AdWords Expert Search Q417 MDA NL Anotacoes

10/10/17
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Google AdWords Expert Search
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Direitos Direitos
reservados reservados
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Objetivos Direitos
reservados
O objetivo do nosso treinamento AdWords Expert Search é preparar o aluno para o planejamento, criação e
otimização avançada de uma campanha AdWords da Rede de Pesquisa, conhecendo todas as
características fundamentais e se aprofundar em todos os relatórios essenciais e avançados da ferramenta.
Queremos preparar você para o que, ao nossos olhos, é restritamente importante e, consequentemente, o
tornará um profissional mais completo, tendo conhecimentos suficientes para configurar, gerenciar e otimizar
suas contas AdWords.
Esse treinamento não é preparatório para as provas de Certificação Google. Os cursos Expert possuem o
módulo de certificação gratuito feito em outras datas.
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1
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Programação Direitos
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•  Otimização da Conta •  Biblioteca Compartilhada

•  Acompanhamento de Conversões
•  Métricas de Conversões
•  MCC AdWords
•  Atribuição •  AdWords Editor
•  Estratégias de Lance Avançadas •  API AdWords
•  Parcela de Impressão
•  Remarketing de Pesquisa
•  Cliques Inválidos
•  Locais Avançados •  Campanhas AdWords Para E-
•  Otimizações de Palavras-chave Commerce
•  Otimizações de Anúncios •  Campanhas Específicas
•  Extensões de Anúncios
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Otimizações e Relatórios
Avançados - Conta
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Classificação de anúncio Direitos
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Classificação Lance Índice

do anúncio = Máximo de Qualidade
Índice de
Anunciante Lance CPC Ad Rank Posição
Qualidade
=
NetSapato 3,75 X 10 = 37 1º
Mike 4,50 X 8 36 2º
=
Pé Autêntico 4,00 X 8 = 32 3º
Centouro 4,50 X 6 27 4º
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Acompanhamento de Conversões
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3
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Acompanhamento de Conversões Direitos
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Uma Conversão é uma ação realizada em seu site pelo usuário

que clicou em seu anúncio.
Essa ação, que você define, pode ser uma compra, Inscrição,
lead, visualização de uma página importante, etc.
A Taxa de Conversão é o número de conversões resultantes do seu anúncio dividido pelo número de
vezes que o mesmo foi clicado.
Taxa de Conversões
Conversão = X 100
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Todas as conversões: O AdWords contabiliza todas as conversões (por ação de conversão

acompanhada) que ocorrem após um clique no anúncio. Ela é uma opção se você deseja acompanhar e
melhorar suas vendas, pois é provável que toda venda agregue valor à sua empresa.
Uma conversão: O AdWords contabiliza somente uma conversão por clique no anúncio. Ela é uma opção
quando seu foco não é o número de vendas, mas a geração de um determinado tipo de lead. Isso ocorre
porque geralmente é provável que apenas um lead por clique no anúncio agregue valor à sua empresa.
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Conversões AdWords - Métricas Direitos
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Conversões: ocorre quando o usuário clica em um anúncio, realiza uma conversão e dentro do período de
30 dias retorna ao site (sem clicar em um anúncio) e realiza uma nova conversão.
Métricas depende do modelo de atribuição configurado.
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Relatório de Conversões Direitos
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Você pode adicionar mais colunas relativas ao desempenho das conversões em “modificar colunas”.
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Relatório de Conversões Direitos
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Atribuição
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Atribuição Direitos
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Exibe os caminhos da pesquisa até uma conversão, incluindo impressões e cliques do anúncios da rede de
pesquisa. Ajuda a entender como os usuários pesquisam seus produtos ou serviços antes da conversão.
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Último Clique: Pesquisa que gerou o clique que resultou efetivamente na conversão.
Impressões de Assistência: Impressões da palavra-chave que não gerou cliques, mas antecedeu a uma
nova pesquisa que gerou cliques e conversões.
Cliques de Assistência: cliques que antecederam ao clique final (último clique) – o que converteu.
Conversões Assistidas por Impressão: conversões que foram feitas com a participação das impressões
de assistência (antes do último clique).
Conversões Assistidas por Clique: conversões que foram feitas com a participação dessa palavra como
clique de assistência, ou seja, o clique antes do último clique. (que pode gerar mais de uma conversão. Ex:
compra de 2 produtos).
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Tênis
Tênis
Nike
Cliques de
Impressão de Assistência
Assistência
(não foi clicado)
Tênis Tênis
Nike Nike Conversão
Air
Último
Goobec Clique
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Tênis Tênis
Nike
Conversões (contribuiram com

Conversões Assistidas por Clique a(s) conversão(ões))
Assistidas
por Impressão
(não foi clicado,
mas ajudou Tênis
na conversão)
Tênis
Nike Nike Conversão
Air
Último
Clique
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Dicas de Otimizações com Relatórios de Funis
Encontre palavras-chave que são melhores em assistir conversões: Procure palavras com baixa taxa de
conversões e com alto índice de clique de conversões assistidas/conversões de último clique.
Pague um valor adequado por palavras que assistem conversões: Não dê lances baixos para palavras
com cliques assistidos: você pode perder conversões.
Atualize seus anúncios que não estão com bom desempenho: anúncios com alta impressão de
conversões assistidas e forte posição média, mas que não converteram, pode ser indícios que esse texto não
está convincente.
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Exercício Direitos
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Impressão Cliques Último Clique
Curso Curso
AdWords AdWords
Curso Goobec
Curso Links Google Conversão
Patrocinados
AdWords
Curso
Google Goobec Conversã
AdWords o
Curso
AdWords
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Exercício Direitos
reservados
•  Qual(is) palavra(s) geraram impressões de assistência?

