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Universidade de So Paulo

Escola de Comunicaes e Artes








Relatrio Final da Iniciao Cientfica
Anlise do mercado de edies de quadrinhos japoneses no Brasil: por uma
abordagem quantitativa e qualitativa






Orientadora: Marisa Midori Deaecto
Aluna: Lilian Yuri Ishida
Nmero USP: 7999251





Junho de 2014
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Introduo
Quando pensamos em quadrinhos japoneses, quase sempre associamos a um tipo de
literatura juvenil ou infantil que se infiltrou nas bancas de jornal e depois foi para as prateleiras
das livrarias. Um produto que facilmente escapa aos olhos da maioria, porm que vem ganhando
adeptos por todo o pas, com grandes eventos e uma ampla comunidade de fs.
O fenmeno, apesar de ter recebido ateno de especialistas em quadrinhos, ainda no foi
profundamente estudado. Em apenas vinte anos, vimos uma revoluo no mercado editorial de
quadrinhos, que foi sendo inundado por produtos japoneses e por derivados do mesmo. Os
chamados mangs nasceram de um longo e turbulento processo no Japo, receberam a influncia
do ocidente e foram forados a inovar em situaes de escassez. Os mangs amadureceram, suas
histrias se diversificaram conquistando todos os pblicos: crianas, jovens, adultos e at idosos.
O arquiplago se tornou pequeno para o potencial do mang. O quadrinho viajou o
mundo, passou por pases completamente diferentes e chegou ao Brasil nos anos 80. Diferente
dos outros lugares por onde esteve o mang j era conhecido de alguns brasileiros. Trazido pelos
imigrantes japoneses, o mang teve sua participao na comunidade de descendentes de
japoneses e na curiosidade dos gaijin
1
.
Somente com o apoio audiovisual o mang comeou a prosperar no Brasil no final dos
anos 90 e incio de 2000. O presente trabalho busca mostrar esse desenvolvimento, por meio de
uma vasta pesquisa e criao de um catlogo de tudo o que foi importado de quadrinhos
japoneses ou de influncia japonesa no Brasil. Tal catlogo poder servir de referncia para
outros estudiosos do assunto, j que at o momento no h um levantamento detalhado do tema.



1
Termo japons para se referir aos estrangeiros ou no japoneses.
2

Objetivos
O projeto visa um entendimento melhor dos quadrinhos japoneses como produtos
culturais, seu surgimento, amadurecimento at a sua consolidao em um mercado mundial, mais
especificamente no Brasil. Nesse panorama, observamos as inovaes tecnolgicas de
impresso, de tcnicas narrativas, de estilo visual e temtico. Traamos uma linha do tempo, pois
somente observando o todo poderemos ver o desencadeamento dos fatos e perceber como os
quadrinhos se tornaram parte fundamental da cultura e do mercado editorial japons, se
expandindo pelo mundo at chegar ao Brasil.
Junto com eles vieram seus respectivos animes (sries de desenhos animados geralmente
baseados nos mangs) e uma quantidade absurda de produtos derivados, como mochilas,
cadernos, lbuns, card games, videogames. Devido dificuldade de estimar e quantificar todos
esses produtos, o mang
2
foi escolhido como medida. Por ser um produto editorial do qual se
desdobrou todos os outros, o mang passvel de ser catalogado, quantificado e analisado sob
diversos aspectos. Desse modo o projeto visa a criao de um catlogo de todos os mangs
publicados no Brasil at fevereiro de 2014. No caso foram escolhidos os seguintes parmetros:
ttulo, nmero de reedies, autor (roteirista e desenhista), quantidade de volumes, formato,
nmero de pginas, preo de capa, classificao indicativa, editora da edio brasileira, editora
original, ano e ms de publicao, periodicidade, sentido de leitura, gnero (temtico e pblico-
alvo) e status (srie completa, cancelada ou paralisada).
Com esses dados, poderemos visualizar a difuso dos mangs no Brasil, o crescimento
das editoras e diversificao do pblico. Ser possvel a criao de estatsticas sobre o mercado
editorial de mangs no Brasil, algo praticamente inexistente at o momento. Posteriormente, a
sua anlise nos permitir entender como em um pouco mais de duas dcadas o mang se tornou
to presente na vida cultural de crianas, adolescentes e at mesmo de adultos brasileiros.



2
Usaremos o termo mang para se referir aos quadrinhos japoneses ou quadrinhos que se utilizam da mesma
esttia narrati!a e estil"stia.
#

Os primrdios do mang
A histria visual do Japo comea com os antigos rolos trazidos pelos chineses que
narravam diversas histrias com belas pinturas e pequenos textos. As imagens no eram
confinadas a quadros ou painis, permitindo ao leitor deixar seu olhar divagar por toda pintura da
forma que desejasse. Diferentemente dos murais os rolos tinham espao para conter histrias
longas, algumas narrativas, portanto, podiam se estender por vrios rolos. Eles eram chamados
de emakimono ou narrativas pintadas em rolo.
O que nos interessa nos rolos no sua forma ou o estilo do desenho. O contedo dos
rolos o elemento que os quadrinhos contemporneos herdaram desse perodo. Diversos rolos
ilustram eventos religiosos, cenas da literatura, como grandes batalhas, episdios e personagens
histricos. Alguns pintores, no entanto, usaram motivos diversos. Retrataram contos populares
de fico, geralmente envolvendo animais ou evocando o mundo sobrenatural ykai
(monstros que podiam ser bons ou maus), tengu (algo como demnios, raposas e cobras com
poderes mgicos) e Onmyoji (exorcista).
O envolvimento de humanos e no-humanos nessas histrias frequente, algo que vemos
em menor quantidade na cultura ocidental. No coincidentemente, o gnero fantstico marca
presena entre os quadrinhos japoneses publicados no Brasil. Dentre os vrios ttulos, podemos
citar Inuyasha, Yu Yu Hakush, X/1999, Tokyo Babylon e mais recentemente em 2013, Blue
Exorcist.
No Perodo Edo (1603-1868) houve uma mudana tecnolgica significativa. Das pinturas
em rolos, as artes ilustradas e literrias migraram para o recm criado ukiyo-e. Inventado no
incio dos anos 1650, o ukiyo-e ou imagens do mundo flutuante se assemelha tcnica de
xilogravura do ocidente. Devido ao seu preo, diferente dos rolos, o ukiyo-e era acessvel e
colaborou para o desenvolvimento das publicaes e a democratizao do livro no final do
sculo dezessete. Ele fazia parte do cotidiano do homem comum, sendo usado para tudo, desde
alfabetizao at panfletos de propaganda. Segundo Brigette Koyama-Richard
3
em seu livro One
Thousand Years of Manga, havia dois tipos de publicaes: shomotsu, de contedo erudito,
religioso e conhecimentos gerais; e sshi, de contedo voltado para o entretenimento.

#
$rigitte %o&ama'(ihard. One Thousand Years of Manga. )nglish'*anguage ed. +aris, -lammarion. 2//0. 12'1# p.
1

Dentro do sshi, um dos mais populares foi o kasu-zshi. Era segmentado de acordo com
a temtica e o pblico, e identificado pela cor da capa. Ricamente ilustrados
4
, tinham dez
pginas, e alguns ttulos eram seriados. Isso lembra de certa forma os folhetins do ocidente, pois
o kazu-zshi foi muito popular, uma narrativa de sucesso chegava a vender entre duas a trs mil
cpias. Essas publicaes tambm implicam em uma longa tradio editorial no Japo, muito
mais antiga que a brasileira, alm de mostrar uma diversificao de gneros e pblico, pois havia
material para adultos e para crianas em idade escolar.
Um assunto, talvez no to abordado sobre o Japo, sua longa tradio em publicaes
adultas. Enquanto no ocidente a moralidade censurava a arte, no Japo no havia uma restrio
para a pornografia. Tanto verdade que existiu o gnero shunga ou imagens da primavera.
Eram pinturas produzidas para cortess e seus clientes. Imagens que o ocidente tratariam como
obscenas, censurveis, imorais circulavam pelo Japo. Ainda hoje, temas censurveis no
ocidente so tratados com maior naturalidade pelos japoneses. O que nos parece contrrio ao
esteretipo do povo recatado.

[...] Contemporary manga also takes the subject of sexuality without taboo, whereas the Western
comics industry seems to ignore that sexuality is a major concern for teenagers and grow-ups
as well. Shunga also had a pedagogical function, wich manga perpetuates through series like Aki
Katsus Futari H
5
translated in France and elsewhere as Step Up Love Story probably the
most enjoyable sexuality textbook presently on the world market.
6

7


Na transio entre o Perodo Edo e a Era Meiji, quando o feudalismo no Japo acabou,
surgiram algumas ilustraes e caricaturas prximas ao quadrinho contemporneo em questo
tcnica. Alguns pintores comearam a colocar os famosos bales, no saindo da boca ou da
cabea, e sim, saindo do pescoo. Era uma parte importante do corpo, pois era o local por onde
se acreditava que a alma entrava no corpo. Ademais comearam a dividir as ilustraes em

1
2iferente do oidente era muito omum ter mais ilustra34es que te5tos nos li!ros japoneses. j que os tipos
m6!eis no !ingaram. era preiso talhar. na mesma pranha. as letras junto om a imagem. o que implia em uma
soiedade aostumada om a rela3o te5to e imagem.
7
T"tulo pu8liado no $rasil pela editora 9$: om o t"tulo original. foi a primeira srie que a editora suspendeu.
perdendo o status de nuna ter anelado nenhum mang.
;
<8id. 21 p.
0
= mang ontempor>neo tam8m trata da se5ualidade sem ta8u. enquanto que os quadrinhos oidentais
pareem ignorar que a se5ualidade uma das prinipais preoupa34es dos adolesentes ? e dos adultos inlusi!e.
@hunga tinha uma fun3o pedag6gia. a qual o mang perpetua atra!s de sries omo Futari H de ABi %atsu ?
traduzido para o frans e para outros lugares omo Step Up Love Story ? pro!a!elmente o mais di!ertido guia
se5ual e5istente no merado.
7

painis com ttulos sugestivos e pequenas explicaes. Assim qualquer pessoa poderia captar a
ideia rapidamente.
Nessa transio nasceu o primeiro antecessor direto do mang Katsushika Hokusai
(1760-1849). A ele atribudo o uso do termo mang, no com o significado de caricatura,
mas de coleo de rascunhos e desenhos. Tinham a funo de servir como modelo para os
aprendizes de pintura e desenho, depois passou a designar tirinhas e caricaturas, at que no
sculo vinte o termo se firmou como quadrinhos japoneses, embora no Japo, atualmente, se
use o termo comic ao se referir a todo e qualquer tipo de quadrinho.

