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Kawaii
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.

A palavra kawaii (可愛い ou かわいい ? lit. fofo, bonito)

é um adjetivo japonês largamente utilizado nos animês e Mangás e animês
mangás e por fãs destes gêneros.

Desde a década de 1970, o termo tornou-se um aspecto

proeminente da cultura japonesa: no entretenimento,
roupas, comida, brinquedos, imagem pessoal, Mangá
comportamento e modos de agir. Mangaká • Tankōbon
Film comic
La nouvelle manga
Mangá original em inglês
Índice
Animê
1 História História
2 Usos
Animação influenciada por
3 Influências em outras culturas
animês • Filler • OVA • Seiyū
4 Ver também
5 Notas e referências Públicos

Kodomo • Shōjo • Shōnen

Josei • Seinen • Gekiga
História Gêneros

Mahō shōjo • Mecha • Harém

Na década de 1970, tornou-se muito popular entre os
Ecchi • Hentai (Yaoi • Yuri
adolescentes japoneses uma forma de escrita infantilizada.
Futanari • Shotacon • Lolicon
Yamane Kazuma criou este termo durante seu estudo
Toddlercon)
sobre a escrita entre 1984 e 1986.
Termos
Anteriormente, a escrita japonesa era vertical e
caracterizava-se por linhas cujas espessuras variavam Bishōjo • Chibi • Fan service
gradualmente ao longo do comprimento. O novo estilo era Gaiden • Kawaii • Light novel
escrito horizontalmente, preferencialmente com lapiseira Mahō shōnen • Moe
para produzir linhas finas e regulares. Esta escrita usava (antropomorfismo • Kemonomimi

caracteres extremamente estilizados, redondos, com Nekomimi) • Super deformed

caracteres latinos, katakana e desenhos pequenos como Omake • Tsundere • Yonkoma
estrelas ou faces (emotions, por exemplo) inseridos Listas
aleatoriamente no texto. Os textos eram difíceis de se ler,
mas os caracteres eram facilmente reconhecíveis.[1] Mangás • Animês (ecchi
hentai) • Mangaka • Seiyū
Convenções • (no Brasil)
Usos Editoras • Estúdios • Revistas

Elementos do kawaii podem ser vistos praticamente em Fãs (otaku)

muitas situações no Japão, desde em grandes empresas a Anime Music Video
mercados de bairro, do governo nacional a escritórios Convenções • Cosplay
locais.[2][3] Dōjinshi • Fansub • Fujoshi
OS-tan • Scanlation
Muitas empresas, pequenas e grandes, usam mascotes

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"fofos" para expor seus produtos e serviços para o Portal Animangá

público. Exemplo:

Personagens de Pokémon enfeitavam a lateral dos jatos da

All Nippon Airways;
Banco Asahi usou Miffy, um personagem de uma série
holandesa de livros ilustrados infantis, em alguns dos seus
caixas eletrônicos;
Monkichi, um macaquinho, pode ser visto na embalagem
de uma linha de camisinhas;[4]
todas as 47 prefeituras do Japão têm um mascote kawaii;
a mascote do correio japonês, Yū-Pack é uma caixa de
correio estilizada;[5]
o correio japonês também usa outros mascotes, por Avião estilizado com pokémons pousando
exemplo, nos selos; no aeroporto de Heathrow, em Londres.
cada força policial no japão têm seus próprios mascotes de
desenho, muitos deles enfeitando a frente dos kōban
(postos de polícia).

Propagandas kawaii são populares no Japão. Os dois maiores fabricantes de produtos kawaii são a Sanrio
(criadores da "Hello Kitty") e San-X. Seus produtos-personagens são sucesso entre crianças e adultos
japoneses.[6][7]

Kawaii também serve para descrever um tipo especifico de moda[8][9] que geralmente inclui roupas que
parecem ter sido feitas para crianças jovens, fora de tamanho ou roupas que acentuam o lado meigo daquele
que a veste. Pantufas e cores pastel são muito utilizados (mas não obrigatórios), e os acessórios geralmente
incluem brinquedos e bolsas com personagens de desenho.[10]

Influências em outras culturas

O mercado do kawaii é popular em outras partes do leste da Ásia, incluindo China, Taiwan, e Coreia do
Sul.[10][11]

Na cultura ocidental, a palavra kawaii se juntou a um número de palavras japonesas emprestadas de fãs
ocidentais da cultura popular japonesa. Enquanto seu uso é quase inteiramente limitado à subcultura otaku,
ela já foi usada por personalidades notáveis, como a cantora americana Gwen Stefani, que mencionou
kawaii em seu videoclipe Hollaback Girl.[12]