•  Qual(is) palavra(s) geraram cliques de assistência?
•  Quantas impressões de assistência e cliques de assistência gerou a palavra “Curso Google AdWords”?
•  Quantas impressões de assistência e cliques de assistência gerou a palavra “Curso AdWords”?
•  Quantas conversões assistidas por impressões gerou a palavra “Curso AdWords” ?
•  Quantas conversões assistidas por impressões gerou a palavra “Curso Google”?
•  Quantas conversões assistidas por clique gerou a palavra “Curso Google AdWords” ?
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Direitos
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Estratégias de Lance
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Lance Manual Direitos
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Nesse tipo de lance você escolhe o valor do lance máximo que deseja pagar por clique.
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Lance Manual - CPC Otimizado Direitos
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CPC Otimizado é um recurso que aumenta ou diminui os valores de lances manuais em até 30% baseado no
histórico do acompanhamento de conversões.
Para ativar esta função uma campanha deve estar com o Acompanhamento de conversões ativado. Pode ser
utilizado na Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.
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Estratégias de Lance Direitos
reservados
Estratégias de Lances permite gerenciar lances para palavras-chave, grupos de anúncios ou campanhas
específicas, de acordo com os objetivos da campanha.
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É possível criar uma estratégias de lance e usá-las exclusivamente para uma ou mais palavras-chave
enquanto o grupo de anúncio ou a campanha utilizam outra.
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Estratégia de lances de portifólio são estratégias feitas na Biblioteca Compartilhada. Permite ser usada a
mesma estratégia para mais de uma campanha, grupo de anúncios e até palavras-chave.
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Estratégia de lances - CPA Desejado Direitos
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O CPA desejado ajudar a gerar o máximo de conversões possível dentro do orçamento, entretanto
algumas conversões podem custar mais ou menos do que o valor desejado.
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Estratégia de lances - CPA Desejado Direitos
reservados
O CPA Desejado gerencia automaticamente os lances de CPC para atingir conversões dentro do valor de
CPA desejado.
Para gerenciar o valor do lance de CPC, o AdWords considera o histórico de conversões de cada palavra-
chave e a meta de CPA Desejado.
Ou seja, lances de CPC maiores para palavras-chave que historicamente geram mais conversões e
menores para palavras-chave que geram menos.
Para ativar esta função uma campanha deve estar com o "acompanhamento de conversões" ativo e ter
recebido pelo menos 15 conversões nos últimos 30 dias.
Pode ser utilizado na Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.
Você continuará pagando por cliques, mas quem

define o valor é o Google.
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Dicas – CPA Desejado Direitos
reservados
Utilize em campanhas maduras: quanto maior o tempo da campanha no ar, maior o número informações que
o sistema AdWords poderá utilizar para otimizar as conversões.
Caso tenha que realizar grandes alterações em suas campanhas, desative-o até estabilizar a nova taxa de
conversões.
O tráfego poderá ser reduzido com o CPA desejado: caso ocorra, utilize um lance de CPA recomendado.
O número de conversão poderá diminuir na média geral. Porém deve-se observar a lucratividade mesmo
com uma menor número de conversão.
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Estratégia de Lance – Maximizar Cliques
Direitos
reservados
Receba o máximo de cliques possível com seu orçamento usando um limite de lance e um limite de gastos
gerais.
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Localização da página segmentada para pesquisa Direitos
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Defina lances para exibir seu anúncio na primeira página ou na parte superior da primeira página de
resultados de pesquisa.
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Estratégia de Lance - ROAS Direitos
reservados
O Retorno do Investimento em publicidade (ROAS, na sigla em inglês) desejado define

automaticamente os lances para maximizar o valor da conversão, ao mesmo tempo em que tenta
alcançar um retorno médio do investimento em publicidade.
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Estratégia de Lance – Parcela de Vitórias
Direitos
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A parcela de superação desejada configura automaticamente os lances para ajudar você a superar
anúncios de outro domínio em resultados de pesquisa.
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Direitos
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Orçamento Diário
Dicas avançadas
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Orçamento diário Direitos
reservados
Orçamento diário recomendado é baseado no potencial de Impressões das

palavras-chave da campanha.
Superfornecimento AdWords
Como o tráfego oscila de um dia para o outro, o AdWords realiza até 20% mais cliques do que o orçamento
diário. Esse recurso é denominado super fornecimento.
No entanto, você nunca pagará mais do que o número de dias médio de um mês (30,4) multiplicado por seu
orçamento diário. Caso isso ocorra, um crédito será aplicado automaticamente a sua conta.
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Método de Exibição Direitos
reservados
Os anúncios da campanha serão exibidos com a frequência necessária visando alcançar o

