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Fundamento Dos Clusters 2019-2021
Fundamento Dos Clusters 2019-2021
dos clusters
2019 - 2021
versão 1.0
agosto/2019
sumário
PE da rede >>> 3
Vivendo uma
Nova Estratégia >>> 4
>>>MEJ
Desenhando o futuro do
MEJ no presente >>> 5
Ei, Empresária e Empresário Júnior!
Que incrível que nos encontramos Sistema de Cluster 2.0 >>> 6
novamente!
Fundamentos dos
Lembra de mim? Eu sou o Movimento Empresa Júnior e da Clusters >>> 7
última vez que conversamos, eu te trouxe um desafio para os
próximos três anos. Compartilhamos do sonho de nos encon-
trar em 2021 mais fortes e conectados, em todo o Brasil, for- Cluster 01 >>> 8
mando líderes que fazem mais projetos de alto impacto!
Cluster 02 >>> 10
Esse sonho que construímos juntos - com mais de 10 mil em-
presários juniores de todo o país - está hoje sendo vivido no
Cluster 03 >>> 12
dia a dia e eu não poderia estar sentindo orgulho maior ao ver
tantas pessoas conectadas para lutar comigo por um Brasil
Empreendedor. Cluster 04 >>> 14
Mas, deixa eu adivinhar… Tem sido bastante desafiador viver Cluster 05 >>> 16
essa nova estratégia, certo? Você tem encontrado desafios
muito maiores dos que o que você acreditou que viveria e tem
até sentido um pouco de insegurança em explorar ainda mais Mensagem MEJ >>> 18
o potencial da sua EJ. Mas não se preocupe, você não está só
e pra te mostrar isso eu fui entender com a nossa Rede quais
O futuro é agora >>> 19
são os desafios que você precisa superar para crescer!
Jovens, líderes e empreendedores. Há mais de 30 Desde sua idealização em 2009, para a sua execu-
anos no Brasil, o Movimento Empresa Júnior tem se ção nos 9 anos seguintes até 2018, tivemos a opor-
consolidado como uma esperança para o país, com tunidade de aprendermos e crescermos com os
o empoderamento e a formação de jovens univer- três ciclos trienais da Estratégia da Rede que se en-
sitários que formam uma Rede de pessoas com- cerraram no ano de 2018, depois de grandes con-
prometidas e capazes de transformar o Brasil. Ex- quistas. Só no último triênio, mais que triplicamos o
pandimos a representatividade do MEJ através de tamanho da nossa Rede, chegamos nas 27 unida-
um crescimento exponencial no número de em- des federativas do país, investimos mais de 50 mi-
presas, assim como potencializamos o impacto na lhões em educação empreendedora e atendemos
sociedade com a nossa melhor contribuição: mais mais de 25 mil clientes.
e melhores projetos de alto impacto.
Em 2019, demos início a uma nova Estratégia, cuja
Partindo desse panorama, uma das principais construção dos novos desafios a serem seguidos
bases para esse crescimento em Rede foi o surgi- pela MEJ se iniciaram desde 2017 e suas constru-
mento do Planejamento Estratégico da Rede, que ções se estenderam até o ano de 2018, envolvendo
passou a nortear os esforços do MEJ para uma pessoas incríveis que sonharam com o MEJ em
mesma razão de existir: Formar, por meio da vivên- 2021. Nessa jornada de lutar por nosso sonho do
cia empresarial, empreendedores comprometidos Brasil Empreendedor, tomamos consciência de
e capazes de transformar o Brasil. que ainda precisamos avançar muito para alcançar
esse objetivo e, como resposta aos nossos novos
desafios, entre 2019 e 2021 estaremos conectados
pelo mesmo sonho de estar:
>>>MEJ
Você lembra de como chegamos até aqui, não é
mesmo? Você já deve ter aprendido tudo do PE da Rede
2019 - 2021. Mas, deixa eu adivinhar… Surgem diversos
3
questionamentos sobre como viver essa estratégia no
dia a dia? Então vem comigo!
vivendo UMA
NOVA ESTRATÉGIA
Em 2016, para crescer constantemente e juntos, definimos metas com-
partilhadas de projetos e faturamentos que, alcançadas, tornavam a EJ
uma Empresa Júnior de Alto Crescimento - conceito bastante conhecido
e comemorado pelo MEJ - que tangibilizou qual era o papel delas frente
à Estratégia da Rede.
