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Resumo
A percepo de responsabilidade tica no design passou por diversas fases ao longo do sculo XX. Inicialmente centrado no resgate das estruturas sociais tradicionais abaladas pela Revoluo industrial, o design acabou por assumir um papel ativo na construo de uma nova sociedade, coerente com as demandas de reformulao que os avanos tecnolgicos exigiam. O avano do sculo levou a enfoques menos engajados socialmente, mais focados ora na esttica, ora na lgica, desenvolvendo-se segundo as exigncias de uma expanso do consumo e da noo de bem estar nele baseada. Esta nfase no consumo conduziu a extremos que acabaram por despertar, entretanto, uma nova conscincia social, inicialmente voltada para a questo ambiental e mais tarde ampliada para questes tais como justia e equidade. As novas orientaes ticas que passaram a reger o design exigem, no sculo XXI, que ele exera uma responsabilidade social alm do campo da produo: ele deve assim trazer sua contribuio para a conduo de um processo de reeducao da sociedade, calcado em novas formas de bem estar, que possam atingir uma parcela maior da populao e ao mesmo tempo manter-se dentro do respeito aos limites dos recursos do planeta. Este artigo retraa o processo de evoluo das preocupaes do design e destaca a importncia da orientao tica de suas propostas no contexto globalizado e fragmentado do incio do sculo XXI. PALAVRAS-CHAVE: design, responsabilidade social, sustentabilidade From constructive ethics to sustainable ethics: the path of design Abstract The perception of the ethical responsibility of design has gone through various phases along the 20th century. Initially centered on the rescue of the traditional social structures shaken by the Industrial Revolution, design later undertook an active role on the construction of a new society, coherent with the demands imposed by the reformulation of the technological progress. As the century went along new approaches came up, less concerned with social issues, focused on esthetics or on logics, developing itself according to the demands of the expansion of consumption and the well being notion associated to it. However, this emphasis on consumption lead to extremes that ended by arousing a new social consciousness initially focused on the environmental issue and later extended to matters such as justice and equity. In the 21st century, the new ethical orientations that guide design demand that its exercise of social responsibility go beyond the production field; it must bring its contribution to the conduction of a process of reeducation of society, based on new forms of well being, that would attain a larger part of the population and at the same time keep itself within the limits of the planet resources. This paper retraces the evolution of design concerns and stresses the importance of the ethical orientation of its proposals in the globalized and fragmented context of the beginning of the 21st century. KEY WORDS: design, social responsibility, sustainability.
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uma postura tica, constituindo-se em modelo de uma sociedade - escola, ou seja, de uma sociedade que projetando seu prprio ambiente, projetava a sua reforma [ARGAN, 2005:254]. Apesar de ter-se desarticulado em decorrncia de mudanas scio-polticas na Alemanha no perodo que precedeu a Segunda Guerra, a Bauhaus foi uma das principais origens do design moderno e do prprio mtodo de ensino das artes, alm de ter sido um ambiente bem pouco uniforme, com muitos embates artsticos e ideolgicos [AGRA, 2004].
