/ Kardecista 29 19 8 11 6 9 10 9
FINS DE SEMANA Evangélica - Não sabe especificar 30 19 9 7 4 8 13 10
Religião
Outros 27 13 10 8 4 15 13 10

Até R$ 880,00 29 20 10 7 3 10 9 11
dia o(a) sr(a) costuma ouvir rádio?
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 28 21 10 7 5 11 11 8
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 31 20 9 6 4 8 13 9
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 34 19 9 6 2 7 15 9
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 35 16 7 5 3 10 17 6 Renda

Mais de R$ 17.600,00 43 21 7 12 10 10 7
Familiar
Até 60 minutos
Aposentado ou pensionista 29 21 10 5 3 7 11 14
Mais de 120 até 180 minutos Autônomo ou conta própria 29 20 9 6 4 11 11 10
Mais de 180 até 240 minutos Desempregado e não está procurando emprego 37 17 7 9 4 6 10 10
Mais de 240 até 300 minutos Desempregado (procurando emprego) 32 19 11 10 4 8 9 7
Mais 300 minutos Dona de casa 27 19 10 6 3 11 11 13

Não ouve rádio no fim de semana
Ocupação
Empregador, empresário ou profissional liberal 34 21 7 8 4 7 12 8
Até 5.000 35 26 6 8 2 7 11 5
De 5.001 a 10.000 32 21 10 5 3 7 12 10
De 10.001 a 20.000 32 22 9 5 3 7 12 9
De 20.001 a 50.000 32 21 7 6 4 8 11 11
Porte do
De 50.001 a 100.000 33 19 8 6 3 10 12 9
Município
De 100.001 a 500.000 29 20 10 6 4 10 12 9
Mais de 500.000 27 18 11 7 5 11 11 10
Capital 27 18 11 7 4 10 12 10
em porcentagem (%).
Periferia
Interior
26
32
21
20
9
9
7
6
6
3
12
8 12
10 9
10
Tipo de
Município
Base: 9.880
44
ESCUTANDO Faz alguma atividade doméstica
37%
RÁDIO, QUAIS
Não faz duas atividades ao mesmo tempo
18%
OUTRAS
ATIVIDADES Come alguma coisa 17%
FAZ AO MESMO
Conversa com outra pessoa 17%
TEMPO
Usa o celular 17%
Pergunta: quando o(a) sr(a) Usa a internet 10%

está ouvindo rádio, quais outras
atividades faz ao mesmo tempo Troca mensagens instantâneas (WhatsApp/ ICQ) 10%
alguma? Alguma outra? Está no carro dirigindo 9%
A soma dos percentuais pode Toma banho/se arruma para sair 8%

mais de uma resposta por Pratica alguma atividade física 4%
entrevistado.
Assite TV 4%
Outros 10%
em porcentagem (%).
Base: 9.880
45
INTERNET

Os dados apurados pela Pesquisa Brasileira acesso é igual tanto em dias de semana
de Mídia 2016 confirmam a importância quanto nos fins de semana.
do uso da internet como recurso para
No período de segunda a sexta-feira, a média
obter informação. Quase a metade dos
de tempo declarado de acesso à internet é
entrevistados (49%) mencionou em primeiro
de quatro horas e quarenta e quatro minutos
ou em segundo lugar a rede mundial de
por dia. Nos fins de semana, o tempo médio
computadores como meio para “se informar
é de quatro horas e trinta e dois minutos
mais sobre o que acontece no Brasil”.
por dia. Cumpre reparar que o tempo
O percentual marca a ultrapassagem da dedicado à internet é maior que nas mídias
internet sobre o rádio como segundo eletrônicas tradicionais, conforme visto nos
meio de informação preferencial. Ainda tópicos anteriores.
na comparação direta com o rádio, a
Outro aspecto importante é que o tempo
internet ficou em desvantagem, porém, nas
médio dedicado à internet pode variar
declarações de nenhuma utilização, trinta e
conforme a idade, a escolaridade e até a
sete por cento dos respondentes afirmaram
região. Nesse sentido, a PBM 2016 verifica
não utilizar a web, quatro pontos percentuais
que adolescentes e adultos jovens (16 a 24
a mais do que a não utilização do rádio (33%).
anos) usam a rede durante a semana por
Separando-se os dias de semana e de fim de 6h17 em média. O estrato que tem da 5ª a
semana, verifica-se que o costume de entrar 8ª série (4h04) fica mais tempo conectado
na internet é bastante amplo de segunda do que o estrato que estudou até a 4ª
a sexta-feira (44%), e maior que o hábito série (3h19). Diferenças semelhantes foram
de acessar preferencialmente aos sábados observadas no fim de semana, sendo que
e domingos (17%). Para 38%, o costume de na Região Centro-Oeste, o tempo médio na
48
rede (5h04) é significativamente superior ao mobilidade. Assim, 91% dos respondentes
tempo médio em todo o Brasil (4h32). afirmaram em primeiro ou segundo lugar
que acessam a internet pelo celular; 65%
A PBM 2016 também diagnosticou a
declararam entrar na rede pelo computador,
tendência crescente de acessar a internet
enquanto os tablets foram citados por 12%.
majoritariamente em casa. O ambiente
Somente 28% dos entrevistados disseram
domiciliar foi a primeira menção de 79%
usar apenas um dispositivo.
dos entrevistados. Esse percentual sobe
para 93% quando consideradas a primeira e Assim como fez com outros meios, a PBM
segunda menção. 2016 indagou se os entrevistados realizavam
outras atividades enquanto acessavam
Também nas duas menções, um terço dos
a internet. Vinte e um por cento dos
entrevistados disse usar a rede no trabalho;
entrevistados disseram comer alguma coisa
16% afirmaram acessar na rua; 11% indicaram
e 20% responderam conversar com outra
a casa de parentes; e 10%, a casa de amigos.
pessoa. Proporções menores de respondentes
Os entrevistados também disseram acessar a
ainda informaram utilizar a internet
rede na escola ou universidade (6%); em lan
concomitantemente com outros meios: 19%
houses (3%); em cafés/bares/restaurantes e
declararam assistir TV; 15% disseram usar
carro/transporte públicos (2% cada). Outras
o celular, 9% afirmaram ouvir rádio e 2%
formas foram citadas por 4%.
responderam ler livro, jornal ou revista. Dezoito
Dentre os dispositivos que permitem o por cento dos entrevistados assinalaram que
acesso à internet, a pesquisa verifica que é trocam mensagens instantâneas (WhatsApp/
comum usar mais de uma plataforma e que ICQ). Além dessas atividades, declararam cuidar
há preferência por aquelas que garantem de afazeres domésticos (7%) e estudar (5%).
49
Feminino 1 15 40 44
Sexo
16 e 17 0 20 37 42
COSTUME 18 a 24 0 17 40 44
DE ACESSAR 25 a 34 0 16 40 44
A INTERNET 35 a 44 1 18 34 47
Faixa Etária
DURANTE A 45 a 54 1 19 34 46
55 a 64 2 17 40 41
SEMANA 65 e mais 8 15 40 38
Analfabeto 24 33 22 21
Pergunta: o(a) sr(a) costuma Fundamental incompleto 2 26 33 40
acessar a internet mais durante Fundamental completo 1 24 36 39
a semana, ou seja, de segunda Médio incompleto 1 19 36 45
a sexta, ou mais aos fins de Médio completo 0 15 38 46 Escolaridade

semana? Superior incompleto 0 12 43 45
Agricultura 2 28 27 43
Não sabe/Não Respondeu Atividade social 0 14 39 47
Mais aos fins de semana Comércio 0 16 37 46
Igualmente entre seg-sex Construção/ Outras 0 26 31 43

Inativos 2 15 41 43
Mais de segunda a sexta Atividade
1 14 40 45
Prestação de Serviços
0 19 36 44
Está morando junto com 1 20 33 46

o(a) companheiro(a)
0 18 43 40
Está separado(a)
0 16 41 42
Está solteiro(a)
Estado Civil
1 15 46 39
É viúvo(a)
35 20 11 35
0 7 40 53
Nenhum destes/Outro
Amarela 1 18 38 43
Branca 1 15 40 44
em porcentagem (%).
Parda 1 18 35 46
Cor ou Raça
9.307a amostra.
Base: toda Preta 1 20 36 44
50
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candomblé etc.) 1 9 50 40
COSTUME Católica Apostólica Romana 1 18 37 45

É religioso mas não segue
DE ACESSAR nenhuma /Agnóstico 0 14 43 43
Espírita/ Kardecista 1 13 44 43
A INTERNET Evangelho Quadrangular 0 15 41 44
Religião
DURANTE A Evangélica - Não sabe especificar 0 18 33 49
SEMANA Não sabe/Não Respondeu 1 18 44 36
Outros 0 15 38 46

acessar a internet mais durante
Até R$ 880,00 1 24 30 45
a semana, ou seja, de segunda
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 1 19 36 44
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 0 17 38 45
semana?
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 0 12 42 46

Mais de R$ 17.600,00 0 8 32 59
Familiar

Igualmente entre seg-sex

Ocupação
0 13 44 43
Até 5.000
2 21 39 38
De 5.001 a 10.000
0 21 33 45
De 10.001 a 20.000
1 20 31 48
De 20.001 a 50.000
1 18 39 42
Porte do
De 50.001 a 100.000 Município
1 17 40 43
De 100.001 a 500.000
1 15 38 45
Mais de 500.000
em porcentagem (%). Capital 1 15 38 46
9.307a amostra.
Base: toda Tipo de
51
Feminino 2 6 12 17 64
Sexo
16 e 17 0 6 14 17 62
CONFIANÇA 18 a 24 1 8 15 14 62
NAS NOTÍCIAS 25 a 34 1 5 14 15 65
QUE CIRCULAM 35 a 44 2 6 12 17 63
Faixa Etária
EM SITES 45 a 54 2 5 13 17 62
55 a 64 4 7 11 21 57
DA INTERNET 65 e mais 9 6 17 25 44
Analfabeto 16 9 4 45 26
Pergunta: gostaria de Fundamental incompleto 3 7 8 24 58
saber quanto o(a) sr(a) confia Fundamental completo 2 6 9 21 62
nas notícias que circulam Médio incompleto 1 6 11 19 63
nos diferentes meios de Médio completo 1 6 13 14 66 Escolaridade

comunicação. O(A) sr(a) confia Superior incompleto 0 7 21 11 61
confia nas notícias de sites?
Não sabe/Não Respondeu Atividade social 2 5 16 15 62
Confia sempre Comércio 1 6 14 16 63
Confia muitas vezes Construção/ Outras 1 6 11 17 65

Nunca confia
Inativos 2 8 15 20 55
Confia poucas vezes Atividade
2 6 13 16 64
2 7 12 14 66
Está morando junto com 2 6 10 19 64

o(a) companheiro(a)
2 5 12 20 60
Está separado(a)
1 7 16 15 61
Está solteiro(a)
4 7 8 23 58
Estado Civil
É viúvo(a)
35 0 11 35 20
3 6 9 22 60
Nenhum destes/Outro
Amarela 2 7 14 20 57
Branca 2 6 16 15 61
em porcentagem (%).
Indígena 2 7 15 24 53
Parda 1 5 12 17 64
Cor ou Raça
Base: toda
9.307a amostra. Preta 2 7 12 18 61
52
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candomblé etc.) 3 6 12 19 61
CONFIANÇA Católica Apostólica Romana 2 6 14 16 62

NAS NOTÍCIAS nenhuma /Agnóstico
Espírita/ Kardecista
1 7 11 18 63
05 23 8 63
QUE CIRCULAM Evangelho Quadrangular 2 5 15 15 64 Religião
EM SITES Evangélica - Não sabe especificar 1 5 13 17 64
DA INTERNET Não sabe/Não Respondeu 4 7 16 25 47
Outros 2 8 13 19 57
3 6 9 22 61
Até R$ 880,00
2 6 11 17 64
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00
1 6 15 15 63
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00
1 7 21 11 60
sempre, confia muitas vezes, Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00
2 5 24 10 60
confia poucas vezes ou nunca Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 Renda
confia nas notícias de sites? Mais de R$ 17.600,00
2 9 16 12 62 Familiar
2 7 13 21 57
Não sabe/Não Respondeu Aposentado ou pensionista 5 8 14 25 48
Confia sempre Autônomo ou conta própria 2 5 12 17 64

Confia muitas vezes Desempregado e não está procurando emprego 15 16 20 58
Nunca confia
Confia poucas vezes

Ocupação
Funcionário público (inclusive Militar) 1 5 20 12 61
Até 5.000 1 8 16 10 64
De 5.001 a 10.000 2 5 14 16 64
De 10.001 a 20.000 1 7 13 15 64
De 20.001 a 50.000 2 6 13 16 63
Porte do
De 50.001 a 100.000 2 6 14 17 61
Município
De 100.001 a 500.000 2 6 13 16 64
Mais de 500.000 1 6 14 18 60
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
2 6
2 7 12
15 17
16
60
64
Tipo de
Base: toda
9.307a amostra. Interior 1 6 13 16 63 Município
53
Feminino 4 6 7 28 55
Sexo
16 e 17 5 2 11 24 58
CONFIANÇA 18 a 24 4 3 10 26 57
NAS NOTÍCIAS 25 a 34 3 4 7 29 57
QUE CIRCULAM 35 a 44 4 7 5 31 53
NOS BLOGS 45 a 54 Faixa Etária