Com nossa nova estratégia, surgem mais desafios para as EJs: continuar
crescendo de forma consistente e ousada; colaborar e impulsionar o
crescimento de outras EJs da Rede; e ampliar o impacto gerado pela
sua EJ na sociedade através dos projetos. A superação desses desafios
se concretizam em quatro gols:
IMP AL
AC
TO
TO
IM
CO
NE
PA
SCIMENTO
CTO
CT
RE
AD
C
ALTO
4
quais os caminhos para superá-las.
DESENHANDO O FUTURO
do mej NO PRESENTE
análise QUALITATIVA
Todos os dados coletados foram tratados e
analisados minuciosamente e, a partir disso,
foram identificados os padrões de dores e o
comportamento das EJs em cada cluster, o
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que dá origem a esse documento de Funda-
mento dos Clusters.
SISTEMA DE CLUSTER 2.0
O primeiro ponto do Sistema de Clusters é o índice, que sintetiza a essência
de como agrupamos a nossa Rede através de alguns padrões quantitati-
vos e a fórmula de cálculo consiste nos resultado da EJ em 03 parâmetros:
Acreditamos que o Empresário Júnior que aprende e ensina ao mercado é aquele que se forma intensa-
PROJETOS
mente enquanto um líder que faz e, por isso, a porcentagem de membros que executam projetos avalia
a produtividade a partir do volume de projetos para que continuamente todos os membros possam
aprender na prática. Esse indicador é calculado a partir da proporção de membros inseridos em projetos
e total de membros da EJ conforme os registros do Portal BJ, além de fazer parte das métricas do Alto
Crescimento das EJs.
faturamento
por membro
Acreditamos que para proporcionar uma vivência empresarial mais intensa, a Empresa Júnior precisa
proporcionar um maior acesso à vivência empresarial através do intenso investimento em educação
empreendedora de seus membros e na evolução da EJ. Esse indicador é calculado a partir da divisão
do faturamento anual da EJ pelo total de membros que passaram pela EJ no ano, ambos de acordo
com os dados declarados e auditados no Portal BJ, além do faturamento ser parte das métricas do Alto
Crescimento das EJs.
parâmetro de qualidade dos seus serviços, produtos e resultados exclusivos através desse indicador
mundialmente utilizado como forma de acompanhar a lealdade dos clientes a uma empresa, que é o
NPS. Os dados de cálculo também são coletados com base nas avaliações dos projetos encerrados no
ano declarados no Portal, calculados a partir da fórmula: (Nº de clientes promotores - Nº de clientes de-
tratores)/Total de clientes x 100.
6
clusters. Para descobrir o índice da EJ, basta
calcular a fórmula com os resultados da EJ e
entender em qual índice ela está inserida.
4 166666,72 a 389536,50
5 Acima de 389536,51
FUNDAMENTOS
DOS CLUSTERS
>>>MEJ
Realmente, faz muito sentido! Acho que conseguimos
DE NEGÓCIOS
bem formado e é por isso que as pessoas são a base
de qualquer organização e precisam estar inseridas em
um ambiente que traga engajamento, conhecimento e
O que entregamos para os clientes?
muita entrega de resultado! Desse modo, este eixo
O centro de todo negócio consiste na solução em que
contempla as dores de uma EJ na formação de lide-
ela entrega para os clientes e o modelo de negócios se
rança e do time, na técnica dos membros para execu-
constitui a partir de quatro perguntas: Para quem ven-
ção de projetos e na cultura organizacional que per-
demos? O que vendemos? Como fazemos o que ven-
meia e norteia toda a organização para garantir sua
demos? Como geramos receita a partir disso? Respon-
evolução e perenidade.
dendo a essas perguntas, as EJs conseguem ter clare-
>>>MEJ
za de seu funcionamento para criar, entregar e garantir
o sucesso de seus clientes e, com a nova estratégia,
entender a evolução através de como a inovação se faz
presente na EJ também é levada em consideração
nesse eixo. Ei, eu já sei o que você está pensando! Você quer ter maior
clareza de quais desafios você precisa superar para cres-
7
dores de crescimento no trabalho com sua estratégia e
como ela se espelha tanto na estrutura organizacional
quanto nos seus processos internos.
cluster 01
CONHECER OS CLIENTES PARA
VALIDAR O MODELO DE NEGÓCIOS
QUESTIONAMENTO QUESTIONAMENTO
Nossa EJ conhece quem são seus clientes e quais Sabemos quais são nossos serviços e como
são os seus problemas para criar soluções que os iremos vender nossas soluções?
resolvam?
DORES DORES
>>> Não sabemos identificar quais são e de quem >>> Não sabemos como buscar clientes para
são os problemas de mercado que podemos fechar projetos em nossa EJ e sempre vendemos
resolver. os mesmos projetos, que são muito simples.