orçamento estabelecido (baseado nas suas palavras-chave e estimativas de impressão do
AdWords).
Padrão – Distribui o orçamento ao longo do dia, evitando acabar no início do dia. Alcançar o público-alvo
por igual ao longo do dia.
Acelerada – Exibe o mais rapidamente até atingir seu orçamento diário.
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Direitos
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Parcela de Impressão
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Parcela de Impressão Direitos
reservados
São relatórios do nível de campanhas e grupos de anúncios que ajudam a identificar:
- Quanto suas palavras-chave da campanha ou grupo de anúncio estão “cobrindo” o mercado.
-Caso os anúncios não apareçam, quais os motivos: orçamento ou classificação?
-Qual sua “assertividade” na escolha das palavras-chave: estão sendo procuradas exatamente como você as
definiu?
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Parcela de Impressão Direitos
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•  Parcela de Impressão: percentual que o anúncio foi exibido em relação ao total de pesquisas efetuadas
para as palavras-chave.
•  Parcela de Impressão Perdidas (Orçamento): % de impressões perdidas por orçamento insuficiente.
•  Parcela de Impressão Perdidas (Classificação): % de impressões perdidas devido a baixa classificação
do anúncio.
•  Parcela de Impressões Correspondência Exata : % de impressões de anúncios como se todas as
palavras estivessem como correspondência exata.
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Parcela de Impressão - Colunas Direitos
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Exercício Direitos
reservados
Com base no relatório de parcela de impressões quais alterações

poderiam ser feitas para aumentar a parcela de impressões?
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Clique Inválidos
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Cliques Inválidos Direitos
reservados
Cliques inválidos são cliques efetuados por métodos proibidos: cliques manuais repetidos, cliques
automatizados ou robôs que aumentam de forma artificial os custos de um anunciante e os ganhos de um
dono de site.
O Google possui diversas etapas para identificação desses cliques. Algumas dessas etapas são
automáticas e outras manuais.
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Cliques Inválidos - Relatório Direitos
reservados
O Relatório de Cliques inválidos está disponível apenas no nível de palavras-chave.

Para visualizá-lo basta adicionar as seguintes colunas:
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Cliques Inválidos - Reembolso Direitos
reservados
Os Cliques inválidos que foram detectados pela equipe de qualidade do Google serão creditados em sua
conta. Para conferi-los basta acessar seu Histórico de Transações.
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Direitos
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Definições avançadas
de Locais
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Locais Avançados Direitos
reservados
O sistema do AdWords utiliza técnicas para exibir ou excluir os

anúncios nos locais de destino definidos em uma campanha:
Endereço IP: O Google identifica o endereço IP de onde o usuário está. No caso de celulares, a
identificação é feita através do GPS, wi-fi ou torre da operadora.
Domínio do Google: se o usuário pesquisar em google.com.fr, serão exibidos anúncios segmentados para
a França.
Termo de pesquisa: se o usuário inserir um termo de pesquisa uma cidade ou região, o Google poderá
exibir anúncios relevantes segmentados para esta cidade ou região. Ex. Hotéis em São Paulo
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Configurações Avançadas de locais Direitos
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Configurações Avançadas de locais Direitos
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Opções de locais avançadas Direitos
reservados
Ex. campanha direcionada para Curitiba/PR. Quem vê seus anúncios?
Opção 1 - Pessoas que estão na minha região de segmentação, pesquisam sobre ela ou têm interesse
nela
✓  quem está em Curitiba/PR (Endereço IP)
✓  pessoas que incluam a palavra chave da sua lista e adicionem Curitiba na pesquisa
Opção 2 - Pessoas em minha região de segmentação

Opção 3- Pessoas que pesquisam sobre minha região de segmentação ou têm interesse nela
ü  pessoas que incluam a palavra chave da sua lista e adicionem Curitiba na pesquisa
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Opções de locais avançados - ExclusãoDireitos
reservados
Ex. campanha direcionada para Brasil, exceto Curitiba/PR. Quem vê seus anúncios?
Opção 1 - Pessoas que estão na minha região excluída, pesquisam sobre ela ou têm interesse nela
✓  pessoas que incluam a palavra chave da sua lista e adicionem Curitiba na pesquisa
Opção 2 - Pessoas em meu lugar excluído

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Direitos
reservados
Exercícios Locais
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Exercício Direitos
reservados
Cenário 1
Você é uma agência de turismo e comercializa passeio em cachoeiras no Brasil inteiro, exceto Brotas-SP.
Você tem a palavra chave “Cachoeira”. Qual a melhor configuração de local:
Local de Segmentação:
Opção Avançada:
Exclusão Avançada:
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Exercício Direitos
reservados
Cenário 2
Você é uma agência de turismo de Brotas e tem a palavra chave “Cachoeira”. Você quer atingir somente
turistas. Qual a melhor configuração de local:
Local de Segmentação:
Opção Avançada:
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Exercício Direitos
reservados
Analisando a sua campanha agora:
Qual seria a melhor configuração de local avançado para sua campanha atingir seu público-alvo?
Opção Avançada:
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Direitos Direitos
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reservados
É possível dar lances por locais, aumentando ou diminuindo de acordo com a estratégia.
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Direitos Direitos
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10/10/17
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Relatórios Avançados de Locais Direitos
reservados
É possível gerar relatórios de locais, considerando os seguintes parâmetros:
-  Saber “O que acionou o anúncio” - de onde vieram os cliques dentro da região que eu selecionei
(país, estado e cidade)
-  Saber “Onde os usuários estavam” – localização física dos usuários mesmo que não esteja na
região segmentada (por intenção de pesquisa)
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Direitos Direitos
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reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
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Relatórios avançados de Locais Direitos
reservados
“O que acionou o anúncio” - de onde vieram os cliques dentro da região que eu selecionei (país, estado e
cidade)
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Direitos Direitos
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Relatórios avançados de Locais Direitos
reservados
“Onde os usuários estavam” – localização física dos usuários mesmo que não esteja na região
segmentada (por intenção de pesquisa).
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Direitos Direitos
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Lances diferenciados - Dispositivos Direitos
reservados
O recurso possibilita dar lances diferenciados para pesquisas feitas através de celulares.
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Direitos Direitos
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Direitos
reservados
Otimizações e relatórios
avançados AdWords
Palavras-chave
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Direitos Direitos
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10/10/17
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Variações de Correspondência Direitos
reservados
Correspondência Negativa de Frase

