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2021
Ed. 001
Cidade
Empreendedora
Programa piloto que
desenvolve cidades
empreendedoras
encerra primeiro
ciclo encerra
primeiro ciclo
Editorial
Maio/Junho 2021 3
Sumário
Capa
12 Programa piloto que desenvolve cidades empreendedoras encerra.
18 A educação ambiental por meio do turismo ecológico.
Sustentabilidade
6 Empreendedorismo Sustentável: como aplicar em seu negócio.
7 Como se tornar uma empresa sustentável.
8 Sustentabilidade Empressarial.
11 SEBRAE-MT apresenta projeto Cidade Empreendedora Sustentavel.
12 Programa piloto que desenvolve cidades empreendedoras encerra.
Ecologia
16 Marca Ecologicamente Correta.
18 Ecoturismo.
20 Casas Ecológicas.
Tecnologia
22 Top 10 maiores empresas tecnológicas do mundo.
23 EUA retiram chinesa Xiaomi de lista de empresas mal vistas.
24 Microsoft compra empresa de IA.
25 Top 5 maiores empresas tecnológicas do mundo.
26 Maior empresa tecnológica do mundo.
O
que teve sua origem na primeira debate sobre sustentabi-
conferência das Nações Unidas lidade está cada vez mais
sobre meio ambiente e desenvol- presente no cotidiano das
vimento, em 1972, na Suécia, e que, pessoas, e mais do que isso, das
segundo a comissão mundial de empresas. O reconhecimento da
Meio ambiente e Desenvolvimento, importância de reduzir impac-
é aquele que consegue atender as tos negativos ao meio ambiente
necessidades das pessoas atual- e realizar ações corriqueiras de
mente, sem que possa prejudicar a forma mais consciente é o que tem
capacidade do planeta de atender incentivado o green thinking.
as futuras gerações. Apesar de ser fundamental para
a construção de um futuro em que
Por que a sustentabilidade é as pessoas possam usufruir dos
importante? mesmos recursos naturais que
Além de ajudar a reduzir esses nós, este pensamento responsável
desafios globais, a sustentabili- ainda não está presente em todas
dade pode impulsionar o sucesso as empresas.Estamos passando por
Empreendedorismo dos negócios. Atualmente, vários
investidores usam as métricas
um processo de conscientização e
aprendizado no cenário econô-
2. Considere os impactos
econômicos
3. Faça uma revisão de
processos
Sustentável: como aplicar ambientais para analisar as práti-
cas de impacto e sustentabili-
mico, e embora longe do ideal, o
número de negócios que acreditam
Sua empresa está oferecendo
produtos duráveis ao consumidor?
Muitas vezes, a implantação de
uma atitude sustentável é mera
em seu negócio dade ética de uma organização. Os
investidores analisam fatores como
e incentivam um desenvolvimento
verde só aumenta.
Eles precisam ser descartados com
frequência? Depois que a vida útil
questão de hábito. Repense seu
processo produtivo e avalie como
A
s empresas, que são consi- a pegada de carbono da empresa, o Por meio de atitudes simples já é do seu produto chega ao fim, qual é ele pode ser alterado para que haja
deradas grandes influencia- O que é? uso da água, os esforços de desen- possível garantir que sua empresa o destino? Não estimule o consumo uma melhor utilização dos recursos
doras do comportamento das volvimento da comunidade e a opere de forma ecológica e sem inconsequente e pense em estra- e menos consequências negativas
pessoas atualmente, tem mudado diversidade do conselho. causar efeitos negativos para as tégias que possam otimizar seu para o meio ambiente.
sua forma gestão devido, princi- M u i to s e s p e c i a l i s ta s Empresas com iniciativas de pessoas ao seu redor. processo de produção. A aquisição de um equipamento
palmente, ao aumento contínuo da chamam de “empreendedo- sustentabilidade podem ajudar a Por meio de atitudes simples já é Por meio de atitudes simples já é mais moderno, por exemplo, pode
preocupação com o meio ambiente. rismo orientado à susten- melhorar o desempenho finan- possível garantir que sua empresa possível garantir que sua empresa ser um investimento a médio e
Essa nova gestão visa diminuir os tabilidade”, mas se trata da ceiro enquanto promovem o apoio opere. opere de forma ecológica e sem longo prazo, já que possibilita
impactos ecológicos e conscien- mesma coisa. Seu conceito público. causar efeitos. a economia de recursos e ener-
tizar os consumidores e os seus consiste em um tipo de negó- 1. Incentive o bem-estar social Prefeitura de Várzea Grande MT gia. Caso você não tenha capital
próprios colaboradores sobre as cio que trabalha a lucrativi- Seu negócio é viabilizado por para fazer essa mudança, não tem
questões ambientais, com a popu- dade da empresa junto com pessoas, para pessoas. Por isso, problema!