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consumo e na forma de se relacionar com os produtos. Florida [2002] fala em economias criativas, Manzini [2006] em comunidades criativas; como Kazazian [2005], eles fazem uma reflexo sobre a possibilidade da passagem do produto ao servio, de uma sociedade de consumo, para uma sociedade de uso, objetivo que norteia tambm o Sistema Produto-Servio (PS), noo divulgada pelo Programa de Meio Ambiente da ONU [MANZINI, VEZZOLI, CLARK, s.d]. Estes modelos se baseiam no fato de que a criatividade central para o desenvolvimento da sociedade e o papel do design no mais estimular o consumo, mas desenhar situaes onde o bem estar possa ser atingido de maneiras diferentes. Alteram-se assim as formas de exerccio da cidadania, por meio de sua cumplicidade com um consumo consciente [CANCLINI, apud PORTILHO, s/d] ou mesmo de uma recusa do consumo. Segundo Manzini.[2006] a transio para a sustentabilidade um processo de aprendizado social, no qual o ser humano tem que aprender a consumir uma menor quantidade de recursos ambientais e a viver melhor, melhorando ou mesmo tendo que regenerar seus contextos de vida fsico e social. Para tanto, a nova gerao de tericos preconiza a substituio da nfase nos produtos pela busca da soluo de problemas de uma forma sustentvel. As solues no so necessariamente materializadas enquanto produtos - tais como, por exemplo, carros, mquinas de lavar ou embalagem de comida; elas se referem a conceitos e aes tais como mobilidade, limpeza de roupas, entrega de comida - e podem ser obtidos atravs de estratgias incluindo a prestao de servios, compartilhamento de bens ou outras, de uma forma em que mquinas, infra-estruturas e produtos tenham seu uso rentabilizado, facilitado e otimizado - contribuindo para a diminuio da intensidade material e energtica. Esta abordagem visa principalmente uma reeducao da sociedade, dentro de um contexto que d nfase qualidade em oposio quantidade; ela pode se associar aos estudos que se dedicam produo e que no somente visam a reciclagem, o uso de tecnologias limpas, a reduo do desperdcio como se contrapem descartabilidade e obsolescncia planejada. Existem, porm, grandes controvrsias no que diz respeito ao consumo, dependendo se o enfoque adotado visa sua reorientao ou reduo: a cada uma destas posies corresponde um posicionamento diferente que no conduz necessariamente mesma conduta. A lgica econmica tem, desde os anos 1980, criado um capitalismo ecolgico que reorganiza o consumo a partir de premissas ecolgicas, preconizando a reciclabilidade, a utilizao de novas tecnologias e novas fontes de energia sem, entretanto, preocupar-se com a reduo do consumo. Alguns estudos [BOSERUP, 1987; NETTING, 1993] mostram que historicamente o crescimento da populao tem produzido uma presso na demanda levando a uma intensificao da produo que supre o novo nvel de demanda por meio de um aumento na quantidade de trabalho e capital e leva ao conseqente aumento de produo. Johnson e Earle [1987] destacam o carter retro-alimentar deste processo, em que o aumento de populao, evoluo tecnolgica e evoluo social se reforam mutuamente. O crescimento populacional empurra a sociedade em direo mudana tecnolgica e a nova tecnologia fornece meios para um novo crescimento populacional. (JOHNSON, e EARLE, 1987: 3). Apoiando-se em estudos tais como estes, que tm sua pertinncia no que diz respeito ao passado, a racionalidade econmica faz inferncias com relao ao futuro e apresenta perspectivas tranqilizadoras, negando a necessidade de imposio de limites ou de mudanas radicais na sociedade, afirmando, at mesmo, que a percepo da possibilidade de esgotamento dos recursos naturais pode funcionar como uma mola propulsora do desenvolvimento tecnolgico, oferecendo solues atravs da substituio de matrias primas e matrizes energticas [PORTILHO, s.d]. Entretanto a contabilidade planetria revela que os ganhos qualitativos em produtividade ou em reduo material e energtica dos processos so hoje amplamente superados pelo crescimento quantitativo do consumo. Alm do nmero crescente de consumidores, a produo de necessidades segue a lgica da diferenciao social [PORTILHO, s.d] e demanda uma produo crescente de bens ou de sua renovao. Torna-se ento imperativo agir no sentido da reduo do consumo. As polticas pblicas mais desenvolvidas em termos ecolgicos tm se limitado a pressionar as empresas a
