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Direitos reservados Direitos reservados
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Goobec
Direitos reservados + de Direitos reservados
desde
2008 35.000 500
alunos clientes atendidos
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Direitos reservados Direitos reservados
Conteúdo Programático
Goobec
• Planejamento da Campanha Goobec
Direitos reservados Direitos reservados
• Metas
• Google e Google Ads
• Tipos de Redes
• Métricas Essenciais
• Índice de qualidade
• Estruturação da Conta
• Configuração da Campanha e Grupos de Anúncios Google Ads
• Primeiros Indicadores
• Extensões de Anúncios
• Otimizações básicas de uma campanha Google Ads de Pesquisa
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Direitos reservados Direitos reservados
Objetivos
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• O reservados
Direitos objetivo do nosso treinamento Goobec Google Ads Fundamentals é preparar o alunoDireitos
para o reservados
planejamento e criação de uma campanha Google Ads da Rede de Pesquisa, conhecendo as suas
nuances e características fundamentais.
• Queremos preparar você para o que, ao nossos olhos, é estritamente importante para qualquer
• Esse treinamento não é preparatório para as provas de Certificação Google. Os cursos Expert possuem
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o reservados
Direitos módulo de certificação gratuito. Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
Planejamento da Campanha
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Direitos reservados Direitos reservados
Planejamento da Campanha
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- Qual
Direitos seu objetivo ?
reservados Direitos reservados
- Qual é o Mercado de destino?
- Qual é seu público alvo?
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Direitos reservados Direitos reservados
Metas = Conversão
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Conversões
Direitos são métricas usadas para avaliar se o visitante fez uma ação esperada pelo
reservados Direitos reservados
anunciante, após clicar no anúncio Google:
- uma venda (e-commerce)
- uma inscrição para um curso
- um formulário de contato
Custo por Conversão (CPA) é o cálculo de quanto custou cada conversão por palavra-chave,
grupo de anúncio ou campanha.
Investimento publicitário
CPA =
Goobec Conversões Goobec
Direitos reservados Direitos reservados
ROI
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Direitos
O ROI dereservados
Publicidade (Retorno do Investimento) se calcula com a fórmula: Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
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Objetivos x Tipos de Campanha Google Ads
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Direitos reservados Direitos reservados
Rede de Pesquisa
e Shopping
Rede de Display
Vídeo
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Direitos reservados Direitos reservados
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Google e Google Ads
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Direitos reservadosVantagens Orgânico Desafios Orgânico Direitos reservados
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Métricas essenciais
Google Ads
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Direitos reservados Direitos reservados
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Classificação do Anúncio
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Classificação do Anúncio
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Direitos reservados
Classificação do anúncio Lance Índice Direitos reservados
= Máximo de Qualidade
Classificação do anúncio (AdRank) é o termo utilizado para definir a posição que seu anúncio vai ser
exibido no buscador Google.
Lance Máximo (CPC Máximo) é o valor máximo que o anunciante está disposto a investir, em palavras
chave ou canais, no leilão do Google.
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Índice de Qualidade é a nota que o Google atribui a sua palavra-chave, visando avaliar o quão
Direitos reservados
relevantes são os anúncios para os usuários do Google. Direitos reservados
Classificação do Anúncio
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Direitos reservados Direitos reservados
Índice de
Anunciante Lance CPC Ad Rank Posição
Qualidade
NetSapato 3,75 10 37 1º
Centouro 4,50 8 36 2º
Mike 4,00 8 32 3º
Ardida 4,50 6 27 4º
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Quanto maior o Índice de Qualidade, menor será o lance necessário para um bom posicionamento no Google.
Direitos reservados Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
Índice de Qualidade
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Direitos reservados Direitos reservados
Índice de Qualidade
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Direitos reservados Direitos reservados
Outros
Fatores
Relevância
CTR
Página
destino
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Direitos reservados Direitos reservados
CTR
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Direitos
Númeroreservados
de cliques recebidos pelo anúncio, dividido pelo números de vezes que ele foi exibidoDireitos reservados
(impressões).