laridade desse assunto, levantou o desenvolvimento responsá- a valorização do capital humano Existem outras ações simples que
muitas questões, tanto em estu- vel do meio social e do meio é muito importante. Promova fazem muita diferença.
dos como na prática, gerando o ambiente. Como empreender de maneira uma cultura colaborativa, em que Evite qualquer tipo de desperdí-
conceito desse segmento de atua- Importante frisar que sustentável sua equipe tenha voz e sinta-se cio, invista em reciclagem, redu-
ção. empreendedorismo susten- • Desenvolver capital confortável para compartilhar ção do consumo de água, utilize
humano;
Com o objetivo de conscientiza- tável não se trata apenas • Aplicação em processos ideias, sugestões e opiniões. papéis descartados como rascunho,
ção e responsabilidade ambiental, da conservação do meio ecologicamente corretos; Gerar senso de pertencimento em diminua as impressões e realize seu
uma nova modalidade de empre- ambiente e dos recursos • Provocar a consciência seus colaboradores faz com que o transporte tendo em mente um
coletiva;
endedorismo tem se destacado nos naturais, existe também a • Empresa nova deve nascer crescimento seja natural e contí- menor gasto de combustível.
últimos anos e ganhado cada vez sustentáel. nuo. Desta forma sua empresa ainda
mais espaço em diversos setores: O consumidor final identifica a tem a vantagem de ser reconhecida
o empreendedorismo sustentável imagem de uma empresa compro- pelo consumidor como consciente
conceito desse segmento. metida com o social. e responsável.
N
os últimos anos, muitas mudar de forma positiva a imagem • Evolução da imagem da
empresas fizeram um de uma empresa junto aos consu- empresa junto aos consu-
enorme progresso em midores. Com o aumento dos midores e comunidade em
geral.
termos de sustentabilidade já que problemas ambientais gerados • Economia, com redução
esse assunto se tornou uma preo- pelo crescimento desordenado de custos de produção. Isto
cupação para o consumidor final. nas últimas décadas, os consu- é obtido, exemplificando,
através da reciclagem,
Segundo a mais recente pesquisa midores ficaram mais conscientes da reutilização da água,
ambiental da Tetra Pak, dois terços da importância da defesa do meio do reaproveitamento
dos consumidores optam cons- ambiente. Cada vez mais os consu- de sobras de matéria-
-prima, além de medidas
cientemente por evitar marcas ou midores vão buscar produtos e de economia de energia
itens específicos, devido a preo- serviços de empresas sustentáveis. elétrica.
cupações ambientais, um número Vale destacar que, sustentabili- • Progresso nas condições
ambientais do planeta
que aumentou 26% nos últimos dade empresarial não são atitudes terra. Afinal de contas,
seis anos. superficiais que visem o marketing, os empresários possuem
Com o desenvolvimento das ações aproveitando a chamada “onda filhos e netos que vive-
rão em um mundo futuro
que preservam o meio ambiente, ambiental”. As práticas adotadas melhor ou pior, depen-
surgiram conceitos como “empre- por uma empresa devem apresen- dendo do que se tem feito
sas eco-friendly”, que vem se tar resultados práticos e signifi- na atualidade.
• Satisfação dos funcioná-
destacando no mercado. Foi esta- cativos para o meio ambiente e a rios e dos colaboradores.
belecido para as empresas o Tripé sociedade como um todo. Em função da consci-
da Sustentabilidade, com práticas É primordial as empresas adota- ência ambiental, muitas
pessoas têm satisfação em
sociais, ambientais e econômicas rem uma postura proativa e este- trabalhar em empresas
que devem estar alinhadas para o jam preparadas para minimizar sustentáveis.
seu desenvolvimento. os prejuízos decorrentes dos seus • Valorização das ações em
bolsas de valores. Cada vez
A sustentabilidade empresarial processos sobre a natureza. Mas mais, investidores tem
pressupõe o zelo pela sustenta- é importante entender o modo procurado dar mais aten-
bilidade social, de maneira que Mas a sustentabilidade empre- Ambiente Empresarial Adotando a sustentabilidade como a sustentabilidade deve ser ção para a compra de ações
de empresas sustentáveis
a preocupação pelo bem-estar sarial pode ultrapassar o âmbito A evolução do conceito, quer do como um fator de competitivi- adotada e executada. Como seu socialmente e ambiental-
humano comece dentro da própria privado das empresas. Para aper- ponto de vista das políticas cria- dade, muitas empresas deram nome diz, ela deve permitir que o mente.
empresa. Dessa forma, salários feiçoar a prática da sustentabili- das a nível mundial, quer a nível passos para a criação de um futuro negócio possa se sustentar, sobre-
justos, funcionários bem tratados dade, a empresa pode desenvol- empresarial fez amadurecer outros ambientalmente mais sustentá- viver, mesmo escolhendo atuar de
e que têm suas necessidades físi- ver projetos ambientais externos conceitos que gravitam em seu vel, quer por via do cumprimento maneira sustentável.
