CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE – UNINORTE/LAURIETE – PUBLICIDADE

E PROPAGANDA

TRANSMISSÃO AO VIVO NO YOUTUBE: O AMBIENTE PUBLICITÁRIO NAS

LIVES NO CONTEXTO DA PANDEMIA

THIAGO PASSOS DA SILVA

MANAUS-AM

2021
 TRANSMISSÃO AO VIVO NO YOUTUBE: O AMBIENTE PUBLICITÁRIO DAS
LIVES NO CONTEXTO DA PANDEMIA

PRÉ-PROJETO DE TRABALHO DE CONCLUSÃO DE

CURSO PARA GRADUAÇÃO EM PUBLICIDADE E
PROPAGANDA, CENTRO UNIVERSITÁRIO DO
NORTE(UNINORTE).

ORIENTADORA: NEREIDA TAVARES

MANAUS-AM
2021
1. Tema:

Transmissão ao vivo no Youtube

Título: 

Assista agora mesmo

2. Delimitação do objeto de estudo:

Transmissão ao vivo no Youtube um caso documental e bibliográfico

3. Problema

Desde que surgiu em 2005,o Youtube vem se perfeiçoando cada vez mais, além de
oferecer vídeos sob demanda, quando o conteúdo fica disponível bastando uma
pesquisa para acesso de vídeos, a plataforma incorporou no seus serviços a
transmissão ao vivo de eventos a partir de 2011, chegando a transmitir eventos
como o casamento de membros da realeza britânica em 2011, batendo recorde 70
milhões de acessos no canal da família, e o salto de paraquedas do austríaco Felix
Baumgartner nas olímpiadas de Londres atingindo a marca de 8 milhões de acessos
simultâneos no seu canal do Youtube pelo mundo todo(TECHTUDO, 2012), no brasil
tem uma forte cultura de consumir vídeos no Youtube ficando atrás somente do
Estados Unidos(YOUTUBE, 2014) e no momento atual que vivemos em isolamento
social nos empurrou para mudanças significativas dentro da sociedade, ficar em
casa consumido filmes, músicas e até mesmo compras tudo pela internet e claro os
shows ao vivo transmitido pelas redes sociais em especial o Youtube que será a
problematização desse trabalho. Recentemente a plataforma divulgou no seu blog
uma lista com as Lives mais vistas do site mundialmente, e 8 dos 10 shows são de
artistas brasileiros, de maioria do gênero sertanejo, com apresentações sempre
acompanhada de muita propaganda implícita de patrocínio, comerciais de marcas no
intervalos, consumo de bebidas, exibição de roupas de marca, com cenários bem
produzidos, códigos QR na tela de exibição para doações de instituições socias e
tudo isso acompanhado de shows incríveis batendo recordes de acessos
simultâneos durante esses eventos, diante todo esses esforços das marcas para
entregar algo de qualidade para o público em casa me levantou questões de como
todo esse investimento no cenário de Lives na pandemia funciona, como as marcas
estão inseridas estrategicamente nesses eventos? Qual o objetivo de eles estarem
nesses ambientes? De que maneira ocorre essas transmissões considerando o
trabalho publicitário nesse formato de entretenimento? Quais os tipos de
propagandas veiculados nessas lives, qual os benefícios disso tudo para os
anunciantes? A pandemia realmente colaborou para que as lives se tornassem mais
populares, assim atraindo atenção de milhares e como o youtube filtra todo esse
conteúdo.

4. Hipóteses:

As lives carregam conteúdo relevante de interesse público, visto que o Youtube é

tratado como mídia de massa, uma força a ser considerada no contexto da cultura
popular contemporânea(BURGUES, 2009), existem diversos meios de acessos a
plataforma, a mais comum delas no brasil é através do mobile de acordo com (Tic
Domicilios, 2019).

5. Objetivo geral:

- Observar o Youtube como um veiculo de massa visando explicar transmissão ao

vivo(Livestreaming)

5.1. Objetivos específicos:

- Explicar por vias bibliográficas conceitos que levam ao objetivo principal da

pesquisa

- descrever o objeto de estudo a partir da percepção publicitária, posteriormente,

correlacionando-o ao objetivo final

7. Justificativa

No momento em que vivemos mudanças vieram para moldar o jeito como

consumimos mídia, já que vivemos numa sociedade cada vez mais conectada, e
processos que moldam essas transformação precisam ser discutidas e essa
pesquisa tem a meta de descrever como as transmissões ao vivo pelo Youtube
estão cada vez se tornando parte da cultura do brasileiro já que o Youtube é
considerado mídia de massa e parte do interesse da cultura participativa
popular(BURGESS, 2009), JENKIS, 2009). Por isso, é de importância falar sobre as
transmissões ao vivo durante a pandemia do covid-19, pois é a partir desse
momento que as lives começaram a ganhar mais relevância no cenário global e no
brasil não foi diferente, ocupamos 8 de 10 lives mais acessadas mundialmente,
temos 71% da população com acesso a internet(Tic Domicilios, 2019), e 99% dos
acessos a rede no país se dá por meio de mobile celular(Tic Domicilios, 2019).
Ademais, saber o caminho percorrido pelo Youtube até aqui, descrever o cenário
dessas transmissões levando em consideração o trabalho publicitário, conhecer os
processos de transmissões analisando qual o resultado desses esforços para as
marcas é de interesse acadêmico pois esse estudo trará dados, analises, descrição
de mudanças importantes previstas por autores da comunicação social, falar desse
assunto é importante também pelo motivo de estar ligado a crise sanitária,
econômica e social presente no mundo todo atualmente somado a crise que trouxe
mudanças de comportamentos acelerando ainda mais a convergência midiática e se
isso não for devidamente destacado como a comunidade saberá da veracidade
dessas teorias e posteriormente testá-las como meios para outros fins de pesquisas.

8. Metodologia

A seguinte pesquisa é de natureza básica de abordagem qualitativa que irá

descrever o contexto da livestream no Youtube durante a pandemia, por conseguinte
o estudo se baseia na bibliografia do Herry Jenkins, cultura da convergência que
aborda conceitos como convergência dos meios, cultura participativa e inteligência
coletiva na qual será comparado ao trabalho do Youtube enquanto plataforma de
compartilhamento em massa, ainda abordará conceitos do livro sociedade em rede
do Manuel Castells para esclarecer a dinâmica social e econômica, formular teorias
e examinar os efeitos das transformações tecnológica na cultura da mídia e na vida
urbana da sociedade. Ademais, para entender o papel do Youtube no mundo
contemporâneo, a colaboração entre usuário-site como seu modelo de negócio com
as marcas, será analisada a obra conjunta de Jean Burguess e Joshua Green, 2009.
O Youtube e a revolução digital: como o maior fenômeno da cultura participativa está
transformando a mídia e sociedade. Serão levantados também, cases das maiores
lives do Youtube, artigos e matérias de jornais e blogs com dados que ajudem a
conhecer os procedimentos dessas transmissões afins de descrever como ocorre o
trabalho publicitário, além de analisar o resultado disso para as marcas

9. REFERÊNCIAL TEÓRICO]