>>> Temos dificuldade em entender como execu- >>> Não temos um processo de vendas estrutura-
tar e gerenciar os nossos projetos para atender os do, nem um bom volume de negociação.
requisitos básicos dos nossos clientes.
sintomas sintomas
>> Os clientes reclamam dos nossos projetos >> Nossos clientes não chegam por meio dos nossos próprios
viços, pois nossos clientes são muito diferentes >> Os projetos que executamos geram pouco impacto para
>> Temos dificuldade de fazer propostas de projetos que solu- nossos membros e clientes
cionem as dores dos clientes >> Não temos um padrão em nossas negociações
8
eixo: gestão & eixo: time &
operações cultura
QUESTIONAMENTO QUESTIONAMENTO
Temos clareza dos objetivos da nossa EJ e da Nossa EJ consegue atrair membros suficientes
rotina básica que precisamos ter para alcançá-los? comprometidos e capazes para rodar a operação?
DORES DORES
>>> Não temos clareza de quais os objetivos estra- >>> Temos dificuldade em atrair membros para a
tégicos da nossa EJ e o que fazer no dia a dia para EJ.
alcançá-los. >>> Não possuímos conhecimentos os fundamen-
>>> Poucos membros estão alocados em projetos. tos teóricos, nem como aplicá-los de forma práti-
ca na execução de projetos.
>>> Não existe uma formação de time na EJ com
uma coesão interna suficiente para que todos
compartilhem dos mesmos objetivos e sejam res-
ponsáveis.
sintomas sintomas
>> Nossos membros não sabem quais são nossas metas estra- >> Nosso processo seletivo tem poucos inscritos
>> Nos perdemos facilmente na nossa rotina, fazendo coisas mesmo simples
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cluster 02
ATRAIR mais CLIENTES E CONSTâNCIA
de execução
QUESTIONAMENTO QUESTIONAMENTO
O modelo de negócios da nossa EJ está focado Temos um processo de vendas estruturada para
em garantir que os nossos projetos atendam as negociar com agilidade e prospectar novos negó-
necessidades básicas do nosso cliente? cios?
DORES DORES
>>> Não somos eficientes em diagnosticar os pro- >>> Nosso processo de vendas é lento e burocráti-
blemas dos nossos clientes e não sabemos preci- co internamente para vender mais projetos.
ficar os nossos projetos de forma inteligente. >>> Não temos uma estratégia de marketing e
>>> Temos um trabalho muito centrado no interno vendas para buscar novos negócios e nossos ven-
da EJ e pouco voltado para entregar melhores dedores são pouco preparados para negociação.
projetos.
sintomas sintomas
>> Os diagnósticos realizados nas negociações são superficiais >> Demoramos muito em nossas negociações
>> Nossos projetos possuem uma baixa lucratividade >> Nosso trabalho com marketing e vendas ainda é muito pro-
>> A qualidade dos nossos projetos é abaixo do desejado cessual e pouco estratégico
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eixo: gestão & eixo: time &
operações cultura
QUESTIONAMENTO QUESTIONAMENTO
Conseguimos traçar nossa estratégia completa e Nossa EJ consegue engajar os membros para que
monitorar e rotina para que toda a EJ alcance os eles tenham um bom desempenho constante?
nossos resultados?
DORES DORES
>>> Não possuímos os processos da nossa opera- >>> O engajamento dos nossos membros é muito
ção bem estruturados e não temos estabilidade desproporcional, o que gera picos de produtivida-
no nosso sistema de gestão. de e inconstância de resultados.
>>> Não conseguimos traçar uma estratégia com- >>> Nossos membros são poucos qualificados
patível com nossa realidade nem monitorá-la no tecnicamente, o que transmite uma imagem
dia a dia e nossa estrutura interna não potencializa pouco profissional da EJ.
os resultados da EJ. >>> As ações de desenvolvimento de pessoas e
dos times da nossa EJ são muito burocráticas e
pouco eficientes.
sintomas sintomas
>> Mudamos com muita frequência nossas ferramentas de >> Existem membros muito sobrecarregados e outros ociosos
gestão na EJ
>> Os membros da nossa EJ executam os mesmos processos >> Nossas entregas aparentam ser amadoras
>> Nossa estratégia não consegue abranger tudo que conside- EJ aquém do que gostaríamos
ramos importante na EJ
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cluster 03
GARANTIR O SUCESSO DO CLIENTE
E CONSOLIDAR A ESTRATÉGIA
QUESTIONAMENTO QUESTIONAMENTO
Nossas soluções são completas e eficientes para Nossas vendas possuem o nível de profissionalis-
nos permitir entregar resultados e garantir o su- mo e posicionamento estratégico que precisamos
cesso dos clientes? para alavancar nossos resultados?