4 7 6 29 53
55 a 64 3 15 7 35 41
65 e mais 3 20 5 34 37
Pergunta: gostaria de Fundamental incompleto 6 9 5 34 46
saber quanto o(a) sr(a) confia Fundamental completo 4 7 6 30 52
nas notícias que circulam Médio incompleto 5 4 7 29 55
nos diferentes meios de Médio completo 4 5 7 28 56

Escolaridade
sempre, confia muitas vezes, 2 5 10 26 56
Superior completo
confia nas notícias de blogs?
Administração Pública 4 5 9 29 54
Confia sempre Atividade social 2 4 9 26 59
Não sabe/Não Respondeu Comércio 3 6 7 28 56

Nunca confia
Inativos 4 7 9 30 50
Confia poucas vezes
Indúst. Transformação 4 5 7 30 53 Atividade
o(a) companheiro(a) 4 6 6 31 53
Estado Civil
É viúvo(a) 3 10 5 30 52
Amarela 5 7 9 29 52
Branca 3 6 7 28 54
em porcentagem (%).
Indígena 7 5 8 33 47
Parda 4 5 7 29 55
Cor ou Raça
Base: toda
9.307a amostra. Preta 4 6 8 29 53
54

NAS NOTÍCIAS nenhuma /Agnóstico 3 6 8 30 52
Espírita/ Kardecista 3 9 8 21 59
NOS BLOGS Evangélica - Não sabe especificar 4 6 7 29 54
Outros 5 11 5 30 50
saber quanto o(a) sr(a) confia Até R$ 880,00 5 7 6 31 51
nas notícias que circulam Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 4 6 7 28 54

Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 4 5 7 29 56
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 3 5 8 27 56
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 4 7 10 23 55
confia poucas vezes ou nunca Renda
Mais de R$ 17.600,00 7 4 7 32 50 Familiar
confia nas notícias de blogs?
Confia sempre Aposentado ou pensionista 3 17 6 30 44
Não sabe/Não Respondeu Autônomo ou conta própria 4 7 7 28 55
Confia muitas vezes Desempregado e não está procurando emprego 4 6 7 31 51
Nunca confia Desempregado (procurando emprego) 5 4 8 30 54

Confia poucas vezes

Ocupação
Até 5.000 5 4 8 21 63
De 5.001 a 10.000 2 5 8 30 55
De 10.001 a 20.000 6 3 8 26 57
De 20.001 a 50.000 4 5 8 25 58
Porte do
De 50.001 a 100.000 4 5 7 29 55
Município
De 100.001 a 500.000 3 7 7 29 54
4 6 7 31 52
Mais de 500.000
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
3 6
4 8
7
5
31
30
52
53
Tipo de
Interior 4 5 8 27 56 Município
Base: toda
9.307a amostra.
55
Feminino 2 5 9 20 64
Sexo
16 e 17
CONFIANÇA
05 12 15 67
18 a 24 05 12 20 63
NAS NOTÍCIAS 25 a 34 14 8 22 66
QUE CIRCULAM 35 a 44 1 6 8 23 62
NAS REDES 45 a 54 2 6 8 21 62
Faixa Etária
55 a 64 5 6 9 22 58
SOCIAIS 65 e mais 11 5 8 25 52
Pergunta: gostaria de saber Fundamental incompleto 3 9 7 25 56
quanto o(a) sr(a) confia nas Fundamental completo 1 7 10 21 61
notícias que circulam nos Médio incompleto 05 9 20 65
diferentes meios de comunicação. Médio completo 14 9 19 66 Escolaridade

O(A) sr(a) confia sempre, confia Superior incompleto 14 11 22 62
muitas vezes, confia poucas vezes Superior completo 13 11 23 62
ou nunca confia nas notícias de
redes sociais?
Não sabe/Não Respondeu Atividade social 23 10 20 65
Confia sempre Comércio 14 9 22 64

Nunca confia
Inativos 3 6 10 21 60
Confia poucas vezes Atividade
1 5 9 22 63
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
É viúvo(a) 6 9 6 20 59
Amarela 33 9 23 63
Branca 15 9 21 64
em porcentagem (%).
Parda 15 9 21 63
Cor ou Raça
toda a amostra.
Base: 9.307 Preta 1 6 9 21 62
56
CONFIANÇA Católica Apostólica Romana 15 10 20 63

NAS NOTÍCIAS
05 10 26 59
nenhuma /Agnóstico
NAS REDES Evangélica - Não sabe especificar 2 4 8 18 68
SOCIAIS Não sabe/Não Respondeu 3 4 9 31 54
2 6 8 19 65
03 8 26 64
3 7 9 22 59
Outros
Pergunta: gostaria de saber

quanto o(a) sr(a) confia nas
Até R$ 880,00 3 6 9 22 60
notícias que circulam nos
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 1 6 8 20 65
diferentes meios de comunicação.
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 1 5 10 20 64
O(A) sr(a) confia sempre, confia
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 13 10 22 63
muitas vezes, confia poucas vezes
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 2 4 9 20 66
ou nunca confia nas notícias de Renda
redes sociais? Mais de R$ 17.600,00 3 6 9 17 65 Familiar
Não sabe/Não Respondeu Aposentado ou pensionista 8 6 7 26 53
Confia sempre Autônomo ou conta própria 2 4 9 22 63

Confia muitas vezes Desempregado e não está procurando emprego 03 13 24 59
Nunca confia
Confia poucas vezes

Ocupação
Até 5.000 1 8 10 15 66
De 5.001 a 10.000 23 8 20 67
De 10.001 a 20.000 1 6 10 17 66
De 20.001 a 50.000 15 10 19 65
Porte do
De 50.001 a 100.000 2 7 8 21 62 Município
De 100.001 a 500.000 14 9 22 64
Mais de 500.000 15 9 23 61
em porcentagem (%).
Capital 2 5 10 23 61
Tipo de
toda a amostra.
Base: 9.307 Interior 15 9 20 64 Município
57
Feminino 2 3 3 111 51 37
Masculino 2 3 3 2 21 48 38
Sexo
16 e 17 3 2 5 121 81 5
FREQUÊNCIA 18 a 24 2 3 3 111 78 11
DE USO DA 25 a 34 3 3 3 231 68 17
INTERNET 35 a 44 2 5 3 2 21 53 31
45 a 54 3 3 4 2 21 37 49 Faixa Etária
55 a 64 2 3 3 120 24 66
65 e mais 1220 9 85
Pergunta: quantos dias da Fundamental incompleto 3 3 3 110 22 68
semana, de segunda a domingo, Fundamental completo 3 5 5 120 49 34
o(a) sr.(a) utiliza a internet? Médio incompleto 3 4 5 3 21 64 18

Administração Pública 23 3 2 31 65 20
Agricultura 2 3 3 110 20 70
1 dia por semana ou menos Atividade social 14 3 2 3 1 70 15
2 dias por semana Comércio 2 4 3 22 1 62 24
3 dias por semana Construção/ Outras 3 4 4 2 20 41 44
4 dias por semana

Inativos 2 2 3 111 35 55
5 dias por semana Atividade
6 dias por semana
3 3 3 22 1 59 27
Nunca / Não assiste / ouve / lê / navega Prestação de Serviços
Não sabe/Não Respondeu Transporte/ Comunic.

2 4 3 2 21 55 30
É divorciado(a) 3 2 3 2 20 44 43
Está casado(a) 2 4 4 221 44 41

3 4 4 22 1 47 38
o(a) companheiro(a)
Está separado(a) 2 2 3 121 38 51

Estado Civil
É viúvo(a) 1 1 110 16 79
Amarela 2 2 5 110 56 32
Branca 2 3 3 121 53 35
em porcentagem (%).
Indígena 2 4 3 3 11 37 50
Parda 3 3 3 2 21 50 36
Cor ou Raça
Base: toda a amostra.
15.050 Preta 2 3 3 22 1 46 41
Não sabe/Não Respondeu 2 3 2 110 26 66
58
Assembleia de Deus 3 4 4 220 47 37
Batista/Metodista/Presbiteriana 3 4 3 121 61 25

nenhuma /Agnóstico 3 2 2 121 64 26
DE USO DA Espírita/ Kardecista 122 3 1 1 71 18
INTERNET
22 5 2 3 1 54 30
Evangélica - Não sabe especificar 2 5 3 221 56 28 1

Religião
Outras Evangélicas específicas 2 3 3 220 57 30
Outros 2 4 3 22 0 56 31
Pergunta: quantos dias da Até R$ 880,00 3 3 2 110 28 61

Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 2 3 3 221 44 42
o(a) sr.(a) utiliza a internet?
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 2 3 4 221 62 24
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 2 2 2 121 77 12

Mais de R$ 17.600,00 0 5 104 3 80 7 Familiar
1 dia por semana ou menos Autônomo ou conta própria 2 3 3 121 43 44
2 dias por semana Desempregado e não está procurando emprego 4 4 3 020 52 33

3 dias por semana
4 dias por semana
Dona de casa 3 3 3 110 38 50 1
5 dias por semana
6 dias por semana
7 dias por semana / todos os dias Empregado assalariado sem registro em carteira 3 3 3231 55 30
Ocupação
Nunca / Não assiste / ouve / lê / navega Empregador, empresário ou profissional liberal 22 4 3 22 72 15
Não sabe/Não Respondeu Estudante (não trabalha) 3 2 4 121 84 4
2 2 22 1 44 46
Até 5.000
3 4 4 110 40 48 1
De 5.001 a 10.000
2 3 3 110 40 49
De 10.001 a 20.000
2 3 3 2 11 41 47
De 20.001 a 50.000
3 4 3 111 47 40 Porte do
2 3 3 221 53 34
De 100.001 a 500.000
2 3 3 221 58 28
Mais de 500.000
Capital 2 3 3 2 21 58 28
em porcentagem (%).
Periferia
Interior
2 3 3 2 20 55 33
Tipo de
2 3 3 111 45 43 Município
Base: toda a amostra.
15.050
59
Feminino 19 15 12 11 8 30 14
Masculino 18 18 12 11 9 28 13
Sexo
16 e 17
TEMPO DE USO
9 10 11 11 13 42 03
18 a 24 8 12 12 11 11 43 03
DA INTERNET 25 a 34 14 16 12 12 9 33 13
DE SEGUNDA 35 a 44 24 19 14 12 7 21 03
A SEXTA-FEIRA 45 a 54 30 21 12 10 5 18 14 Faixa Etária

55 a 64 33 24 12 7 5 12 1 6
65 e mais 37 21 12 8 3 8 3 9
Analfabeto 25 28 5 12 2 6 4 17
Pergunta: considerando os dias Fundamental incompleto 30 19 10 10 6 17 2 6
da semana, de segunda a sexta- Fundamental completo 23 16 12 12 9 24 4
feira, quanto tempo por dia o(a) Médio incompleto 15 14 12 11 9 34 13
sr(a) costuma acessar a internet? Médio completo 17 17 12 10 8 31 13 Escolaridade

Agricultura 25 19 15 9 8 19 22
Até 60 minutos Atividade social 18 19 14 10 9 26 03
Mais de 60 até 120 minutos Comércio 17 15 11 10 9 34 03
Mais de 120 até 180 minutos Construção/ Outras 22 20 12 14 8 21 14

Inativos 17 16 11 11 10 30 14
Mais de 240 até 300 minutos Atividade
Mais 300 minutos
Não acessa a internet de segunda Outras atividades 15 19 11 6 10 36 04
a sexta-feira Prestação de Serviços 17 14 12 12 7 34 14
Não sabe/Não Respondeu Transporte/ Comunic. 23 18 10 14 8 25 03
É divorciado(a) 24 19 15 12 4 20 0 6
Está casado(a) 26 19 13 10 7 21 14
Está morando junto com 19 19 11 11 8 28 13

o(a) companheiro(a)
Está separado(a) 25 15 14 10 5 27 14
Está solteiro(a) 10 13 12 12 11 39 03
Estado Civil
É viúvo(a) 31 23 11 8 5 14 1 6
Amarela 17 16 12 11 4 36 04
Branca 19 17 13 11 8 28 13
em porcentagem (%).
Indígena 20 19 8 14 9 23 1 7
Parda 19 16 12 11 8 30 13
Cor ou Raça
Base: toda
9.307a amostra. Preta 17 15 12 12 10 31 13
60
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candomblé etc.) 9 13 12 14 8 41 12
TEMPO DE USO Católica Apostólica Romana 20 18 13 10 9 27 13

DA INTERNET nenhuma /Agnóstico
16
14
12
18
11
14
14
15
7
6
37
32 11
2
DE SEGUNDA Evangelho Quadrangular 22 10 8 17 11 30 1

