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PIM VII
SÃO PAULO
2022
UNIVERSIDADE PAULISTA
PIM VII
São Paulo
2022
RESUMO
The study was developed for the Integrated Multidisciplinary Project (PIM III). The
company used for this research was Magazine Luiza, better known as Magalu,
known as a major Brazilian retailer and created over 60 years ago. The research is a
data collection through bibliographic material provided by the company's website in
order to demonstrate in practice the areas studied in the disciplines Knowledge Man-
agement, Management Information System and Strategic Administration showing the
dynamics of the organization's HR and how Strategic management is used to get a
great development resource in the market.
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO .......................................................................................……....... 05
2.GESTÃO DO CONHECIMENTO……………………………………………...............07
2.1 Aprendizagem Motivacional e Inovação………..................…………………… 07
2.2 APRENDIZAGEM ORGANIZACIONAL ……….................................................. 09
2.3 2.4 GESTÃO NA MAGAZINE………………………………………………………..09
3. SISTEMA DE INFORMAÇÕES GERENCIAIS ................................................…. 12
3.1 SIG NO MERCADO ................................................................................…........ 13
3.2 AUXILIO NOS DADOS COM BASE SIG.................…....................................... 14
4. ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA ................................................……............. 15
4.1 ESTRATEGIA SOCIAL E EMPRESARIAL …………......................................... 18
5.CONSIDERAÇÕES FINAIS ..................................................................................19.
REFERÊNCIAS ....................................................................................................... 20.
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1. INTRODUÇÃO
Vamos analisar por meio desse Pim a empresa Magazine Luiza, em suas áreas de
Gestão do Conhecimento, Sistema de Informações Gerenciais e Administração
Estratégica. A Magazine Luiza, é uma empresa de Varejo que atua no mercado
desde 1957, criada por Luiza Trajano Donato e seu Marido, Pelegrino Donato, o
primeiro produto vendido pelo casal foi aparelhos de TV a cores. Atualmente a
empresa tem 65 anos no ramo varejista, sendo assim uma empresa pioneira em
muitos de seus canais de venda. A Magazine Luiza atua por multicanal de vendas
como: dispositivos móveis, site e lojas físicas. Hoje a Magazine Luiza opera com
1429 lojas físicas, distribuídas em 21 estados, e que vêm rapidamente se
transformando em centros avançados de distribuição dos produtos da empresa e de
sellers, vendidos online. Para abastecer esses pontos, novos centros de distribuição
foram abertos em 2021.
A Magazine Luiza deu início ao que seria o embrião de sua loja e-commerce. Por
meio de terminais multimídia, era possível fazer compras pela empresa sem a
necessidade de produtos a exposição ou mesmo estoque. Com isso, a organização
criou o primeiro modelo de comércio eletrônico de todo o mundo. Em 1999, o
conceito de loja virtual, criado pela marca no começo da década, foi levado para a
internet, tornando a Magazine Luiza um dos maiores representantes do e-commerce
nacional. Reconhecida por seu modelo de gestão humanitário, sendo pautado pela
valorização de seus funcionários a empresária acredita que quando o funcionário se
sente valorizado, com autonomia para criar e contribuir com a empresa, todos
ganham. Dessa forma, ela encontra um terreno fértil para se desenvolver e a
empresa pode contar com 100% do time para alcançar seus resultados.
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2. GESTÃO DO CONHECIMENTO
Desde 1957 quando foi fundada a empresa “MAGAZINE LUIZA”, um dos principais
fundamentos foi o foco no cliente, e para ter esse foco era necessário ter
funcionários bem preparados para agir de tal maneira, e em 1991 quando LUIZA
HELENA TRAJANO, fundadora da empresa, relatou alguns procedimentos para
manter este objetivo foi implementado a autonomia, Inovação e agilidade nas
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funcionários têm atitudes de dono, possui a política que coloca o cliente sempre em
primeiro lugar, e busca comunicação direta tanto com seus colaboradores, quanto
com seus clientes. No ano de 2020 desenvolveu um programa trainee,
exclusivamente para pessoas negras, para ocuparem diferentes cargos dentro da
companhia, o programa gerou críticas, manchetes, e também inspirou para outras
iniciativas, e o Magalu abriu mais um processo de treines em 2021, ele acredita que
todos somos capazes e únicos, busca dar oportunidades a todos e pretende dar
continuidade ao projeto de diversidade racial em seus cargos de liderança, a
diversidade é um valor e é estratégico para o Magalu.
Para gerir e reter pessoas, o Magalu possui algumas práticas que se tornaram
essenciais e fazem todas as diferenças para os funcionários, que a consideram o
melhor lugar para se trabalhar:
Um dos grandes pilares da gestão da Magalu, são voltados para o foco em fidelizar
o cliente e facilitar a comercialização dos produtos, utilizando sistemas de softwares
e investindo na tecnologia. Ano após ano, a empresa é reconhecida pela gestão e se
destaca entre as melhores empresas para se trabalhar. Por ter sido uma das
pioneiras no mercado de vendas pela internet, utilizou de uma grande estratégia
para atrair o público, que foi o desenvolvimento de uma personagem chamada “Lu’’.