O Japo se encontra com o ocidente
Em 1853, o arquiplago foi obrigado a reabrir seus portos para o mundo. O comandante
americano Matthew Perry conseguiu chegar Baa Uraga. A partir desse momento, o Japo
sofreu enormes mudanas em todas as reas: tecnolgica, social, poltica, cultural. Destaca-se na
poltica o evento conhecido como restaurao Meiji, retratado no quadrinho Rurouni Kenshin
8
de
Nobuhiro Watsuki. Nele o autor conta um pouco dessa transformao do Japo com a chegada
dos navios americanos e europeus, a rpida industrializao, a extino dos samurais, o fim do
feudalismo e a transio para o capitalismo.
A reabertura trouxe mudanas profundas no mercado editorial. O ocidente introduziu o
offset e a litografia, eles permitiram uma revoluo no modo de produzir livros, jornais e
quadrinhos. A nova mdia era ainda mais massiva e mais barata que a xilogravura. Ademais os
navios estrangeiros no trouxeram apenas tecnologia e cincia, alguns talentosos artistas
migraram para o Japo.
Dois caricaturistas dessa poca so o ingls Charles Wirgman e o francs Georges Bigot.
Charles Wirgman fundou sua prpria revista The Japan Punch. Nele Wirgman publicou muitos
ponchi-e, caricaturas cujo principal tema era a sociedade japonesa e seus costumes. Ele
introduziu o humor ocidental e o estilo de desenho com feies acentuadas. Georges Bigot
tambm publicou algumas revistas, sendo a mais famosa Toba-e. Bigot foi um dos primeiros a
dividir seus desenhos em painis e quadrados. Crtico poltico seu trabalho sempre esteve na
mira dos censores, o que no o impediu de continu-lo.

C
+u8liado no $rasil pela editora 9$: om o t"tulo Samurai X. entre 2//1 e 2//1. (elan3ado em 2/12 om o t"tulo
original.
;

Os dois caricaturistas so creditados por apresentarem aos japoneses o estilo ocidental de
fazer quadrinhos, apesar de no terem tido uma grande repercusso Esses desenhos eram uma
novidade total. Antes disso, fazer caricaturas de pessoas reais ou comentrios crticos sobre
eventos contemporneos era proibido no Japo pelo xogunato
9
.
Os japoneses no ficaram atrs dos dois artistas estrangeiros. Eles tambm criaram suas
prprias publicaes: nishiki-e shimbun com narrativas populares, histrias de fantasmas e
assassinatos; e revistas satricas de cunho poltico. Em ambos os casos os artistas empregados
vinham do ukiyo-e que estava em decadncia.
Em meados dos anos de 1890 jornais americanos e franceses comearam a ter
suplementos de desenhos divididos em painis e com bales. Logo essas ideias foram
assimiladas pelos japoneses e em 1900 surgiu o suplemento Jiji Manga para o jornal Jiji Shimp.
Pela primeira vez as tiras em quadrinhos com a frmula de bales e painis apareceram de
maneira peridica. Elas eram publicadas semanalmente, e seu ilustrador mais bem sucedido foi
sem dvida Kitazawa Rakuten.
Ele reconhecido por ser o precursor do quadrinho japons moderno. Rakuten chegou a
ter vrias revistas, mas The Tokyo Puck foi a mais famosa. A primeira revista em cores era
traduzida para o ingls, japons e chins. A importncia de Rakuten reside tambm no seu
pioneirismo: ele foi o primeiro a lanar histrias em quadrinhos divididos em seis quadros. Seu
talento atravessou o tempo e Kitazawa Rakuten se tornou o primeiro mangaka
10
ao qual um
museu foi dedicado o Museu do mang da cidade de Saitama.
J na era Taisho (1912-1926), as revistas chegavam a ter 200 pginas, divididas em
literatura e quadrinhos. As sries mais famosas de mang eram posteriormente publicadas em
edies de melhor qualidade, prtica que permaneceu at hoje. Nos anos de 1920, apareceram
leis de censura, principalmente voltadas contra o marxismo. Por causa delas muitos jornais foram
fechados e os quadrinhos foram obrigados a serem politicamente corretos. Nessa conjuntura
surgiram algumas revistas voltadas para crianas. A poderosa editora Kodansha nasceu nesse
perodo, ela foi responsvel pela criao de trs revistas populares: Shounen Kurabu para garotos
em 1914, Shoujo Kurabu para garotas em 1923 e Younen Kurabu para crianas em 1926. Essas
publicaes continham literatura e histrias ilustradas, alm de artigos didticos e, claro, mang.

D
+aul Era!ett. Mang Como o ap!o "einventou os #uadrinhos. )di3o 8rasileira. @o +aulo, :onrad. 2//;. 27 p.
1/
Autor de um mang. seja o roteirista ou o desenhista.
0

Os temas eram variados, o estilo de desenho era importado dos Estados Unidos, se
assemelhando muito com os desenhos da Disney. A expanso dos modernos meios de transporte
ocidentais para o Japo criou um gosto por quadrinhos de viagem. Outro tema recorrente eram as
histrias de aventura com jovens samurais ou crianas salvando o mundo de uma conspirao
internacional. Ademais como era de se esperar havia um gnero especfico para a pornografia,
herdeiro distante das pinturas shunga misturado com literatura estrangeira e surrealismo, nasceu
o ero-guru-nonsensu ou ertico-grotesco-sem-sentido.
Depois da morte do Primeiro Ministro Hamaguchi sachi em 1930, seguida da invaso
Manchria em 1931, veio um regime essencialmente militarista e a censura foi reforada. Os
quadrinhos passaram a fazer parte dos esforos de guerra. Os jovens protagonistas das narrativas
se transformaram em modelos de heris nacionalistas para as crianas. Eles lutavam contra os
estrangeiros, vistos como inimigos que queriam se apropriar de sua ptria.
Durante o perodo de guerra as associaes de mangakas se fundiram em uma cuja
publicao Manga foi a nica a continuar na Segunda Guerra Mundial, apesar da escassez de
papel. A derrota do Japo e principalmente a queda das duas bombas nucleares foram narradas
em Hadashi no Gen
11
de Keiji Nakazawa, um sobrevivente de Hiroshima. Em seu trabalho conta
a dura vida que os sobreviventes tiveram que enfrentar. Por sua importncia humanitria, um
grupo de voluntrios criou o Project Gen que traduziu os dez volumes para o ingls e o russo a
fim de espalhar a mensagem de paz.

Do ps-guerra surge uma nova mdia
O mang moderno no teria nascido sem a forosa necessidade de mudana. A derrota
deixou uma marca profunda na cultura japonesa, que evidenciada nos mangs. Os artistas
tiveram que lutar para conseguir sobreviver de sua arte em um perodo de escassez. Novas
tendncias foram forjadas, novas tcnicas e temticas desenvolvidas, como diz o ditado a
necessidade a me das invenes.
No ano seguinte ao fim da guerra, as editoras de quadrinhos j voltavam a publicar.
Entretanto a partir de 1946, as foras americanas de ocupao tentaram eliminar qualquer
vestgio que lembrasse o esprito guerreiro japons. Assim proibiram certos temas nos

11
-oi lan3ado no $rasil pela )ditora :onrad. na primeira pu8lia3o o quadrinho foi resumido dando um total de
quatro !olumes. @omente na segunda edi3o o quadrinho foi pu8liado em sua !erso integral.
C

quadrinhos como narrativas histricas antes da Restaurao Meiji, narrativas sobre esportes
japoneses e a prtica dos mesmos: kendo, karate, judo. Esses motivos foram substitudos por
esportes americanos como beisebol e por narrativas de fico cientfica. Houve uma tentativa de
barrar a disseminao de ideias nacionalistas que valorizassem alguma particularidade do pas ou
ideias culturais de obedincia e sacrifcio originadas do bushido ou caminho do guerreiro.
O perodo imediato ao fim da guerra foi dominado pelos livros vermelhos ou akabon,
chamados assim pelo excesso de tinta vermelha nas capas. De custo baixo e, portanto acessvel
populao, possuam o formato de um carto postal ou B6. Geralmente tinham entre 24 a 48
pginas. Os akabon podem ser vistos como os precursores pobres dos futuros doushin
12
. No
intuito de atender a demanda, o nmero de pginas foi progressivamente aumentando, porm
com a inflao, o preo subiu demais e se tornou pouco acessvel. O que salvou essas editoras da
falncia foram os kashihonya ou locadora de livros. Nela qualquer pessoa podia pegar
emprestado um livro ou quadrinho por dois dias. As pequenas editoras passaram a abastecer
essas locadoras ao invs de se dirigir diretamente ao pblico.
Em 1947, foi lanado um marco na histria dos mangs. O ttulo Shin-Takarajima, com o
roteiro de Saki Shichima (1905-1969) e desenho de Osamu Tezuka (1928-1989) revolucionou
para sempre o mundo dos mangs. Adaptao da famosa histria de Robert Louis Stevenson,
Treasure Island ou Ilha do Tesouro. O diferencial no residia em ser uma reinterpretao, o que
chocou a todos foram as inovaes tcnicas no modo de contar a histria. Tezuka usou tcnicas
cinematogrficas mudana de escala, variao de ngulo, mudana de ponto de vista para
tornar a narrativa dinmica e mais envolvente. Antes disso as histrias eram desenhadas quase
sempre do mesmo ngulo de viso, como se o leitor estivesse vendo uma pea de teatro, as
personagens geralmente apareciam de corpo inteiro, sem closes ou panormicas do cenrio.
difcil para nossa gerao entender o impacto dessas mudanas. As narrativas se tornaram mais
dinmicas e envolventes como se estivessem assistindo a um filme e no mais ao teatro. O
sucesso foi estrondoso, o mang vendeu mais de 400.000 cpias
13
, um nmero incrvel mesmo
para nossa poca.



12
Fangs riados geralmente por artistas iniiantes. de produ3o e distri8ui3o independentes.
1#
$rigitte %o&ama'(ihard. One Thousand Years of Manga. )nglish'*anguage ed. +aris, -lammarion. 2//0. 11C p.
D

Diversificao e consolidao
Foi somente em 1950, o general MacArthur retirou o veto para a prtica de esportes e
para a produo impressa. Justamente por isso, os mangakas puderam diversificar ainda mais
suas criaes, inserindo histrias de aventuras e lutas. As histrias que tinham samurais, aliens,
androids ou grupos de guerreiros mascarados
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foram bem sucedidas no Japo. Claro que o
gnero esportivo veio dessa poca, h hoje mangs sobre todos os esportes e eles so creditados
por incentivarem os jovens a praticar esportes e a se iniciar em alguma modalidade.
Nessa dcada, os editores comearam a investir em quadrinhos para garotas. Inicialmente
escrito por homens, reforava o conservadorismo, incentivando as meninas e mulheres a
obedecerem seus pais, irmos e maridos, sem tentar se inserir no mercado de trabalho ou adquirir
independncia. Essa viso mudaria nos anos sessenta.
Devido ao pblico alcanado pelos mangs: meninos e meninas, os mangs eram vistos
como entretenimento para criana. No havia at o momento mangs para jovens adultos, foi
ento que no final dos anos cinquenta, um movimento da regio de Kansai ganhou forma com os
kurai ou mangs dark. Com o formato A5 (15,2 cm x 21,6) e 68 pginas, essas publicaes
conseguiam alcanar seu objetivo de se diferenciar dos akabon, voltado para jovens.
Posteriormente o gnero foi chamado de gekig por Tatsumi Yoshihiro. O gekiga ou imagens
dramticas colocou em suas pginas denncias dos problemas sociais, econmicos e das
injustias. Eles raramente tinham finais felizes, provavelmente, devido ao contexto em que foram
criados. Alguns de seus representantes pretendiam se afastar dos mangs, com desenhos menos
caricatos, tentando dar um status mais srio. Pode-se interpret-los como reflexo de uma
sociedade derrotada que se v sem recursos, o que gera conflitos de ordem social.
O ps-guerra foi ento um momento no de decadncia para os quadrinhos e sim de
revigoramento. Inovaes tcnicas no desenvolvimento de narrativas, o alcance tanto de
meninos/meninas quanto de adultos algo que torna o quadrinho japons nico no mundo. O
mang moderno foi forjado pelo fim da guerra, sua fora, carisma e profundidade vem da
complexidade dramtica, uma mistura de ideias liberais (democracia, paz, tolerncia) com a
evidente crise econmica, social e poltica. Do sofrimento vieram vrias histrias com cenrios
apocalpticos, onde a sobrevivncia s era possvel pela unio, amizade e otimismo ou

11
Go $rasil os $ive a%tions omo &o'er "angers e U$traman so os mais famosos.
1/

conformismo. O mang passou pela crise do ps-guerra por oferecer esse otimismo s crianas e
um certo conformismo aos adultos.