11 15 8 14 6 34 2 11
21 13 11 12 6 29 6
24 14 10 10 9 26 2 5
17 18 17 10 8 27 2
Outros
Pergunta: considerando os dias

da semana, de segunda a sexta-
Até R$ 880,00 24 18 11 9 7 25 1 5
feira, quanto tempo por dia o(a)
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 20 16 12 11 8 29 13
sr(a) costuma acessar a internet?
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 18 16 13 12 9 29 2
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 14 20 13 11 7 33 2

Familiar
Mais de R$ 17.600,00 14 12 15 11 7 37 21
Mais de 60 até 120 minutos Autônomo ou conta própria 21 18 11 11 7 28 03
Mais de 120 até 180 minutos Desempregado e não está procurando emprego 14 15 10 8 11 36 15
Mais de 180 até 240 minutos Desempregado (procurando emprego) 13 15 11 11 10 36 13
Dona de casa 23 18 13 13 7 21 15
Mais 300 minutos
Não acessa a internet de segunda
a sexta-feira Empregado assalariado sem registro em carteira 17 14 10 11 9 35 12
Ocupação
Não sabe/Não Respondeu Empregador, empresário ou profissional liberal 17 15 11 12 6 35 12
Até 5.000 14 23 9 12 9 32 01
De 5.001 a 10.000 22 20 15 9 8 22 13
De 10.001 a 20.000 21 15 9 12 10 30 13
De 20.001 a 50.000 20 18 12 11 8 24 14
Porte do
De 50.001 a 100.000 20 15 12 10 7 32 12
Município
De 100.001 a 500.000 18 16 11 11 9 31 14
Mais de 500.000 17 17 13 11 8 30 13
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
17
18
16
17
13
13
12
9 7
9
32
30 03
12
Tipo de
Base: toda
9.307a amostra. Interior 20 17 12 11 8 28 14 Município
61
Feminino 20 17 10 11 8 26 3 5
Masculino 20 18 11 10 8 26 3 4
Sexo
16 e 17
TEMPO DE USO
11 10 11 11 13 40 3
18 a 24 9 14 9 11 10 41 14
DA INTERNET 25 a 34 17 17 11 11 9 30 23
AOS FINS 35 a 44 25 20 12 11 6 18 3 5
DE SEMANA 45 a 54 28 21 12 10 4 15 5 6
Faixa Etária
55 a 64 37 19 9 7 4 10 7 8
65 e mais 38 19 9 4 2 6 8 13
Analfabeto 24 17 3 13 2 11 3 26
Pergunta: considerando o fim Fundamental incompleto 27 19 10 9 6 18 4 7
de semana, quanto tempo por Fundamental completo 20 20 10 10 7 23 4 4
dia o(a) sr(a) costuma acessar a Médio incompleto 17 14 10 9 10 33 2 5

internet? Médio completo 20 17 11 10 8 28 3 4 Escolaridade
Administração Pública 23 21 11 8 6 26 2 4
Agricultura 23 23 13 10 7 17 4 2
Atividade social
Até 60 minutos 22 17 13 11 7 23 3 5
Mais de 60 até 120 minutos Comércio 20 16 11 11 8 28 2 4
Mais de 120 até 180 minutos Construção/ Outras 18 18 15 9 8 22 5 5
Mais de 180 até 240 minutos Inativos 19 15 9 9 8 30 3 6

Mais de 240 até 300 minutos Atividade
Mais 300 minutos
Não acessa a internet durante
o fim de semana
Não sabe/Não Respondeu Transporte/ Comunic. 21 22 11 11 7 22 2 4
É divorciado(a) 25 21 12 13 4 17 3 6
Está casado(a) 27 22 11 8 6 17 4 6
Está morando junto com 20 18 12 11 7 25 2 4

o(a) companheiro(a)
26 18 12 10 5 24 2 4
Está separado(a)
Está solteiro(a) 13 13 10 11 11 37 14
Estado Civil
É viúvo(a) 35 15 12 11 4 11 5 8
Amarela 18 17 9 9 6 34 3 4
Branca 21 19 11 10 9 24 3 5
em porcentagem (%).
Indígena 22 14 15 10 4 26 2 7
Parda 20 17 11 10 8 27 2 4
Cor ou Raça
Base: toda
9.307a amostra. Preta 19 16 10 11 7 31 3 4
62
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candomblé etc.) 15 13 11 8 7 43 23
TEMPO DE USO Católica Apostólica Romana 21 18 11 10 8 24 3 4

DA INTERNET nenhuma /Agnóstico 18 16 12 8 9 33 23
AOS FINS
12 24 12 14 9 25 22
DE SEMANA Evangélica - Não sabe especificar 21 15 9 7 9 30 2 6 Religião
Outros 19 18 14 11 7 23 2 5

21 18 12 9 6 23 4 7
Até R$ 880,00
dia o(a) sr(a) costuma acessar a
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 20 17 10 11 8 27 3 4
internet?
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 19 18 11 11 8 27 2 3
20 17 13 11 8 26 13
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00
22 16 10 9 6 27 3 5
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 Renda
Mais de R$ 17.600,00
21 19 7 7 9 31 2 4 Familiar
21 16 8 9 9 25 2 10

Mais de 60 até 120 minutos Autônomo ou conta própria 22 20 11 10 6 23 4 5
Desempregado e não está procurando emprego 17 13 11 12 8 30 2 7
Mais 300 minutos Dona de casa 24 18 12 10 6 19 4 7
Não acessa a internet durante Empregado assalariado com registro em carteira 19 18 11 12 10 27 23
o fim de semana Empregado assalariado sem registro em carteira 18 14 12 10 9 33 23

Ocupação
Empregador, empresário ou profissional liberal
14 20 23 19 17 7 18
20 16 10 8 6 35 22
Até 5.000
22 16 12 10 9 24 4 4
De 5.001 a 10.000
19 18 10 10 9 27 4 4
De 10.001 a 20.000
22 18 12 10 7 22 2 6
De 20.001 a 50.000
21 19 10 8 9 29 3 3 Porte do
19 16 11 11 8 28 2 5
De 100.001 a 500.000
20 18 11 11 7 26 3 5
Mais de 500.000
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
20
20
18
18 10
11 11
9 9
7 26
28
3 5
3 3
Tipo de
Base: toda
9.307a amostra. Interior 20 17 11 10 8 26 3 5 Município
63
Telefone
DISPOSITIVO DE Telefone celular
celular 91%
ACESSO
Computador
Computador 65%
À INTERNET
(1ª+2ª MENÇÕES) Nenhum
Nenhum outro
outro 28%
Tablet
Tablet 12%
Pergunta: como o(a) sr(a)
costuma utilizar mais a internet: Não
Não sabe/Nãosabe/Não
Respondeu 4%
por computador, pelo tablet Respondeu
ou pelo telefone celular? E em
segundo lugar? TV
TV 0%
A soma dos percentuais pode Vídeo game

Vídeogame 0%
entrevistado.
LOCAL UTILIZADO Em
Emcasa
casa 93%
PARA ACESSAR A NoNotrabalho

trabalho
Nenhum
33%
Nenhumoutro
outro 20%
INTERNET Na
Na rua
rua 16%
(1ª+2ª MENÇÕES) Na casa

Na casa de …
de parentes 11%
NaNa
casacasa de …
de amigos 10%
Nauniversidade
Na escola/ escola/ … 6%
Pergunta: em qual local o(a) Outros
Outros 4%
sr(a) utiliza mais a internet? Em
Emlanhouses
lan houses 3%
E em segundo lugar?
No carro/ no transporte públicoNo carro/
(ônibus, n…
metrô) 2%
Em Cafés/B…
Em Cafés/Barzinhos/Restaurantes 2%
Não Respondeu
Não sabe/Não sabe/N… 1%
Em
Em telecentros 0%
mais de uma resposta por telecentros
entrevistado.
em porcentagem (%).
Base: 9.307
64
ACESSANDO Não ao
Não faz duas atividades fazmesmo
duastempo
at… 36%
A INTERNET, Come alguma

Come alguma coisa
coisa 21%
QUAIS OUTRAS Conversa com

Conversa com outra pessoa
outra pessoa 20%
ATIVIDADES FAZ Assiste TV

Assiste TV 19%
AO MESMO TEMPO Troca mensagens instantâneas
Troca(WhatsApp/ICQ)
mensage… 18%
UsaUsa
o ocelular
celular 15%
Pergunta: quando o(a) sr(a) Ouverádio

Ouve rádio 9%
está navegando/acessando a
Pratica alguma atividadeativ…
Faz alguma física 7%
internet, quais outras atividades
faz ao mesmo tempo mais Estuda
Estuda 5%
frequentemente? Mais alguma?
Outros
Outros 9%
Alguma outra?

entrevistado.
em porcentagem (%).
Base: 9.307
65
JORNAL

Trinta e dois por cento dos respondentes Os dados ainda mostram que 8% dos
da PBM 2016 disseram que leem jornal. Os entrevistados declararam não ler jornal de
entrevistados declararam ter mais costume segunda a sexta-feira e 22% responderam
de ler jornal de segunda a sexta-feira (53%) não ler aos sábados e domingos.
do que aos sábados e domingos (31%), ou Diferente do que acontece com os meios
igualmente em dias de semana e aos fins eletrônicos, é minoritária a concomitância
de semana (13%). Conforme afirmaram de atividades enquanto há consumo dos
os entrevistados, 8% leem todos os dias; veículos impressos. Segundo a PBM, 59%
enquanto 10% responderam ler uma vez por dos entrevistados declararam não realizar
outra atividade enquanto leem jornais. Entre
semana ou menos.
as atividades admitidas pelos respondentes
O tempo médio de leitura dedicado aos que foram assinaladas, principalmente,
jornais é de uma hora e dez minutos ao dia, comer alguma coisa (12%); usar celular (10%)
seja dia de semana ou fim de semana. e conversar com outra pessoa (9%).
68
Feminino 13 30 66
Masculino 22 30 67
Sexo
16 e 17 01 47 52
MEIO PELO QUAL 18 a 24 21 43 53
33
36
LÊ JORNAL 25 a 34 22 42 54
35 a 44 12 31 66
45 a 54 23 22 74 Faixa Etária
55 a 64 13 14 81
65 e mais 2 4 6 88
Pergunta: o(a) sr(a) tem

costume de ler jornais mais Analfabeto 0 48 7 46
na versão impressa ou mais Fundamental incompleto 04 13 82

na versão digital, seja no
computador, no celular ou no
tablet? Escolaridade
Médio completo 22 33 63
Ambas (Esp.) Superior completo 31 44 53

Mais na versão digital
Mais na versão impressa Administração Pública 11 32 66
Comércio 22 32 65
Construção/ Outras 13 22 75
Inativos 14 23 72
Atividade
Indúst. Transformação 22 30 66
Outras atividades 22 32 63
Prestação de Serviços 21 33 63
Transporte/ Comunic. 10 28 70
Está casado(a) 23 27 68
o(a) companheiro(a) 22 29 67
Está separado(a) 12 16 81
Está solteiro(a) 12 38 59 Estado Civil
É viúvo(a) 23 11 83
Nenhum destes/Outro 0 35 65
Amarela 23 39 55
Branca 22 28 69
em porcentagem (%).
Indígena 02 29 69
Parda 22 31 65
Cor ou Raça
Base: 4.665 Preta 13 32 64
69
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candomblé etc.) 22 21 75
Assembleia de Deus 33 31 64
Ateu, não tem religião 12 40 57
MEIO PELO QUAL Católica Apostólica Romana 22 28 68

LÊ JORNAL nenhuma /Agnóstico 12 38 59
Espírita/ Kardecista 01 41 58
Evangelho Quadrangular 32 32 64
Religião
Evangélica - Não sabe especificar 12 35 62
Outras Evangélicas específicas 23 26 69
Pergunta: o(a) sr(a) tem Universal do Reino de Deus 12 7 90
costume de ler jornais mais

Outros 12 30 66
na versão impressa ou mais
computador, no celular ou no Até R$ 880,00 1 6 20 73
tablet? Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 13 27 69
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 12 31 66
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 31 36 61

Ambas (Esp.)
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 21 45 52 Renda
Mais de R$ 17.600,00
Familiar
Mais na versão digital 8 1 41 51
Mais na versão impressa Não sabe/Não Respondeu 32 28 68
Autônomo ou conta própria 22 27 69
Dona de casa 03 22 74
Empregado assalariado sem registro em carteira 23 31 64

Ocupação
Empregador, empresário ou profissional liberal 22 41 55
Estudante (não trabalha) 2 52 45
Funcionário público (inclusive Militar) 1 38 61
Até 5.000 0 43 57
De 5.001 a 10.000 12 37 60
De 10.001 a 20.000 22 34 62
De 20.001 a 50.000 23 31 63
Porte do
De 50.001 a 100.000 22 29 66 Município
De 100.001 a 500.000 23 28 68
Mais de 500.000 22 29 68
em porcentagem (%). Capital 22 30 67
Periferia 12 27 71
Base: 4.665 Tipo de
Interior 23 31 65
Município
70
0
Feminino 3 31 30 34 1
Sexo
16 e 17 1 36 33 30 0
CONFIANÇA 18 a 24 2 34 34 3629
33
0
NAS NOTÍCIAS 25 a 34 3 29 35 33 1
QUE CIRCULAM 35 a 44 3 32 30 34 0
Faixa Etária
NOS JORNAIS 45 a 54 5 28 26 40 0
55 a 64 4 26 24 45 2
65 e mais 10 22 23 42 4
nas notícias que circulam Fundamental incompleto 8 29 19 42 2

sempre, confia muitas vezes, Escolaridade
Médio completo 3 31 32 34 0
confia nas notícias dos jornais?
Nunca confia
Confia sempre Agricultura 6 36 25 32 0
Confia muitas vezes Atividade social 3 29 35 34 0
Confia poucas vezes Comércio 3 30 33 33 0