DORES
>>> Temos dificuldades de inovar nos nossos pro- DORES
jetos para transformá-los em soluções eficientes e >>> Nossa estratégia de marketing não é eficiente
completas para o mercado. ou profissionalizada em posicionar nossa marca
>>> Não somos ágeis no gerenciamento dos no mercado e atrair novos negócios.
nossos projetos. >>> Temos dificuldade em identificar métodos
ideais de prospecção para nossa EJ e arriscar em
novos nichos de mercado.
sintomas sintomas
>> Nossos projetos desenvolvem nossos membros menos do >> A estratégia de vendas que utilizamos é insuficiente para o
>> Nossos projetos nem sempre solucionam uma dor nossos >> Não sabemos identificar e equilibrar qual o melhor modelo
>> Não somos ágeis para realizar mudanças na execução dos >> Não sabemos como podemos explorar novos nichos de
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eixo: gestão & eixo: time &
operações cultura
QUESTIONAMENTO QUESTIONAMENTO
Conseguimos traçar estratégias eficientes para Nossa EJ tem foco na formação de lideranças de
operarmos a estrutura da nossa EJ com foco em forma constante e consegue desenvolver o time
resultados? para alcançar nossos objetivos?
DORES DORES
>>> Não conseguimos ser eficientes em traçar e >>> Temos dificuldade em formar lideranças de
monitorar estratégias para a nossa EJ. forma consistente e monitorar o desenvolvimento
>>> Temos dificuldade em enxugar a estrutura dos membros de forma eficiente.
interna da nossa EJ e deixá-la focada nos resulta- >>> Nossos membros são pouco proativos em
do estratégicos. empreenderem mudanças importantes para a
nossa EJ.
>>> A essência da nossa cultura não é vivida diaria-
mente e precisa ser reforçada constantemente.
sintomas sintomas
>> Nossos membros ainda gastam muito tempo com ações >> Temos dificuldade na formação de sucessores
>> Nem sempre encontramos a resposta para nossa operação vimento dos membros
números
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cluster 04
AUMENTAR A GERAÇÃO VALOR POR
MEIO DOS PROJETOS E DA INOVAÇÃO
QUESTIONAMENTO QUESTIONAMENTO
Nossa EJ coloca o cliente no centro do negócio Nossa estratégia de vendas consegue nos gerar
para entregar soluções em projetos de alta quali- receita recorrente e previsível?
dade?
DORES DORES
>>> Não colocamos o cliente no centro da estraté- >>> Não temos uma inteligência de vendas para
gia e da operação da nossa EJ para gerar uma ex- tornar a prospecção de novos negócios e vendas
periência. mais eficiente.
>>> Não conseguimos inovar e explorar oportuni- >>> Nossa estratégia de posicionamento de marca
dades no nosso modelo de negócios para ganhar e de vendas não são eficientes em gerar receita
competitividade no mercado. recorrente e previsível para a nossa EJ.
sintomas sintomas
>> Apenas alguns membros estão focados na experiência dos >> Nossa área de vendas é muito sobrecarrega com esforços
clientes operacionais
>> Nosso modelo de negócios são suporta os resultados que >> Nossa estratégia de vendas e marketing é muito incerta
empresas de mercado
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eixo: gestão & eixo: time &
operações cultura
QUESTIONAMENTO QUESTIONAMENTO
Nossa estratégia e gestão proporcionam base Nossa EJ consegue proporcionar uma jornada de
para o nosso crescimento ágil e sustentável? desenvolvimento do time alinhada com a cultura
para empoderá-los a superar maiores desafios?
DORES DORES
>>> Nossa estratégia é multifocada e temos difi- >>> Não temos uma jornada de desenvolvimento
culdade em desdobrar e disseminá-la interna- dos membros da nossa EJ.
mente. >>> Nosso time é pouco empoderado para assu-
>>> Nossa estrutura organizacional não alavanca mir maiores responsabilidades.
nossa produtividade e nossa gestão é pouco ágil e >>> Temos dificuldade em manter nossa cultura
adaptativa. independente das mudanças de gestão da EJ.
sintomas sintomas
>> Alguns membros não conhecem nossa estratégia >> Nosso time ainda é muito dependente das lideranças para
>> Nossa alocação de recursos (tempo, pessoas etc.) não é assumir grandes desafios
>> Demoramos para implementar mudanças importantes para entrada de novos membros
pouco integradas
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cluster 05
FORTALECER A CULTURA PARA
ESCALAR O IMPACTO
QUESTIONAMENTO QUESTIONAMENTO
Nosso modelo de negócios possui competitivida- Conseguimos investir e atuar de forma inteligente
de no mercado por suas soluções inovadoras e no nosso marketing para que o nosso modelo de
criativas? vendas seja escalável?
