Por que é estratégico?

- Porque ajuda na prevenção de crises de imagem –

relacionamento com a mídia tradicional e nova;
- Porque capacita porta-vozes para que se comuniquem com
diferentes públicos e não apenas os membros;
-Porque nos faz entender como funcionam os meios de
comunicação convencionais e os novos;
-Porque abrimos frentes de relacionamento com diferentes
parceiros;
-Porque expandimos nossa atuação de promoção.
O que é notícia?

- Geralmente é algo de interesse público e social;

- É algo inédito, que foge do comum;
-Pode ser abrangente ou específico (depende o público-alvo);
-Tem mais interesse quando mostra o que as pessoas fazem e não
coisas que acontecem – um exemplo de solidariedade em vez de
uma reunião sobre ações solidárias
-É algo que pode servir como agente de transformação da vida
das pessoas (tendência cada vez mais forte).
Linhas gerais

-Pauta boa é pauta de interesse social (público);

-Releases curtos, diretos ao ponto;
-Sugestões de personagens interessantes;
- “Venda” de pauta e não barganha;
-Apoio a outras pautas – parceria com colegas;
-Ética, bom senso e respeito ao trabalho;
-Atenção aos meios não convencionais (blogs de jornalistas,
colunistas, Twitter, Facebook, YouTube, etc)
Como somos vistos?

-Religiões são vistas com ressalvas pela imprensa em geral;

- Religiosidade/Espiritualidade é pauta de interesse atual;
-Lado social / educacional é bem visto e valorizado;
- Quem se torna fonte de informação útil sempre é lembrado;
-Adventistas têm bom potencial porque possuem instituições
sólidas, sérias e não estão envolvidos com corrupção ou ataque a
outras denominações.
A arte de ser um porta-voz eficiente

-Não é ensaiar mentiras e nem jeito de enrolar a mídia;

- Preparação técnica para se relacionar com jornalistas e
formadores de opinião em todos os meios;
-Entendimento acerca de como funciona o processo de produção
da notícia;
- Entendimento das novas configurações de notícia (redes
sociais);
-Arte de saber quando e como divulgar;
-Porta-vozes devem entender que representam instituições
associadas a princípios morais e religiosos;
-Cuidado com pautas polêmicas – muitas vezes não valem o
esforço;
Uma maneira de enxergar a IASD

Religião Projetos e programas das igrejas

Institucional / Teologia
Social Projetos da ADRA
Projetos sociais da
Igreja Adventista
igreja (ASA)
do Sétimo Dia Educacional
Escolas, colégios,
Rede universidades
Hospitalar
(clínicas e Saúde preventiva
hospitais)
A Igreja na mídia – assessoramento de equipe da APLAC (DF)
A Igreja na mídia – assessoramento da DSA (DF)
A Igreja na mídia – assessoramento da DSA (RJ)
A Igreja na mídia – passos claros e concretos

- Criar relacionamento com a mídia local (visitar veículos principais,

conversar com formadores de opinião da sociedade, deixar material
institucional adventista com eles);
- Ajudar a tornar os projetos, programas e ações das igrejas em algo
relevante e consistente para a sociedade em geral;
- Contar com a ajuda de profissionais de comunicação de sua região para
divulgação;
- Apresentar o que a ADRA, a Rede de Educação e a Rede Hospitalar
Adventista realizam.
A Igreja na mídia – meus contatos

Felipe Lemos
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