Não sabe/Não Respondeu Construção/ Outras 4 27 25 44 1
Inativos 7 26 25 39 2
Atividade
o(a) companheiro(a) 3 30 31 35 0
Está solteiro(a) 3 31 32 33 1 Estado Civil
É viúvo(a) 9 21 26 41 4
0
Amarela 3 31 32 34 1
Branca 4 29 32 35 1
em porcentagem (%).
Indígena 13 21 20 45 1
Parda 3 30 29 37 1
Cor ou Raça
Base: 4.665 Preta 4 30 29 36 0
71
CONFIANÇA Católica Apostólica Romana 14 36 29 30

NAS NOTÍCIAS nenhuma /Agnóstico 1 8 34 31 26
QUE CIRCULAM Evangelho Quadrangular 24 40 30 24 Religião
NOS JORNAIS Evangélica - Não sabe especificar 01 35 29 34
Pergunta: gostaria de Universal do Reino de Deus 02 33 36 29
saber quanto o(a) sr(a) confia Outros 04 41 28 27

Até R$ 880,00 1 8 28 23 40
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 14 30 28 37
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 12 32 30 35
confia nas notícias dos jornais? Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 03 26 36 35
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 12 25 43 30

Renda
Mais de R$ 17.600,00 05 31 30 34 Familiar
Nunca confia
Confia sempre
Confia muitas vezes Aposentado ou pensionista 8 24 23 43 2
Confia poucas vezes Autônomo ou conta própria 3 28 28 40 1
Não sabe/Não Respondeu Desempregado e não está procurando emprego 8 31 24 29 7

Ocupação
Até 5.000 0 46 28 26 0
De 5.001 a 10.000 3 34 32 30 1
De 10.001 a 20.000 6 35 29 30 1
De 20.001 a 50.000 5 29 26 38 1
3 31 28 36 1
Porte do
De 50.001 a 100.000
Município
De 100.001 a 500.000 3 28 31 36 1
Mais de 500.000 4 29 31 37 0
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
4
3
29
27 29
31 36
40
1
1
Tipo de
Base: 4.665 Interior 4 31 29 35 1 Município
72
0
Feminino 0 16 17 22 45
Masculino 0 14 15 18 53
Sexo
16 e 17 0 14 10 33 44
SITUAÇÃO 18 a 24 1 18 13 26 43 36
33
EM QUE MAIS 25 a 34 1 16 14 21 48
SE LÊ A VERSÃO 35 a 44 0 15 12 24 49
45 a 54 Faixa Etária
IMPRESSA 55 a 64
0
0 11
15 13
18
20
15
52
56
65 e mais 1 11 28 11 49
Pergunta: em qual situação

o(a) sr.(a) lê mais a versão Analfabeto 0 26 0 18 56
impressa? Fundamental incompleto 0 17 10 21 52
Médio completo 1 15 14 20 51 Escolaridade

Não sabe/Não Respondeu Superior completo 0 8 35 19 37
Lê jornal gratuito/distribuído nas ruas

Através de assinatura
Lê de outra pessoa / biblioteca/ Administração Pública 0 12 21 22 45
consultório/ trabalho Agricultura 0 23 9 22 47

Comprando em banca Atividade social 0 11 23 25 41
Comércio 0 12 16 20 52
Inativos 0 13 20 17 51
Atividade
Está casado(a) 0 15 18 19 47
0 18 12 17 53
o(a) companheiro(a)
Está solteiro(a) 0 13 14 23 50 Estado Civil
É viúvo(a) 1 15 15 21 48
0
Amarela 1 27 6 19 47
Branca 0 13 22 20 44
em porcentagem (%).
Indígena
Parda
0
0
13
16
7
10
12
20
68
53
Preta 0 12 12 21 54 Cor ou Raça

Base: 3.100
73
SITUAÇÃO Católica Apostólica Romana 0 14 18 19 49

EM QUE MAIS nenhuma /Agnóstico
0 14 10 15 60
Espírita/ Kardecista 1 9 21 25 43
SE LÊ A VERSÃO Evangelho Quadrangular 0 18 6 29 47
IMPRESSA Evangélica - Não sabe especificar 0 14 13 26 47 Religião
Pergunta: em qual situação Universal do Reino de Deus 0 35 0 26 39
o(a) sr.(a) lê mais a versão Outros 1 18 12 16 52
impressa?
Até R$ 880,00 0 19 8 23 50
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 0 17 9 23 51
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 0 15 16 20 50
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 1 9 25 17 48
Não sabe/Não Respondeu Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 13 48 11 37

Renda
Lê jornal gratuito/distribuído nas ruas
Lê de outra pessoa / biblioteca/
consultório/ trabalho
Comprando em banca
Dona de casa 0 18 14 15 53

Ocupação
Até 5.000 0 41 22 36 1
De 5.001 a 10.000 0 17 18 29 36
De 10.001 a 20.000 3 19 19 31 28
De 20.001 a 50.000 0 21 19 23 37
Porte do
De 50.001 a 100.000 1 18 16 21 44
Município
De 100.001 a 500.000 0 13 14 19 54
Mais de 500.000 0 11 15 17 57
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
0 10 16 17 58
0 15 11 14 59
Tipo de
Base: 3.100 Interior 1 17 17 25 40 Município
74
0
Feminino
3 12 32 53
Masculino 3 14 30 53 Sexo
16 e 17
COSTUME
12 27 70
33
18 a 24 1 6 29 63 36
DE LER JORNAL 25 a 34 2 10 26 62
DURANTE 35 a 44 2 10 30 58
A SEMANA 45 a 54 3 13 35 49
Faixa Etária
55 a 64 4 19 37 40
65 e mais 7 29 36 29

ler jornais mais durante a Analfabeto 41 2 39 19
semana?

Não sabe/Não Respondeu Superior completo 1 22 21 56

Comércio 2 12 26 60
Inativos 4 18 35 43
Atividade
2 10 30 58
o(a) companheiro(a)
Está solteiro(a) 2 9 31 57 Estado Civil
É viúvo(a) 7 17 36 40
0
Amarela 3 8 29 60
Branca 3 15 30 52
em porcentagem (%).
Indígena 4 7 43 46
Parda 3 10 31 55
Cor ou Raça
Base: 4.665 Preta 2 13 31 54
75
COSTUME Católica Apostólica Romana 3 13 32 51

DE LER JORNAL nenhuma /Agnóstico 2 14 29 55
DURANTE
2 21 29 48
A SEMANA Evangélica - Não sabe especificar 1 8 27 64 Religião
Pergunta: o(a) sr(a) costuma Universal do Reino de Deus 2 11 44 43
ler jornais mais durante a Outros 3 17 28 52

Até R$ 880,00 7 8 40 45
semana?
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 3 10 33 54
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 2 12 29 57
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 1 14 28 57

Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 2 25 21 52
Igualmente entre seg-sex Renda
Mais aos fins de semana Não sabe/Não Respondeu 3 18 32 47

Ocupação
Até 5.000 05 30 65
De 5.001 a 10.000 2 10 35 52
De 10.001 a 20.000 2 9 31 58
De 20.001 a 50.000 5 8 35 52
Porte do
De 50.001 a 100.000 2 13 29 57
Município
De 100.001 a 500.000 3 14 32 51
Mais de 500.000 2 15 30 54
Base: 4.665 Tipo de
76
0
Feminino 10 6 3 120 6 71 1
Masculino 11 8 4 121 10 62 1
Sexo
FREQUÊNCIA 16 e 17 9
11
4 4 1203
7 5 120 5
77
68
33
36
0
1
18 a 24
DE USO DOS 25 a 34 12 6 4 121 8 64 1
JORNAIS 35 a 44 11 7 4 121 9 64 1
45 a 54 11 7 4 120 8 65 1 Faixa Etária
55 a 64 10 6 3 110 9 68 1
65 e mais 6 4 2 01 11 75 1

semana, de segunda a domingo, Analfabeto 1 0 97 1
o(a) sr.(a) lê jornais? Fundamental incompleto 8 5 3 01 5 77 1

Superior incompleto 16 10 6 2 4 1 12 47 1
1 dia por semana ou menos Superior completo 12 10 7 2 5 1 19 45 0
2 dias por semana

3 dias por semana
4 dias por semana Administração Pública 11 9 7 24 1 14 52 0
5 dias por semana Agricultura 6 4 2 03 84 0

6 dias por semana
Atividade social 14 9 6 14 1 10 55 1
Comércio 11 7 5 121 9 64 0
Não sabe/Não Respondeu Construção/ Outras 11 7 3 110 5 70 1
Inativos 9 5 3 110 7 73 1
Atividade
Prestação de Serviços 11 7 4 2 2 0 10 63 1
É divorciado(a) 12 5 6 110 14 60 1
Está casado(a) 10 6 3 121 9 67 1

11 6 4 110 7 69 0
o(a) companheiro(a)
Está separado(a) 11 8 3 110 7 69 1
Está solteiro(a) 11 7 5 13 1 7 65 1
Estado Civil
É viúvo(a) 8 6 110 6 77 1
Nenhum destes/Outro 3 6 5 0 15 0 12 57 10
Amarela 11 6 4 110 5 72 0
Branca 11 7 4 121 9 64 1
em porcentagem (%).
Indígena 12 5 3 110 6 72 1
Parda 10 7 4 120 7 68 1
Cor ou Raça
Base: 15.050 Preta 10 6 4 120 9 67 1
77

nenhuma /Agnóstico
10 7 4 120 8 67 0
DE USO DOS Espírita/ Kardecista 15
13 8
8 4 3 5 1
6 20 7
16
63
47 1
1
JORNAIS Evangélica - Não sabe especificar 11 6 6 231 8 61 1 Religião
Outras Evangélicas específicas 13 5 4 121 9 65 1
Pergunta: quantos dias da Outros

12 7 3 131 11 61 1

o(a) sr.(a) lê jornais?
Até R$ 880,00 8 4 213 81 1
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 9 6 3 111 6 73 1
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 13 8 5 121 10 59 1
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 13 12 7 2 4 0 15 47 0
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 13 7 7 131 31 37 1

Renda
1 dia por semana ou menos Familiar
Mais de R$ 17.600,00 10 7 12 3 14 27 35 1
2 dias por semana
3 dias por semana
4 dias por semana
5 dias por semana
Aposentado ou pensionista 7 5 3 110 10 73 1
6 dias por semana
Autônomo ou conta própria 10 7 3 111 7 69 1
Nunca / Não assiste / ouve / lê / navega Desempregado e não está procurando emprego 11 6 1110 6 72 1
Não sabe/Não Respondeu Desempregado (procurando emprego) 13 8 3 110 6 68 1
Dona de casa 9 5 20 5 78 1
Empregado assalariado com registro em carteira 12 7 5 2 3 1 10 59 1
Empregado assalariado sem registro em carteira 10 8 5 111 6 68 1

Ocupação
Empregador, empresário ou profissional liberal 13 7 6 2 4 1 17 49 1
Funcionário público (inclusive Militar) 12 11 8 2 5 1 16 45 0
Até 5.000 10 3 1121 3 79 0
De 5.001 a 10.000 6 5 2 1104 80 0
De 10.001 a 20.000 7 5 3 110 5 77 0
De 20.001 a 50.000 9 5 3 1104 76 1

Porte do
De 50.001 a 100.000 11 6 4 121 6 70 0
Município
De 100.001 a 500.000 11 7 4 120 9 64 1
Mais de 500.000 12 8 5 13 1 11 59 1
Capital
%
11 8 5 2 21 12 58 1
Valores apresentados
Periferia 13 8 5 13 1 9 61 1
em porcentagem (%). Tipo de
Interior 10 6 3 110 6 72 1 Município
Base: 15.050
78
0
Feminino 68 13 3 111 9 5
Masculino 67 15 5 211 7 3
Sexo
16 e 17
TEMPO DE USO
67 16 5 3 2 13 4
18 a 24 72 13 4 111 6 2
DOS JORNAIS 25 a 34 71 13 4 2 11 5 3
DE SEGUNDA 35 a 44 69 14 3 11 9 3
Faixa Etária
A SEXTA-FEIRA 45 a 54 64 14 3 110 10 5
55 a 64 65 14 3 110 13 3
65 e mais 59 18 5 10 11 5
dias da semana, de segunda a Analfabeto 41 9 4 03 16 27
sexta-feira, quanto tempo por dia Fundamental incompleto 64 14 4 2 10 10 4
o(a) sr(a) costuma ler jornais? Fundamental completo 67 14 2 3 11 8 5
Médio completo 69 13 4 111 8 3

Escolaridade
Superior incompleto 67 15 4 111 8 2
Até 60 minutos Superior completo 70 15 4 110 6 3