cas e psicológicas respeitadas pelos voltados para o desenvolvimento redor e que compõem as ramifica- da legislação que surgiu nesta
seus superiores são algumas das socioambiental. Outras práticas, ções da árvore da sustentabilidade área, que por aplicações e práticas
atitudes empresariais que entram como a adoção de medidas éticas ambiental. voluntárias no âmbito das várias
no leque de requisitos da susten- que superem as obrigações da lei, Conceitos que têm por princípios ramificações da árvore da susten-
tabilidade empresarial. também devem ser adotadas. combater a escassez dos recur- tabilidade.
Uma empresa que trata bem Os grandes impactos da atividade sos e harmonizar o crescimento Repensar a forma como se orga-
seus funcionários proporciona humana, sobretudo, a industrial, económico com a preservação da niza a produção e o consumo, as
um ambiente favorável ao melhor sobre a natureza já provocaram natureza: Ecoeficiência, ecodesign, novas tecnologias e os modelos de
exercício de suas funções. imensos danos, alguns irreversí- construção sustentável, eficiên- negócios necessários, apresenta-se
Sendo assim, muitas pessoas veis. Por isso, é importante desta- cia hídrica, eficiência energética, como uma das maiores oportuni-
têm satisfação em trabalhar para car aquelas empresas que tem a energias renováveis, reciclagem, dades de negócio e o maior desafio
empresas sustentáveis, o que preocupação socioambiental e reutilização, mobilidade susten- da próxima década.
melhora sua dedicação ao traba- procuram ser sustentáveis, ou seja, tável, entre outros. Para fazer faze a este desafio, o
lho, com práticas sociais, ambien- equilibrar seu desenvolvimento A noção mais moderna de susten- ReSOLVE revela-se uma ferra-
tais e econômicas que devem estar para ter um impacto negativo tabilidade nasce da compreensão menta de grande utilidade para as
alinhadas para o seu desenvolvi- mínimo em seu ambiente global e de que é necessário equilibrar os empresas pois permite compre-
mento. local. resultados econômicos. ende.
O
Prefeitura de Várzea Grande MT
Sustentabilidade no Brasil
representantes do Sebrae, José
Tavares e Mayra Piovezan. “Tudo
começa com um diagnóstico
do município, levantamento de
oportunidades e uma sugestão de
Para começar, o que é uma
casa ecológica?
Muitos ainda pensam que as
empresas sustentáveis são aque-
Evolução e Perspectivas
No mundo todo, a estimativa é que
planejamento estratégico”, expli-
cou ao prefeito, o analista técnico
“ Tudo começa com
A
um diagnóstico do
s empresas sustentáveis las que reciclam, que cuidam das as empresas sustentáveis movi- do Sebrae José Tavares, enfati- município, levantamento
no Brasil e no mundo são praças do bairro, além de segui- mentem mais de US$ 4,5 trilhões zando que no atual contexto vivido de oportunidades e uma
sugestão de planejamento
a esperança de um futuro rem todas as normas ambientais. até 2030, segundo um relatório da pelo país, devido a crise da pande- estratégico”
melhor para o planeta e a socie- Essas ações são fundamentais, Comissão Comissão Global para mia da Covid-19.
dade. Elas saem em defesa do mas é preciso ir muito mais além Empresas e Desenvolvimento O programa Cidade Empreen-
meio ambiente, adotam práticas de para receber o selo de “negócio Sustentável do Fórum Econômico dedora pode envolver uma série
gestão responsáveis, contribuem sustentável”. Cuidar do verde e ter Mundial. de ações voltadas para empresá- O secretário de Desenvolvimento
com a comunidade e não deixam de posturas ecologicamente corretas, No Brasil, a tendência da susten- rios, futuros empresários, agentes Urbano, Econômico e de Turismo,
lucrar por isso. a empresa também precisa de um tabilidade nos negócios ainda é públicos, crianças e adolescentes, Ricardo Azevedo Araújo, afirmou O que é?
Pelo contrário: crescem ainda modelo de negócio que se sustente bastante recente, mas estamos principalmente o que ele defi- que vai analisar a proposta recebida
mais sólidas. Por isso, comprar de por muitos anos do ponto de vista testemunhando avanços impor- niu como “empreendedores de e reportar ao prefeito K alil Bara- O Cidade Empreende-
empresas que se preocupam com econômico, ambiental e social. tantes. necessidade” – “são as pessoas cat, mas adiantou que ações como dora tem como objetivo
a sustentabilidade é uma forma de Inclusive, deve ser capaz de crescer que perderam seus empregos e a implantação de prédios públi- a transformação local
pela implantação de
lutar por um mundo mais justo e e atender aos interesses de sócios, tiveram que se virar para manter cos sustentáveis, capacitação para políticas de desenvolvi-
garantir que haja recursos para as acionistas, parceiros, colabora- o sustento”. pequenos produtores, valorização mento em eixos estra-
próximas gerações. dores, consumidores e a própria Para o Chefe do Executivo muni- do servidor público e fomento da tégicos.