Filtra a exibição do anúncio para que não seja exibido quando o termo tiver a sequência de palavras-chave.
Formato: Acrescentar palavras-chave com aspas nas listas de palavras negativas.
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: Campeonato americano de futebol
Palavra-chave do Anunciante: ”Futebol americano”
Pesquisas que não ativar anúncios: Pesquisas que podem ativar anúncios:
assistir futebol americano Tabela campeonato americano
jogar futebol americano Times americanos de futebol
jogos de futebol americano

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Direitos Direitos
Goobec
reservados
Correspondência Negativa Exata

Filtra a exibição do anúncio para que não seja exibido quando o termo exato esteja na pesquisa do
usuário.
Formato: Acrescentar palavras-chave com colchetes nas listas de palavras negativas.
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: [Curso AdWords Grátis]
Pesquisas que não ativam anúncios: Pesquisas que ativam anúncios:

Curso AdWords Grátis Palestras AdWords Grátis
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Direitos Direitos
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10/10/17
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reservados
Correspondência Ampla Modificada

É uma variante entre amplas e exata: permite “travar” determinado termo da palavra chave. Aceita a
interpretação do sistema AdWords (exceto sinônimos) , porém a parte marcada deve constar na pesquisa
do usuário.
Formato: Utiliza-se o símbolo de mais + em frente ao termo selecionado.
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: Curso +AdWords
Pesquisas que ativam anúncios: Pesquisas que não ativam anúncios:
Treinamento AdWords Curso Links Patrocinados
Aulas Ad Words
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Direitos Direitos
Goobec
Correspondência dos termos pesquisados reservados
Direitos
Permite analisar, do ponto de vista das regras de correspondência, como foram feitas as pesquisas reais
dos usuários.
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Direitos Direitos
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Correspondência dos termos pesquisadosreservados
Direitos
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Direitos Direitos
Goobec
Direitos
reservados
Relatório de Termo de Pesquisa
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Direitos Direitos
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10/10/17
Goobec
Termos de Pesquisa Direitos
reservados
Permite analisar como foram feitas as reais pesquisas dos usuários. Permite identificar palavras-chave que
podem ser adicionadas as campanhas e as que devem ser negativadas.
É relatório fundamental para otimização das campanhas pois é um real cenário das pesquisas de seu
segmento.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Termos de Pesquisa Direitos
reservados
Exemplo de palavra-chave que

pode ser considerada para
exclusão.
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Direitos Direitos
40
10/10/17
Goobec
Exercício Direitos
reservados
Acessar o relatório Termos de Pesquisa de suas

principais palavras-chave e encontrar novas ideias de
palavras negativas para serem adicionadas.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Informações sobre leilões Direitos
reservados
Permite comparar o desempenho de algumas palavras-chave da sua campanha com o concorrentes da

mesma palavra-chave.
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Direitos Direitos
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10/10/17
Goobec
Informações sobre Leilões Direitos
reservados
Parcela de Impressão – o quanto sua empresa apareceu quando digitada essa palavra chave.
Posição Média – qual a posição média do seu anúncio quando digitada essa palavra chave.
Taxa de Sobreposição – quanto você e seus concorrentes apareceram juntos no resultado.
Posição acima da Taxa – quanto o anúncio concorrente ficou na frente do seu anúncio na pesquisa.
Taxa da parte superior da página – quanto seu anúncio apareceu nas 3 primeiras posições.
Parcela de vitórias – percentagem de leilões nos quais seu anúncio apresentou uma classificação mais
alta que o anúncio do domínio de referência ou nos quais seu anúncio foi exibido, mas o do domínio de
referência não.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Informações sobre Leilões Direitos
reservados
Permite analisar, do ponto de vista das regras de correspondência, como foram feitas as pesquisas reais dos
usuários.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
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10/10/17
Goobec
Direitos
reservados
Otimizações e relatórios
avançados AdWords
Anúncios
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Rotação de anúncio Direitos
reservados
Rotação de Anúncios é um recurso que permite alternar mais de um anúncio dentro de um grupo de
anúncios, permitindo testar diferentes apelos comerciais com mesmas palavras. Existem 2 opções:
-  Otimize para cliques: exibe anúncios com maior quantidade de cliques
-  Alternar indefinidamente: não otimiza: mostra uniformemente todos os anúncios
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Direitos Direitos
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10/10/17
Goobec
Rotação de anúncios - Relatórios Direitos
reservados
Com a Rotação de Anúncios é possível fazer teste A/B entre apelos publicitários diferentes.
Basta criar mais de uma variação do anúncio e observar qual apresenta um resultado melhor após algum
tempo.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Inserção dinâmica de palavras-chave Direitos
reservados
Inserção de palavras-chave é uma função avançada que oferece aos textos de anúncios mais relevantes
utilizando um único anúncio genérico para várias palavras-chave.
É um parâmetro de substituição que coloca as palavras-chave no anúncio nos lugares onde se localiza a
função:
Tag: {keyword:texto padrão}