Mais de 180 até 240 minutos Administração Pública 72 13 5 2 10 6 2
Mais de 240 até 300 minutos Agricultura 64 15 6 12 8 5
Mais 300 minutos
Atividade social 73 12 2 111 6 5
Não lê jornal durante a semana
Comércio 70 11 5 21 7 4
Construção/ Outras 66 15 4 120 8 3
Inativos 62 16 4 11 11 4
Atividade
Prestação de Serviços 67 15 4 111 9 3
Transporte/ Comunic. 68 14 4 10 10 2
É divorciado(a) 69 14 3 110 6 7
Está casado(a) 68 14 3 111 8 4

67 13 4 2 11 8 4
o(a) companheiro(a)
Está separado(a) 64 14 4 2 11 13 2
Está solteiro(a) 68 15 4 2 11 7 3 Estado Civil

64 13 1110 15 5
É viúvo(a)
66 20 12 003
Nenhum destes/Outro
0
Amarela 70 13 22 3 0 5 5
Branca 68 13 4 111 8 4
em porcentagem (%).
Indígena 51 19 9 20 14 6
Parda 67 14 4 111 9 4
Cor ou Raça
Base: 4.665 Preta 68 16 3 112 7 2
79
Batista/Metodista/Presbiteriana 67 12 4 11 11 3
TEMPO DE USO Católica Apostólica Romana 66 15 4 110 9 4

DOS JORNAIS nenhuma /Agnóstico
70 12 3 100 9 4
Espírita/ Kardecista 66 15 3 3 20 9 1
DE SEGUNDA Evangelho Quadrangular 67 15 112 12 2
Outras Evangélicas específicas 69 11 3 0 0 12 3
Pergunta: considerando os Universal do Reino de Deus 58 13 3 032 18 3
dias da semana, de segunda a Outros 70 15 5 11 4 4

o(a) sr(a) costuma ler jornais?
Até R$ 880,00 61 15 4 31 10 6
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 67 14 3 111 9 4
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 71 13 3 110 8 3
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 68 16 5 21 6 2
Até 60 minutos Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 62 20 5 2 11 5 4

Renda
Mais de 60 até 120 minutos Familiar
Mais de R$ 17.600,00 60 23 5 4 21 5
Mais 300 minutos Aposentado ou pensionista 58 17 5 20 13 6
Não lê jornal durante a semana
Autônomo ou conta própria 67 13 5 111 9 3
Desempregado (procurando emprego) 68 13 2 10 11 5
Dona de casa 65 16 2 11 10 5
Empregado assalariado sem registro em carteira 66 14 6 111 8 3

Ocupação
Empregador, empresário ou profissional liberal 73 10 4 31 6 3
Até 5.000 73 15 4 20 6 0
De 5.001 a 10.000 73 10 2 110 9 4
De 10.001 a 20.000 74 12 3 2 10 5 3
De 20.001 a 50.000 65 15 3 121 8 4

Porte do
De 50.001 a 100.000 66 14 5 110 11 3
Município
De 100.001 a 500.000 68 13 3 111 9 4
Mais de 500.000 67 15 4 11 7 4
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
65 16 5 111 7 4
68 13 3 111 11 2
Tipo de
Base: 4.665 Interior 69 13 3 111 8 4 Município
80
0
Feminino 51 11 2 100 25 9
Masculino 54 15 3 111 19 7
Sexo
16 e 17 47 12 112 2 28 8
TEMPO DE USO 18 a 24 50 10 110 29 8
DOS JORNAIS 25 a 34 53 11 2 111 24 7
AOS FINS 35 a 44 54 12 4 11 21 8
Faixa Etária
DE SEMANA 45 a 54 50 14 3 2 10 22 9
55 a 64 55 15 3 211 15 8
65 e mais 53 20 6 1 10 9

de semana, quanto tempo por Analfabeto 44 11 20 13 30
dia o(a) sr(a) costuma ler jornais? Fundamental incompleto 48 15 4 111 22 9
Fundamental completo 56 12 3 11 21 5
Médio completo 53 13 3 10 22 8 Escolaridade

Até 60 minutos Superior completo 57 13 3 11 18 6

Mais de 180 até 240 minutos Administração Pública 1 7 21 33 38
Mais 300 minutos
Atividade social 0 9 23 35 33
Não lê jornal no fim de semana
Comércio
Inativos 1 12 18 28 41
Atividade
É divorciado(a) 49 12 6 20 20 10
Está casado(a) 53 14 2 111 20 9

50 12 4 111 23 7
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
É viúvo(a) 58 12 1210 17 8
Amarela 46 6 4 12 30 12
Branca 52 13 3 11 22 8
em porcentagem (%).
Indígena 47 12 6 2 20 24 8
Parda 52 14 3 110 22 8
Cor ou Raça
Base: 4.665 Preta 56 12 2 10 20 8
81
TEMPO DE USO Católica Apostólica Romana

52 13 3 111 21 8
DOS JORNAIS
53 13 21 23 7
nenhuma /Agnóstico
Espírita/ Kardecista 55 14 7 3 11 17 3
AOS FINS Evangelho Quadrangular 58 12 30 20 7
DE SEMANA Evangélica - Não sabe especificar 51 9 2 12 28 7

Religião
Pergunta: considerando o fim Universal do Reino de Deus 53 15 0 4 03 23 3
de semana, quanto tempo por Outros 60 10 20 19 9
dia o(a) sr(a) costuma ler jornais?
Até R$ 880,00 44 16 5 111 23 10
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 52 14 22 1 22 7
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 53 10 2 110 24 8
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 53 14 3 10 21 6

Até 60 minutos 59 19 3 12 8 7
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 Renda
Mais de R$ 17.600,00 57 21 4 2 13 3 Familiar
Mais 300 minutos
Aposentado ou pensionista 55 18 5 111 11 8
Não lê jornal no fim de semana
Dona de casa 53 11 2 11 23 9
Empregado assalariado com registro em carteira 50 11 3 111 24 9

Ocupação
Estudante (não trabalha) 48 12 3 220 26 6
Funcionário público (inclusive Militar) 53 13 2 11 22 8
Até 5.000 51 6 7 0 28 8
De 5.001 a 10.000 54 13 2 11 23 6
De 10.001 a 20.000 49 14 110 28 7
De 20.001 a 50.000 51 13 4 11 20 11
Porte do
De 50.001 a 100.000 54 12 4 10 23 6
Município
De 100.001 a 500.000 52 13 2 111 23 7
Mais de 500.000 53 13 3 111 19 9
em porcentagem (%).
Capital 54 14 3 111 19 8
Periferia 49 14 2 111 24 7
Tipo de
Base: 4.665 Interior 53 12 3 100 23 9 Município
82
LENDO JORNAL, Não faz duasNão fazaoduas
atividades mesmoat…
tempo 59%
QUAIS OUTRAS Come alguma

Come alguma coisa 12%
coisa
ATIVIDADES FAZ
Usa oUsa
celular
AO MESMO TEMPO o celular 10%
Conversa com
Conversa com outra pessoa
outra pessoa 9%
Pergunta: quando o(a) sr(a) Assiste TV

Assiste TV 6%
está lendo jornal, quais outras
atividades faz ao mesmo tempo Troca mensage…
Troca mensagens instantâneas (WhatsApp/ICQ) 6%
alguma? Alguma outra? Usa a Usa
internet
a internet 5%
OuveOuve
rádio
rádio 4%
exceder 100%, pois é permitida Não sabe/Não
Não sabe/Não respondeu
Respondeu 3%
entrevistado.
Outros
Outros 5%
em porcentagem (%).
Base: 4.665
83
84
REVISTA

Quase um quarto (23%) dos respondentes Como aconteceu com os jornais, entre os
da PBM 2016 declarou ler alguma revista. A entrevistados que declararam ler revista
leitura desses periódicos é mais comum de também não é comum o costume de
segunda a sexta-feira do que aos sábados e realizar outra atividade ao mesmo tempo.
domingos. Cerca de 50% dos entrevistados Cerca de 58% dos respondentes relataram
afirmaram ter o costume de ler mais revistas que não fazem outra atividade enquanto
nos dias de semana. leem revistas. Entre as atividades admitidas
concomitantemente, foram marcadas: usar
Cerca de 40% dos respondentes informaram
o celular (12%); comer alguma coisa (10%) e
ter o hábito de ler aos fins de semana. Sete por
conversar com outra pessoa (9%).
cento leem de segunda a sexta-feira e aos fins
de semana nas mesmas proporções. O tempo A compra de exemplares em banca ainda
médio dispendido com a leitura de revistas é foi o principal modo de adquirir revistas
semelhante entre os dias de meio de semana (43%). A segunda forma de ler revista mais
(1h12) e os dias de fim de semana (1h14). citada foi com exemplares de outra pessoa,
Assim como se observou com os jornais, a da biblioteca, de consultório ou do trabalho
PBM 2016 viu que leitura da versão impressa (29%). Dezesseis por cento dos entrevistados
das revistas continuou predominante, 67% responderam ler revistas adquiridas por meio
entrevistados disseram ler mais exemplares de assinaturas e 12% disseram ler revistas
rodados em papel. distribuídas gratuitamente na rua.
86
0
Feminino 2 4 23 71
Masculino 1 7 30 62
Sexo
36
16 e 17
MEIO PELO QUAL
21 41 56
33
18 a 24 12 39 57
LÊ REVISTAS 25 a 34 14 39 56
35 a 44 2 6 26 67
45 a 54 2 6 14 78 Faixa Etária
55 a 64 2 7 10 81
65 e mais 0 9 7 84
Pergunta: o(a) sr(a) tem

costume de ler revistas mais
tablet?
Médio completo 24 30 65 Escolaridade
Superior completo 22 28 68
Ambas (Esp.) Administração Pública 14 27 69

Mais na versão impressa
Comércio 2 5 28 66
Inativos 1 8 21 70
15 28 66 Atividade
Outras atividades 13 26 70
14 37 58
2 5 29 64
o(a) companheiro(a)
Está separado(a) 14 23 71
Está solteiro(a) 14 34 61
Estado Civil
É viúvo(a) 2 7 7 83
Amarela 2 5 34 58
Branca 2 5 23 70
em porcentagem (%).
Indígena 2 5 21 72
Parda 15 27 67
Cor ou Raça
Base: 3.355 Preta 1 7 31 61
87
Assembleia de Deus 24 25 69
MEIO PELO QUAL Católica Apostólica Romana 15 25 69

LÊ REVISTAS nenhuma /Agnóstico
23 38 57
Espírita/ Kardecista 31 27 68
Evangelho Quadrangular 14 25 71
Evangélica - Não sabe especificar 2 6 32 60 Religião
Testemunha de Jeová 11 0 12 77
Pergunta: o(a) sr(a) tem Universal do Reino de Deus 5 6 15 74
costume de ler revistas mais Outros 2 7 24 66

Até R$ 880,00 1 9 21 69
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 2 4 25 69
tablet?
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 1 5 29 65
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 13 30 66
Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 01 32 67 Renda

Mais de R$ 17.600,00 00 23 77
Familiar
Ambas (Esp.) Não sabe/Não Respondeu 3 10 21 66

Mais na versão impressa

Ocupação
Funcionário público (inclusive Militar) 14 24 71
Até 5.000 02 40 58
De 5.001 a 10.000 04 24 71
De 10.001 a 20.000 2 5 34 59
De 20.001 a 50.000 1 7 27 64
Porte do
De 50.001 a 100.000 1 7 26 66
Município
De 100.001 a 500.000 2 5 25 68
Mais de 500.000 2 4 25 70
em porcentagem (%).
Capital 2 5 25 69
Periferia 2 7 23 68
Tipo de
Base: toda
3.355 a amostra. Interior 2 5 27 66
Município
88
0
Feminino 1 12 16 29 42
Masculino 1 12 15 29 43
Sexo
16 e 17
SITUAÇÃO EM
0 15 7 39 39
18 a 24 1 12 13 34 41
36
QUE LÊ REVISTAS 25 a 34 0 11 12 33 4433
NA VERSÃO 35 a 44 0 11 16 31 42
Faixa Etária
IMPRESSA 45 a 54 0 14 16 27 43
55 a 64 1 10 19 23 47
65 e mais 2 13 23 23 39
Pergunta: em qual situação

o(a) sr.(a) lê mais a versão
impressa?
Não sabe/Não Respondeu Administração Pública 1 7 21 33 38

Lê revista gratuita/distribuída nas ruas
Atividade social 0 9 23 35 33
consultório/ trabalho Comércio 0 12 12 30 45
Comprando em banca Construção/ Outras 1 12 10 26 51
Inativos 1 12 18 28 41
Atividade
Está casado(a) 1 12 20 27 40
0 13 8 32 47
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
É viúvo(a) 1 14 12 34 39
Amarela 1 16 5 31 47
Branca 1 11 19 29 40
em porcentagem (%).
Indígena 0 14 5 36 45
Parda 0 12 12 31 45
Cor ou Raça
Base: 2.270 Preta 0 12 20 25 44
89
SITUAÇÃO EM Católica Apostólica Romana

