UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA

CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

DIAGNÓSTICO DO AMBIENTE E ANÁLISE ESTRATÉGICA

PRÁTICAS EMPRESARIAIS I – ETAPAS – 3 E 4

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 DIAGNÓSTICO DO AMBIENTE E ANÁLISE ESTRATÉGICA
PRÁTICAS EMPRESARIAIS I – ETAPAS – 3 E 4

Plano de Marketing apresentado ao curso de

administração, da Instituição Universidade
Veiga de Almeida, como requisito parcial para
aprovação na disciplina Práticas Empresariais
I.

ORIENTADOR: PROF. FLAVIO GERALDO NOGUEIRA

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3 Marketing tático
3.1 Produto

O produto é ser ofertado é um creme dental inovador a base de carvão ativado e

extratos naturais. A marca Colgate traz a inovação que combina o melhor da ciência
e da natureza com um creme dental com extratos naturais e carvão ativado que
ajuda no clareamento e limpeza dos dentes.
O produto começou a ser desenvolvido em 2016. O objetivo é torna-lo líder de
vendas no segmento de cremes dentais intermediários.
As características a serem incorporadas são de que o creme dental não possui
contra indicações, muitas pessoas e até mesmo dentistas costumar alertar sobre o
risco do carvão ativado nos dentes, mas o produto foi desenvolvido pela Colgate
durante anos, passando por vários estudos até encontrar a fórmula e quantidade das
substâncias correta. Outro ponto é o combate a problemas bucais, apesar do carvão
ativado estar relacionado ao clareamento dental, ele também combate vários
problemas da saúde bucal. Ele elimina as placas bacterianas impedindo a formação
da cárie, o que acaba contribuindo para um hálito mais refrescante. Além disso ele
também tem a função detox, o carvão ativado tem como objetivo remover as
impurezas presentes no corpo humano, e isso também vale para os dentes. Quando
incorporado ao creme dental, ele faz uma limpeza profunda, removendo manchas
dos dentes e clareando o sorriso.
A combinação do carvão ativado com extrato natural de menta garante uma
sensação natural refrescante e promove um clareamento significativo nos dentes.
A marca do produto leva a logo e nome da Colgate, que é nada mais que a pioneira
e líder mundial no segmento relacionado a saúde bucal.
A embalagem foi pensada procurando traduzir as sensações e emoções em forma
visual, com elementos gráficos e imagens realistas, ela tem a cor branca e com
traços de florestas tropicais. O tubo do creme dental foi desenvolvido com material
100% reciclável para a promoção de um mundo mais sustentável.

3.2 Praça
O produto está sendo fabricado pela Colgate-Palmolive, e será distribuído pelas
distribuidoras credenciadas pela Colgate em cada setor do país, além das empresas

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atacadistas, sendo distribuídas diretamente aos supermercados, farmácias e outros
segmentos.
A coleta e o transporte até os distribuidores, será feita pela própria organização. A
reciclagem do material usado na embalagem será realizada por uma empresa
terceirizada especialista no ramo, e a fabricação em massa ocorrerá nas fábricas da
Colgate.
O transporte será feito até os distribuidores e atacadistas, para serem entregues ao
seu destino final, os pontos de venda.

3.3 Promoção
A Colgate fez um grande investimento em propaganda levando os anúncios a vários
meios de comunicação como comerciais em TV aberta e várias mídias sociais.
Também foram lançadas campanhas nas redes sociais com o objetivo de introduzir
o produto ao mercado, sorteando prêmios para que os consumidores falem sobre a
sua experiência com o uso do creme dental.

3.4 Preço
O custo para pesquisa, desenvolvimento e criação pode ser considerado alto,
portanto, é um produto que chegará as prateleiras por um preço intermediário, por
volta de R$ 5,99. O objetivo da Colgate é abranger uma boa parte de todos os tipos
de consumidores.
Seguindo o mesmo intuito da Colgate, a Oral-B posteriormente também lançou o seu
creme dental a base de carvão ativado, custando um pouco mais caro, na faixa dos
R$ 9,99
Os pagamentos serão feitos por meio de dinheiro, cartão de crédito e débito para
compras em estabelecimentos físicos. Por meio de lojas online pode se acrescentar
a opção de boleto bancário, ou o mais novo método de pagamento chamado pix.

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 4 Modelo 5W2H

O que? Por que? Onde? Quando Quem? Como? Quanto?

?
Ação 1 – Obter Aterros 12/04 Empresa Processo R$50.000,0
Reciclagem
matéria sanitário terceirizada químico 0
prima para s especialista
a em
embalage reciclagem
m
Ação 2 – Finalizar o Fábrica 15/07 Própria Mão de obra R$70.000,0
Linha de
processo Colgate de 0
produção
de funcionários
fabricação
Ação 3 - Fazer com Pontos 05/11 Própria Mão de obra R$30.000,0
Distribuiçã
que o de venda Colgate de 0
o
produto funcionários
chegue nas e
áreas de terceirizado
venda s
Ação 4 - Gerar Mídias 15/11 Departament Através de R$60.000,0
Marketing
visibilidade sociais e o de campanhas 0
para o TV marketing da
produto Colgate

Referências:

Embalagem e Marca. Colgate Natural Extracts ganha embalagens recicláveis

com novo design. Disponível em:
https://embalagemmarca.com.br/2020/11/colgate-natural-extracts-ganha-
embalagens-reciclaveis-com-novo-design/. Acesso em: 12 de junho de 2021.

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Colgate. Institucional. Disponível em:< https://www.colgate.com.br/natural-extracts?
gclid=Cj0KCQjw5auGBhDEARIsAFyNm9HAk6Xrk8wxNw4MHncHcUE808L4H_P117
e-24BphDwrrXfBm8E1zn8aAk9cEALw_wcB. Acesso em: 10 de junho de 2021.