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FOTOGRAFIA DE MODA E
DIREÇÃO DE MODELOS

Áreas de

Atuação em

Fotografia

De Moda

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AULA
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FOTOJORNALISMO
DE MODA
No fotojornalismo de moda, o foco está na:
• documentação dos bas/dores de um desfile,
• na moda de rua,
• nas celebridades que ocupam a primeira fila de
uma semana de moda,
• Nos desfiles

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AULA
04

AULA
04

FOTOGRAFIA DE STREET
STYLE
A fotografia de Street Style hoje é muito difundida, no entanto, o esBlo verdadeiro
está se perdendo, pois os retratados, geralmente estão “montados” para serem
fotografados. O que chamamos de Peacock Style

Para mais informações:
ArBgo Suzy Menkes sobre Peacock Style para The New York Times

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AULA
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FOTOGRAFIA DE BELEZA
Importante registro de:
• Cabelo, do cabelo
• Maquiagem,
• Cosmé/co.
• “a qualidade de pele e conta mais que a própria
a/tude da (o) modelo”

AULA
04

FOTOGRAFIA DE BELEZA

Este Bpo de imagem pode aparecer:

-  Em Campanhas
-  Em editoriais de beleza
-  Em materiais promocionais de produtos
cosmé/cos ou tratamentos

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AULA
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EDITORIAL DE MODA
Editoriais de moda são produções para revistas especializadas vendidas em
banca (feitos por editoras como Abril, Globo, Carta Editorial, Escala, entre
outras) e revistas customizadas distribuídas para os clientes (também feitas por
editoras que normalmente trabalham somente com revistas customizadas, mas
que tem mesma estrutura das editoras conhecidas).

Ambas trabalham com propostas de tendências de roupas, sapatos, bolsas e
acessórios em geral, mantendo sempre uma linha para apresentação da
proposta. A diferença é que nas customizadas o foco é o produto da empresa e
nas especializadas o foco é a variação de marcas.

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AULA EDITORIAL DE MODA

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Um editorial de moda conta uma história por meio de imagens, muitas vezes
ilustrando um tema, uma atmosfera ou um conceito.

Embora seja visualmente mais esBmulante que um catálogo, um editorial de
moda é uma ferramenta de venda e muitas vezes eles mostram como o look faz
a transição das passarelas para as lojas de departamento, oferecendo uma
versão mais acessível de uma tendência.

Para ser um editorial de moda deve:
-  Pertencer a uma editoria (jornal ou revista, impresso ou online)
-  Ter uma linha narraBva (tema/pauta)
-  Ter ctulo de abertura
-  Ter breve apresentação (opcional)
-  Ter os créditos do look
-  Ter os créditos da equipe

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AULA
04 OYSTER MAGAZINE - NU CLEAR
23 de junho de 2009

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Magazine: Oyster Magazine (Austrália)

Spread: Nu Limpeza
Fotógrafo: Milos Mali
Estilista: Paul Bui

AULA BOOK DE MODELO

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É um material que visa “vender” o trabalho fotográfico da modelo,

Por isso é importante que mostre toda a capacidade da modelo
em interpretar diferentes feições e atitudes.

O Book gera o composite, que deve possuir pelo menos:

1 da modelo em close
1 para visualização de corpo
1 para visualização de interpretação (poses, sorriso, atitude)
Informações de contato da modelo ou agência
Tabela de medidas

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AULA BOOK DE MODELO

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Book de modelo é uma ferramenta de vendas!

CUIDADOS:
•  não valorizar o cenário
•  Produção pobre e roupas sem “informação de moda”
•  Proposta que irá mostrar uma pessoa “bonita”... Modelo deve
ser versátil
•  A diagramação do composite deve ser limpa, clara e leve
(cuidado com o uso de cores)
•  Cenários como praia são ótimo para book de 15 anos.. E não
de modelo

Analise neste composite a versatilidade

da modelo.

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AULA BOOK DE MODELO

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•  Composite inicial é feito geralmente em estúdio com diferentes

produções para iniciar a divulgação do trabalho desta modelo.

•  Com o passar do tempo, seu composite será atualizado, com

as imagens mais impactantes dos trabalhos profissionais que
ela realizou.

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AULA
04

Um dos lados do
composite geralmente
tem uma foto de close
e o nome da modelo
para ficar exposto na
agência e ser
escolhido por quem
seleciona o casBng.

AULA
04

CATÁLOGOS

Catálogos para marcas de confecção de

roupas, sapatos, bolsas e acessórios em
geral. Apresenta a coleção como se fosse
um editorial de moda, mas o foco é a marca
em questão. Material distribuído na própria
loja, para clientes e profissionais de moda.