Se estiver utilizando uma palavra-chave de correspondência ampla e o Google decidir mostrar seu anúncio,
o texto do anúncio será substituído por uma palavra-chave que consta em sua lista.
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Direitos Direitos
44
10/10/17
Goobec
Inserção dinâmica de palavras-chave reservados
Direitos
Título Exibido ao Usuário

Palavras-chave
Título do Anúncio
Tênis Nike em Promoção

Tênis Nike
{KeyWord: Tênis} em Promoção Tênis Puma Tênis Puma em Promoção
Tênis Timberland
Tênis em Promoção
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Inserção dinâmica de palavras-chave reservados
Direitos
Anúncio de Texto: Anúncios no Resultado:
Palavras-chave:
•  Tênis Nike
•  Tênis Adidas
•  Tênis Puma
Goobec
•  Tênis Under Armour Goobec
Direitos Direitos
45
10/10/17
Goobec
URL’s de Palavras-chave Direitos
reservados
Possibilita direcionar anúncios para páginas ainda mais relevantes, inserindo uma URL em cada palavra-chave:
o recurso ignora a URL destino presente no anúncio, direcionando para a URL da palavra-chave.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
URL’s de Palavras-chave Direitos
reservados
Grupo de Anúncio: Aulas de Violão
goobecmusical.com/violao-acustico
Palavras-chave:
Aula de Violão
Curso de Violão
Violão Elétrico
Goobec Goobec
goobecmusical.com/violao-eletrico
Direitos Direitos
46
10/10/17
Goobec
Função Contagem Regressiva Direitos
reservados
Exibe o tempo restante em dias, horas e minutos da ocorrência da promoção. Pode exibir "Corra, a oferta
termina em 3 horas" e, duas horas e 28 minutos depois, dizer "Corra, a oferta termina em 32 minutos".
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
47
10/10/17
Goobec
reservados
Exemplo: A Goobec terá uma próxima turma de AdWords Avançado daqui a alguns dias. Utilizamos a
contagem regressiva para mostrar ao cliente quanto tempo falta para a próxima turma.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Exercício Direitos
reservados
Criar novo grupo de anúncios institucional usando:
-  Inserção Dinâmica de Palavras-chave (Keyword)
-  URL por Palavra-chave
Goobec Goobec
Direitos Direitos
48
10/10/17
Goobec
Direitos
reservados
Extensões Avançadas
de Anúncios
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Extensões de Aplicativos para celular reservados
Direitos
Com essa extensão, é possível criar um link para download de seu aplicativo para celulares.
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Direitos Direitos
49
10/10/17
Goobec
Extensões de Aplicativos para celular Direitos
reservados
Adiciona link para qualquer aplicativo para celular que esteja em uma loja de aplicativos, como Play Store
(Google) ou App Store (Apple).
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Extensões de Frase de Destaque Direitos
reservados
Você pode exibir texto adicional com seus anúncios da Rede de Pesquisa, fornecendo informações
detalhadas sobre sua empresa, incluindo os produtos e serviços que você oferece.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
50
10/10/17
Goobec
Extensões de Frase de Destaque Direitos
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Extensões de Comentários Direitos
reservados
Quando você cria uma extensão de comentários, escolhe e insere seu comentário entre aspas ou
parafraseado. Você pode usar uma citação parafraseada ou exata, desde que ela esteja atribuída e vinculada
à fonte publicada.
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Direitos Direitos
51
10/10/17
Goobec
Extensões de Comentário Direitos
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Extensões de Snippets Estruturados Direitos
reservados
Os snippets de estrutura dinâmica exibem automaticamente detalhes adicionais sobre seu site com seus
anúncios, o que ajuda as pessoas a saber mais sobre sua empresa.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
52
10/10/17
Goobec
Extensões de Snippets Estruturados Direitos
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Extensões de Preço Direitos
reservados
Extensão de anúncio para varejistas do Google AdWords. Extensão onde é possível inserir links específicos
para sessões ou produtos da loja online exibindo sua descrição e preço.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
53
10/10/17
Goobec
Extensões de Preço Direitos
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Extensões de Mensagem Direitos
reservados
Permite contatar sua empresa diretamente através de mensagens de texto. Com um simples toque no seu
anúncio os usuários podem solicitar informações.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
54
10/10/17
Goobec
Extensões de Mensagem Direitos
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Exercício Direitos
reservados
Criar uma extensão de Frase de Destaque no nível do grupo de