This uneasy juxtaposition resulted in a combination of regrets, protest, and a passion for progress,
which inspired the mangaka as well as writers like Tanizaki Junichir and Mishima Yukio
to offer far more complex lessons in life than those available to American and French comics
readers, as well as a more dramatic tone.
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16


Os anos sessenta e setenta so o perodo em que o mang teve uma enorme expanso no
mercado. Os gneros evoluram, formando a base dos mangs atuais. As editoras desenvolveram
os modelos de comercializao e fizeram parcerias com estdios de animao. O mang tambm
foi alvo de crticos, pais, professores e da polcia, por fim a indstria deixou de ser o vilo para
se tornar uma parte importante da vida cotidiana japonesa.
No incio de 1960, os kashihonya entraram em decadncia, levando consigo os akabon e
o gekig. No entanto, os artistas de gekig foram absorvidos pelas grandes editoras, que
buscavam um diferencial em suas revistas que chegavam a ter 500 pginas. Cada edio continha
vrias histrias, as narrativas mais populares eram reeditadas em volumes de melhor qualidade.
A falta de cor foi um resultado da escassez de papel, porm se tornou uma parte fundamental da
esttica do mang. Tambm permitiu a rpida produo dos quadrinhos mensais e quinzenais.
No entanto, quando as crianas do Baby Boom
17
chegaram idade escolar, as editoras
perceberam que revistas mensais no estavam sendo capazes de suprir a demanda, ento
decidiram criar linhas de revistas semanais. Populares at hoje, as revistas juvenis visavam tanto
meninos quanto meninas. Os ttulos shounen para garotos tinham narrativas que valorizavam a
amizade, a concretizao de sonhos, a determinao, enquanto que os ttulos shoujo para garotas
se voltavam para o romance e dilemas sentimentais.
Diferentemente do ocidente que nunca conseguiu a ateno de um pblico grande
feminino, as editoras japonesas passaram a empregar mangakas mulheres para escreverem as

17
9ean'Farie $ouissou. Manga( ) Histori%a$ Overvie'. <n, Toni 9ohson'Hoods I=rg.J. Manga )n )ntho$ogy of
*$o+a$ and Cu$tura$ &erspe%tives. Manga( )n Histori%a$ Overvie'. GeK LorB, :ontinuum <nternational +u8lishing
Eroup <n. 2/1/. 27 p.
1;
)sta inMmoda justaposi3o resultou em uma om8ina3o de arrependimentos. protesto e uma pai5o pelo
progresso. que inspiraram os mangaBas ? omo tam8m os esritores TanizaBi 9unihirM e Fishima LuBio N a
ofereem li34es muito mais omple5as so8re a !ida do que aquelas dispon"!eis aos leitores norte'amerianos e
franeses. 8em omo um tom mais dramtio.
10
Erande ta5a de natalidade ap6s a guerra. = e!ento oorreu em !rios pa"ses da )uropa tam8m.
11

histrias shoujo que fizeram grande sucesso. Elas criaram uma srie de tcnicas para
expressarem sentimentos e um lado introspectivo que no se via muito nos mangs shounen.
As crianas pequenas tambm tinham suas prprias revistas, havia mangs de comdia e
de monstros amigveis como Doraemon. O desenho era ainda mais caricato e exagerado, as
narrativas brincavam com a fantasia e mundos imaginrios, davam a verso das crianas sobre
como elas viam o mundo e a si mesmos.
Os editores criaram uma srie de revistas para agradarem todas as idades. Conforme
foram deslumbrando novos pblicos, ou melhor dizendo, perceberam pblicos antigos que
cresceram, as narrativas cresceram com eles. Alm das histrias para adultos, herdeiras dos
gekigs, artistas produziram histrias para jovens mulheres e homens que lidavam com
problemas tpicos dessa idade: busca de um marido ou esposa, criao de famlia, dificuldades no
trabalho e presso social.
Mais recentemente tm surgido mangs sobre a vida de pessoas idosas. De forma
estereotipada, os mangakas divergem de ponto de vista. Em alguns ttulos a vida de aposentado
mostrada como uma etapa alegre, enquanto que em outros como uma parte decadente no ciclo da
vida. De qualquer forma, com uma populao idosa que excede a populao de crianas, as
editoras japonesas tm a um nicho para se expandirem.
Essa uma pequena amostra dos gneros por idade e sexo criados, se pensarmos em
termos temticos o nmero de classificaes praticamente incontvel. Justamente por essa
variedade que dificilmente uma pessoa no encontrar algo com a qual se identifique.

Os mangs viajam o mundo e finalmente chegam ao Brasil
Nas dcadas de oitenta e noventa outros pases passam a saborear algumas obras
japonesas. Os primeiros atingidos foram os vizinhos: China, Taiwan e Coreia do Sul. Depois os
animes e mangs chegaram na Europa em pases como Itlia, Frana, Alemanha e Espanha. Por
fim, o mang e anime aparecem nos Estados Unidos e quase simultaneamente no Brasil,
Austrlia e Inglaterra.
incrvel como a migrao dos mangs coincidiu com a decadncia de quadrinhos em
alguns pases. No Brasil, havia um catlogo considervel de quadrinhos nacionais at os anos
sessenta, porm na Ditadura Militar criou-se uma censura especfica para os quadrinhos
brasileiros que praticamente sumiram nos anos setenta. As nicas opes do pblico eram os
12

quadrinhos americanos de super-heris e da Disney, que eram voltados para garotos e crianas,
ou seja, um pblico bem estreito.
difcil ter uma ideia do choque dos editores ocidentais ao descobrir um mundo to
vasto e diversificado como os quadrinhos japoneses. Na viso de Paul Gravett Um lugar onde
os quadrinhos puderam se desenvolver em todas as direes, falar de todos os temas, ser de todos
os gneros, ter todos os pblicos.
18

O fenmeno da internacionalizao dos mangs se deu de forma parecida nos pases
ocidentais. No Brasil, no fim da dcada de oitenta, houve algumas tentativas de publicar mangs,
porm todas fracassaram ou no tiveram muita repercusso. Essas edies provavelmente j
chegavam aqui com os desenhos espelhados e as onomatopias traduzidas do alfabeto japons
para o alfabeto latino. Devido raridade das edies e a falta de informaes nos crditos dos
volumes, ainda no sabemos se eram traduzidos direto do japons ou se eram retradues do
italiano ou do ingls. Podiam ser obras j licensiadas pela Marvel, DC, Dark Horse ou Panini.
Portanto, o trabalho maior de espelhar as imagens e editar as onomatopias j teria sido feito no
exterior, cabendo s editoras brasileiras colocar o texto em portugus.
De qualquer forma, os mangs s prosperaram no mundo e no Brasil quando os animes
chegaram. Sries de grande sucesso como Dragon Ball, Cavaleiros do Zodaco, Sakura Card
Captors, Sailor Moon atraram o pblico jovem que acabou consumindo outros produtos
derivados e o mang. Apesar de ter dado origem ao anime o mang s comeou a ser comprado
quando seu respectivo anime passou na televiso, ou seja, no ocidente ocorre o inverso do que
costuma acontecer no Japo, onde apenas os mangs mais populares ganham verso em anime.
O sucesso tambm se deve a outros fatores como a estratgia das editoras de lanarem o
produto impresso em conjunto com as sries de TV por meio de contratos e acordos. Alm disso,
o Japo at o momento no tinha investido no mercado externo, pois o interno sozinho j era
grande e ainda estava em crescimento. No entanto com a diminuio das vendas locais nos anos
oitenta e a crise econmica japonesa dos anos noventa as editoras comearam a procurar
parceiros multinacionais e locais para licensiar e publicar seus mangs em outras partes do
mundo. Foi a que o mang comeou a ser publicado em grande quantidade fora do Japo.
Aps alguns percalos, as editoras foram aprimorando suas publicaes e adaptaes.
Uma coisa que elas descobriram que contra todas as expectativas, os mangs em sua verso

1C
+aul Era!ett. Mang Como o ap!o "einventou os #uadrinhos. )di3o 8rasileira. @o +aulo, :onrad. 2//;. 11 p.
1#

original com a leitura da direita pra esquerda e seu vocabulrio peculiar faziam mais sucesso que
as verses adaptadas para a leitura ocidental. Hoje o mang em sua forma original considerado
mais autntico e melhor visto pelos leitores. Algumas editoras japonesas chegaram ao ponto
de exigir das editoras estrangeiras que as obras fossem publicadas na leitura original, com o
mnimo de modificaes. Outro fator que surpreendeu foi que a falta de cores nos mangs no
incomodou tanto os leitores acostumados com os quadrinhos coloridos de super-heris.

Colnia japonesa e o mang, o caso brasileiro
Diferente de outros pases do ocidente, aonde os mangs s chegaram depois dos anos 80,
no Brasil eles foram importados dcadas antes. Em 1908 o navio Kasatu Maru atracou no porto
de Santos, iniciando um grande fluxo de imigrao japonesa para o Brasil. Hoje, o pas tem a
maior concentrao de japoneses e seus descendentes fora do Japo. A maior parte dessa
populao vive na regio Sudeste.
Inicialmente os imigrantes no pensavam em fixar residncia no Brasil, eles vieram para
tentar a sorte, com a iluso de enriquecimento rpido e fcil
19
. Ao perceber as condies
adversas aqui encontradas e o longo perodo que permaneceriam no Brasil, muitas comunidades
comearam a criar escolas para a manuteno da lngua japonesa e sua cultura. Nesse contexto
de fixao, ainda se mantinham ligaes com o Japo. Importavam-se vrios produtos, entre eles
materiais impressos como livros e quadrinhos. H relatos de famlias que assinavam jornais,
revistas, livros em lngua japonesa, nesses kits vinham os mangs. Esse acesso no se
restringia apenas s famlias que podiam comprar, ocorria o compartilhamento desses materiais e
tambm se podia encontrar em bibliotecas japonesas no bairro da Liberdade e Vila Mariana em
So Paulo.
20

importante frisar que todos os mangs que chegavam estavam em lngua japonesa, e,
portanto se restringiam queles que conseguiam ler o idioma. No entanto, mesmo que no
fossem muitos os que tinham acesso, a influncia dos mangs foi to marcante que apareceram
artistas nipo-brasileiros a partir da dcada de 1960. Em seus traos, era possvel reconhecer a

1D
@omente ap6s a guerra que !ieram alguns grupos om a inten3o de morar no $rasil. Fesmo nestes asos o
japons era a l"ngua falada em asa e !rios filhos de japoneses iam para as esolas 8rasileiras sem nuna ter
aprendido o portugus.
2/
(elato de Alie FaBi %aKamuro <shida.
11

influncia do mang. Entre os quadrinhistas mais marcantes estavam Julio Shimamoto, Minami
Keizi
21
, Cludio Seto, Paulo e Roberto Fukue, Fernando Ikoma e Kimil Shimizu.
Ainda antes da invaso definitiva dos mangs, destaca-se a contribuio da Escola de
Comunicaes e Artes da USP e a equipe liderada pela pesquisadora Sonia M. Bibe Luyten ao
lanarem, em 1978, a quarta edio da revista Quadreca
22
com o tema voltado ao estudo de
mangs, em um perodo que nem sequer existiam mangs traduzidos para o portugus. Alm
disso, uma nota no fim da revista convida os leitores de mang a criarem uma Associao dos
Aficionados do Mang. Posteriormente a ideia evoluiu, ganhou forma, e por fim sofreu uma
fuso com uma entidade cultural que fazia exposies de mang, nasceu a ABRADEMI
Associao Brasileira de Desenhistas de Mang e Ilustradores em 1984. A primeira publicao
de mang traduzida para o portugus s viria quatro anos mais tarde em 1988.