1 11 16 29 44
QUE LÊ REVISTAS nenhuma /Agnóstico 06 6 37 50
NA VERSÃO Evangelho Quadrangular 0 14 10 29 47
IMPRESSA Evangélica - Não sabe especificar 0 12 14 25 49

Religião
Testemunha de Jeová 0 49 12 14 25
Pergunta: em qual situação Universal do Reino de Deus 0 17 4 51 28
o(a) sr.(a) lê mais a versão Outros 1 13 18 31 38
impressa?
Até R$ 880,00 1 19 8 31 42
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 1 14 7 32 45
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 0 10 17 30 43
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 1 8 28 22 41

Mais de R$ 17.600,00 05 39 18 38
Familiar

Lê revista gratuita/distribuída nas ruas
consultório/ trabalho
Desempregado e não está procurando emprego
Comprando em banca 0 17 16 23 44
Dona de casa 1 13 13 29 44

Ocupação
Até 5.000 0 11 12 44 33
De 5.001 a 10.000 1 17 7 38 37
De 10.001 a 20.000 0 16 19 34 31
De 20.001 a 50.000 1 15 15 28 40
Porte do
De 50.001 a 100.000 0 13 13 30 43
Município
De 100.001 a 500.000 0 13 13 32 42
Mais de 500.000 1 8 19 26 47
em porcentagem (%). Capital 1 7 19 24 48
Periferia 0 12 13 30 45
Base: toda
2.270a amostra. Tipo de
Interior 1 14 14 32 39
Município
90
0
Feminino 5 7 36 53
Masculino 7 7 42 44
Sexo
36
16 e 17
COSTUME DE
13 42 54
33
18 a 24 3 4 33 60
LER REVISTA 25 a 34 4 5 37 54
DURANTE 35 a 44 6 6 41 47
Faixa Etária
A SEMANA 45 a 54 8 7 42 43
55 a 64 7 12 40 40
65 e mais 10 16 38 36

ler revistas mais durante a
semana?
Não sabe/Não Respondeu Administração Pública 4 5 37 53
Igualmente entre seg-sex Agricultura 8 6 51 35

Comércio 5 6 35 55
Inativos 9 11 38 42
4 6 43 47 Atividade
5 6 43 46
5 4 44 47
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
É viúvo(a) 10 13 37 41
Amarela 5 5 38 52
Branca 6 9 37 49
em porcentagem (%).
Indígena 6 7 36 51
Parda 5 5 42 48
Cor ou Raça
Base: 3.355 Preta 6 6 37 50
91
COSTUME DE Católica Apostólica Romana 6 6 40 48

LER REVISTA nenhuma /Agnóstico
3 7 36 54
DURANTE Evangelho Quadrangular 2 5 50 43 Religião
A SEMANA Evangélica - Não sabe especificar 6 7 34 53
Testemunha de Jeová 14 38 48
Pergunta: o(a) sr(a) costuma Universal do Reino de Deus 1 16 41 42
ler revistas mais durante a Outros 9 13 32 46

Até R$ 880,00 8 8 45 39
semana?
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 6 5 42 47
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 4 7 36 53
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 5 7 34 54

Mais de R$ 17.600,00 3 10 41 46
Familiar

Desempregado (procurando emprego) 24 46 48

Ocupação
Até 5.000 6 2 31 61
De 5.001 a 10.000 5 7 41 48
De 10.001 a 20.000 5 6 38 52
De 20.001 a 50.000 8 7 37 48
Porte do
De 50.001 a 100.000 7 6 42 45
Município
De 100.001 a 500.000 5 8 36 50
Mais de 500.000 4 7 41 48
Periferia 7 7 35 52
Base: toda
3.355 a amostra. Tipo de
Interior 5 7 39 49
Município
92
Feminino 10 6 3 1103 75 1
Masculino 9 6 3 12 78 1
Sexo
36
16 e 17
FREQUÊNCIA
11 8 4 12 72
33
18 a 24 11 7 3 111 76
DE USO DAS 25 a 34 11 6 3 112 75
REVISTAS 35 a 44 11 6 4 113 74 1
45 a 54 9 6 3 103 78 1 Faixa Etária
55 a 64 8 5 203 79 1
65 e mais 5 4 3 03 83 1

semana, de segunda a domingo, Analfabeto 0 97 1
o(a) sr.(a) lê revistas?
1 dia por semana ou menos Administração Pública 16 8 5 2 104 64 1
2 dias por semana Agricultura 6 3 111 87
3 dias por semana Atividade social 15 12 5 22 04 60

4 dias por semana
Comércio 11 6 2 112 75 1
5 dias por semana
Construção/ Outras 7 5 2 12 81 1
6 dias por semana
7 dias por semana / todos os dias Inativos 7 4 3 103 81 1
Atividade
Nunca / Não assiste / ouve / lê / navega Indúst. Transformação 9 7 3 103 77 1
Não sabe/Não Respondeu Outras atividades 12 5 3 1112 74 1
É divorciado(a) 10 6 3 111 5 74
Está casado(a) 10 6 3 1103 77 1

9 5 2 12 80 1
o(a) companheiro(a)
11 7 4 112 74
Está solteiro(a)
Estado Civil
7 4 2 103 82 1
É viúvo(a)
0 100
3 14 0 8 74
Nenhum destes/Outro
Amarela 6 4 5 231 79
Branca 12 6 3 1103 74 1
em porcentagem (%).
Indígena 8 7 3 103 78
Parda 9 6 3 12 78 1
Cor ou Raça
Base: 15.050 Preta 8 6 3 12 79
93
Ateu, não tem religião 9 5 3 113 79 1
Católica Apostólica Romana 9 6 3 112 78 1

DE USO DAS Espírita/ Kardecista 15 10 6 2 20 4 60
REVISTAS
14 6 3 12 73
Evangélica - Não sabe especificar 10 5 3 113 78 1

Religião
Pergunta: quantos dias da Outros 10 8 3 111 5 70

o(a) sr.(a) lê revistas?
Até R$ 880,00 6 3 2 12 0 86 1
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 8 5 3 112 80 1
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 13 7 3 112 72 1
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 15 9 5 21 4 63

Mais de R$ 17.600,00 22 8 7 4 10 8 49 1
Familiar

2 dias por semana
Aposentado ou pensionista 6 4 2 03 82 1
3 dias por semana
4 dias por semana
Desempregado e não está procurando emprego 7 2 2 13 83 1
5 dias por semana
6 dias por semana Desempregado (procurando emprego) 11 6 3 13 76
7 dias por semana / todos os dias Dona de casa 8 4 2 12 81 1
Nunca / Não assiste / ouve / lê / navega Empregado assalariado com registro em carteira 11 7 3 112 75
Ocupação
Até 5.000 11 6 21 80 1
De 5.001 a 10.000 8 5 2 112 82
De 10.001 a 20.000 9 5 2 112 80
De 20.001 a 50.000 9 5 3 12 79 1
Porte do
De 50.001 a 100.000 10 5 3 112 78 1
Município
De 100.001 a 500.000 10 7 3 113 76 1
Mais de 500.000 11 6 4 113 74 1
% Valores apresentados Capital 11 7 3 1103 73 1
em porcentagem (%). Periferia 10 7 3 12 76

Tipo de
Interior 9 5 3 112 79 1
Município
Base: toda
15.050
a amostra.
94
Feminino 65 16 4 110 8 5
Masculino 62 17 4 21 7 6
Sexo
16 e 17
TEMPO DE USO
66 19 3 11 5 4
33
18 a 24 68 14 36 6 111 5 3
DAS REVISTAS 25 a 34 68 16 4 20 6 3
DE SEGUNDA 35 a 44 63 16 4 21 8 6
Faixa Etária
A SEXTA-FEIRA 45 a 54 60 20 4 2 10 7 7
55 a 64 60 16 3 21 12 6
65 e mais 52 18 3 11 12 13
Analfabeto 33 3 3 03 21 36
Fundamental incompleto 53 19 4 110 11 10
o(a) sr(a) costuma ler revistas?
Médio completo 67 16 4 20 6 4
Escolaridade
Superior completo 67 15 3 110 9 4
Até 60 minutos Administração Pública 66 16 2 10 10 4

Agricultura 58 14 4 12 11 9
Atividade social 65 17 4 20 6 5
Comércio 66 15 4 111 8 5
Mais 300 minutos Construção/ Outras 62 19 4 30 7 5
Não lê revista durante a semana Inativos 58 17 4 11 11 9
Não sabe/Não Respondeu Atividade

Outras atividades 71 9 5 21 5 5
Prestação de Serviços 66 18 3 211 6 4
É divorciado(a) 60 19 3 3 12 12
Está casado(a) 64 16 3 11 8 6
63 17 5 2 10 8 4
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
É viúvo(a) 53 19 3 11 13 11
Amarela 61 16 8 1122 9
Branca 63 15 4 11 8 6
em porcentagem (%).
Indígena 66 19 4 11 7 2
Parda 65 18 4 110 7 4
Cor ou Raça
Base: 3.355 Preta 61 19 4 2 11 8 4
95
TEMPO DE USO Católica Apostólica Romana

63 17 4 11 8 6
DAS REVISTAS nenhuma /Agnóstico 72 16 2 10 6 4
Espírita/ Kardecista 67 16 5 2 10 8
DE SEGUNDA Evangelho Quadrangular 64 21 6 20 5 2
A SEXTA-FEIRA Evangélica - Não sabe especificar 56 21 4 111 11 6

Religião
Pergunta: considerando os Universal do Reino de Deus 60 8 8 305 11 5
dias da semana, de segunda a Outros 67 15 22 9 5

o(a) sr(a) costuma ler revistas?
Até R$ 880,00 55 19 5 2 11 8 9
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 64 17 3 3 11 7 4
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 66 16 5 11 7 4
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 67 19 2 11 5 4

Mais de R$ 17.600,00 60 16 3 130 12 5
Familiar
Até 60 minutos Não sabe/Não Respondeu 61 11 4 10 12 11

Mais 300 minutos Desempregado e não está procurando emprego 50 12 9 20 12 15
Não lê revista durante a semana Desempregado (procurando emprego) 64 18 7 0 8 3
Não sabe/Não Respondeu Dona de casa 63 19 5 11 7 4

Ocupação
Até 5.000 68 17 5 2 04 4
De 5.001 a 10.000 65 11 7 01 7 8
De 10.001 a 20.000 68 12 5 11 6 6
De 20.001 a 50.000 63 17 4 2 11 6 6
Porte do
De 50.001 a 100.000 60 17 4 10 11 6
Município
De 100.001 a 500.000 63 18 4 21 8 5
Mais de 500.000 64 18 4 10 8 5
em porcentagem (%). Capital 64 18 4 10 8 5
Periferia 61 17 4 2 10 9 6
Base: toda
3.355 a amostra. Tipo de
Interior 64 16 4 111 7 6 Município
96
Feminino 46 11 4 110 28 9
Masculino 50 15 4 11 19 9
Sexo
16 e 17
TEMPO DE USO
51 12 6 1 21 8
33
18 a 24 48 11 5 111 2736 8
DAS REVISTAS 25 a 34 53 11 3 11 25 7
AOS FINS DE 35 a 44 47 13 4 111 22 11
Faixa Etária
SEMANA 45 a 54 45 17 3 110 24 9
55 a 64 47 12 3 21 24 10
65 e mais 44 16 3 10 21 15

de semana, quanto tempo por Analfabeto 33 14 04 0 49
dia o(a) sr(a) costuma ler revistas?
Fundamental incompleto 48 16 3 11 18 13
Superior incompleto 46 10 4 10 32 8
Superior completo 50 13 4 10 25 7
Até 60 minutos
Agricultura 53 19 2 121 14 9
Mais de 180 até 240 minutos Atividade social 45 14 5 10 26 9
Mais de 240 até 300 minutos Comércio 45 10 4 11 28 11
Mais 300 minutos Construção/ Outras 59 14 3 10 15 8
Não lê revista durante 49 14 4 10 19 13

Inativos
o fim de semana 50 13 5 2 11 19 9 Atividade
56 8 4 2 27 4
Outras atividades
44 13 2 11 29 9
46 14 3 111 27 7
É divorciado(a) 50 15 3 12 18 12
Está casado(a) 49 13 2 110 24 10

44 16 4 2 11 25 8
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
É viúvo(a) 47 12 11 23 17
Amarela 48 7 3 104 28 8
Branca 46 13 4 111 25 10
em porcentagem (%).
Indígena 52 8 4 10 26 8
Parda 50 13 4 110 23 8
Cor ou Raça
Base: 3.355 Preta 47 15 4 20 21 10
97
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candomblé etc.) 39 17 4 30 31 7
Ateu, não tem religião 52 10 4 11 18 15
TEMPO DE USO Católica Apostólica Romana 48 13 4 10 24 9

DAS REVISTAS nenhuma /Agnóstico
48
46 13
13 2 2 11
4 21 29
26 6
AOS FINS DE Evangelho Quadrangular 51 17 6 20 20 5
SEMANA Evangélica - Não sabe especificar 47 16 111 23 12 Religião

Testemunha de Jeová 52 14 11 3 03 9 9
Pergunta: considerando o fim Universal do Reino de Deus 33 12 9 305 19 19
de semana, quanto tempo por Outros 51 14 3 11 23 8
dia o(a) sr(a) costuma ler revistas?
Até R$ 880,00 47 14 5 111 18 14
Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 48 16 3 11 22 9
Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 48 11 3 110 27 8
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 52 12 4 10 24 7

Mais de R$ 17.600,00 50 13 03 27 7
Familiar

Até 60 minutos
Mais de 120 até 180 minutos Aposentado ou pensionista 45 15 3 10 21 14
Mais 300 minutos
Não lê revista durante
o fim de semana Dona de casa 48 14 2 110 25 9
Não sabe/Não Respondeu Empregado assalariado com registro em carteira 47 12 4 111 26 8

Ocupação
Funcionário público (inclusive Militar) 50 12 6 10 25 6
Até 5.000 52 5 22 0 36 3
De 5.001 a 10.000 37 19 6 11 26 10
De 10.001 a 20.000 52 10 4 20 26 6
De 20.001 a 50.000 51 10 4 11 23 10
Porte do
De 50.001 a 100.000 49 13 4 110 24 9
Município
De 100.001 a 500.000 46 14 4 11 25 8
Mais de 500.000 48 14 3 10 22 11
em porcentagem (%).
Capital 46 15 3 11 23 11
Periferia 48 11 5 100 25 10
Tipo de
Base: toda
3.355 a amostra. Interior 49 13 4 111 24 8 Município
98
Feminino 1 6 15 24 54
Sexo
CONFIANÇA 16 e 17
18 a 24 05
8
15
12 27
29
53
50
NAS NOTÍCIAS 25 a 34 1 7 14 26 52
QUE CIRCULAM 35 a 44 2 6 17 25 50
NAS REVISTAS 45 a 54 2 7 14 23 55 Faixa Etária
55 a 64 3 8 19 22 49
65 e mais 7 10 16 23 44
confia nas notícias de revistas?