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AULA
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CATÁLOGOS
Existem Catálogos Comerciais: visualização do
produto, com poses variadas mas com intuito de
venda (pode conter preço ou referência do produto)
Catálogos Conceituais: foco na marca, na inspiração
da coleção e na temporada
Catálogos Mistos: Apresentam produtos com foco em
venda, mas também poses variadas e cenários
LookBooks: catálogos estritamente comerciais
voltados para o comprador

Catálogos comerciais: pouca

variação de poses geralmente
apresenta preço ou referência do
produto

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AULA
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LOOK BOOK
Look books: são uma forma de catálogo com uma apresentação
mais simples e limpa, que são distribuídos na própria loja, para
clientes e profissionais de moda.

Tem:
-  Cenário neutro
-  Pouca variação de poses
-  Demonstração clara de uso do produto
-  Referência do produto

Look Book Zara

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Look Book Top Shop

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LOOKBOOK EM STILL

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AULA LOOKBOOK EM STILL

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AMBIENTADO
CHRISTIAN LANBORTIN

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AULA
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CAMPANHAS
OU PUBLICIDADE
Publicidade: anúncios, folders, embalagens, malas direta e
displays. Material produzido para uma marca apresentar seus
produtos (roupas, sapatos, bolsas e acessórios em geral) de
forma mais objetiva e direta. Muitas vezes há clientes para
produção de moda que vem de outros segmentos - como
acontece no exemplo abaixo e uma empresa de móveis - mas que
para atingir o publico alvo, ilustram sua publicidade com imagens
com modelos e, esses por sua vez necessitam de figurino.

Para identificar uma campanha basta observarmos: a presença do

logo da marca e em que mídia aparece

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AULA
04 O PAPEL DO
FOTÓGRAFO DE MODA E DO
PRODUTOR DE MODA
Ao Fotógrafo, cabe a função de criar a imagem, preocupando-se
com sua temática, de acordo com a pauta que é definida pelo
cliente (ou seja, o que o cliente quer), em conjunto com o Produtor
de Moda.

Estes dois profissionais formam uma equipe que cria os conceitos

é responsável pela execução da imagem: um se atentando aos
aspectos técnicos do cenário, iluminação, realizar a foto e do
tratamento de imagem, e outro responsável pelo cenário,
montagem do look, edição do look, make & hair, estilo, pose da
modelo, linguagem da imagem, conceito do material proposto.

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AULA
04 EQUIPE NECESSÁRIA PARA
A REALIZAÇÃO DE
CAMPANHAS
E EDITORIAIS DE MODA
• PRODUTOR DE MODA
• FOTÓGRAFO
• ASSISTENTE DE PRODUÇÃO
• MODELOS
• EQUIPE DE CABELO E MAQUIAGEM
• TRANSPORTE (SE NECESSÁRIO LOCAÇÃO)
• EQUIPE DE APOIO: PASSADORIA, LIMPEZA, ALIMENTAÇÃO,
ETC
• DIRETOR CRIATIVO OU DE ARTE (AGÊNCIA)
• CLIENTE

AULA
04 CONHECIMENTO SOBRE O
ASSUNTO...

O Fotógrafo que atua na área de moda, deve entender e ter uma

formação básica em história da moda, historia da fotografia,
comunicação e composição visual, Princípios do Design,
produção.

Deve saber se organizar e realizar o planejamento da imagem

com o briefing adequado do cliente e a elaboração de um
storyboard.

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AULA
04

AULA
04 SABER PESQUISAR
Saber realizar uma pesquisa visual, abrir a mente para um
repertório vasto.

A pesquisa é fundamental e difere um profissional de outros, por

causa do repertório.

RECOMENDA-SE CRIAR UMA CONTA NO PINTEREST E ABRIR

PAINÉIS PRIVADOS COM VÁRIOS TEMAS LIGADOS À ÁREA:
EX:
-  TIPOS DE POSES
-  TIPOS DE ENQUADRAMENTOS
-  TIPOS DE LOOKS
-  MELHORES CAMPANHAS
-  MELHORES TRABALHOS DOS GRANDES NOMES DA ÁREA

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AULA
04 CONHECER, PESQUISAR E
ANTECIPAR TENDÊNCIAS

A Pesquisa é fundamental para que se crie uma imagem

inovadora e impactante.

Saber quais são as tendências em sua área de atuação faz com

que sejam profissionais mais competitivos.

A criação de imagens autorais também deve seguir

macrotendências de comportamento.

AULA
04

A FOTOGRAFIA DE MODA –
OUTRAS POSSIBILIDADES
Trabalhar com fotografia de moda não é apenas fazer fotos para
editoriais ou campanhas, mas sim, possuir uma linguagem visual
que agrade e seja lançadora de estilos.

Por exemplo, nas fotografias de artistas para CD’s, filmes, peças,

etc.

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