21
-undou a )ditora )drel. respons!el pelo lan3amento de !rios artistas desendentes de japoneses.
22
<niiati!a da disiplina de )ditora3o de Oist6ria em Puadrinho
17

Metodologia
At agora o projeto demonstrou como o mang surgiu e se internacionalizou, tambm
mostramos como o Brasil foi pioneiro no estudo dos quadrinhos japoneses, porm o que a
pesquisa pretende contar de maneira emprica com dados quantitativos e qualitativos a histria
posterior. A catalogao de todos os quadrinhos japoneses j publicados no Brasil levou vrios
meses, e houve uma dificuldade imensa em definir o objeto de pesquisa. Inicialmente pretendia-
se considerar apenas as publicaes vindas do Japo no formato tradicional: ilustraes em preto
e branco, que ocupassem praticamente todas as pginas da revista. No entanto, conforme a
pesquisa foi avanando percebi que essa metodologia excluiria muitas obras que so
consideradas mang ou que se auto-intitularam como mang.
H obras que so no formato quadrinho, porm as imagens so fotogramas do filme ou
anime e as edies so coloridas, em outros casos h livros tericos que se utilizam de narrativas
no estilo mang para facilitar o aprendizado, nesse caso tem muitas pginas de texto corrido
intercalando com pginas de mang. Tambm tem os casos em que metade da revista era
dedicada a reportagens, e a outra metade a quadrinhos. Existem muitas obras que foram criadas
fora do Japo ou at mesmo com colaboraes internacionais que so consideradas mang, seja
pelo trao ou pela narrativa. Todas essas edies foram contabilizadas no catlogo, apesar de no
serem tradicionalmente tratadas como o mang original.
As fontes de pesquisa consistiram em duas frentes: as fontes materiais e as fontes
virtuais. No acervo fsico foram consultadas a Gibiteca Henfil do Centro Cultural So Paulo, e a
Biblioteca Viriato Corra. Alm disso, a loja fsica da Comix, gentilmente me deixou passar
algumas tardes recolhendo dados dos volumes disponveis. Tambm usei os quadrinhos que
tinha em casa e pedi para alguns amigos me disponibilizarem algumas informaes dos mangs
que eles possuam. Quanto parte virtual, pesquisei em sites de notcia, no site das editoras e da
loja online Comix. O site mais usado foi, sem dvida, o guia dos quadrinhos, um acervo virtual
de gibis publicados no Brasil com milhares de volumes cadastrados por colecionadores.
A coleta de dados consistiu na montagem de uma enorme planilha com os dados de cada
volume encontrado. Os parmetros pesquisados foram:
Editora
Ttulo No caso de ser uma segunda edio, o ttulo foi seguido pelo abreviao 2 ed.,
se for terceira, 3 ed.
1;

Nmero do volume
Roteirista
Desenhista No caso do roteirista tambm ser o desenhista, o campo foi deixado em
branco
Ms de publicao
Ano de publicao
Periodicidade Feita a partir da consulta das datas de publicao
o Semanal
o Bimensal
o Mensal
o Bimestral
o Trimestral
o Quadrimestral
o Semestral
o Anual
o Sem periodicidade
o Volume nico
Licensiador Editora que cedeu os direitos para publicao no Brasil, em alguns casos
descobriu-se que era uma edio sem autorizao, ou seja, uma verso pirata
Formato
Preo de capa A mudana de moedas brasileiras foi levada em considerao
Nmero de pginas
Status:
o Cancelado
o Completo
o Em hiato (a publicao brasileira alcanou a publicao no original e, portanto,
est esperando a continuao da srie ficar pronta para poder continuar
publicando)
o Em publicao
o Volume nico
o Paralisado (no foi cancelado, mas sem previso de retorno)
10

Classificao indicativa (quando a editora no fornecia dados, indicou-se com -)
Sentido de leitura
o Ocidental esquerda para a direita
o Oriental direita para a esquerda
Gnero-Pblico:
o Kodomo Crianas at doze anos
o Shoujo Meninas dos doze at por volta dos dezoito anos
o Shounen Meninas dos doze at por volta dos dezoito anos
o Josei Mulheres adultas
o Seinen Homens adultos
o Pblico no definido Quando no h um leitor especfico, como em quadrinhos
histricos, bblicos, tericos, etc
Gnero-Temtico:
o Ao Geralmente envolve lutas, violncia ou atividades agressivas
o Adulto Contm cenas de violncia, nudez, sangue, linguagem obscena
o Adaptao do anime No exatamente um mang na definio tradicional,
utiliza-se das imagens do filme (desenho animado) ou do anime (desenho
animado japons) para adaptar em uma verso impressa, ou seja, no foi
concebido inicialmente como um produto impresso, mas como um produto
audiovisual
o Adaptao de outra mdia Acontece de um game, filme (live-action
23
), livro ou
anime ser adaptado para mang, s que nesse caso, no utilizam fotogramas da
obra original, o mang criado pensando na forma impressa
o Artes Marciais Envolve qualquer tipo de esporte de luta (jud, boxe, karat, etc)
o Aventura Histria centrada em um ou mais personagens que saem em uma
jornada pelo mundo
o Comdia Criado com a inteno de fazer rir, com situaes humorsticas ou
ridculas
o Cotidiano Histria que se baseia em eventos cotidianos
o Drama feito para causar comoo no leitor (tenso, tristeza)

2#
-ilme om pessoas reais.
1C

o Ecchi Seria uma categoria entre pornogrfico e no-pornogrfico, com alguma
nudez, porm sem ser demasiadamente explcito
o Esporte A narrativa sobre um determinado esporte em que o personagem
aprende lies de vida durante as competies
o Fantasia Mundos mgicos, criaturas fantsticas
o Fico cientfica Costuma situar-se no futuro, quando supostamente a
humanidade alcanou um nvel tecnolgico muito alto ou envolve mquinas que
ainda no existem de tecnologia altssima
o Harm Protagonista rodeado(a) por personagens do sexo oposto
o Histrico Baseado em eventos histricos ou pessoas reais
o Hobby Narrativa tem como tema principal um hobby: culinria, moda, etc
o Horror Contm cenas fortes e assustadoras, por vezes grotescas
o Mecha Tem elementos robticos controlados por humanos, geralmente robs
gigantes ou mquinas velozes
o Mistrio Casos policiais ou cuja trama gira ao redor de um segredo
o Psicolgico Lida com estados psicolgicos e questes filosficas profundas
o Romance Histrias de amor
o Shoujo ai Amor entre garotas, mais ameno que o yuri
o Shounen ai Amor entre garotos, mais ameno que o yaoi
o Sobrenatural Lida com poderes inexplicveis
o Tcnico Adaptao de um contedo, por vezes complexo, a uma histria, com o
intuito de facilitar o aprendizado
o Troca de gnero Os personagens usam roupas do sexo oposto ou at trocam de
corpo
o Vida estudantil O cenrio uma escola, um curso ou uma universidade
o Yaoi Amor entre garotos, envolve cenas explcitas
o Yuri Amor entre garotas, envolve cenas explcitas
Comentrios Seo que foi criada para colocar informaes adicionais sobre os
volumes, no caso, o pas de origem deles
o Criado (nome do pas onde foi criado)
o Manhua Mang de origem chinesa
1D

o Manhwa Mang de origem coreana
o Nouvelle manga Referncia ao nouvelle vague, movimento que tenta diminuir a
distncia entre diferentes nacionalidades
o OEL (Original English-Language Manga) Mang feito nos Estados Unidos
Obs1: Nos comentrios, alguns pases foram destacados, pois a produo alm de maior
mais consolidada. As denominaes foram criadas pelo pblico leitor e so usadas pelas editoras.
Obs2: Quando no havia informaes, a tabela foi preenchida com ... ao invs de um
espao em branco para facilitar na contagem.
Obs3: No caso das sries, s no primeiro volume aparece o status e o nome do
licensiador, isso facilitou na elaborao dos grficos.
Obs4: Na periodicidade, quando a srie ficou paralisada por no mnimo trs meses
colocamos uma etiqueta de paralisao para marcar tal interrupo. Tambm levamos em
considerao quando uma srie mudou repentinamente sua periodicidade.
Aps a coleta de dados, as informaes foram transformadas em grficos gerais de cada
categoria estudada e grficos especficos de cada editora. Tambm se fez uma anlise de como a
produo foi variando de ano a ano. Os resultados seguem a seguir
2/

Resultados gerais
Foram contabilizados 466 ttulos, totalizando 4064 volumes, de trinta editoras diferentes,
produzidos no perodo de 1977 at fevereiro de 2014. Dos 466 ttulos, 217 foram publicados na
ntegra (volumes nicos mais sries completas), 53 sries esto em andamento, 56 foram
canceladas e 20 esto com a continuao indefinida. Os nmeros gerais parecem indicar um
mercado de poucas possibilidades e de grandes fracassos, porm a anlise mostrar que isso no
verdade.
Nmero de ttulos e seus status


Quanto aos outros parmetros, est claro que h uma preferncia por manter a leitura
original japonesa, da direita para a esquerda, mesmo considerando que em alguns casos, a leitura
original era a ocidental. O nmero desses casos muito pequeno, chega a no mximo 68
volumes. H tambm uma notvel quantidade de volumes voltados para o pblico masculino,
tanto adulto, seinen, quanto jovem, shounen. No geral, as garotas tambm tem expressividade,
621 volumes shoujo, porm o pblico infantil e de mulheres ainda pequeno e pode ser
desenvolvido.
Quando existe uma indicao etria, a idade costuma ser de 12 anos para cima, ou seja,
no abrange o pblico infantil. Os temas mais abordados pelas histrias so, consequentemente,
os de interesse de jovens e adultos: ao, aventura, comdia, drama, fantasia, romance e
sobrenatural. Notamos a presena de elementos que costumam visar garotas (drama, fantasia,
2/
7;
2/#
1/
7#
111
1/
@em dados
:anelado
:ompleto
)m hiato
)m pu8lia3o
Qolume Rnio
+aralisado
21

romance) e outros que visam garotos (ao, aventura, sobrenatural). Obviamente, no significa
que os temas de garotos no se misturem com os de garotas, como narrativas de luta com
momentos de romance.
Sentido da leitura por volume


