FACULDADE ESTÁCIO DO PARÁ - FAP

LEANDRO FANÇA
(MAT: 201702142205)
MILENA COSTA
(MAT: 201803382201)
PAULO MOTA
(201601380615)

BRIEFING PROMOCIONAL
CAMPANHA PARA CASA DE APOIO AOS FAMILIARES DE PACIENTES DO
HOSPITAL OPHIR LOYOLA

BELÉM
2021
CONTEXTUALIZAÇÃO

Com mais de um século de portas abetas o HOSPITAL OPHIR LOYOLA,

referencia no tratamento oncológico, localizado em Belém, recebe pacientes de todos
os 144 municípios do estado do Pará, realizando as mais diversas cirurgias que vão de
pequeno porte à mais alta complexidade, entre transplantes e outros, alem de realizar o
acompanhamento dos pacientes em consultas e exames, também faz atendimentos de
urgência e emergência.

Ter um diagnostico positivo para o câncer, muda completamente a rotina de

uma família, dando inicio a um batalha injusta e cruel onde o tempo pode ser fator
decisivo na luta entre a vida e a morte, e neste momento todo apoio é super bem vindo,
seja ele financeiro, de suporte ou emocional

Nesse contexto destacamos as casa de apoio aos familiares de pacientes do

HOSPITAL HOPHIR LOYOLA (HOL), que dão abrigo em especial aos familiares de
pacientes oriundo dos municípios do interior do estado, haja vista que temos
consciência da dimensão geográfica do estado do Pará, e a complexidade no que tange a
mobilidade. Todo município através da secretaria de assistência social, tem em seu
orçamento anual recurso direcionados para o chamado TFD (tratamento fora de
domicílio), porém o acesso ao recurso nem sempre é instantâneo, devido aos tramites
burocráticos, levando muitos usuários do sistema a passar necessidades e até fome ao
precisarem vim para a capital acompanhar seus parentes durante o período de
internações no hospital.

Através de uma pesquisa mais aprofundada identificamos que muitas dessas

casas recebem apoio financeiro diretamente dos cofres públicos, o que nem sempre é
suficiente para atender toda sua demanda, enquanto outras contam apenas com doações
de entidades e da comunidade, e funcionam por meio de trabalho voluntario.

Com isto vemos a real necessidade de realizar campanhas que possam

incentivar a sociedade em geral, e o empresariado regional, a tomar conhecimento da
importância dos serviços prestado por essas casas de apoio, conseqüentemente elevar o
aumento do numero de doações de recursos, donativos e alimentos, alem do publico
voluntariado.
Abaixo algumas das “Casas de Apoio às famílias” que abrem suas portas para o
acolhimento em Belém:

 CASA DE APOIO DE AURORA E MÃE DO RIO. Endereço: R. Curiçá,828- telégrafo sem

fio Belém-PA 66113-250
 CASA DO MENINO JESUS. Tv. Francisco caldeira castelo branco,1403- Fátima, Belém-
PA, 66063-2236

ESTRATÉGIA:
Criação de campanha estratégica para ser veiculada via rádio a fim de informar a
população sobre a importância dessas casas, assim como, arrecadar recursos, donativos
e alimentos para as casas de apoio aos parentes e acompanhantes dos pacientes do
hospital Ophir Loyola.

TIPO:
Veiculação com Spot de Radio

NOME E TEMA DA CAMPANHA:

“ACOLHENDO COM AMOR”

Será desenvolvida uma estratégia de marketing enfatizando o trabalho

institucional de cada uma dessas casas de apoio, para desenvolver uma narrativa com os
ouvintes através do tema da campanha e o Spot para auxiliar na fixação da campanha, e
no engajamento de novos parceiros e apoiadores.

PÚBLICO-ALVO:
O público-alvo sociedade em geral, usuários do sistema SUS, instituições e
empresariado.

DIVULGAÇÃO:
A divulgação da campanha será feita pela rádio da faculdade Estácio Belém.

OBJETIVO:
Difusão da importância dos serviços prestados pelas casas de apoio, além de
promover envolvimento da sociedade e entidades sensibilizado para doação de verbas,
donativos e alimentos paras as pessoas que dependem desse serviço.