É o fator mais importante no Índice de Qualidade, pois indica o quanto seu anúncio foi relevante para
consulta do usuário
Cliques
CTR =
Impressões
CTR
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Direitos reservados Direitos reservados
Relevância
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O Google Ads avalia a relevância dos anúncios entre a pesquisa do usuário com as palavras-chave, do texto do
Direitos reservados Direitos reservados
anúncio e a página de destino do anunciante.
Relevância
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Direitos reservados Direitos reservados
Página de Destino
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A Qualidade
Direitos da Página de Destino leva em consideração o desempenho da página do site referente
reservados a sua
Direitos reservados
velocidade de carregamento, plataforma amigável com dispositivos móveis (site responsivo ou específico para
celulares) e outros fatores.
Página
Goobec destino Goobec
Direitos reservados Direitos reservados
Outros Fatores
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Existem
Direitos outros itens relacionados a sua conta que tem uma influência menor, porém, não deixam
reservados dereservados
Direitos ser
importantes. Ao aprimorar esses outros fatores a seguir, você ajuda a melhorar seu Índice de qualidade.
• Extensões de anúncios
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Direitos reservados Direitos reservados
CPC Médio
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Direitos reservados Direitos reservados
CPC Médio
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Direitos
O Google reservados
possui um “assistente de descontos” - ele cobra o valor mínimo para ficar acima doDireitos reservados
anunciante logo
abaixo na classificação.
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Direitos reservados Direitos reservados
CPC Médio
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Direitos reservados Direitos reservados
Exemplo: Situação 1
Índice de Ad Rank
Anunciante Lance CPC Posição CPC Médio
Qualidade (classificação)
Chile 3,00 5 15 2º
= 2,40
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Argentina 3,00 3 9 4º
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0,50*
Exemplo: Situação 2
Índice de Ad Rank
Anunciante Lance CPC Posição CPC Médio
Qualidade (classificação)
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Estrutura da Campanha
Google Ads
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Direitos reservados Direitos reservados
Estrutura Google Ads
Goobec Campanha Grupo Anúncio Palavras Chave Anúncio 1
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Página de Destino
Direitos reservados Direitos reservados
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Direitos reservados Anúncio 3 Direitos
Página dereservados
Destino
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Guias de navegação
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Direitos reservados Direitos reservados
Configurações de Conta
Google Ads
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Direitos reservados Direitos reservados
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Anúncio 3
Direitos reservados Direitos reservados
Acesso a Conta
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Direitos reservados Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
Acesso a Conta
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• Acesso Administrativo – Acesso completo.
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Direitos reservados Direitos reservados
• Acesso Padrão – Acesso completo, exceto convidar pessoas.
• Acesso Somente Leitura – Acesso limitado a visualização das campanhas.
• Acesso a Email – email cadastrado apenas para relatórios gerados.
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Direitos reservados Direitos reservados
Formas de Pagamento
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Direitos reservados Direitos reservados
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Histórico de Transações
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Direitos reservados Direitos reservados
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Planejamento de Campanha
Google Ads
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Direitos reservados Direitos reservados
Exercício
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Direitos reservados Direitos reservados
Exercício teórico – 1 (10 minutos)
Qual é o site?
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Direitos reservados Direitos reservados
Exemplo 1 - Escritório de Advocacia
Goobec Direito Penal Acidente de trabalho seguro de acidente Anúncio 1
Goobec
Página de Destino
Direitos reservados Direitos reservados
saldo do fundo
FGTS Anúncio 2 Página de Destino
Direito Tributário de garantia
como receber
FGTS
Anúncio 3 Página de Destino
direitos de rescisão
Rescisão Anúncio 2 Página de Destino
soma de rescisão
Exemplo2 - E-Commerce
Goobec Unhas Shampoo shampoo feminino Anúncio 1
Goobec
Página de Destino
Direitos reservados Direitos reservados
Anúncio 1 Página de Destino
Goobec Beleza Cabelo condicionador
anti caspa
Condicionador para
Condicionador Anúncio 2 Página de Destino
Maquiagem cabelos ressecados
Condicionador para
cabelos secos
Anúncio 3 Página de Destino
Finalizador
Finalizadores Anúncio 2 Página de Destino
Anti-frizz
Goobec Finalizador
spray
Anúncio 3
Goobec
Página de Destino
Direitos reservados Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
Planejador de Palavras-Chave
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Direitos reservados Direitos reservados
Existem sazonalidades ?