Ver também
Beleza
Bishōjo
Chibi
Fofura
Gothic lolita
Moe
Otaku

Notas e referências
1. ↑ http://www.kinsellaresearch.com/Cuties.html Sobre o kawaii no
Japão. Acessado em 14 de setembro de 2009
2. ↑ http://www.wired.com/wired/archive/7.12/cute.html Wired, "Cute

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Inc." Wikipe-tan é um alvo de kawaii

3. ↑ http://www.businessweek.com/bwdaily/dnflash/jun2002
/nf20020625_7574.htm Business Week, "In Japan, Cute Conquers
All"
4. ↑ http://www.sampsonstore.com/neovision/condom/product/details.is?cat_id=168&product_id=377 Monkichi
condoms
5. ↑ http://www.post.japanpost.jp/navi/main.htm Japan Post site showing mailbox mascot
6. ↑ http://www.mynippon.com/photos/photo94.htm Kawaii or cute Japanese products
7. ↑ http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?file=/gate/archive/2004/07/14/helkit.DTL SFGate Asian "Pop: How
Hello Kitty Came to Rule the World"
8. ↑ http://www.newyorker.com/fact/content/?020318fa_FACT The New Yorker "FACT: SHOPPING
REBELLION: What the kids want". Página acessada em 19-04-2006.
9. ↑ http://www.time.com/time/asia/arts/magazine/0,9754,131022,00.html Time Asia: "Arts: Kwest For Kawaii"
10. ↑ a b http://www.wired.com/wired/archive/7.12/cute.html Wired: "Cute Inc."
11. ↑ http://www.mynippon.com/culture/pinkculture.htm "Cute is cool in Japan"
12. ↑ http://www.salon.com/ent/feature/2005/04/09/geisha/print.html Salon.com: "Gwen Stefani neuters Japanese
street fashion to create spring's must-have accessory: Giggling geisha!"

Asia Times: The cat who turned kawaii into cash (http://www.atimes.com/atimes/Japan
/EL13Dh01.html) (book review)
Backwash.com: Grrl Wanders (http://www.backwash.com/content.php?jouid=5451)
Chanpon: Hello Kitty has no mouth (http://www.chanpon.org/archive/2005/12/01/05h28m39s)
The FRUiTS of Japanese Fashion: Reading Resistance on the Streets of Harajuku (http://www.uta.edu
/english/tidwell/JapaneseFashion/JapaneseFashion--Home.htm)
International Herald Tribune: Tokyo's fantasy cafés (http://www.iht.com/articles/2005/04/28/news
/trmanga.php)
New York Times: The Cute Factor (http://www.nytimes.com/2006/01/03/science/03cute.html)
Sociologist Sharon Kinsella's analysis of the origins of kawaii (http://www.kinsellaresearch.com
/Cuties.html)
Taipei Times: How 'kawaii'! (http://www.taipeitimes.com/News/feat/archives/2006/01
/08/2003288095)
Time Asia: Young Japan: She's a material girl (http://www.time.com/time/asia/asia/magazine
/1999/990503/style1.html)
UCLA: Anime's 'Transnational Geekdom' (http://www.international.ucla.edu/japan
/article.asp?parentid=39345)
What is the effect of the Fantabulous Kawaii Gizmos, Wireless Privacy Daemons & Orientalism
(http://switch.sjsu.edu/mambo/index.php?option=com_content&task=view&id=36&Itemid=53)
Shiokawa, Kanako. "Cute But Deadly: Women and Violence in Japanese Comics". Themes and Issues
in Asian Cartooning: Cute, Cheap, Mad and Sexy. Ed. John A. Lent. Bowling Green, Kentucky:
Bowling Green State University Popular Press, 1999. 93–125. ISBN 0-87972-779-9.
"You are doing burikko!:Censoring/scrutinizing artificers of cute femininity in Japanese," Laura Miller
in Gender, and Ideology: Cultural Models and Real People, edited by Janet Shibamoto Smith and
Shigeko Okamoto, Oxford University Press, 2004. In Japanese.
TheAge.Com: "Japan smitten by love of cute" (http://www.theage.com.au/news/people/cool-
or-infantile/2006/06/18/1150569208424.html)
Todokawaii.com "Articulos sobre la cultura kawaii" (http://todokawaii.com)

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