anúncios.
-  Usar uma oferta ou condição especial
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Direitos Direitos
55
10/10/17
Goobec
Direitos
reservados
Gerenciamento Avançado de
Campanhas
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Direitos Direitos
Goobec
Direitos
reservados
Histórico de Alterações
Goobec Goobec
Direitos Direitos
56
10/10/17
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Histórico de alterações Direitos
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
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Direitos
reservados
Guia Oportunidades
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Direitos Direitos
57
10/10/17
Goobec
Guia Oportunidades Direitos
reservados
O Recurso oportunidades é um “consultor eletrônico” que fornece ideias de lances CPC, palavras-chave e
orçamentos e configurações da campanha.
É possível ver cenários para atingir metas para aumentar o tráfego, equilibrar custo e tráfego ou manter ou
reduzir o custo.
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Direitos Direitos
Goobec
Direitos
reservados
Biblioteca Compartilhada
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Direitos Direitos
58
10/10/17
Goobec
Biblioteca Compartilhada Direitos
reservados
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Direitos Direitos
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Orçamento diário compartilhado Direitos
reservados
Orçamento Compartilhado é um recurso o qual o anunciante podem definir um valor de investimento diário
que será compartilhado entre várias campanhas.
Dessa maneira, evita que campanhas deixem de ser veiculadas por falta de verba em uma eventual pico de
impressões e cliques.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
59
10/10/17
Goobec
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
60
10/10/17
Goobec
Lista de Palavras-chave negativas Direitos
reservados
Quando você tiver um conjunto de palavras-chave que geram impressões ou cliques indesejados em várias
campanhas, poderá criar uma lista central dessas palavras-chave negativas e adicioná-la a todas as suas
campanhas.
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Direitos Direitos
Goobec
Lista de Palavras-chave Negativas Direitos
reservados
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Direitos Direitos
61
10/10/17
Goobec
Lista de Palavras-chave
Direitos
reservados
Negativas
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Direitos Direitos
Goobec
Lista de Palavras-chave Negativas Direitos
reservados
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Direitos Direitos
62
10/10/17
Goobec
Direitos
reservados
Relatórios Dimensões
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Direitos Direitos
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Relatórios Dimensões Direitos
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
63
10/10/17
Goobec
Relatórios Dimensões Direitos
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Direitos
reservados
MCC AdWords
Goobec Goobec
Direitos Direitos
64
10/10/17
Goobec
MCC AdWords Direitos
reservados
A Minha Central de Clientes (MCC) é uma ferramenta que permite administrar várias contas de clientes do
AdWords. Indicado para agências de publicidade, consultores ou empresas com mais de uma conta AdWords.
O e-mail de acesso a
MCC não deve
possuir nenhuma
conta AdWords
vinculada.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
reservados
Vantagens MCC
•  Administrar várias campanhas (inclusive de terceiros) com agilidade.
•  Visualização do desempenho e orçamentos das contas.
•  Possibilidade de criar MCC secundárias.
•  Possibilidade de vincular uma conta em mais de uma MCC.
•  Requisito Programa de Certificação AdWords
Goobec Goobec
Direitos Direitos
65
10/10/17
Goobec
reservados
Conta MCC
Conta Conta
Conta MCC
AdWords AdWords
secundária
Cliente A Cliente B
Conta Conta
AdWords AdWords
Goobec Cliente C Cliente D Goobec
Direitos Direitos
Goobec
reservados
Grupo Anúncio
Conta A Anúncio 1
1 Palavras-
Campanh chave
Conta B Anúncio 2
MCC a
Pesquisa
Conta C Anúncio 1
Páginas de Destino
Grupo Anúncio Palavras-

Conta D Anúncio 2
2 chave
Anúncio 3
Campanh
Grupo Anúncio Anúncio
a
3 Texto
Display
Anúncio
Canais
Gráfico
Anúncio
Vídeo
Goobec Goobec
Direitos Direitos
66
10/10/17
Goobec
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
reservados
ID da Conta que será

vinculada.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
67
10/10/17
Goobec
reservados
Acesso rápido à informações de

desempenho das contas
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Direitos Direitos
Goobec
reservados
Acesso rápido à informações de

orçamento das contas
Goobec Goobec
Direitos Direitos
68
10/10/17
Goobec
reservados
O acesso de proprietário administrativo permite que o usuário atribua a outros acesso administrativo na MCC,
ou ainda permite que se mude acessos administrativos da mesma.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Direitos
reservados
AdWords Editor
Goobec Goobec
Direitos Direitos
69
10/10/17
Goobec
AdWords Editor Direitos
reservados
AdWords Editor é um aplicativo gratuito para gerenciar suas campanhas do AdWords.

Você pode baixar sua conta, atualizar suas campanhas e depois fazer upload de suas alterações para o
Google AdWords online.
•  Trabalhar off-line •  Navegar pela conta rapidamente
•  Efetuar alterações em •  Compartilhar propostas

massa
•  Copiar e mover itens
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
70
10/10/17
Goobec
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
reservados
Adicione uma conta existente ou crie uma

conta rascunho.
Obs: é possível acessar apenas uma
conta por vez.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
71
10/10/17
Goobec
reservados
A função Fazer várias alterações

permite adicionar palavras-chave,
canais ou grupos de anúncios à partir
de uma planilha.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
72
10/10/17
Goobec
Direitos
reservados
API AdWords
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
API AdWords Direitos
reservados
A API do AdWords permite que desenvolvedores criem aplicativos que interajam diretamente com a
plataforma AdWords, facilitando a administração de contas grandes e complexas.
Algumas possibilidades com o uso da API:
✓  Gerar automaticamente palavras-chave, texto de anúncios e URLs de destino.
✓  Integrar dados do AdWords com o sistema ERP para gerenciar campanhas com base no estoque.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
73
10/10/17
Goobec
Direitos
reservados
Remarketing de Pesquisa
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Remarketing de Pesquisa Direitos
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
74
10/10/17
Goobec
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
75
10/10/17
Goobec
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
76
10/10/17
Goobec
Direitos
reservados
Campanhas AdWords
E-commerce
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Campanha de Google Shopping Direitos
reservados
Os anúncios de lista de produtos permite ao Google criar anúncios com texto, foto, preços e mensagem
promocional. Aparecem abaixo ou a direita do resultado tradicional de anúncios ou no Google Shopping.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
77
10/10/17
Goobec
reservados
É necessário uma conta no Google Merchant Center (Central do Comerciante) onde o AdWords pegará os
“Feeds" de Produtos – arquivos com detalhes sobre os mesmos (preços, fotos, descrição etc). Esses dados
serão usados para apresentação dos anúncios em consultas relevantes.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
reservados
Os Feeds de Produtos são gerados pelos anunciantes e enviados ao Google Merchant com suas devidas
atualizações.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
78
10/10/17
Goobec
reservados
Feeds Obrigatórios
Os Feeds de Produtos são gerados pelos anunciantes e enviados ao Google Merchant com suas devidas
atualizações.
-  Código -  Link da Imagem

