UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

CIBELE CARLA DA SILVA

SÃO PAULO HAUNTED TOUR

Economia criativa e o turismo criativo em São Paulo

São Paulo
2023
 CIBELE CARLA DA SILVA

SÃO PAULO HAUNTED TOUR

Economia criativa e o turismo criativo em São Paulo

Trabalho final da matéria Economia Criativa,

apresentado a Universidade Presbiteriana
Mackenzie, para a obtenção de título na
MBA de Entretenimento e novas mídias.

Prof. Anderson Gurgel

Resumo
A proposta deste trabalho é apresentar o projeto São Paulo Haunted Tour
fazendo uma análise de como ele se encaixa no que é a economia criativa,
passando principalmente pelo setor de turismo econômico, mais especificamente na
cidade de São Paulo.

Palavras chaves: economia criativa, turismo econômico, São Paulo.

1.0 Introdução
Criado em 2011, o São Paulo Haunted Tour é um bom exemplo de como a
economia criativa consegue criar novas oportunidades de negócios e turismo
em uma cidade. O tour leva seus participantes a terem uma experiência lúdica,
onde as lendas urbanas e tragédias da cidade de São Paulo são abordadas
com intuito de gerar reflexões sobre as afligem a mente humana e que
impactam na rotina da metrópole.

O passeio é noturno e panorâmico, sem visitações internas aos lugares

históricos do centro de São Paulo. A ideia é que as pessoas usem a sua imaginação
criativa para reviverem os acontecimentos citados em cada local. O Haunted Tour
envolve diferentes setores da economia criativa da cidade, como guias turísticos,
artistas, designers, historiadores, roteiristas e cineastas, que juntos trabalharam para
criar uma narrativa inesquecível para os passeios propostos.

Além do passeio, outro ponto importante na economia criativa que o São

Paulo Haunted Tour envolve é ao trazer o livro “Seu Fantasma, Seu Guia” que traz o
roteiro inusitado das histórias verídicas e lendas urbanas contadas no passeio,
assim o participante revive a noite histórica diversas vezes, além de poder pegar um
carro para refazer o passeio com amigos e outros colegas.

Em suma, a economia criativa se baseia na ideia de que a criatividade e a

inovação são recursos valiosos que podem gerar novas oportunidades de negócios
e impulsionar o crescimento econômico. Ao promover iniciativas criativas como o
São Paulo Haunted Tour, as cidades podem estimular o turismo, aumentar a receita
e gerar empregos em diferentes setores da economia criativa.
 Com os pontos citados acima, a proposta final deste trabalho acadêmico é
pontuar como o São Paulo Haunted Tour transformou um destino histórico na cidade
em ponto turísticos atraentes, oferecendo uma nova perspectiva sobre a cidade, que
por muitos está considerada abandonada principalmente após a pandemia do Covid-
19, quando visivelmente aumentou a quantidade de pessoas morando nas ruas da
cidade, além de reviver esses pontos, o projeto contribui para a riqueza cultural de
seus participantes, que praticamente recebem uma aula de história ao fazerem o
passeio.

2.0 Economia criativa

A economia criativa é um conceito relativamente novo, que envolve um

grande conjunto de atividades econômicas que estão relacionadas à propriedade de
inovar. Praticamente todo e qualquer segmento econômico pode ser encontrado
dentro da economia criativa, como: arquitetura, publicidade, artesanato, moda,
design, música, cinema, televisão, teatro, literatura, games, entre outros.

Segundo a Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e

Desenvolvimento (UNCTAD) a economia criativa é: “[…] um conjunto de atividades
econômicas baseadas no conhecimento com uma dimensão de desenvolvimento e
ligações transversais a níveis macro e micro à economia global.” (UNCTAD, 2010,
p.10, tradução nossa).

Antes de utilizar o termo economia criativa, existia o termo "Indústria criativa”,

já que em ambos, envolve a criação, produção e distribuição de bens e serviços
criativos. A criatividade, a originalidade e a inovação são as principais características
que diferenciam esses serviços das demais economias e indústrias, essas
atividades econômicas valorizam a cultura e a identidade de um país ou região,
gerando renda, empregos e desenvolvimento social.

A Economia Criativa já é bem elaborada em países como Inglaterra, França e

Estados Unidos. No Brasil, um passo importante ocorreu por meio do Decreto nº
7.743 no ano de 2012, que criou a Secretaria da Economia Criativa, vinculada ao
Ministério da Cultura. Com o governo do presidente Jair Messias Bolsonaro a
secretaria foi desfeita e atualmente os assuntos referentes à Economia Criativa
foram realocados para a Secretaria de Educação e Formação Artística e Cultural.

Por abranger diversas áreas, ainda há discordâncias sobre qual seria o

ministério mais adequado para estar à frente da Economia Criativa, já que não se
refere apenas à área artística, cultural e econômica.

Quanto aos empregos gerados pela economia criativa, temos um estudo da

Organização Internacional do Trabalho (OIT) que aponta em aproximadamente 7%
do PIB mundial. No Brasil a maioria que ocupam lugares dentro desta economia, se
encontram em centros urbanos, principalmente da região sudeste, como São Paulo e
Rio de Janeiro, mas Brasília, Belo Horizonte e Curitiba também vêm se destacando.
Mesmo com um aumento significativo da economia criativa, o Produto Interno Bruto
(PIB) brasileiro aponta que seja por volta 2,5% apenas de participação ativa.