É uma solução ideal para
Empresas sustentáveis no Brasil e comunidade, sempre de forma cipal ambulantes do município, economia são importantes para municípios interessa-
no mundo é a capacidade de contri- justa e transparente. levantamento de oportunidades Várzea Grande. dos em transformar a
buir com o desenvolvimento da A empresa sustentável sabe e uma sugestão de planejamento De acordo com a assistente do situação em que se en-
contram permitindo o
sociedade em longo prazo, preser- gerenciar seus recursos com efici- estratégico”, explicou ao prefeito, Sebrae, Mayra Piovezan, caso a aprimoramento.
var o meio ambiente e adotar práti- ência para atender não apenas às o analista técnico do Sebrae José Prefeitura de Várzea Grande sina-
cas responsáveis em sua gestão. necessidades da geração atual, mas Tavares, enfatizando que no atual lize o aceite no termo de coopera-
também das gerações futuras. contexto. ção com o Sebrae.
C
omo uma cidade pode se temáticos. Além das compras
transformar em um lugar públicas, o programa prevê
bom para se viver, trabalhar e ações para a desburocratização
investir foram as inquietações que dos processos, trabalhando uma
moveram o Sebrae para idealizar e Plano Estratégico para melhor ambiência ao empreende-
iniciar a validação de um programa Gestão Municipal dorismo; a capacitação de atores
específico que pode tornar viável o de desenvolvimento da localidade;
desenvolvimento sistêmico e inte- Uma das entregas realizadas pelo criação e/ou funcionamento efetivo
gral dos municípios por meio do Cidade Empreendedora é o Plano da Sala do Empreendedor; mapea-
empreendedorismo. No Maranhão, Estratégico para Gestão Municipal mento de oportunidades; pesquisa
12 prefeituras municipais aderiram (PEGEM), construído de maneira de dados estatísticos municipais
ao Cidade Empreendedora e, por 18 colaborativa entre Sebrae e a para melhor tomada de decisão por
meses, participaram de todas as administração municipal, durante parte do gestor público e secretá-
soluções referentes à contratação a vigência do programa. O docu- rios; elaboração do Planejamento
do programa. mento integra ações de ordem Estratégico da Gestão Municipal
Nesta segunda-feira, 31, o Sebrae básica e essenciais para a popu- e do Plano de Desenvolvimento
realiza um evento online, reunindo lação, como saúde, saneamento, Econômico, além de incluir nesse
os municípios participantes do habitação, educação, transporte, conjunto de proposições a educa-
primeiro ciclo para um balanço das energia, meio ambiente e comu- ção empreendedora, envolvendo
ações do programa e os resultados nicação, além de outras voltadas crianças e jovens em idade escolar
para as prefeituras. Integram o piloto do programa os Outro ganho significativo para os para o desenvolvimento econômico em projetos de empreendedorismo.
Dentre os resultados das ações municípios: municípios foi o tratamento dife- local, o fortalecimento das princi- “Participar do Cidade Empreen-
do Cidade Empreendedora está • Bacabeira; renciado aos pequenos negócios pais cadeias produtivas do muni- dedora, em mais uma parceria com
a redução de 25% no tempo de • Balsas; nas compras públicas, como orienta cípio e suas vocações econômicas. o Sebrae, trouxe um ganho muito
• Colinas;
análise da consulta prévia, o que • Cururupu; a Lei Geral da Micro e Pequena “O PEGEM é um instrumento de significativo para o nosso muni-
se constitui um grande avanço • Governador Edison Lobão; Empresa. “Com o Cidade Empre- política pública muito importante cípio que, com todos esses indi-
na diminuição do tempo para • Grajaú; endedora ajudamos as prefeituras e eficiente para que os prefeitos cadores, ações e planejamentos,
• Guimarães;
implantação de novos negócios • Imperatriz; a estruturarem um Plano Anual municipais possam alcançar o se tornará mais forte e preparado
nesses municípios, favorecido pela • Matinha; de Compras, um instrumento de máximo de desempenho em sua para o futuro”, aponta o secretá-
desburocratização e pelo esforço do • Pastos Bons; planejamento fundamental para a gestão, apontando ainda onde as rio de Desenvolvimento Econômico
• Santa Rita;
poder público municipal em inte- • São Luís gestão pública e uma oportunidade intervenções e melhorias devem de Imperatriz, Josivaldo dos Santos
grar seus sistemas à Rede Nacio- para identificar fornecedores locais ocorrer.” Melo.