-  Título -  Estado (novo, usado etc)
-  Descrição -  Preço
-  Link -  Marca
-  Gtin (código de barras) -  Disponibilidade
-  MPN (código do produto)
-  Categoria
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Campanhas de Google Shopping Direitos
reservados
É possível otimizar as campanhas de produto segmentando em grupos de anúncios específicos usando

critérios como tipos de produtos, marcas, modelos etc.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
79
10/10/17
Goobec
Direitos
reservados
Campanhas Anúncios Dinâmicos DSA
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Campanha de Anúncios Dinâmicos Direitos
reservados
Com anúncios dinâmicos, o Google elabora os anúncios com base na página de destinos do seu site. É
indicado para sites de E-commerce onde se te em muitos produtos e com constante mudanças.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
80
10/10/17
Goobec
reservados
Pode-se escolher o site todo ou grupos de páginas específicas segmentadas em até 3 atributos.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
reservados
O título do anúncio será criado dinamicamente pelo Google AdWords com base no conteúdo da página do
site escolhida pelo anunciante.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
81
10/10/17
Goobec
Direitos
reservados
Campanhas de Instalações e
Egajamento de aplicativos
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Instalação de Aplicativos Direitos
reservados
As campanhas de instalação de aplicativos para dispositivos móveis tem como objetivo incentivam os
downloads de aplicativos, já que elas direcionam as pessoas diretamente para as lojas de aplicativos a partir
dos seus anúncios.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
82
10/10/17
Goobec
reservados
As campanhas de instalação de aplicativos para dispositivos móveis tem como objetivo incentivam os
downloads de aplicativos, já que elas direcionam as pessoas diretamente para as lojas de aplicativos a partir
dos seus anúncios.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Engajamento com Aplicativos Direitos
reservados
Nesse tipo de campanha o objetivo não é mais a divulgação do download do seu aplicativo. Esse tipo de
campanha é destinado a anunciantes que queiram incentivar a utilização do aplicativo, agora já instalado no
smartphone do consumidor.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
83
10/10/17
Goobec
reservados
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Direitos
reservados
Campanhas somente chamadas
Goobec Goobec
Direitos Direitos
84
10/10/17
Goobec
Somente Chamadas Direitos
reservados
Essa campanha tem como objetivo a criação de campanhas para focar os anúncios somente no
recebimento de mais ligações telefônicas para sua empresa.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Exercício Final Direitos
reservados
Você é uma agência que deve elaborar uma campanha para uma escola de idiomas que oferece cursos
de inglês e espanhol para alunos em geral e português para americanos, para todo o Brasil. Monte a
campanha considerando os seguintes pontos:
- Campanha de Rede de Pesquisa

-  Estrutura da conta: campanhas e grupos de anúncios
-  Palavras-chave: usar ideias de palavras-chave.
-  Criar pelo menos um anúncio com Inserção Dinâmica.
-  Usar programação de anúncios para todas as campanhas: lances 20% maiores das 11h as 13h e 20%
menores das 01 as 06 da manhã.
-  Gerar um relatório PDF das palavras-chave.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
85
10/10/17
Goobec
Direitos
reservados
Programa de Certificação
Google AdWords
Goobec Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Google Partners Direitos
reservados
O Google Partners possui um perfil individual e um perfil da empresa.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
86
10/10/17
Goobec
Certificação AdWords – Individual Direitos
reservados
A Certificação Google tem como vigência um período de 1 ano.

Se reprovado no exame, pode-se efetuar uma nova tentativa após 7 dias.
•  Exame Princípios Básicos de Publicidade Google
•  Exame Avançado sobre Publicidade de Pesquisa
Goobec
•  Exame Avançado sobre Publicidade Gráfica Goobec
Direitos Direitos
Goobec
Certificação AdWords Direitos
reservados
A Certificação Google Partner para agências exige:
•  Possuir um profissional certificado ligado ao perfil da agência.
•  Gasto gerenciado de US$ 10.000 (apurados através da MCC)
•  Cumpra o requisito de desempenho ao garantir solidez no crescimento e nas receitas do
AdWords, ao mesmo tempo que mantém e expande a sua base de clientes.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
87
10/10/17
Goobec
Agencias Especializadas Direitos
reservados
As especializações da empresa são uma forma de reconhecer e diferenciar agências com conhecimentos
sobre produtos específicos em determinadas áreas.
As especializações são concedidas com base nos seguintes critérios:
•  A sua empresa tem, no mínimo, um utilizador afiliado numa área de