Classificao de pblico por volume


Classificao etria por volume

1;C
#7#0
=idental
=riental
217;
;21
70
1/1C
;1 121
@hounen
@houjo
9osei
@einen
%odomo
+R8lio no definido
1DC/
00 70
1
1C0
11#
#CC
;2C
/
7//
1///
17//
2///
27//
22

Classificao temtica por volume


Podemos pensar uma segunda categoria dos gneros-temas mais publicados que incluiria:
adulto, artes marciais, fico cientfica, psicolgico e vida estudantil (colgio e universidade).
Tais temas so naturalmente de interesse de jovens adultos, em sua maioria. Fico cientfica e
narrativas complexas que envolvem elementos psicolgicos so mais presentes em mangs
seinen, enquanto que artes marciais costumam aparecer em mangs shounen. A ambientao em
escolas ou universidades pode indicar um pblico em idade escolar, j que haveria o
reconhecimento do leitor de sua situao com o contexto da narrativa. Entre os gneros menos
publicados esto temas de pblico especfico, como o caso de mangs sobre mistrio, mecha,
mangs de contedo tcnico, etc. Talvez este seja um bom mercado para editoras que queiram
entrar no comrcio de quadrinhos orientais, sem ter que se preocupar com a concorrncia das
editoras mais experientes nesse ramo, uma vez que ainda no se explorou o potencial desse
nicho.
importante ressaltar que a classificao temtica apresentada no a nica e pode
variar de acordo com a pesquisa, porm na tentativa de mantermos certa uniformidade,
especificamos na metodologia o que levamos em considerao em cada categoria.
;7
#72
2D7C
C#/
122D
1D;7
21CC
#12
2112
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11C
2/70
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#71
712
#1
#01
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2#

Periodicidade por ttulo


Para fazer um levantamento da periodicidade usamos as datas de publicao fornecidas
pelas editoras, sites especializados, como o guidosquadrinhos.com, e as datas que a loja online
Comix disponibilizou. Por vezes as datas divergiam de um a dois meses, nesses casos o site da
loja Comix foi usado de referncia, pois as datas fornecidas so mais precisas, j que mostram
quando a loja fez o cadastro do produto no sistema de vendas online e fsico. Analisando os
dados fornecidos, montamos o grfico acima.
evidente que a maior parte das publicaes mensal ou bimestral, porm h tambm
muitos casos em que a editora no conseguiu criar uma rotina de publicaes, deixando o pblico
confuso, j que saia um volume, depois de dois meses saia outro, depois de trs meses saia o
seguinte, ou seja, sem periodicidade alguma. Constatamos algumas sries que conseguiram
manter um ritmo acelerado de publicaes, de duas a quatro por ms, porm estes casos so
pouco numerosos. Em alguns ttulos, a publicao mudou de periodicidade, foram encontrados
22 destes casos. Tambm houve muitas interrupes na publicao, 132 casos, entendemos como
paralisao quando a srie ficou no mnimo trs meses parada.
At fevereiro de 2014, das 54 sries em andamento, 21 eram mensais, 16 bimestrais, duas
bimensais e uma trimestral. Das 13 restantes, 12 no apresentavam periodicidade, e uma no
tinha dados suficientes.

10
1
1D
77
170
1
7D
2
; 7
111
/
2/
1/
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C/
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12/
11/
1;/
1C/
21

Tipo de formato por volume

#
7
#D;
1
2;1
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127
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1/
#
#C#
#D
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1/
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1
2
21
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1/.7 m 5 10.7 m
11.# m 5 10.0 m
11.1 m 5 10.0 m
11.7 m 5 10 m
11.7 m 5 10.7 m
12 m 5 1C m
12.# m 5 10.0 m
12.7 m 5 1C m
12.7 m 5 1D m
12.0 m 5 1C.D m
12.0 m 5 1D m
1# m 5 1C m
1# m 5 1C.7 m
1# m 5 2/ m
1#.2 m 5 1C.D m
1#.# m 5 2/.2 m
1#.1 m 5 1D.7 m
1#.7 m 5 10.7 m
1#.7 m 5 1C m
1#.7 m 5 1C.7 m
1#.7 m 5 1D m
1#.7 m 5 1D.7 m
1#.7 m 5 2/ m
1#.7 m 5 2/.7 m
11 m 5 2/ m
11 m 5 21 m
11.7 m 5 2/.7 m
11.C m 5 21 m
11.D2 m 5 2/.D7 m
17 m 5 1D m
17 m 5 21 m
17 m 5 22 m
17 m 5 21.7 m
17.2 m 5 22.; m
17.7 m 5 21 m
17.7 m 5 2# m
1; m 5 21 m
1; m 5 22.7 m
1; m 5 2# m
1;.7 m 5 21 m
1;.7 m 5 27.7 m
10 m 5 21.7 m
10 m 5 2; m
1C m 5 2# m
1C m 5 2; m
1C.# m 5 21 m
21 m 5 27 m
21 m 5 2;.7 m
21 m 5 20.7 m
21 m 5 2C m
@em dados
27

Nmero de pginas por volume

0C
#2
7
C;
#1
1
121
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#
#D
C
2
12
1
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#
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2
1D
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1
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2
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0
1//
2
1
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1#1
12
2#
1
1/
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1
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1
17
1
2
1
;
7
D
1/
C
D
1
/ 2// 1// ;// C// 1/// 12//
1D/ pginas
1CC pginas
1C7 pginas
1C1 pginas
1C/ pginas
10C pginas
10; pginas
102 pginas
10/ pginas
1;C pginas
1;1 pginas
1;2 pginas
1;/ pginas
177 pginas
172 pginas
17/ pginas
11C pginas
11; pginas
111 pginas
1#; pginas
1#2 pginas
1#/ pginas
12C pginas
121 pginas
12/ pginas
11; pginas
112 pginas
1/C pginas
1/1 pginas
1// pginas
D; pginas
D2 pginas
CC pginas
C1 pginas
C/ pginas
02 pginas
;C pginas
;1 pginas
;/ pginas
7C pginas
7; pginas
71 pginas
72 pginas
7/ pginas
1C pginas
1; pginas
11 pginas
1/ pginas
#; pginas
#2 pginas
2C pginas
2; pginas
2/ pginas
2;


;
1
2
7
7
1
2
2
1
;
7
C
1
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1
2
7
1
7
1
C
1
7
2
1
12
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2
2
1#
1;
1
#7
7
1
2
#1
C
1
11
1
11
10
12
11D
1/
C
1/
01#
2
;D
1
#7
17#
/ 1// 2// #// 1// 7// ;// 0// C//
1/C pginas
1// pginas
#D1 pginas
#CC pginas
#C; pginas
#0C pginas
#;C pginas
#1/ pginas
#2C pginas
#21 pginas
#2/ pginas
#1; pginas
#12 pginas
#/C pginas
#/1 pginas
2D; pginas
2D2 pginas
2D/ pginas
2CC pginas
2C1 pginas
2C/ pginas
207 pginas
202 pginas
2;1 pginas
2;/ pginas
27; pginas
21C pginas
211 pginas
212 pginas
21/ pginas
2#C pginas
2#1 pginas
2#2 pginas
22C pginas
22; pginas
227 pginas
221 pginas
22/ pginas
21C pginas
21; pginas
211 pginas
212 pginas
21/ pginas
2/D pginas
2/C pginas
2/; pginas
2/1 pginas
2/2 pginas
2// pginas
1DC pginas
1D; pginas
1D7 pginas
1D1 pginas
1D2 pginas
20

Quanto ao formato das publicaes, constatamos uma variedade imensa de 52 formatos,
porm em vrios casos a diferena quase irrelevante. Mesmo assim, alguns formatos se
destacam, entre eles o 13,5 cm x 20,5 cm, 13,5 cm x 20 cm, em um segundo lugar o 13 cm x
18 cm e 11,4 cm x 17,7 cm. H outros formatos que foram usados por algumas editoras durante
curtos perodos e sero analisados posteriormente. Em relao ao nmero de pginas, os volumes
de 100 e de 200 pginas so os mais comuns, sendo que se arredondarmos h mais volumes de
aproximadamente 200 pginas que de 100.

Mdia do nmero de pginas por volume e ano


O grfico acima mostra como o tamanho dos volumes tem mudado ao longo do tempo.
Podemos observar que as primeiras revistas tinham de 50-100 pginas, em 1999, houve um pico
porque nesse ano os trs volumes lanados eram especialmente grandes. Notamos que de ano a
ano desde 2000, os volumes tendem a ter mais pginas, perto de 200. Isso ocorre por uma
tendncia das editoras de publicar os mangs nas suas verses mais originais possveis.
No Japo, as sries so publicadas em revistas enormes de periodicidade variada.
Algumas revistas chegam a ter 500 pginas e podem conter at vinte sries diferentes. As obras
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mais populares so republicadas em edies de 200 pginas chamadas tankobon. So essas
edies que chegam ao Brasil para serem traduzidas e transformadas em edies brasileiras. No
incio, as editoras publicavam edies de apenas 100 pginas, ou seja, um tankobon era
equivalente a duas edies brasileiras, porm por volta de 2005 a tendncia foi de publicar os
volumes de 200 pginas para fazer a equivalncia entre os volumes brasileiros e os japoneses.
Isso explica a mudana no grfico. Em 2011 tal modelo j est praticamente consolidado.

Custo de cada 100 pginas 1978-1994


Custo de cada 100 pginas 1995 at fevereiro 2014

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Fizemos uma mdia de quanto 100 pginas de quadrinho estavam custando em cada ano,
obviamente, por ser uma mdia existem quadrinhos de luxo e outros com preos mais baixos. O
interessante desse levantamento ver a mudana das moedas brasileiras e que a partir de 2001, o
preo tem aumentado com certa estabilidade, mesmo considerando que a qualidade das edies
melhorou, isso no parece ter infludo tanto no preo geral.