DORES DORES
>>> Temos dificuldade em gerar impacto em >>> Não realizamos investimentos em estruturas
escala e aumentar nossa lucratividade por meio que torne nosso processo de vendas mais inteli-
do nosso modelo de negócios. gente e automatizado.
>>> Não conseguimos desenvolver inovações dis- >>> Temos dificuldade de encontrar nichos de
ruptivas e criativas para se destacar no mercado. mercados alternativos para serem explorados e
posicionar nossa marca em canais que os atinjam.
sintomas sintomas
>> Nosso atual modelo de negócios é muito restrito para >> Não sabemos quais mercados podem potencializar nosso
>> Nossos projetos não oferecem soluções alternativas e inova- >> Nosso marketing não sabe como posicionar nossa marca de
>> Não sabemos como inovar de forma estrutural em todos os >> Não sabemos como reinventar nossos processos e ferra-
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eixo: gestão & eixo: time &
operações cultura
QUESTIONAMENTO QUESTIONAMENTO
Nossa estratégia e nosso design organizacional Nossa EJ consegue proporcionar um forte alinha-
são eficientes para inovar no mercado e gerar alto mento cultural e um ambiente de alta performan-
impacto para os clientes? ce e inovação?
DORES DORES
>>> Nossa estratégia não está voltada para a ino- >>> Não conseguimos desenvolver nossos mem-
vação no modelo de negócios. bros com base nas habilidades e competências do
>>> Nosso design organizacional não é completa- futuro para fundamentar a inovação dentro da EJ.
mente voltado para gerar o maior valor para o >>> Não conseguimos garantir a melhor perfor-
cliente. mance de todos os membros reforçada pela cul-
>>> Não conseguimos alavancar a nossa operação tura forte da EJ.
a partir de investimentos estratégicos.
sintomas sintomas
>> Não dedicamos esforços em repensar nosso modelo de >> Nossa cultura não é a base para potencializar nossa perfor-
negócios mance
>> Existem áreas na EJ que não conseguem gerar valor para o >> O desenvolvimento dos nossos membros fica muito aquém
>> Somos muito resistentes em realizar investimentos que >> Nossos membros não se sentem preparados para empreen-
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>>>MEJ
São diversos desafios a serem superados! Preciso compartilhar
com você que estou com muito ansiedade para ver nossa Rede
crescer ainda mais e com muita segurança de que que nenhum
de nós é tão forte quanto todos nós juntos para viver essa nova
estratégia! Já parou para imaginar quantas pessoas vão ser
transformadas, quantas histórias serão protagonizadas por você
e o legado que vai ser deixado? Me arrepia só de pensar!
Eu sou o Movimento!
Ah! E nunca esqueça que você também é!
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Coragem de sonhar,
ousadia de agir.
A CORAGEM DE SONHAR,
E A OUSADIA DE AGIR.
Umberto Bezerra
Diretor de Desenvolvimento da Rede 2019
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MAIS FORTES E CONECTADOS,
EM TODO O BRASIL,
FORMANDO LÍDERES QUE FAZEM
MAIS PROJETOS DE ALTO IMPACTO
DIRETORIA BRASIL JÚNIOR 2019 EQUIPE DO PROJETO SISTEMA EQUIPE DE COLETAS DE DADOS E um agradecimento especial
DE CLUSTER 2.0 para as mais de 600 Empresas
Renan Nishimoto Alisson Araujo Alho Juniores que foram consultadas
Presidente Umberto Bezerra Cruz Neto Suporte às Federações nesse processo!
Líder do Projeto Futuro do MEJ 2019
Alexandre Mendonça Krul Jessica Oshiro
Vice Presidente de Gente & Gestão Alexandre Mendonça Krul Suporte às Federações
Vice Presidente de Gente & Gestão
Natália Popovicz Marcella de Aguiar e Silva
Vice Presidente de Comunicação Luiz Fernando Prado Miranda Negócios & Relacionamento
Aceleração da Rede
Lucas Vianna Cortez Matheus Savyo Bezerra de Melo
Diretor de Formação Empreendedora Jeferson Carlin dos Santos Gestão da Comunicação
Mercado
Umberto Bezerra Cruz Neto
Diretor de Desenvolvimento da Rede