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Direitos reservados Direitos reservados
Planejador de Palavras-Chave
Goobec
O Planejador de Palavras-chave é um recurso de apoio para campanhas da Rede de Pesquisa.
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Direitos reservados Direitos reservados
A ferramenta fornece mais informações sobre quais palavras-chave, grupos de anúncios, lances e orçamentos
convém usar.
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Direitos reservados Direitos reservados
Planejador de Palavras-Chave
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Direitos reservados Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
Planejador de Palavras-Chave
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Direitos reservados Direitos reservados
Goobec Goobec
Direitos reservados Direitos reservados
Planejador de Palavras-Chave
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Direitos reservados Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
Exercícios
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Direitos reservados Direitos reservados
Existem Sazonalidades ?
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Direitos reservados Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
Criação da Campanha
Google Ads
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Direitos reservados Direitos reservados
Campanha Google Ads
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Direitos reservados Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
Campanha Ads
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A campanha é um importante nível da conta Google Ads: informações estratégicas das ações no Google Ads
Direitos reservados
são configuradas nesse nível. Direitos reservados
- Locais e Idiomas
- Estratégias de Lances
- Orçamento Diário
- Agendamento de Anúncio
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Conta Google Ads Campanha
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Direitos reservados Direitos reservados
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Campanha Google Ads Pesquisa
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Direitos reservados Direitos reservados
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Locais
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É possível determinar a região demográfica onde se pretende mostrar os anúncios. Pode ser em países, estados
Direitos reservados Direitos reservados
e cidades (no Brasil).
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Direitos reservados Direitos reservados
Locais
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Para exibir anúncios na região escolhida pelo anunciante, o Google usa o endereço IP da localização dos usuários.
Direitos reservados Direitos reservados
É possível também excluir uma região demográfica.
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Locais
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Para exibir anúncios por raio, a partir de uma localidade. Mas atenção: ele mostra anúncios para todas as cidades
Direitos
(endereçoreservados
IP) contida no raio definido. Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
Idiomas
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O Google segmenta o idioma dos usuários baseado na configuração determinada pelo usuário no idioma da
Direitos
interfacereservados
do buscador Google. Direitos reservados
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Orçamento Diário
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Orçamento
Direitos diário é como se gerencia o investimento dos anunciantes: é o valor máximo que Direitos
reservados o anunciante está
reservados
disposto a investir no dia.
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Direitos reservados Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
Grupo de Anúncio
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Grupos de anúncios são compostos de palavras-chave e anúncios. Goobec
Direitos
Em geral,reservados
cria-se grupos para sub-categorias de produtos. Direitos reservados
Anúncio 1
Conta Google Ads Campanha
Goobec Anúncio 3
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Direitos reservados Direitos reservados
Grupo de Anúncio
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Direitos reservados Campanha: Escola de Música Direitos reservados
Grupo de Anúncio
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Direitos reservados Direitos reservados
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Direitos reservados Direitos reservados
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Palavras-Chave
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Palavras-Chave
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Direitos reservados Direitos reservados
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Palavras-Chave
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Correspondências de Palavras-chave são comandos através de simbologias que podem ajudar a filtrar a
Direitos reservados Direitos reservados
exibição de seus anúncios.
O Google Ads possui 4 opções “clássicas” de correspondência de palavras-chave:
• Correspondência Ampla
• Correspondência de Frase
• Correspondência Exata
• Correspondência Negativa
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Correspondência Ampla
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Ao inserir normalmente uma palavra-chave, o Google poderá exibir o anúncio para pesquisas que contenham
Direitos reservados Direitos reservados
ou incluam a palavra, palavras semelhantes ou variações aproximadas relevantes (sinônimos, plural e erros de
ortografia).