Volumes considerados como mang de origem no-japonesa ou mista


Entre os pases de maior tradio de publicao de mang, onde os leitores se tornaram
autores esto a Coreia do Sul e os Estados Unidos. Alm desses h pases um pouco inesperados
como Holanda e Austrlia. Tambm vemos o fenmeno da internacionalizao do mang e a
globalizao, uma vez que colaboraes internacionais, onde o roteirista mora em um pas e o
desenhista em outro, acontecem com certa regularidade. Diferente de outros produtos culturais
exportados, os japoneses no s vendem o produto, eles tambm vendem o modo de produo. A
editora JBC lanou no Brasil alguns volumes da srie Como Desenhar Mang, criada no Japo e
traduzida para muitas lnguas. Alm disso, a Editora Escala lanou uma srie de revistas com a
temtica Aprenda a desenhar no estilo mang.
Obviamente, o traado do mang diversificado, e essas sries divulgam uma viso
estereotipada, porm a difuso de tcnicas deve ter ajudado jovens artistas a se iniciarem no
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desenho e roteirizao. Em 2007, por iniciativa do Ministro dos Negcios Estrangeiros do Japo,
foi criado o Concurso Internacional de Mang, que reconhecia a contribuio de artistas fora do
Japo na divulgao do mang e da sua produo. Desde ento, o concurso tem ocorrido todos os
anos. Alguns dos premiados chegaram a ser publicado no Brasil, como Hollow Fields
24
e I Kill
Giants.
Durante o levantamento de dados, listamos os autores com maior nmero de volumes e
de ttulos publicados no Brasil:

225 volumes CLAMP
198 volumes Masami Kurumada
151 volumes Akira Toriyama
141 volumes Rumiko Takahashi
111 volumes Ken Akamatsu
109 volumes Masashi Kishimoto
108 volumes Eichiro Oda

20 ttulos CLAMP
15 ttulos Akira Toriyama
12 ttulos Masami Kurumada
10 ttulos Osamu Tezuka

Todos esses artistas esto entre os mais vendidos no mundo, suas obras so conhecidas
nos Estados Unidos, Europa, sia e at Oceania. Isso condiz com nossa hiptese de que a
entrada dos mangs no Brasil pode ter ocorrido numa conjuntura mais abrangente, onde vrios
pases abriram seus mercados para os quadrinhos japoneses, e, portanto podemos encontrar os
mesmos ttulos em pases diferentes.
Algumas obras chegaram a ter segunda e at mesmo terceira edio no Brasil, conforme a
tabela a seguir:

21
@o8re Ho$$o' Fie$ds. a pesquisadora Ana :arolina +ereira e5plora em seu artigo )i5o temtio, OP e *inguagem
Ho$$o' Fie$ds N A )5plora3o da *inguagem do Fang para alm do :onte5to s6io'ultural 9apons, omo a
artista Fadeleine (osa misturou elementos da linguagem dos quadrinhos japoneses om a ultura australiana e
temas uni!ersais. dando origem a um quadrinho de grande suesso.
#1

Obras com mais de uma edio
Lobo Solitrio (primeira pela Cedibra e depois duas vezes pela Nova
Sampa)
3 edies +
Almanaque e
Edio Especial
Cavaleiros do Zodaco (duas primeiras pela Conrad e depois pela JBC) 3 edies
Gen - Ps Descalos (pela Conrad nas duas vezes) 2 edies
Card Captor Sakura (pela JBC nas duas vezes) 2 edies
Guerreiras Mgicas de Rayearth (pela JBC nas duas vezes) 2 edies
Love Hina (pela JBC nas duas vezes) 2 edies
Neon Genesis Evangelion (primeiro pela Conrad, depois pela JBC) 2 edies
Ranma (pela Animanga e depois pela JBC) 2 edies
Rurouni Kenshin (pela JBC nas duas vezes) 2 edies
Dragon Ball (primeira edio e a definitiva pela Conrad, depois pela
Panini)
2 edies +
edio
definitiva
Monster (primeiro pela Conrad e depois pela Panini) 2 edies
Naruto (os dois pela Panini, o segundo Pocket) 2 edies
One Piece (primeiro pela Conrad e depois pela Panini) 2 edies
Trigun (os dois pela Panini) 2 edies
Gunnm - Hyper Future Vision - JBC (primeiro volume publicado pela
Opera Graphic como Alita Battle Angel Gunm)
2 edies
Angel (primeira pela Nija Editora com o nome de Angel, depois pela
Nova Sampa como Japinhas Safadinhas)
2 edies
piratas

Para a contagem de reedies consideramos os casos em que a obra no foi publicada na
ntegra, pois s o fato de ter existido essa tentativa e depois uma retomada da publicao
demonstra a importncia do ttulo do ponto de vista das editoras e do pblico. As reedies tm
se tornado uma tendncia, j que vrios ttulos bons foram cancelados e agora sendo retomados,
ou ttulos esgotados esto sendo disponibilizados novamente.
#
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Go @tarh +ress e =hmsha
Gou Gou Oau
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@alf :omis
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@eirinBogeisha
@eoul :ultural
##


Talvez por causa da diviso das tabelas fique difcil perceber, mas h quatro editoras que
se destacam, so elas: Shueisha, Kadakawa Shoten, Kodansha e Shogakukan. Juntas so as
maiores editoras japonesas no mercado de mangs. O interessante que a Sogakukan fundou a
Shueisha que fundou a Hakusensha, o grupo foi chamado de Hitotsubashi. Essas editoras so to
grandes que juntas representaram, em 2009, 14,8% das vendas de impressos no Japo,
totalizando um bilho e 884 milhes de dlares. Naturalmente so tambm as que mais negociam
direitos autorais de ttulos, pois detm os best-sellers dos mangs. O mercado editorial japons
to grande que chegou a representar 38,3% das vendas de impresso no Japo em 2009.
25

Podemos fazer um paralelo com o Brasil, onde quase 40% das vendas de impresso so livros
didticos.
Dentre as editoras que mais licenciam ttulos est a Tokyopop, apesar de muito abaixo
das grandes editoras japonesas, a Tokyopop representa a produo de mangs para fora do Japo.
Fundada em 1997, ela levou aos Estados Unidos vrios ttulos e comeou a publicar artistas
americanos. A Tokyopop tem sede em mais de 50 pases, incluindo o Japo e pases da Europa.

27
Anime GeKs GetKorB. Shueisha Tops -./01i$$ion0Yen Manga Mar2et in 2//D. 2ispon"!el em,
http,TTKKK.animeneKsnetKorB.omTneKsT2/1/'/1'2DTshueisha'tops'20/'8illion'&en'manga'marBet'in'2//D.
Aesso em, maio de 2/11.
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#1

Anlise
At agora os resultados mostrados do apenas uma indicao geral da situao do mang
no Brasil. No mostramos ainda como o mercado nasceu e se desenvolveu. Os dados e hipteses
a seguir tentaro dar esta dimenso.

Volumes lanados por ano


Geralmente, considera-se que o primeiro mang publicado no Brasil foi o Lobo Solitrio
em 1988 da editora Cedibra, porm como nesta pesquisa resolvemos considerar qualquer
quadrinho de origem estrangeira com esttica mang, o ponto de partida para a entrada de
quadrinhos orientais ser situado em 1977 com o quadrinho americano
26
do desenho japons
Speed Racer. O mang do autor Tatsuo Yoshida deu origem ao anime que passou nas televises
americanas. O desenho fez tanto sucesso que nos Estados Unidos criaram um quadrinho
inspirado na srie televisiva ao invs de usar a obra original japonesa. Tal adaptao foi lanada
no Brasil, onde a srie tambm estava fazendo sucesso de acordo com Marcelo Franco:

Os animes tambm chegam ao Brasil a partir dos anos 1960, com Visitantes do Espao, Samurai
Kid, O Oitavo Homem, entre outros e o live-action National Kid. A partir de 70 os animes passam
a fazer sucesso de fato no Brasil, com sries como A Princesa e o Cavaleiro e Speed Racer e mais
19 desenhos. Nos anos 1980 grande parte do sucesso das sries japonesas se deve aos live-action,

2;
:omo era um quadrinho ameriano. as pginas eram oloridas e tinha a leitura oidental.
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#7

como Jaspion e Chageman; e animes como Zillion, Patrulha Estelar e Don Drcula, totalizando
14 live-actions e mais de 20 animes[...]
27

Aps oito anos sem nenhuma nova publicao, a Cedibra lana Lobo Solitrio. A edio
tinha as pginas espelhadas o que transformou a leitura original (da direita para esquerda) na
leitura ocidental (da esquerda para a direita), as onomatopeias foram todas traduzidas e
redesenhadas por cima das originais, que estavam no alfabeto japons. Um fato importante que
essas tradues provavelmente no eram diretas do japons para o portugus, deviam ser
tradues de tradues (do japons para o ingls e por fim para o portugus).





20
Farelo -rano e @ouza. Mangas 3uadrinhos e 4esenhos )nimados aponeses e sua inf$u5n%ia Cu$tura$ no
1rasi$6 2//;. #1 p. 2ispon"!el em, http,TTKKK.guiadosquadrinhos.omTmonografiasT. Aesso em, outu8ro de
2/1#.
#;

direita imagem do mang Mai, a Garota Sensitiva, pgina 47 do volume sete da edio
brasileira. esquerda a mesma pgina do volume original japons. Podemos ver que as imagens
alm de invertidas tiveram um enorme trabalho de edio. No quadrinho em que aparece a fala
Papaaaai!! foram feitas vrias modificaes em relao verso original. A maior parte dos
quadrinhos traduzidos entre 1988 e 2000 apresentava essas caractersticas. Hoje, tal modelo no
mais seguido.
Outras editoras tambm tentaram entrar no mercado, como a Nova Sampa, a Dealer e a
Globo, posteriormente a Escala e a Abril tiveram sua participao. A maioria dos ttulos dessa
poca (1988-1995) foram cancelados, apenas Akira da Globo e Mai, a Garota Sensitiva da Abril
conseguiram chegar ao fim, porm em todos os casos seguiram o padro de edio estabelecido
pela Cedibra.
De 1996 a 1999 a editora Abril lanou alguns volumes de animes populares como Sailor
Moon e Dragon Ball. No entanto, estes quadrinhos se assemelhavam a uma fotonovela j que
utilizavam os frames do anime, portanto eram uma adaptao impressa do audiovisual. Vale
lembrar que neste caso, as pginas eram todas coloridas como o desenho animado. A Edelbra
tambm lanou um volume de uma srie popular, Pokmon. A editora Mythos, por outro lado,
apostou em adaptaes no estilo mang das sries de super-heris americanos, Homem-Aranha e
X-Men. Por volta de 1998-1999, a Animanga comeou a publicar Ranma , um dos primeiros
quadrinhos do gnero shounen aqui publicado. A srie foi importante por marcar o incio das
publicaes voltadas para garotos, que so at hoje as mais vendidas e que ocupam a maior
parcela do mercado.
Quantidade de volumes de cada gnero publicado por ano

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+R8lio no definido
@einen
9osei
@houjo
@hounen
%odomo
#0

Pelo grfico, podemos ver que at 2000 predominavam obras para o pblico masculino
adulto, depois os ttulos para garotos ganharam mais espao e at obras para garotas tem tido sua
parcela considervel. Quadrinhos para crianas e mulheres ainda so escassos.
Em 1999, a editora brasileira Conrad
28
comea a lanar suas primeiras obras de origem
japonesa. O mang escolhido foi Gen, Ps Descalos. Com apenas quatro volumes, em uma
verso resumida, foi um comeo tmido. Logo depois vieram algumas revistas de desenhos
animados consagrados e s no final de 2000, dois ttulos chamaram a ateno do pblico:
Cavaleiros do Zodaco e Dragon Ball. Foram os primeiros quadrinhos com a verso original de
leitura, da direita para esquerda e manteviveram as onomatopias originais, com pequenas
tradues ao lado. Este modelo se tornou o novo padro em pouqussimo tempo, o que
surpreendeu os editores, que no esperavam aceitao do pblico.