nal para a Simplificação do Regis- e ajudar a movimentar a economia”, Por tudo o que traz de benefí- Além de outras voltadas para o
tro e da Legalização de Empresas Para a microempreendedora indi- explica Cristiane Corrêa, gerente cios e ganhos, tanto para a gestão desenvolvimento econômico local,
e Negócios (Redesim), facilitando vidual do município de Matinha, de Políticas Públicas e Desenvol- pública quanto para os munícipes, o fortalecimento das principais
as relações mercantis no território. Maria Valdinar Moraes, o Cidade vimento Territorial do Sebrae no acreditamos que o Cidade Empre- cadeias produtivas do município.
“
Compro os produtos no
O Sebrae fez uso dos even- Empreendedora abriu mais um Maranhão. comércio local, ativando assim endedora é uma estratégia bastante
tos digitais e cursos online para nicho para seu negócio. Após cursos Para a microempreendedora indi- a nossa economia e deixando assertiva para que os municípios Prefeitura de Várzea Grande MT
cumprir o cronograma. Os atores, e capacitações sobre processos lici- vidual do município de Matinha, que o dinheiro que eu recebo por iniciem um processo de transfor-
esse contrato circule aqui mesmo
incluindo os secretários municipais tatórios, ela passou a ser fornece- Maria Valdinar Moraes, o Cidade em Matinha. Minha empresa mação da realidade e de desen-
e os agentes de desenvolvimento, dora de material de limpeza para a Empreendedora abriu mais um cresceu com a oportunidade e, volvimento sustentável, finaliza o
ajudam a planejar e executar polí- Prefeitura desde o ano passado. nicho para seu negócio. Após cursos em breve, deixarei de ser MEI diretor superintendente do Sebrae
para me tornar microempresa. E a
ticas para implementação da Lei Outro ganho significativo para os e capacitações sobre processos lici- perspectiva é só crescer” Maranhão, Albertino Leal local,
Geral da MPE nos municípios, arti- municípios foi o tratamento dife- tatórios, ela passou a ser fornece- o fortalecimento das principais
culando a mobilização em favor do renciado aos pequenos negócios nas dora de material de limpeza para a cadeias produtivas do município e
desenvolvimento. compras públicas. Prefeitura desde o ano passado. suas vocações econômicas.
Jovem empreendedora
Prefeitura de Várzea Grande MT
U
m problema ortopédico foi O negócio cresceu 700% entre para prover soluções para vários
o pontapé inicial para o janeiro de 2020 e janeiro de 2021. A desafios da região Amazônica e
negócio da empreendedora empresária afirma que parte desse abordará cinco diferentes etapas da
Isabel Chusid, de apenas 26 anos. sucesso se explica pelo investi- jornada empreendedora: Desper-
Em uma consulta com o médico, mento em um nicho da moda que tar, Ideação, Pré-Aceleração,
ela descobriu que não poderia mais explodiu na pandemia: o lounge Aceleração e Monitoramento.
usar sandália de dedo. Precisaria de wear — roupad confortáveis para O Programa surgiu pela inspi-
um calçado que oferecesse todas as home office, por exemplo. ração da fusão dos programas da
curvas de apoio para o pé. Prefeitura de Várzea Grande MT Fundação Vale com os do Centro de
Ao buscar uma sandália com Empreendedorismo da Amazônia e
essas especificações no mercado, busca apoiar e fomentar o empre-
percebeu que não havia um modelo endedorismo sustentável na região
sustentável, confortável e despo- sudeste do Pará. As duas primei-
jado — do jeito que ela gosta. ras etapas são focadas na educa-
Da indignação, veio a solução. ção empreendedora, com foco em
Com R$ 50 mil de investimento negócios inovadores e sustentá-
e a ajuda de um desenvolvedor veis. As oficinas permitirão aos
de marcas, a jovem lançou uma jovens enxergarem oportunidades
sandália totalmente vegana. Ou que o território oferece.
“
A gente conseguiu
seja, sem qualquer material de chegar numa solução A pré-aceleração transformará
origem animal: a Linus. que é um PVC ideias em modelos de negócios
De acordo com a empreende- ecológico expandido, validados com protótipos testados.
que é um material 100%
dora, as sandálias são vendidas reciclável e livre de metais Ao final das oficinas (mais robus-
em modelo único, em nove cores pesados. E assim a gente tas) já existe a sinalização de quais
diferentes para todos os gêneros. conseguiu chegar em 70% modelos têm mais chances reais.