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: Curso de Violão
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: “Curso de Violão”
Pesquisas ativam anúncios Pesquisas que não ativam os anúncios:
Quero fazer um Curso de Violão Violão Curso
Curso de Violão Online Curso para aprender Violão
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Curso de Viollao barato Goobec
Direitos reservados Direitos reservados
Correspondência Exata
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Direitos reservados
Exibe anúncios Direitos
para pesquisas que correspondam exatamente a palavra-chave ou termo, sem reservados
nenhuma
outra palavra na consulta. Aceita pequenas variações de plural e ortografia.
Formato: Utiliza-se o símbolo colchetes [ ] na palavra-chave ou termo
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: [Curso de Violão]
Pesquisa que ativa o anúncio: Pesquisas que não ativam os anúncios:
Curso de Violão Curso para aprender violão
Curso de Vioolão Curso Violão
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Correspondência Negativa
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Incluindo
Direitos palavras-chave negativas, o Google Ads não exibe o quando estas estejam na pesquisa
reservados do usuário.
Direitos reservados
Melhora a taxa de cliques CTR.
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: grátis / gratis
Pesquisas que não ativam anúncios:
Aula de violão grátis
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Aprender grátis a tocar violão
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Curso gratis
Direitos de violão
reservados Direitos reservados
• Em termos costumeiros, tente também correspondência de frase: Ex. “Hotel em São Paulo”. A grande
maioria das pesquisas por “hotel em São Paulo" tem essa sequência. Logo, usando a correspondência de
frase, tornará seu índice de relevância maior.
• Correspondência Exata: cuidado! Somente após ter certeza que o termo é altamente pesquisado
exatamente como a palavra chave da sua campanha, use esse recurso. Se isso ocorrer, use a
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correspondência exata e torne seu índice de relevância ainda melhor.
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Dicas de Palavras-Chave
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• Selecione sempre palavras-chave relacionadas ao seu negócio.
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• Identifique produtos de melhor desempenho para definir palavras-chave nas quais se concentrar
inicialmente.
• Imagine como as pessoas buscam seus produtos ou serviços, através de palavras-chave ou frases.
• Peça sugestões à pessoas de diferentes áreas da empresa.
• Se relevantes, inclua plurais, sinônimos e possíveis erros ortográficos.
• Avalie o desempenho das palavras-chave durante 15 a 30 dias.
• Trabalhe com "poucas e boas” palavras-chave dentro dos grupos de anúncios
• Use o Planejador de Palavras-chave.
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Anúncios
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Anúncios
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Todos anúncios eficazes seguem regras simples:
• chamam a atenção dos usuários
• conseguem seu interesse
• promovem uma ação de decisão (informações ou compra)
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Anúncios
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A utilização
Direitos de anúncios com apelos distintos, auxilia no momento de impactar os consumidores
reservados quereservados
Direitos estejam
em diferente momentos no ciclo de compra.
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Anúncios
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•Espaçamento: deve-se usar corretamente os espaços entre letras e palavras.
•Pontuação e simbologia: proibido utilizar exclamação no título do anúncio nem utilizar números ou sinais para
substituir letras e/ou palavras.
• Repetição e maiúsculas: proibido utilizar maiúsculas em excesso ou repetições de palavras com a finalidade de
chamar a atenção.
•Promoções e ofertas gratuitas: devem ser exibidas de forma clara no site, a no máximo 1 ou 2 cliques da
página de destino.
•Frases inaceitáveis: certas frases chamariz não podem aparecer nos textos do anúncio. Ex: “clique aqui”.
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Anúncio de Texto
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Anúncio de Texto - Celular
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www.goobec-musical.com.br/aulas-violao www.goobec-musical.com.br/aulas-bateria
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Principais políticas - Sites
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• A página da URL Final não deve conter pop-ups.
• Se vários grupos de anúncios ou contas compartilham a mesma URL, apenas um dos anúncios aparece por
consulta no Google.