Ela foi criada em 2003 e vem sendo aprimorada pela equipe de social e influência da
companhia. Sua fama ficou mais evidente nos últimos anos com a grande onda de
tecnologia que vem sendo espalhada pelo mundo. A “Lu” foi criada com o intuito de
aproximar o vendedor do cliente, trazendo a parte humanizada para perto, e
convencendo esse comprador a se sentir num ambiente confortável e familiar, hoje
se tornando a 1º Influenciadora 3D brasileira a se destacar na mídia de forma
abrangente e cativante.
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Todo esse movimento fez com que obtivessem uma forte geração de caixa e
aumento das margens operacionais. Pesquisas mostram que o principal objetivo da
companhia na primeira metade de 2022 foi justamente gerar o aumento dessas
margens.
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4. ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
conveniente e lucrativa para você, no curto, médio e longo prazo. Diversos são os
conceitos e técnicas que orientam os mais variados tipos de modelos de negócios,
por exemplo, canvas, SWOT, missão, metas e estratégias organizacionais e níveis
de estratégias.
O Canvas nada mais é que uma metodologia inovadora, onde o modelo de negócios
é disposto em 9 aspectos sendo eles: parcerias, atividades, recursos, proposta de
valor, relacionamento com consumidor, canais de atendimento e comunicação,
segmentação de clientes, estrutura dos custos e fontes de receita. Abaixo a figura
demonstra como é a construção do modelo canvas.
Figura 4 – Modelo Canvas
Fonte Própria
O modelo acima é simplificado, porém contém todos os aspectos essenciais para o
sucesso do negócio, muitos empreendedores, principalmente os micros, tem se
valido desse modelo por ser menos complexo e mais direto. A análise SWOT ou
FOFA é uma das mais importantes e tradicionais dentro da estratégia empresária,
por meio dessa matriz são analisadas as forças e fraquezas no ambiente interno e
as ameaças e oportunidades no ambiente externo. Abaixo é apresentada uma figura
que demonstra a construção dessa matriz.
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Fonte Própria
Como visto acima, essa matriz também é de fácil construção e as perguntas
direcionam para formação de uma matriz que posiciona a empresa e aponta a trilha
para o sucesso. Além do Canvas e da Matriz SWOT, o empreendedor deve
compreender que toda organização tem uma missão e é com essa premissa que
todas as atividades e condutas da empresa são orientadas, por esse motivo é
fundamental a definição da missão, ou seja, para qual finalidade existe a
organização.
Após a definição do modelo de negócios e missão, outro ponto de análise são as
metas e com elas as estratégias para serem alcançadas. Exemplos clássicos de
metas são crescimento, aumento de vendas, redução de custos, desenvolvimento
de pessoas. Para cada meta e cenário é essencial que sejam feitas estratégias
específicas. Além das estratégias específicas que acompanham as metas existem
as estratégias funcionais que são base ou suporte para os setores funcionais como
marketing, gestão de pessoas, produção, tecnologia da informação e etc..
Considerando os aspectos práticos da disciplina de administrações estratégicas
aplicadas a Magazine Luíza, a estratégia da empresa parte de uma estratégia
sustentável onde além de apontar os rumos da empresa em médio e longo prazo,
auxilia no gerenciamento de riscos. A estratégia do Magazine Luíza parte da ética e
transparência, num país assolado pela corrupção nas empresas idôneas são as
mais procuradas pelos clientes negócios legais e que geram valores econômicos e
sociais são a grande tendência para uma mudança de cultura no Brasil.
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5. CONCLUSÃO
6. REFERÊNCIAS
Gestão do Conhecimento:
https://www.consumidormoderno.com.br/2017/11/23/7-estrategias-do-
magazine-luiza-para-gerir-e-reter-pessoas/
https://ri.magazineluiza.com.br/Download.aspx?
Arquivo=YTOgCXWfAmNJNa8jNo/+fQ==#:~:text=O%20Magazine%20Luiza
%20tem%20a,j%C3%A1%20fazem%20parte%20da%20equipe. (Pag 13,14,16,17)
https://www.consumidormoderno.com.br/2017/11/23/7-estrategias-do-
magazine-luiza-para-gerir-e-reter-pessoas/#:~:text=Treinamento,companhia
%E2%80%9D%2C%20afirma%20a%20executiva
https://ri.magazineluiza.com.br/Download.aspx?
Arquivo=YTOgCXWfAmNJNa8jNo/+fQ==
Administração Estratégica:
DORNELAS, Jose Carlos Assis. Empreendedorismo: Transformando ideias em
Negócios. 2. ed. Rio de janeiro: Elsevier, 2005.