de fontes renováveis na
composição”
Correta
gio (2,5% Innovators). O setor
O sucesso de uma marca está público, grandes, pequenas,
diretamente ligado à percepção médias e microempresas por todo
de valor que ela provoca em seus o mundo começam a adotar práti-
O que significa o Tripé da consumidores. Por exemplo, um cas que promovem este modelo,
Sustentabilidade? produto de consumo reconhecido outros tantos players desenvol-
historicamente por ser de baixo vem processos de investigação
E
m 1987, a ONU lançou o rela- custo, dificilmente conseguirá ser para criar soluções inovadoras e Ser ecologicamente
tório “Nosso Futuro Comum” Econômico Sustentável vendido em mercados de luxo, o as instituições decisoras a nível correto valoriza a marca
na Comissão Mundial sobre o que não significa que ele não tenha mundial e em particular as euro-
Meio Ambiente e Desenvolvimento, valor gerado, apenas que o público peias estabelecem novas regras O sucesso de uma marca está
introduzindo o conceito de desen- que lhe atribui valor é aquele que (European Commission’s 2015 diretamente ligado à percepção
volvimento sustentável na socie- está disposto a pagar pouco. circular economy package). de valor que ela provoca em seus
dade. Desde então, era raro pensar Em concordância com esta cons- Conhecer os mercados que come- consumidores. Por exemplo, um
sobre a limitação dos recursos tatação assistimos atualmente a çam a emergir em torno do modelo produto de consumo reconhecido
naturais e o impacto corporativo uma mudança de paradigma. Desta de Economia Circular, como esses historicamente por ser de baixo
no meio ambiente. mudança emerge um conceito que mercados receberão o produto ou custo, dificilmente conseguirá
Alguns anos depois, em 1994, abraça todos os ramos da árvore da serviço, em que segmento da curva ser vendido em mercados de luxo,
John Elkington criou o termo sustentabilidade e que faz crescer de difusão da inovação nos encon- o que não significa que ele não
“Triple Bottom Line” ou “Tripé outras ramificações. É considerado tramos e ser capazes de mudar a tenha valor gevvvvrado, apenas
da Sustentabilidade”. O método Social o caminho para o desenvolvimento estratégia de atuação em função que o público que lhe atribui valor
incorpora a visão ecológica nas sustentável. dessa posição, revelam-se atitu- é aquele que está disposto a pagar
empresas com base em três prin- Um novo e enorme desafio, cheio des que irão conferir uma grande pouco.
cípios: People: Pessoas, Planet: de oportunidades: A Economia vantagem competitiva às empresas De igual forma, uma marca que é
Planeta, Profit: Lucro, também Circular. Por outro lado, temos o de todos os setores de atividade. reconhecida por ser de luxo, difi-
conhecido como os 3Ps da Susten- posicionamento estratégico das Entidades como o ISQ e a Univer- cilmente terá sucesso em merca-
tabilidade. TRIPÉ DA marcas que conseguem atribuir sidade do Minho, através da sua dos populares, isso porque seus
A sustentabilidade deixou de ser SUSTENTABILIDADE valores subjetivos aos seus produ- plataforma Fibrenamics e o Centro produtos estarão longe da reali-
considerada um assunto supérfluo, tos e assim vender mais que os para a Valorização de Resíduos, dade financeira dos frequentadores
e hoje ser uma corporação susten-
tável é mais do que um status,
O conceito “ecologicamente correto” concorrentes, ainda que cobrem
um preço a mais pela “diferencia-
são instituições que têm vindo a
promover a inovação no domínio
destes mercados.
Por outro lado, temos o posicio-
significando conquistar o respeito Ecologicamente correto é um Muitas empresas tem tido a preo- ção” demonstrada. da Economia Circular. namento estratégico das marcas
dos seus consumidores e parceiros. termo que ganhou força nas últi- cupação de ser uma marca ecolo- que conseguem atribuir valo-
Para o desenvolvimento susten- mas décadas quando se pretendia gicamente correta. Marcas que res subjetivos aos seus produ-
tável se tornar uma realidade irre- medir o grau de sustentabilidade procuram passar uma imagem tos e assim vender mais que os
versível de progresso que contri- ambiental de um produto. Assim, se sustentável já não são mais novi- concorrentes, ainda que cobrem
bua para o estabelecimento de uma uma mercadoria ou serviço foram dades em nossos dias. Seja na caixa um preço a mais pela “diferencia-
sociedade mais justa e igualitária, produzidos a partir de processos de sabão em pó ou na propaganda ção” demonstrada. É aqui que as
é indispensável a implantação ambientalmente sustentáveis, de um carro, os tons de verde e marcas ecologicamente corretas
equilibrada dos pilares do tripé da convencionou-se atribuir a eles o imagens da natureza são cada vez trabalham.