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Exercício:
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- Criar uma campanha com dois grupos de anúncio. (utilizando como base o seu briefing.)
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- Grupos de anúncios com 5 palavras-chave e 2 anúncios cada.
- Rede de Pesquisa
- Local: de acordo com o cliente.
- Tipo de Lance: CPC Manual.
- CPC Máximo: usar valor do planejador de palavras-chave.
- Orçamento Diário: R$ 10,00
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Primeiros Indicadores
Campanhas Google Ads
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Índice de Qualidade
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ÉDireitos
possívelreservados
observar o índice de qualidade das palavras-chave e os componentes que formam aDireitos reservados
nota apresentada.
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Status de Palavras-Chave
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Raramente exibidos devido ao baixo índice de qualidade – indica que, aos critérios Google Ads, essas
palavras-chave não são relevantes com o texto do anúncio, possuem baixa taxa de cliques esperada (CTR)
ou baixa relevância da página de destino.
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Status de Palavras-Chave
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Abaixo do Lance de primeira página – indica que seu anúncio está fora da 1ª página devido a classificação,
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ou seja, o valor do lance ou a qualidade está abaixo dos demais concorrentes. Ocasionalmente mostra seu
anúncio.
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Status de Palavras-Chave
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Baixo volume de pesquisa – baseia-se na quantidade de pesquisas feitas pelos usuários, segundo histórico
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do Google.
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Status de Anúncio
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Em revisão – indica que seu anúncio necessita ser aprovado pelo Google, respeitando as diretrizes das políticas
Google Ads.
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Visualização e diagnóstico de Anúncio
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Permite ver se o anúncio está sendo exibido ou diagnosticar motivos da não exibição.
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Direitos também
Permite reservados Direitos
ver anúncios em regiões geográficas diferentes do local onde o anunciante está reservados
fazendo as
pesquisas.
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Extensão de Anúncio
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Extensões de Anúncio
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Recursos como mapas, telefones, links adicionais e outras facilidades que podem aparecer junto
Direitos reservados a seusreservados
Direitos
anúncios. (Somente na rede de Pesquisa). Podem ser adicionadas no nível de Conta, Campanha ou Grupo de
Anúncio.
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Extensão de Sitelinks
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Direitos reservados
Os anunciantes Direitos para
podem incluir até 10 links adicionais aos anúncios: geram mais relevância e agilidade reservados
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Extensão de Frase de Destaque
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Você pode exibir texto adicional com seus anúncios da Rede de Pesquisa, fornecendo informações detalhadas
Direitos reservados Direitos reservados
sobre sua empresa, incluindo os produtos e serviços que você oferece.
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Direitos reservados Direitos reservados
Extensão de Snippets
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Os snippets de estrutura dinâmica exibem automaticamente detalhes adicionais sobre seu site com seus
Direitos reservados Direitos reservados
anúncios, o que ajuda as pessoas a saber mais sobre sua empresa.
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Extensão de Snippets
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Extensão de Local
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Mapas de endereços vinculados aos anúncios que podem ser exibidos na Pesquisa do Google. Exibe endereços
e telefones da empresa.
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Extensão de Local
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Direitos
Tambémreservados
aparecem na pesquisa realizada no Google Mapas. Direitos reservados
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Extensão de Chamada
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Direitos reservados Direitos reservados
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Extensão de Aplicativos para Celular
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Adiciona link para qualquer aplicativo para celular que esteja em uma loja de aplicativos, como Play Store
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(Google) ou App Store (Apple).
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Extensão de Preço
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Extensão
Direitos de anúncio para varejistas do Google Ads. Extensão onde é possível inserir links específicos
reservados para
Direitos reservados
sessões ou produtos da loja online exibindo sua descrição e preço.
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Extensão de Preço
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Extensão de Mensagem
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Extensão de Mensagem
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Extensão de Promoção
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Análises e Otimizações do
Google Ads
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Relatórios predefinidos
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Horários de Exibição
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Direitos reservados Direitos reservados
Personalizar Colunas
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Locais
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Obrigado!
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