Nunca confia
Confia sempre
Confia muitas vezes Atividade social 1 6 13 35 45
Confia poucas vezes Comércio 1 7 13 26 52
Inativos 4 9 14 23 51
Indúst. Transformação 3 6 16 25 49 Atividade

1 8 13 23 55
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
É viúvo(a) 7 13 10 16 55
Amarela 2 5 10 31 52
Branca 2 6 16 27 49
em porcentagem (%).
Indígena 0 6 17 20 56
Parda 2 7 15 24 52
Cor ou Raça
Base: 3.355 Preta 2 8 13 26 52
99
22 11 33 52
Batista/Metodista/Presbiteriana

NAS NOTÍCIAS
1 11 13 30 46
nenhuma /Agnóstico
QUE CIRCULAM Evangelho Quadrangular 23 13 21 61 Religião
NAS REVISTAS Evangélica - Não sabe especificar 2 8 14 22 54
Pergunta: gostaria de Universal do Reino de Deus 5 5 23 67
saber quanto o(a) sr(a) confia Outros 4 9 17 26 44

nos diferentes meios de Até R$ 880,00 3 11 12 15 60
comunicação. O(A) sr(a) confia Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 2 8 16 19 54

Mais de R$ 1.760,00 até R$ 4.400,00 15 15 27 52
Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 15 19 32 43
confia nas notícias de revistas?
Mais de R$ 17.600,00 5 17 32 46
Familiar

Nunca confia
Confia sempre
Confia poucas vezes Desempregado e não está procurando emprego 8 11 10 12 58

Ocupação
Até 5.000 1 6 23 26 44
De 5.001 a 10.000 2 4 14 29 51
De 10.001 a 20.000 1 7 19 21 51
De 20.001 a 50.000 3 9 15 23 50
Porte do
De 50.001 a 100.000 3 8 17 24 48
Município
De 100.001 a 500.000 2 6 14 25 53
Mais de 500.000 1 6 15 27 51
Capital 1 7 15 27 50
em porcentagem (%).
Periferia 2 6 14 24 54
Tipo de
Interior 2 7 16 24 51
Município
Base: toda
3.355 a amostra.
100
LENDO REVISTAS, Não
Não faz duas atividades faz du…
ao mesmo tempo 58%
QUAIS OUTRAS Usa oUsa

celular
o celular 12%
ATIVIDADES Come alguma
FAZ AO MESMO Come alguma coisa
coisa 10%
Conversa
TEMPO? com
Conversa com outra
outra pessoa 9%
pessoa
Troca
Troca mensagens instantâneas mens…
(WhatsApp/ICQ) 7%
Usa a Usa
internet
a internet 7%
está lendo revista, quais outras
atividades faz ao mesmo tempo
Assiste TV
Assiste TV 6%
alguma? Alguma outra?
OuveOuve
rádio
rádio 5%
Não
A soma dos percentuais pode sabe/Não
Não sabe/Não respondeu 4%
exceder 100%, pois é permitida Respondeu
mais de uma resposta por Outros

Outros 5%
entrevistado.
em porcentagem (%).
Base: 3.355
101
102
PERFIL DOS
ENTREVISTADOS

A amostra da PBM de 2016 é composta Um quinto dos entrevistados pela PBM 2016
por 15.050 pessoas, cuja distribuição é inativo. Dezessete por cento se dedicam
respeita o perfil da população brasileira à prestação de serviços; 16% trabalham
em suas características sociodemográficas no comércio e 11% estão empregados na
fundamentais. Assim, dos entrevistados, 52% indústria de transformação. Um décimo
são mulheres e 48% são homens. dos respondentes trabalha na agricultura;
enquanto 8% atuam na construção civil e
A faixa entre 16 e 24 anos representa
6% em atividades sociais. Quatro por cento
aproximadamente um quinto dos entrevis-
estão no ramo do transporte e comunicação.
tados; 21%, de 25 a 34 anos; e 19% de 35 a 44
O mesmo percentual está empregado na
anos. Dezessete por cento dos entrevistados
administração pública.
estão na faixa etária de 45 a 54 anos; e 24%
têm 55 anos ou mais. Mais de um quarto dos entrevistados trabalha
como autônomo ou por conta própria. Vinte e
Sete por cento dos entrevistados se
dois por cento são empregados assalariados
declararam analfabetos, 30% têm o
com carteira de trabalho assinada; 15%
ensino fundamental incompleto e 10%
são donas de casa; 10% são aposentados
têm o ensino fundamental completo. O
ou pensionistas; e 8% dos respondentes
mesmo percentual tem o ensino médio
são empregados assalariados sem registro
incompleto e 27% declararam ter concluído
em carteira.
o ensino médio. Sete por cento disseram
ter ingressado, mas não concluído o ensino Cinco por cento dos entrevistados são
superior e 9% disseram ter concluído esse estudantes (e não trabalham); 4% são
nível de escolaridade. funcionários públicos (inclusive militares).
104
Quatro por cento dos entrevistados se junto com o(a) companheiro(a). Seis por
declararam desempregados procurando cento dos respondentes são viúvos; 4% são
ocupação e 3% são desempregados, mas não separados e 3% são divorciados.
estão procurando emprego. Dois por cento

Entre os entrevistados da pesquisa, 40% se
são empresários ou profissionais liberais.
declararam pardos; 38%, brancos; e 14%,
Um quinto dos entrevistados tem renda pretos. Três por cento disseram ter cor
familiar de até um salário mínimo (R$ 880); amarela e 2% afirmaram ser indígenas.
e 31% vivem com renda entre mais de um Seis de cada dez entrevistados vivem em
e dois salários mínimos. Vinte e oito por cidades do interior. Mais de um quarto dos
cento têm renda familiar entre mais de dois respondentes reside nas capitais e 14%
e até cinco salários mínimos. Oito por cento habitam as periferias das grandes regiões
dos entrevistados têm renda entre mais de metropolitanas.
cinco e dez salários mínimos; enquanto 2%
Cinquenta e seis por cento dos entrevistados
dispõem de renda entre mais de dez a vinte
residem em cidades com mais de 100 mil
salários mínimos; e 1% desfruta de renda
habitantes. Trinta e um por cento vivem em
acima de vinte salários mínimos. Nove por
cidades com mais de 500 mil habitantes.
cento das pessoas abordadas não sabem ou
Onze por cento estão em cidades com mais
não responderam.
de 50 mil e até 100 mil habitantes. Dezoito
Quanto ao estado civil, 38% dos entrevistados por cento estão em cidades com mais de 20
na PBM 2016 estão casados; 31% se mil e até 50 mil habitantes. Quinze por cento
declararam solteiros; e 17% afirmaram morar moram em cidades com até 20 mil habitantes.
105
SEXO Feminino
Feminino 52%
Masculino
Masculino 48%
FAIXA ETÁRIA 16 16
e e17
17 4%
18 18
a a24
24 15%
25 25
a a34
34 21%
35 35
a a44
44 19%
45 45
a a54
54 17%
55 55
a a64
64 13%
65 e65mais
e mais 11%
em porcentagem (%).
Base: 15.050
toda a amostra.
106
ESCOLARIDADE Analfabeto
Analfabeto 7%
Fundamental
Fundamental incompleto
incompleto 30%
Fundamental
Fundamental completo
completo 10%
Médio Médio
incompleto
incompleto 10%
MédioMédio
completo
completo 27%
Superior
Superior incompleto
incompleto 7%
Superior
Superior completo
completo 9%
ATIVIDADE Inativos
Inativos 21%
Prestação de
Prestação de Serviços 17%
Serviços
Comércio
Comércio 16%
Indúst.
Transformação 11%
Agricultura
Agricultura 10%
Construção/
Construção/ Outras
Outras 8%
Atividade social
Atividade social 6%
Transporte/
Comunic. 4%
Administração
Administração Pública
Pública 4%
OutrasOutras
atividades
atividades 3%
em porcentagem (%).
Base: 15.050
toda a amostra.
107
ESTADO CIVIL Está casado(a)
Está casado(a) 38%
Está solteiro(a)
Está solteiro(a) 31%
Está morando
junto
Está morando junto com com o(a)
o(a) companheiro(a) 17%
companheiro(a)
É viúvo(a)
É viúvo(a) 6%
Está separado(a)
Está separado(a) 4%
É divorciado(a)
É divorciado(a) 3%
Nenhum destes/
Nenhum destes/Outro
Outro 0%
Não sabe/Não
Não sabe/Não respondeu
Respondeu 0%
COR OU RAÇA Amarela

Amarela 3%
Branca
Branca 38%
Indígena
Indígena 2%
Parda
Parda 40%
Preta
Preta 14%
Não sabe/Não
Respondeu 3%
em porcentagem (%).
Base: 15.050
toda a amostra.
108
Católica
RELIGIÃO Apostólica
Católica Apostólica Romana
Romana
59%
Assembleia de
Assembleia de Deus
Deus 8%
Outras
Evangélicas
Outras Evangélicas específicas 6%
específicas
Ateu, não tem
Ateu, não tem religião
religião 5%
É religioso mas não

segue
É religioso mas não segue nenhuma/
nenhuma /Agnóstico 5%
Agnóstico
Evangélica - Não
Evangélica - Não sabe especificar
sabe especificar 4%
Batista/
Metodista/
Batista/Metodista/Presbiteriana 3%
Presbiteriana
Espírita/
Espírita/ Kardecista 2%
Kardecista
Outros
Outros 8%
RENDA FAMILIAR Até R$

Até880,00
R$ 880,00 21%
Mais de R$
880,00
Mais de R$ 880,00 até R$até R$
1.760,00 31%
1.760,00
Mais de R$
Mais de R$ 1.760,00
1.760,00 até R$até R$
4.400,00 28%
4.400,00
Mais de R$
Mais de R$ 4.400,00
4.400,00 até R$até R$
8.800,00 8%
8.800,00
Mais de R$
8.800,00
Mais de R$ 8.800,00 até R$ até R$
17.600,00 2%
17.600,00
Mais de R$
Mais de R$ 17.600,00 1%
17.600,00
Não sabe/Não
Respondeu 9%
em porcentagem (%).
Base: 15.050
toda a amostra.
109
OCUPAÇÃO Autônomo ou
Autônomo ou conta própria
conta própria 27%
Empregado assalariadoEmpregado
com registro em ass…
carteira 22%
DonaDona
de de
casa
casa 15%
Aposentado ou
Aposentado ou pensionista 10%
pensionista
Empregado assalariadoEmpregado
sem registro em ass…
carteira 8%
Estudante (não
Estudante (não trabalha) 5%
trabalha)
Desempregado
Desempregado …
(procurando emprego) 4%
Funcionário
Funcionário público (inclusive
público (inclusive Militar) 4%
Militar)
Desempregado e nãoDesempregado …
está procurando emprego 3%
Empregador,
Empregador, empresário e…
ou profissional liberal 2%
Não sabe/Não
Respondeu 0%
PORTE DO Até Até