sustentabilidade. termo “ecologicamente correto”, mais presentes no marketing das Muitas vezes, desenvolvimento
Quer dizer que o desempenho ou seja, que não agride o meio empresas. é confundido com crescimento
financeiro deverá estar em equi- ambiente. A ideia de construir marcas ecolo- econômico, que depende do
líbrio com o desenvolvimento Hoje o tema passou a ser muito gicamente corretas passou a fazer consumo crescente de energia
sustentável para que haja susten- abrangente e é diariamente explo- parte da rotina dos departamentos e recursos naturais. Esse tipo
tação e fortalecimento de negócio. rado por muitas marcas que procu- de marketing de muitas empresas, de desenvolvimento tende a
Afinal, quando falamos em um ram associar seus produtos e servi- uma vez que na sociedade atual, ser insustentável, pois leva ao
ambiente econômico e social cada ços à sustentabilidade. este valores estão em alta e associar esgotamento dos recursos naturais
vez mais consciente. Por meio A ideia de construir marcas ecolo- o produto à preservação ambiental dos quais a humanidade depende.
de atitudes simples já é possível gicamente corretas passou a fazer e sustentabilidade geral parece ter Atividades econômicas podem ser
garantir que sua empresa. parte da rotina dos departamentos. se tornado parte da estratégia. encorajadas em detrimento da base
Casas ecológicas
Como é feita uma casa ecológica?
Bioconstrução: Iluminação Zenital:
A bioconstrução encarrega-se As lajes da casa ecológica são
de encontrar a harmonia entre a produzidas com um dispositivo
tecnologia, a estética e a funcio- inédito de iluminação Zenital. Por
nalidade, que se integra, por sua ser acoplado às luminárias dispos-
vez, no meio ambiente natural ou tas no teto da residência, este
urbano. O objetivo é satisfazer as processo, reflete os raios solares
Casa sustentável impressa
necessidades humanas em condi- sobre a superfície de globos leito-
em 3D tem design
ções saudáveis, guiando-se por um sos, propiciando uma iluminação
baseado em colmeia de
critério estrito de sustentabilidade natural durante o dia, economi-
vespas.
e respeito com o meio ambiente. zando energia despendida com
Na hora de promover a construção lâmpadas convencionais.
Foi-se o tempo em que moradias
de uma edificação sustentável, Energia Limpa:
impressas em 3D eram novidade.
deve-se ter em conta o local, reali- Há duas formas mais fáceis de
A mais recente casa sustentável
zação uma avaliação meio ambien- conseguir energia limpa, uma
do gênero, que está sendo cons-
tal e procurando o aproveitamento delas é a energia eólica, energia que
truída com argila local, no norte
das energias passivas. provém do vento.
da Itália, está bem longe de pare-
A estética deve ser integrada na A energia eólica pode ser consi-
cer “futurista”. Com design que
paisagem ou na arquitetura local. derada uma das mais promissoras
remete à natureza, o projeto se
Os sistemas de construção devem fontes naturais de energia, prin-
assemelha a uma colmeia e conta
estar de acordo com o lugar e os cipalmente porque é renovável, ou
com um conjunto impressionante
materiais devem ser saudáveis. seja, não se esgota, limpa, ampla-
de recursos que o diferenciam das
Deve-se conseguir um conforto mente distribuída globalmente e,
experiências anteriores.
térmico e acústico, com um ótimo se utilizada para substituir fontes
Batizada de TECLA – que remete a
consumo energético, em que a de combustíveis fósseis, auxilia na
“technology and clay”, ou “tecno-
geração de resíduos seja mínima e redução do efeito estufa.
logia e argila”, e faz alusão à cidade
O que é uma casa ecológica, como é feita, qual material que nesta estejam previstos méto- Outra forma são os painéis sola-
fictícia concebida pelo escritor
é usado, como tornar uma casa mais sustentável. dos de reciclagem. res: Basicamente, dispositivos
italiano Ítalo Calvino na obra Cida-
utilizados para converter a energia
O
des invisíveis –, a nova casa é fruto
sonho de todas as pessoas As casas ecológicas têm de ter da luz do Sol em energia elétrica.
da colaboração entre a empresa
do mundo é ter uma casa em conta a orientação da cons- O que é? O dispositivo também é conhecido
WASP, especialista em impressão
ecológica, ou pelo menos trução, do terreno e da natureza como “Painel Solar Fotovoltaico”.