[...]Em 1990, um anime se torna o primeiro da invaso dos animes no Brasil, Cavaleiros do
Zodaco, exibido pela extinta TV Manchete, tendo altos ndices de audincia. Foram mais de 30
desenhos exibidos no Brasil nesse perodo, incluindo os de grande sucesso como YuYu Hakush,
Dragon Ball e Evangelion. Em dois mil comea uma nova fase para os animes, sendo exibidos nos
canais pagos e abertos, vendidos em home-videos e exibidos no cinema. Os mais conhecidos dessa
fase so Pokmon, Dragon Ball e Yu-Gi-Oh!, este ltimo responsvel pela grande procura de
cards.
29


Somente depois do desenho animado ter passado na televiso e ganhado audincia que
ele foi publicado. Provavelmente os fs se interessaram naquelas revistas com suas histrias
favoritas. Depois de um estranhamento inicial com o tipo da edio veio a aceitao. O mang
tradicional que em preto em branco resqucio da crise do ps-guerra parece no ter
afastado os leitores acostumados com as pginas coloridas dos quadrinhos americanos. A leitura
em sentido diferente do habitual tambm no foi obstculo, e as palavras e costumes japoneses
mostrados nos quadrinhos, ao invs de serem rejeitados, se transformaram em elementos
fundamentais da comunidade de fs que se formou. As vendas de Dragon Ball foram to altas

2C
-undada em 1DD# omo Ame. pu8lia!a a re!ista Her7i que difundia ultura pop. animes. $ive0a%tion. et.
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que o primeiro volume da segunda parte da srie, Dragon Ball Z, chegou a vender mais de cem
mil exemplares.
30


Quantidade de volumes por ano no sentido de leitura ocidental e oriental


A partir desse momento, como o grfico indica, a leitura original dos quadrinhos foi
preservada. As edies em que isso no ocorre so raras e os volumes marcados com leitura
ocidental no grfico, de 2001 em diante, so em grande parte mangs produzidos por ocidentais,
coreanos
31
ou japoneses sob encomenda estrangeira, ou seja, no houve interveno editorial no
sentido da leitura, tentou-se ser o mais fiel possvel.
O ano de 2001 foi marcante para o mercado editorial de quadrinhos, de 12 volumes
publicados em 2000 subiu para 112 volumes lanados em 2001. O que houve de diferente neste
ano? A Conrad lanou mais de 50 volumes e a editora nipo-brasileira JBC
32
(Japan Brazil
Communication) tambm iniciou sua expanso na rea com 35 volumes. No ano seguinte, a
produo dobrou de 112 para 214 volumes, justamente porque essas duas editoras ampliaram
ainda mais o nmero de sries simultaneamente produzidas.

#/
Fatria A inesque"!el e5perinia de editar 2ragon $all U. o mang mais !endido do planeta,. no Uni!erso OP.
esrito por +or :assius Fedauar e @idne& Eusman. em 1# out. 2//#. 2ispon"!el em,
http,TTKKK.uni!ersohq.omTquadrinhosT2//#Tdragon8allVdragon8allz.fm. Aesso em, 17 no!em8ro de 2/12.
#1
Tradiionalmente. os mangs oreanos tm leitura oidental
#2
-undada em 1DD7. tem omo o8jeti!o diminuir a dist>nia entre $rasil e 9apo.
1#1
22
1/ ## #1 #D
27 21 17
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#7/
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17/
=idental
=riental
@em dados
#D

Em 2002, a editora italiana Panini que j tinha um amplo domnio do mercado de
quadrinhos e lbuns de figurinha comea a publicar os seus primeiros mangs. Estes volumes
eram no modelo antigo, com as imagens espelhadas, logo em seguida a editora decidiu seguir a
tendncia do mercado, e passou a publicar nos padres da Conrad e da JBC. Em pouco tempo a
editora aumentou sua produo e em 2007 j lanava a mesma quantidade de volumes que a
JBC. Infelizmente, 2007 foi o ano em que a Conrad comeou a ter quedas bruscas na produo,
coincidentemente, o ano de fundao da editora NewPOP, a mais recente editora especializada
em quadrinhos orientais. Seu crescimento ainda instvel, mas h grandes expectativas.

Produo por ano da editora Conrad

Produo por ano da editora JBC

2
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1/

Produo por ano da editora Panini




Produo por ano da editora NewPOP



7
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1/
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2//0 2//C 2//D 2/1/ 2/11 2/12 2/1#
11

Produo por ano das principais editoras


Entre 2003 e 2007 sete outras editoras tentaram publicar quadrinhos orientais, so elas:
Pnc (dois volumes lanados), Opera Graphic (nove volumes), Ediouro (trs volumes), Lumus
(duas sries completas e uma indefinida), Nexus (quatro volumes), Pixel Media
33
(dois volumes)
e Zarabatana (cinco volumes). Dentre estas editoras, os nicos casos em que parece ter existido
um planejamento editorial antes da publicao so o da Lumus e da Zarabatana. Os quadrinhos
publicados pela Zarabatana esto dentro do escopo do catlogo da editora, que possui vrios
quadrinhos subversivos ou de nicho. A Lumus, por outro lado, foi uma editora de curta durao.
Parece ter tido a inteno de publicar quadrinhos coreanos com inspirao no mang, mas no
conseguiu sobreviver. As outras editoras aqui citadas publicaram ttulos que muitas vezes eram
desconhecidos ou de qualidade baixa.
importante ressaltar que as sries mais vendidas esto, em geral, relacionadas com seus
respectivos desenhos animados que passam na televiso ou so encontrados na internet. Um
fenmeno curioso que muitos mangs aqui vendidos j so conhecidos do pblico, porque a
disseminao de mang e anime pirata na internet muito comum
34
. Existem diversos grupos de
pessoas que traduzem e disponibilizam o material em ingls ou mesmo portugus, as sries mais

##
+ertene ao grupo )diouro. mas foi onsiderado omo uma editora separada. pois s6 foi riado em 2//; e a
)diouro j tinha mangs em 2//7.
#1
As grandes editoras japonesas j tentaram riar !rios meanismos para impedir a pirataria. hegaram a prender
algumas pessoas e a fehar sites. porm nada disso impediu a ontinua3o desta prtia.
/
7/
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27/
#//
#7/
1//
17/
Go!a @ampa
GeK+=+
A8ril
+anini
9$:
:onrad
12

populares na internet, por vezes ganham publicaes no Brasil. Assim que muitos ttulos que
chegam no so novidade para os leitores e mesmo assim conseguem vendagem. No entanto se
um ttulo completamente desconhecido, no tem publicao contnua e de qualidade
questionvel dificilmente obter bons resultados.
Continuando nossa linha do tempo, de 2008 at o presente, outras editoras incomuns se
aventuraram no ramo dos quadrinhos, entre elas a Elsevier
35
com um livro sobre carreiras, a
Record com adaptaes de Shakespeare, a editora Vida Nova
36
com adaptaes de passagens
bblicas para mang, a editora Satry
37
com livros de ensinamentos espirituais e ticos. Alm
dessas, apareceu a editora Savana, como a Lumus, ela tinha a inteno de publicar quadrinhos
orientais, porm sumiu do mercado, deixando apenas trs volumes.
Outras editoras que fizeram aparies foram a HQ Maniacs com apenas um volume, a
editora On Line que publicou vrios volumes de autores fora do Japo e algumas adaptaes,
entre 2009 e 2013. A Novatec um caso interessante, a editora de tecnologia e negcios lanou
uma srie de livros tcnicos que simplificam matrias complicadas de fsica, qumica, biologia
com narrativas em mang. A L&PM, por outro lado, lanou alguns mangs mais adultos e depois
uma srie de adaptaes de livros clssicos, como A Arte da Guerra, O Contrato Social, entre
outros.
Duas editoras que reapareceram so a Abril e a Nova Sampa. A Abril possui um histrico
longo de produes esparsas, ultimamente tem tentado conquistar pblico com quadrinhos no
convencionais ou adaptaes de jogos famosos. A Nova Sampa est apostando nos quadrinhos
adultos, como fez no passado. No entanto, os quadrinhos anteriores eram de luta e os atuais so
erticos.





#7
Uma das maiores editora do pa"s em pu8lia34es profissionais e aadmias.
#;
)ditora e!anglia.
#0
)ditora de li!ros de autoonheimento.
1#

Produo por ano da editora Abril



Produo por ano da editora Nova Sampa




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11

Volumes lanados por ano e editora


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:edi8ra
:onrad
2ealer
)del8ra
)diouro
)lse!ierT:ampus
)sala
Elo8o
Oq Fanias )ditora
9$:
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*umus
F&thos
GeK+=+
Ge5us
Ginja
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Go!ate
=n *ine
=pera Eraphi
+anini
+i5el Fedia
+n
(eord
@a!ana )ditora
@atr&
Qida Go!a
Uara8atana

Consideraes sobre as principais editoras
Sabemos que a marca de uma editora no se constri apenas do nome, ela evolui por seus
produtos, sua qualidade, fo
comparaes em relao ao formato e ao pblico
promissoras ou que tiveram um importante papel na formao do mercado editorial de mangs.

Nmero de volumes por formato da editora Abril
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@em dados 1#.7 m 5 1D m
Volumes lanados por editora
Consideraes sobre as principais editoras
Sabemos que a marca de uma editora no se constri apenas do nome, ela evolui por seus
produtos, sua qualidade, formato, estilo e contedo. Assim, decidimos fazer algumas
comparaes em relao ao formato e ao pblico-alvo das editoras que consideramos as
promissoras ou que tiveram um importante papel na formao do mercado editorial de mangs.
Nmero de volumes por formato da editora Abril

1
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17.7 m 5 21 m
17


Sabemos que a marca de uma editora no se constri apenas do nome, ela evolui por seus
decidimos fazer algumas
que consideramos as mais
promissoras ou que tiveram um importante papel na formao do mercado editorial de mangs.
Nmero de volumes por formato da editora Abril

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Nmero de volumes por formato da editora Conrad
Nmero de volumes por formato da editora JBC

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Nmero de volumes por formato da editora Conrad


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Nmero de volumes por formato da editora Conrad



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Nmero de volumes por formato da editora NewPOP
Nmero de volumes por formato da editora Nova Sampa

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@em dados 1#.7 m 5 1D m
Nmero de volumes por formato da editora NewPOP



Nmero de volumes por formato da editora Nova Sampa


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10

Nmero de volumes por formato da editora NewPOP

Nmero de volumes por formato da editora Nova Sampa

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10 m
5 2;
m
1C.#
m 5
21 m
2
1; m 5 2# m
Nmero de volumes por formato da editora Panini
Conforme os grficos acima demonstram, as editoras Abril, Conrad, JBC e Nova Sampa
tm como padro o mesmo tipo de formato, o 13,5 cm x 20,5 cm
formato que a maior parte dos mangs apresentam, 1222 volumes ao todo
NewPOP tem como formato mais usado o 12,7 cm x 18,9 cm e a Panini
A questo do formato nos quadrinhos importante, porque caracteriza em vrios casos de
onde o quadrinho vem. Por exemplo, o formatinho 13 cm x 21 cm com lombada canoa era
padro das revistas infanto-juvenis da Disney e da Turma da Mn
como o formato americano 20 cm x 26 cm ou o formato
caractersticos dos quadrinhos de super
Deste modo, os quadrinhos de esttica mang firmaram um formato prprio, um pouco
maior que o formatinho e menor que os quadrinhos americanos, os mangs com sua lombada
quadrada e desenhos em preto e branco se diferenciam dos outros quadrinhos nas prateleiras das
bancas de jornal e nas livrarias.
Em relao ao pblico, as editoras
grficos a seguir mostram:


217
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Nmero de volumes por formato da editora Panini

forme os grficos acima demonstram, as editoras Abril, Conrad, JBC e Nova Sampa
padro o mesmo tipo de formato, o 13,5 cm x 20,5 cm, que no coincidentemente o
que a maior parte dos mangs apresentam, 1222 volumes ao todo
NewPOP tem como formato mais usado o 12,7 cm x 18,9 cm e a Panini o 13,5 cm x 20 cm.
A questo do formato nos quadrinhos importante, porque caracteriza em vrios casos de
onde o quadrinho vem. Por exemplo, o formatinho 13 cm x 21 cm com lombada canoa era
juvenis da Disney e da Turma da Mnica. Os formatos maiores,
como o formato americano 20 cm x 26 cm ou o formato magazine
caractersticos dos quadrinhos de super-heris americanos.
Deste modo, os quadrinhos de esttica mang firmaram um formato prprio, um pouco
formatinho e menor que os quadrinhos americanos, os mangs com sua lombada
preto e branco se diferenciam dos outros quadrinhos nas prateleiras das
bancas de jornal e nas livrarias.
Em relao ao pblico, as editoras tm disputado certos grupos de leitores como os

#7;
1#
#1
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m
17.7
m 5
21
m
m 5
1C

Nmero de volumes por formato da editora Panini

forme os grficos acima demonstram, as editoras Abril, Conrad, JBC e Nova Sampa
, que no coincidentemente o
que a maior parte dos mangs apresentam, 1222 volumes ao todo. Em contraposio, a
o 13,5 cm x 20 cm.
A questo do formato nos quadrinhos importante, porque caracteriza em vrios casos de
onde o quadrinho vem. Por exemplo, o formatinho 13 cm x 21 cm com lombada canoa era
ica. Os formatos maiores,
magazine 21,5 x 28 cm so
Deste modo, os quadrinhos de esttica mang firmaram um formato prprio, um pouco
formatinho e menor que os quadrinhos americanos, os mangs com sua lombada
preto e branco se diferenciam dos outros quadrinhos nas prateleiras das
rtos grupos de leitores como os
1 7
1;
m 5
21
m
1C
m 5
2;
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1D

Pblico-alvo da editora Abril


Pblico-alvo da editora Conrad


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%odomo
@hounen
@houjo
9osei
@einen
+R8lio no definido
7/

Pblico-alvo da editora JBC



Pblico-alvo da editora NewPOP


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#;7
721
1/0
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1/
21
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10C
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0 17 0
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2
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1//
2//
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Pblico-alvo da editora Nova Sampa


Pblico-alvo da editora Panini





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A editora Abril, apesar de j ter tentado vrios nichos, tende a ficar com o pblico
masculino jovem. A editora Conrad tem produzido cada vez menos e seu futuro muito incerto.
Aps ter cancelado diversos ttulos, s est dando continuidade a poucas sries. A JBC tem
continuado suas publicaes na rea de shounen e seinen. Ela lanou algumas obras shoujo e
atualmente tem um ttulo para crianas. A NewPOP inicialmente investiu no pblico feminino
jovem, mas parece estar diversificando suas publicaes. A Nova Sampa, por outro lado, voltou
ao mercado investindo novamente em gneros adultos. A Panini lidera na publicao de mangs
para garotas, porm o maior foco nos quadrinhos para garotos.
Uma observao que podemos fazer, porm no aparece nas tabelas que alguns dos
mangs importados so os mais vendidos no mundo. A tabela da pgina a seguir ilustra nossa
suposio, ela mostra os mangs mais vendidos no Japo de 19 de novembro de 2012 at 17 de
novembro de 2013, o nome da editora japonesa e nos casos em que h publicao no Brasil o
nome da editora responsvel. Das 30 obras mais vendidas, 10 tem publicaes no Brasil, o que
no pode ser mera coincidncia. Alm disso, a Panini e a JBC so as nicas que detm tais
ttulos, o que indica certo monoplio.


7#


Pesquisa feita pela Oricon, tabela elaborada pela equipe do site de notcias http://chuvadenanquim.com.br/2013/12/02/as-
30-series-de-mangas-mais-vendidos-no-japao-em-2013/, 2 de dezembro de 2013





71

Concluses
Como vimos durante o trabalho, o mang passou por vrias fases at se tornar o que
hoje. Ele se internacionalizou, veio ao Brasil com os imigrantes, mas s depois de anos se firmou
no mercado editorial brasileiro. Tendo uma expanso inicial assustadora, agora apresenta um
crescimento mais estvel. Muitas editoras tentaram entrar no ramo, porm sem grande sucesso.
Outras tentaram se estabelecer s com a publicao de quadrinhos e falharam. Destas tentativas
vemos apenas alguns sobreviventes.
Devido diversidade temtica dos mangs, muitas editoras encontraram produtos que se
encaixavam perfeitamente com seus catlogos, como o caso da Novatec, da Satry, da Vida
Nova, entre outras. O estudo apresentado, juntamente com a elaborao do catlogo de mangs
pretendia dar uma dimenso aprofundada do assunto, que costumeiramente abordado de
maneira superficial. Tentamos, com os dados obtidos, expor novas informaes e entender como
a atual situao do mercado.
Vimos que existe o monoplio da JBC e da Panini, eles sozinhos foram responsveis em
2013 por 340 dos 404 volumes lanados. No entanto a Nova Sampa e a NewPOP tem
conquistado espao, no mesmo ano, as duas juntas lanaram 47 volumes. A editora Abril,
embora tmida, parece estar fazendo algumas tentativas e s o futuro mostrar o que vai
acontecer. A Conrad, infelizmente, tem apresentado quedas e no demonstra sinais de
recuperao.
Existem ainda algumas tendncias, como a de reedies e a participao de editoras que,
por ventura, encontraram um mang condizente com seu foco editorial. Ainda assim, segundo a
ABRADEMI, as editoras estabelecidas no ramo precisam variar sua produo entre best-sellers e
mangs de vendagem mdia:
No exterior, o mang se mantm em pases onde as editoras investem no seu segmento. Ou seja,
depois de lanar os best sellers do mang, necessrio publicar tambm aqueles cuja vendagem
no to boa, enquanto no surgem outras histrias que possam estourar nas vendas.
38


#C
A8rademi. O Mang e o pape$ da )+rademi6 2ispon"!el em, http,TTKKK.a8rademi.omTXpageVidY717. Aesso
em, janeiro de 2/11
77

Talvez as reedies dos ttulos mais vendidos sejam uma forma das editoras se manterem
ao esperarem novos best-sellers ou talvez seja uma forma de aumentar os lucros e promover
obras antigas, formando novos leitores de mang.
Ao final do estudo, temos a impresso de que ele no chegou ao fim. Uma pesquisa no
se encerra em si mesma, ela abre caminhos para mais estudos. Nesse caso, o catlogo elaborado
poder servir de referncia para outros pesquisadores. Obviamente, daqui a uma dcada ele
precisar ser atualizado. Porm, no momento, acreditamos ter finalizado o trabalho com o
registro mais detalhado possvel do que houve no mercado editorial brasileiro de mangs nas
ltimas dcadas. Esperamos que ele tenha aberto portas para pesquisas futuras e que se torne
interesse das editoras que queiram entrar na rea ou que j esto e do pblico leitor de
mangs.




7;

Bibliografia
BAINBRIDGE, Jason; NORRIS, Craig. Hybrid Manga: implications for the Global Knoledge
Economy. In: JOHSON-WOODS, Toni (Org.). Manga An Anthology of Global and Cultural
Perspectives. Manga: An Historical Overview. New York: Continuum International Publishing
Group Inc, 2010.
BOUISSOU, Jean-Marie. Manga: A Historical Overview. In: JOHSON-WOODS, Toni (Org.).
Manga An Anthology of Global and Cultural Perspectives. Manga: An Historical Overview.
New York: Continuum International Publishing Group Inc, 2010.
GOLBERG, Wendy. The Manga Phenomenon in America. In: JOHSON-WOODS, Toni (Org.).
Manga An Anthology of Global and Cultural Perspectives. Manga: An Historical Overview.
New York: Continuum International Publishing Group Inc, 2010.
GRAVETT, Paul. Mang Como o Japo Reinventou os quadrinhos. Edio brasileira. So Paulo:
Conrad, 2006.
KOYAMA-RICHARD, Brigitte. One Thousand Years of Manga. English-Language ed. Paris:
Flammarion, 2007.

Bibliografia virtual
Abrademi. Disponvel em: http://www.abrademi.com/. Acesso em: maio de 2014.
Anime News Network. Shueisha Tops 270-Billion-Yen Manga Market in 2009. Disponvel em:
http://www.animenewsnetwork.com/news/2010-01-29/shueisha-tops-270-billion-yen-manga-
market-in-2009. Acesso em: maio de 2014.
GUSMAN, Sidney; MEDAUAR Cassius. A inesquecvel experincia de editar Dragon Ball Z, o
mang mais vendido do planeta. Disponvel em:
http://www.universohq.com/quadrinhos/2003/dragonball_dragonballz.cfm. Acesso em:
novembro de 2012.
LUYTEN, Sonia M Bibe (Org.). Revista Quadreca #4. Disponvel em:
http://www.eca.usp.br/quadreca/. Acesso em: novembro de 2013.
SOUZA, Marcelo Franco. Mangas Quadrinhos e Desenhos Animados Japoneses e sua
influncia Cultural no Brasil. 2006. 34 p. Disponvel em:
http://www.guiadosquadrinhos.com/monografias/. Acesso em: outubro de 2013.

70

Sites usados para pesquisa do catlogo
Editora Conrad http://www.lojaconrad.com.br
Editora JBC http://mangasjbc.uol.com.br
Editora NewPOP http://newpop.com.br/
Editora Panini http://www.paninicomics.com.br/web/guest/manga/titulos
Loja online Comix e loja fsica http://www.comix.com.br/
Banco de dados de quadrinhos http://guiadosquadrinhos.com/

Contribuies de colees pessoais
Caroline Cruz Alias
Raquel Nascimento

Contribuio de depoimento
Alice Maki Kawamuro Ishida

Referncia fsica
Biblioteca Viriato Corra
Centro Cultural So Paulo Gibiteca Henfil
Loja Comix

Imagens
KUDO, Kazuya; IKEGAMI, Ryoichi. Mai a garota sensitiva. So Paulo: Abril, 1992. 7 vol. P. 47.
KUDO, Kazuya; IKEGAMI, Ryoichi. Mai a garota sensitiva. Disponvel em: https://encrypted-
tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcRkEwOKUARIFt-
Lnfo7T8jYOtWhVyBz3sLwHJIDI54nQrMHD7__. Acesso em: junho de 2014.
Imagem da pgina 53. Disponvel em: http://chuvadenanquim.com.br/2013/12/02/as-30-series-
de-mangas-mais-vendidos-no-japao-em-2013/. Acesso em: dezembro de 2013.