5.000
5.000 2%
MUNICÍPIO
De 5.001 a
De 5.001 a 10.000
10.000 4%
De 10.001 a
De 10.001 a 20.000
20.000 9%
De 20.001 a
De 20.001 a 50.000
50.000 18%
De 50.001 a
De 50.001 a 100.000
100.000 11%
De 100.001 a
De 100.001 a 500.000 25%
500.000
Mais de
Mais500.000
de 500.000 31%
em porcentagem (%).
Base: 15.050
toda a amostra.
110
TIPO DE MUNICÍPIO Capital
Capital 26%
Periferia
Periferia 14%
Interior
Interior 60%
em porcentagem (%).
Base: 15.050
toda a amostra.
111
112
ANEXO
- COMPARAÇÃO
DOS QUESTIONÁRIOS
2016, 2015 E 2014

O questionário da Pesquisa Brasileira de (ambas); outras 20 repetiram exclusivamente
Mídia - edição 2016 tem 51 perguntas. Apenas o conteúdo aplicado em 2015; e mais 5
nove são inéditas. As demais 17 já haviam sido reproduziram exclusivamente o conteúdo
aplicadas nas duas primeiras edições da PBM aplicado do questionário da PBM 2014.
Quadro – Perguntas do questionário PBM 2016 contidas

nas edições anteriores da pesquisa
PBM 2016 – Perguntas do questionário PBM 2015 PBM 2014
P01) [CARTELA 1] E em que meio de comunicação o(a) sr(a) se P02 P02

informa mais sobre o que acontece no Brasil? E em segundo
lugar? (ESTIMULADA – ATÉ DUAS MENÇÕES – ASSINALE
NA ORDEM CITADA NOS ESPAÇOS ABAIXO – CASO NÃO
ENCONTRE A RESPOSTA NA LISTA ABAIXO, MARQUE A
OPÇÃO ‘OUTROS’ – CASO DEIXE DE CITAR, MARQUE ‘NÃO
RESPONDEU’)
P02) Quantos dias da semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) P03

(LER ATIVIDADE)? (RU POR LINHA) (RODIZIAR ATRIBUTOS)
P03) E o(a) sr(a) costuma assistir TV mais durante a semana, ou

seja, de segunda a sexta, ou mais aos fins de semana? (RU)
P04) Considerando os dias da semana, de segunda a sexta- P05 P04

feira, quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma assistir TV? (RU)
114
P04A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ver TV de P05A*
segunda a sexta-feira por um período igual ou maior que 19
horas por dia? (RU)
P05) Considerando o final de semana, quantas horas por dia P08 P06
o(a) sr(a) costuma assistir TV? (ESPONTÂNEA – RU)
P05A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ver TV no final de P08A*

semana por um período igual ou maior que 19 horas por dia?
(RU)
P06) Qual emissora de TV aberta ou paga o(a) sr(a) mais P07

assiste? E a segunda emissora que o(a) sr(a) mais assiste?
(ESPONTÂNEA – ATÉ DUAS MENÇÕES – ASSINALE NA ORDEM
CITADA NOS ESPAÇOS ABAIXO – CASO NÃO ENCONTRE A
RESPOSTA NA LISTA ABAIXO, MARQUE A OPÇÃO ‘OUTROS’
E ANOTE RESPOSTA – CASO DEIXE DE CITAR, MARQUE ‘NÃO
RESPONDEU’)
P07) Quando o(a) sr(a) ouve rádio, tem o costume de ouvir MAIS P13
por aparelhos de rádio tradicionais, no carro, no computador,
pelo celular ou por aparelhos tipo MP3 player? (RU)
P08) E o(a) sr(a) costuma ouvir mais as emissoras de rádio AM P14

ou mais as emissoras FM? (RU)
P09) E o(a) sr(a) costuma ouvir rádio mais durante a semana, ou

P10) Considerando os dias da semana, de segunda a sexta-feira, P15 P11

quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma ouvir rádio? (RU)
P10A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ouvir rádio de P15A*

segunda a sexta por um período igual ou maior que 19 horas
por dia? (RU)
P11) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) P17* P14
sr(a) costuma ouvir rádio? (RU)
115
P11A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ouvir rádio no final P17A
de semana por um período igual ou maior que 19 horas por dia?
(RU)
P12) Que estação de rádio o(a) sr(a) costuma ouvir mais? O(A) P18 P13
sr(a) costuma ouvir alguma outra? (ESPONTÂNEA – ATÉ DUAS
MENÇÕES – ASSINALE NA ORDEM CITADA NOS ESPAÇOS
ABAIXO – CASO NÃO ENCONTRE A RESPOSTA NA LISTA
ABAIXO, MARQUE A OPÇÃO ‘OUTROS’ E ANOTE – CASO DEIXE
DE CITAR, MARQUE ‘NÃO RESPONDEU’)
P13) O(A) sr(a) tem costume de ler jornais mais na versão P19
impressa ou mais na versão digital, seja no computador, no
celular ou no tablet? (RU)
P14) [CARTELA 2] E em qual situação o(a) sr(a) lê MAIS a versão P20

impressa? (RU)
P15) E o(a) sr(a) costuma ler jornais mais durante a semana, ou

P16) Considerando os dias da semana, de segunda a sexta-feira, P20*

quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma ler jornais? (RU)
P16A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ler jornais por um P22A
período igual ou maior que 19 horas por dia? (RU)
P17) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) P20*
sr(a) costuma ler jornais? (RU)
P17A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ler jornais no final

de semana por um período igual ou maior que 19 horas por dia?
(RU)
P18) Que jornal o(a) sr(a) costuma ler mais? O(A) sr(a) tem o P24* P22*
costume de ler algum outro jornal? (ESPONTÂNEA – RU POR
COLUNA – ATÉ DUAS MENÇÕES – )
116
P19) O(A) sr(a) tem costume de ler revistas mais na versão P27 P25
impressa ou mais na versão digital, seja no computador, no
celular ou no tablet? (RU)
P20) [CARTELA 3] E em qual situação o(a) sr(a) lê MAIS a versão

impressa? (RU)
P21) E o(a) sr(a) costuma ler revistas mais durante a semana, ou

P22) Considerando os dias da semana, de segunda a sexta-feira, P26*

quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma ler revistas? (RU)
P22A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ler revistas de

horas por dia? (RU)
23) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) P26*
sr(a) costuma ler revistas? (RU)
P23A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ler revistas nos

fins de semana por um período igual ou maior que 19 horas por
dia? (RU)
P24) Que revista o(a) sr(a) tem costume de ler mais? Que outra P28 P27
revista o(a) sr(a) tem costume de ler mais? (ESPONTÂNEA –
ATÉ DUAS MENÇÕES – ASSINALE NA ORDEM CITADA NOS
ESPAÇOS ABAIXO – CASO NÃO ENCONTRE A RESPOSTA NA
LISTA ABAIXO, MARQUE A OPÇÃO ‘OUTROS’ E ANOTE – CASO
DEIXE DE CITAR, MARQUE ‘NÃO RESPONDEU’)
P25) [CARTELA 4] Em qual local o(a) sr(a) utiliza mais a P29

internet? E em segundo lugar? (ATÉ DUAS MENÇÕES)
P26) Como o(a) sr(a) costuma utilizar mais a internet: por P30 P30
computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? E em
segundo lugar? (ATÉ DUAS MENÇÕES)
117
P27) E o(a) sr(a) costuma acessar a internet mais durante
a semana, ou seja, de segunda a sexta, ou mais aos fins de
semana? (RU)
P28) Considerando os dias da semana, de segunda a sexta-feira, P31 P32

quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma acessar a internet? (RU)
P28A) O(A) sr(a) realmente tem o costume usar internet de P31A*

horas por dia? (RU)
P29) Considerando o final de semana, quantas horas por dia P35

o(a) sr(a) costuma acessar a internet?
P29A) O(A) sr(a) realmente tem o costume usar internet aos fins P33A
de semana por um período igual ou maior que 19 horas por
dia? (RU)
P30) [CARTELA 5] Agora gostaria de saber quanto o(a) sr(a) P64* P61
confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de
comunicação. O(A) sr(a) confia sempre, confia muitas vezes,
confia poucas vezes ou nunca confia? (LEIA ITENS – FAÇA
RODÍZIO)
P31A) [CARTELA 6] Quando o(a) sr(a) está assistindo TV, quais P70A
destas atividades faz ao mesmo tempo mais frequentemente?
Mais alguma? Alguma outra? (RM POR COLUNA)
P31B) [CARTELA 6] E quando está ouvindo rádio quais P70B

destas atividades o(a) sr(a) faz ao mesmo tempo mais
frequentemente? Mais alguma? Alguma outra? (RM POR
COLUNA)
P31C) [CARTELA 6] E quais destas atividades o(a) sr(a) faz ao P70C

mesmo tempo mais frequentemente quando está lendo
jornal? Mais alguma? Alguma outra? (RM POR COLUNA)
P31D) [CARTELA 6] E quando está lendo revista? Mais alguma? P70D

Alguma outra? (RM POR COLUNA)
118
P31E) [CARTELA 6] E quando está navegando/acessando a P70E
internet? Mais alguma? Alguma outra? (RM POR COLUNA)
P32) Qual é o mês e o ano do seu nascimento? (ANOTE NAS P79

CASELAS – USE DOS DÍGITOS PARA MÊS E QUATRO DÍGITOS
PARA O ANO)
P33) Atualmente o(a) sr(a): (LEIA OPÇÕES 1 A 6 – RU) P80 P71
P34) O(A) sr(a) tem filhos menores de 16 anos? (CASO SIM) P81 P72
Quantos filhos menores de 16 anos o(a) sr(a) tem?
P35) Agora, vou fazer uma pergunta exatamente como é feita P82 P73
pelo IBGE para classificação da população brasileira. A sua cor
ou raça é: (LEIA TODAS AS OPÇÕES – RU)
P36) Qual é a sua religião? (ESPONTÂNEA – RU) P83 P74
P37) [CARTELA 7] Gostaria de saber qual é a sua ocupação P84 P75

principal. (RU)
119

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PESQUISA

HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA

HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

Brasil. Presidência da República. Secretaria Especial de Comunicação Social.

Pesquisa brasileira de mídia 2016 : hábitos de consumo de

mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2016.

1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia –

Brasil. 3. População brasileira. I. Título.

Copyright © 2016 - Presidência da República. Secretaria Especial de Comunicação Social – SECOM.

Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados.

Versão eletrônica disponível nos sítios: http://www.secom.gov.br/ e http://www.pesquisademidia.gov.br/

HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA

HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA

A possibilidade de combinar variáveis fato de que a PBM tem abrangência nacional

pesquisadores, professores e profissionais de com amostra de mais de 15 mil casos. Com

especializado sobre o tema. Essa meios impressos até eletrônicos e digitais.

característica da Pesquisa Brasileira de Mídia A combinação entre metodologia utilizada

(PBM) evidencia a importância de sua função e os meios de comunicação estudados torna

representativa da população brasileira, que abordagem trabalhada aqui é distinta

HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA

IBOPE Inteligência, empresa contratada municípios, estratificados por Unidade da

período de 23 de março de 2016 a 11 de abril censitário, foram escolhidas as pessoas que

de 2016, em 740 municípios das 27 Unidades responderam a pesquisa utilizando cotas

HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA

Pergunta: o(a) sr(a) costuma

Médio completo 0 25 24 51 Escolaridade

Não sabe/Não Respondeu Superior completo 0 32 24 44

Mais de segunda a sexta Agricultura 0 27 28 44

Não sabe/Não Respondeu 0 27 35 38

Não sabe/Não Respondeu 2 21 33 44

Ateu, não tem religião 0 27 24 49

Católica Apostólica Romana 0 25 29 46

COSTUME DE É religioso mas não segue

ASSISTIR TV Espírita/ Kardecista 1 26 26 47

SEMANA Não sabe/Não Respondeu 0 23 27 50

Outras Evangélicas específicas 1 30 23 46

Universal do Reino de Deus 1 24 34 42

Pergunta: o(a) sr(a) costuma Outros 1 27 27 46

assistir TV mais durante a

Mais de R$ 4.400,00 até R$ 8.800,00 0 33 23 44

Mais de R$ 8.800,00 até R$ 17.600,00 0 30 25 45 Renda

Autônomo ou conta própria 0 26 27 47

Desempregado e não está procurando emprego 0 19 31 50

Desempregado (procurando emprego) 0 21 21 57

Empregado assalariado com registro em carteira 0 36 21 43

Empregado assalariado sem registro em carteira 0 31 20 49

Estudante (não trabalha) 0 29 16 55

Funcionário público (inclusive Militar) 1 34 23 43

Não sabe/Não Respondeu 3 16 43 38

Pergunta: quantos dias da

o(a) sr.(a) assiste TV? Fundamental incompleto 3 4 4 3 32 80 2

1 dia por semana ou menos Superior completo 2 6 7 3 4 1 73 3

2 dias por semana

Está morando junto com

Não sabe/Não Respondeu 0 100

Não sabe/Não Respondeu 3 2 5 2 5 2 75 50

Ateu, não tem religião 4 5 4 2 5 2 72 5

Católica Apostólica Romana 2 4 4 3 4 2 80 1

FREQUÊNCIA É religioso mas não segue

DE USO DA TV Espírita/ Kardecista 1 5 4 22 3 78 31

semana, de segunda a domingo,

Mais de R$ 880,00 até R$ 1.760,00 2 4 5 3 4 2 79 2