3D, e o escritório Mario Cucinella
fazer com que sua casa se torne que o rodeia, e devem ser criadas Ecologia:
Architects. O projeto é baseado na
menos poluente ao meio ambiente. para serem auto-suficientes. As Uma casa ecológica é uma A construção de casas de madeira
colmeia da vespa oleira, uma espé-
Quando se sonha com a casa ideal, construções ecológicas estão na casa saudável que respeita é sem dúvida um dos sistemas de
cie de inseto encontrado no hemis-
pensa-se num lugar belo e agradá- moda nos países mais avança- o ambiente e tira maior construção mais respeitosos para
fério norte que ataca lagartas, cuja
vel, luminoso, quente no Inverno e dos e ajudam a preservar o meio partido do que a natureza o meio ambiente. A madeira é um
colmeia é feita de lama e tem o
fresca no Verão, com o ar puro, de ambiente. Por exemplo: Uma bela dá. Por exemplo, uma casa dos materiais de construção mais
formato de um vaso.
fácil manutenção, respeitosa com construção em madeira deve utili- com orientação a sul permite nobres, é natural e renovável, e o
A TECLA, no entanto, está longe
o meio ambiente e que seja capaz zar madeiras como certificado de um maior aproveitamento seu processo de transformação é
de se limitar a um design “dife-
de produzir a energia que consome. origem correto, podendo ser cons- da energia e luminosidade simples, usando pouca energia em
rentão”. Para começar, como
Assim como, a possibilidade de truída sobre uma base de rochas da do sol. A escolha do isola- comparação com os materiais de
mencionado acima, a casa atende
aproveitamento da água exis- região (granitos, calcários, xistos, mento térmico adequado é construção tradicionais.
ao conceito zero waste (ou “lixo
tente no terreno e como o arma- etc.). igualmente determinante, Há muitas formas ainda de usar
zero”), porque é construída intei-
zenamento da água das chuvas. Para manter a casa a uma tempe- evitando perdas de calor no materiais e ideias que possam
ramente com materiais reutili-
Em tempo de RIO + 20, só se ouve ratura equilibrada e para o aqueci- Inverno e ganhos de calor ajudar na redução de dejetos e
záveis e recicláveis retirados do
falar em medidas para diminuir a mento de água, podem-se utilizar no Verão. Existem diversos evitar desperdícios.
terreno local – todos adaptáveis a
poluição no mundo. Neste artigo as energias oriundas da biomassa, materiais aconselhados, de O objetivo é satisfazer as neces-
qualquer clima e contexto.
vamos mostrar um pouco das casas geotérmica e/ou painéis solares. A baixo impacto ambiental. sidades humanas em condições
ecológicas. energia elétrica pode ser reduzida. saudáveis.
N
ão é segredo que as empre- Toda década que se encerra traz à também é uma área de interesse da um dos principais fabricantes
sas de tecnologia estão entre tona uma perspectiva histórica do Empresas de Intel. mundiais de telefones celulares,
as mais valiosas do mundo. que mudou nos últimos dez anos. Tecnologia no Brasil Em comunicado, a empresa indi- e sua principal concorrente no
Com smartphones e notebooks se E, quando olhamos a lista das cinco cou que o uso da nuvem era um mercado chinês, a Huawei, ainda
tornando ferramentas necessá- maiores companhias em 2010 e Apesar dos impactos da meio de modernização para as luta para deixar a relação de mal
rias para o trabalho, para o estudo em 2020, fica nítido o quanto as pandemia no mercado brasi- empresas. Em novembro de 2016, vistos pelos EUA.
e para a socialização das pessoas, empresas de tecnologia cresceram. leiro e mundial, as empresas a Intel anunciou que as melhorias
empresas como Apple, Microsoft e Naquela época, uma petroleira, de tecnologia caminham que havia feito em seu Intel Scala-
Alphabet dispararam. a Exxon Mobil, era a empresa para uma forte recuperação
Top 9. ble System Framework expandiram
E nem só de computadores e número 1 em valor de mercado, Cisco System a computação de alto desempenho
em 2021. É isso que aponta o
smartphones vivem as empresas seguida por Apple, Microsoft, Valor de mercado: US$ 248 para mais indústrias.
relatório “COVID-19 – Impact bilhões
de tecnologia. São muitos produ- Berkshire Hathaway e Gene- A companhia conta com clien-
tos e serviços que se incluem nas ral Electric. Então, apenas 2 das on IT Spending Survey”, tes em mais de 120 países. Desde
empresas dessa lista, que vão desde 5 maiores organizações eram do realizado pela IDC, empresa A Cisco System é uma empresa que chegou no mercado brasileiro,
hardware, internet, equipamento setor de TI. especializada em inteligên- de tecnologia multinacional, a Intel vem trabalhando para o
de telecomunicações, software, Entretanto, no final de 2020, ou cia de mercado aponta que fundada em 1984. Localiza-se no desenvolvimento e distribuição de
semicondutores, até a prestação uma década depois, a Apple e a 48% das empresas de TI. Vale do Silício, na Califórnia, EUA. tecnologias que possam melhorar a
de serviços de informática, entre Microsoft subiram uma posição A companhia desenvolve, fabrica vida de pessoas, empresas, gover-
outros serviços. cada. e distribui equipamentos de rede. nos e instituições locais.
Top 2.
Microsoft
Valor de mercado: US$ 946
bilhões