produtos do AdWords
• Goobec
A sua empresa demonstra conhecimentos sobre produtos na áreaGoobec
de
especialização
Direitos Direitos
•  A sua empresa tem, no mínimo, 10 000 USD (ou o equivalente na moeda
local) de gastos em 90 dias no AdWords nessa área
Goobec
Certificação AdWords Direitos
reservados
A Certificação Google Partners Premier para agências exige:
•  Possuir dois profissionais certificados ligados ao perfil da agência.
•  Cumpra um requisito de gastos mais elevado em todas as contas
•  Cumpra o requisito de desempenho ao garantir solidez no crescimento e nas receitas do
AdWords, ao mesmo tempo que mantém e expande a sua base de clientes.
Goobec Goobec
Direitos Direitos
88
10/10/17
Goobec
Direitos
reservados
Muito Obrigado!
Goobec Goobec
Direitos Direitos
89

AdWords Expert Search Q417 MDA NL Anotacoes

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10/10/17

Google AdWords Expert Search

• Otimização da Conta • Biblioteca Compartilhada

Classificação Lance Índice

Uma Conversão é uma ação realizada em seu site pelo usuário

Todas as conversões: O AdWords contabiliza todas as conversões (por ação de conversão

Conversões (contribuiram com

Dicas de Otimizações com Relatórios de Funis

Impressão Cliques Último Clique

• Qual(is) palavra(s) geraram impressões de assistência?

Pode ser utilizado na Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.

Você continuará pagando por cliques, mas quem

O Retorno do Investimento em publicidade (ROAS, na sigla em inglês) desejado define

Orçamento diário recomendado é baseado no potencial de Impressões das

Os anúncios da campanha serão exibidos com a frequência necessária visando alcançar o

- Quanto suas palavras-chave da campanha ou grupo de anúncio estão “cobrindo” o mercado.

-Caso os anúncios não apareçam, quais os motivos: orçamento ou classificação?

Com base no relatório de parcela de impressões quais alterações

O Relatório de Cliques inválidos está disponível apenas no nível de palavras-chave.

O sistema do AdWords utiliza técnicas para exibir ou excluir os

Ex. campanha direcionada para Curitiba/PR. Quem vê seus anúncios?

Opção 2 - Pessoas em minha região de segmentação

Opção 2 - Pessoas em meu lugar excluído

Analisando a sua campanha agora:

É possível gerar relatórios de locais, considerando os seguintes parâmetros:

Correspondência Negativa de Frase

assistir futebol americano Tabela campeonato americano

jogar futebol americano Times americanos de futebol

jogos de futebol americano

Correspondência Negativa Exata

Pesquisas que não ativam anúncios: Pesquisas que ativam anúncios:

Correspondência Ampla Modificada

Relatório de Termo de Pesquisa

Exemplo de palavra-chave que

Acessar o relatório Termos de Pesquisa de suas

Permite comparar o desempenho de algumas palavras-chave da sua campanha com o concorrentes da

Taxa de Sobreposição – quanto você e seus concorrentes apareceram juntos no resultado.

- Otimize para cliques: exibe anúncios com maior quantidade de cliques

- Alternar indefinidamente: não otimiza: mostra uniformemente todos os anúncios

Tag: {keyword:texto padrão}

Título Exibido ao Usuário

Tênis Nike em Promoção

{KeyWord: Tênis} em Promoção Tênis Puma Tênis Puma em Promoção

Anúncio de Texto: Anúncios no Resultado:

Grupo de Anúncio: Aulas de Violão

Criar novo grupo de anúncios institucional usando:

- Inserção Dinâmica de Palavras-chave (Keyword)

- URL por Palavra-chave

Criar uma extensão de Frase de Destaque no nível do grupo de

- Usar uma oferta ou condição especial

• Administrar várias campanhas (inclusive de terceiros) com agilidade.

• Visualização do desempenho e orçamentos das contas.

• Possibilidade de criar MCC secundárias.

• Possibilidade de vincular uma conta em mais de uma MCC.

• Requisito Programa de Certificação AdWords

Grupo Anúncio Palavras-

ID da Conta que será

Acesso rápido à informações de

Acesso rápido à informações de

AdWords Editor é um aplicativo gratuito para gerenciar suas campanhas do AdWords.

• Trabalhar off-line • Navegar pela conta rapidamente

• Efetuar alterações em • Compartilhar propostas

• Copiar e mover itens

•  Otimização da Conta •  Biblioteca Compartilhada

•  Qual(is) palavra(s) geraram impressões de assistência?

-  Otimize para cliques: exibe anúncios com maior quantidade de cliques

-  Alternar indefinidamente: não otimiza: mostra uniformemente todos os anúncios

-  Inserção Dinâmica de Palavras-chave (Keyword)

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•  Copiar e mover itens

-  Código -  Link da Imagem

•  Exame Princípios Básicos de Publicidade Google

•  Exame Avançado sobre Publicidade de Pesquisa

•  Possuir um profissional certificado ligado ao perfil da agência.

•  Gasto gerenciado de US$ 10.000 (apurados através da MCC)

•  Cumpra o requisito de desempenho ao garantir solidez no crescimento e nas receitas do

•  A sua empresa tem, no mínimo, um utilizador afiliado numa área de

•  Possuir dois profissionais certificados ligados ao perfil da agência.

•  Cumpra um requisito de gastos mais elevado em todas as contas

•  Cumpra o requisito de desempenho ao garantir solidez no crescimento e nas receitas do