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utilizar tecnologias limpas e a se responsabilizar por todo o ciclo de vida dos produtos, ao mesmo tempo em que tm incentivado o consumo como forma de estender o exerccio da cidadania a classes menos privilegiadas. No existe, assim, na agenda oficial dos governos uma preocupao com a desmaterializao do consumo. Dentro deste contexto, a responsabilidade tica do designer aparece ampliada. A transio para uma sociedade sustentvel apresenta-se como um processo de aprendizado social longo e de amplo espectro, freqentemente contraditrio [MANZINI, 2006]. A incorporao do tema de reduo do consumo s agendas polticas ter que vencer diversas etapas: a prpria colocao do tema da sustentabilidade na arena das discusses foi gradativa. Na dcada de 1950 as preocupaes eram restritas aos meios cientficos; na dcada de 1960 foram incorporadas pelos movimentos sociais e pelas ONGs, a partir da dcada de 1970, os polticos passaram a assumir o discurso que, partir da dcada de 1980 foi reivindicado por setores econmicos; na dcada de 1990, a partir de um novo contexto econmico internacional e da globalizao da economia, surgiu o ambientalismo empresarial, com sua insero j sedimentada [POTILHO, s.d: s.p]. A necessidade de uma reformulao social de maior amplitude requer uma verdadeira reeducao da sociedade e ao design cabe um papel relevante dentro deste processo. Os critrios para a nova conformao da sociedade devero incluir, alm de uma intensidade material-energtica baixa, a consistncia com princpios fundamentais, uma vez que no suficiente questionar uma racionalidade que leva a utilizao insustentvel da natureza preciso tambm criticar as relaes sociais que tornam possvel a sua perpetuao e um sistema econmico cuja lgica, no longo prazo, seja irracional [LASTRES et al. apud COUTO, 2005]. O designer, que tem um campo ampliado de possibilidades de atuao dever exercer seu papel e estabelecer seus critrios de ao, levando em conta que, assim como as intenes, os resultados tambm so eticamente relevantes [MANZINI, 2006]. Desta forma, a sua responsabilidade social dentro da nova fase de procura de sustentabilidade reside no somente em sua atuao junto produo, mas tambm junto esfera do consumo. No que diz respeito produo, os objetivos devero incluir a reduo da intensidade material e energtica, mas tambm a insero social de produtores ainda margem dos processos dominantes. Com relao ao consumo, o designer dever atuar como articulador de situaes nas quais a criatividade possa ser exercida por todos, na busca de novos padres de consumo, projetando novas maneiras de se lidar com o cotidiano. O aprendizado social passa pela divulgao de experincias bem sucedidas neste sentido, empreendidas por comunidades ditas criativas. Para estabelecer um ciclo virtuoso necessrio criar um elo entre as inovaes sociais e as inovaes tecnolgicas, numa dinmica em que a sociedade alm de adotar as inovaes tecnolgicas como at ento, passa tambm a demand-las. Assim, neste incio de sculo cabe ao designer participar da orquestrao de um processo complexo e de grande responsabilidade social para o qual se v qualificado a partir de sua tradio tica e do amplo espectro de sua atuao, que combina criatividade e conhecimento, os dois requisitos bsicos para a inovao.
4. Concluso
A vida em sociedade faz emergir responsabilidades e sua reorganizao define para o design um papel importante: ele deve se colocar como mediador entre o consumo e a produo, procurando solues que garantam a reorientao do consumo, na busca de uma reduo material e energtica efetiva, mas ao mesmo tempo garantindo a sustentabilidade social gerada pela produo, perpassada por uma lgica econmica. Trata-se de um contexto complexo e no existem metasolues para resolver a contradio inerente a este dilema. Mas existem solues possveis, nicas, que se adquam s circunstncias especficas de cada situao. No mundo globalizado, no qual impera a fragmentao e cada soluo deve ser desenhada sob medida, cabe ao design combinar os elementos existentes de forma original, incentivar a criatividade latente em todos e trazer solues inovadoras, desenhando no s novos produtos, mas tambm novos contextos
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Autor: Maria Luiza A. C. Castro luiza@pattrol.com.br Faculdade de Arquitetura e Design de Interiores da Universidade Federal de Uberlndia MG.
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