2.1 Exemplos economia criativa em São Paulo

A cidade de São Paulo é o maior centro urbano do Brasil, diferente do PIB do

país, uma pesquisa recente realizada pela Prefeitura de São Paulo, aponta que a
economia criativa movimenta cerca de 40 bilhões de reais por ano, ou seja, 10% do
PIB do município. Este grande número, faz com que os atrativos culturais
espalhados pela cidade e áreas reinventadas tornem São Paulo uma “Cidade
Criativa”.

Conforme Ana Carla Fonseca Reis (2009, p. 20), "a economia criativa é um
novo modelo de desenvolvimento que reconhece o papel crucial da cultura, das
artes e da criatividade na geração de riqueza e emprego".

Buscando por soluções cotidianas para uma melhoria da qualidade de vida,

criação de estímulos por encontros sociais em eventos de rua, criação de parques e
praças públicas, transformam São Paulo em uma referência cultural criativa, que
através de diversas ações valoriza e preserva a sua história. Prova de que a cidade
é uma constante economia criativa em movimento, a Prefeitura de São Paulo
desenvolveu um roteiro - disponível no site cultura.sp.gov.br - que revela todo o
espírito inovador da metrópole. Fazem parte do roteiro Cidade Criativa: Vila
Madalena | Alameda Gabriel Monteiro da Silva | Catavento Cultural | Museu do
Futebol | Museu da Língua Portuguesa | Centro Cultural da Juventude Ruth Cardoso
| Cinemateca Brasileira | SESC Pompéia | Casa de Pedra (Gaudí Brasileiro) | Parque
da Juventude | Praça Victor Civita | Museu Aberto de Arte Urbana (MAAU) |Ÿ Baixo
Augusta | Rua Avanhandava | MASP – Museu da Arte de São Paulo | Centro
Cultural FIESP – Ruth Cardoso / Itaú Cultural / Casa das Rosas | Parque Ibirapuera |
Mercado Municipal | Praça Benedito Calixto | Centro Cultural São Paulo | Complexo
Ohtake Cultural | Cidade Universitária e outros.

3.0 São Paulo Haunted Tour

Todos os sábados à noite acontece, no Centro da cidade, o São Paulo

Haunted Tour, um passeio que promove cultura, turismo e criatividade em um só
negócio. O passeio acontece em um ônibus e no trajeto, são contadas histórias
trágicas, crimes famosos e lendas urbanas que aconteceram na capital paulista.
Segundo o site oficial do São Paulo Haunted Tour (2023), o projeto tem como
objetivo explorar as histórias macabras e lendas urbanas da cidade de São Paulo
através de roteiros turísticos temáticos, oferecendo uma experiência diferenciada
aos visitantes e valorizando o patrimônio cultural da cidade.

De acordo com o Observatório de Economia Criativa do Estado de São Paulo

(2019, p. 20), "a economia criativa paulista é uma das mais dinâmicas e
diversificadas do mundo, abrangendo áreas como audiovisual, design, moda,
games, arquitetura, publicidade e música, entre outras".

O SP Haunted Tour é promovido pela Rhoxxi e foi criado pelo jornalista e ator
Rogério Cantoni, a partir de pesquisa sobre as lendas urbanas e tragédias da
cidade. Segundo Rogério, a intenção do projeto é resgatar narrativas construídas
pelo imaginário popular, elucidando, também, fatos verídicos espantosos que estão
escondidos em prédios históricos do centro velho. A experiência dura cerca de 2
horas a bordo de um ônibus executivo de luxo de 44 lugares. O circuito passa por
pontos como o Cemitério da Consolação, o Theatro Municipal, a Catedral da Sé,
entre outros pontos importantes na história da cidade.

3.1 São Paulo Haunted Tour e a economia criativa

 O São Paulo Haunted Tour é um exemplo de como a economia criativa pode
ser aplicada no turismo cultural e gerar novas opções de renda e empregos. De
acordo com Ana Carla Fonseca Reis (2009, p. 24), "o turismo cultural é uma das
atividades mais promissoras da economia criativa, pois permite a valorização da
história e cultura local, além de estimular a criatividade e o empreendedorismo na
criação de novas experiências turísticas".

Desta forma, o São Paulo Haunted se torna um empreendimento dentro do

setor de turismo criativo, com a capacidade de atrair público, vender ingressos, gerar
empregos, por exemplo: locação de ônibus para a realização do passeio. Além de
propor um novo olhar ao centro de São Paulo.

3.2 Exemplos de turismo criativo em São Paulo

A cidade de São Paulo tem um potencial enorme para o turismo criativo, uma
vez que é um dos principais polos de economia criativa do país. Abaixo estão alguns
exemplos de iniciativas que exploram essa vertente do turismo na cidade:

São Paulo Street Art Tour: Esse é um roteiro turístico que explora a arte
urbana de São Paulo, com visitas a murais e grafites em diferentes regiões da
cidade. O tour é conduzido por guias especializados e oferece uma experiência
única aos visitantes.

Tour de Cafés Especiais: São Paulo é conhecida por ter uma cena de cafés
especiais muito forte, e esse roteiro turístico oferece aos visitantes a oportunidade
de conhecer as principais cafeterias da cidade, degustar diferentes tipos de café e
aprender sobre o processo de produção e torra do grão.

Roteiro Cultural da Liberdade: A região da Liberdade é conhecida por sua

forte influência japonesa, e esse roteiro turístico explora essa herança cultural, com
visitas a museus, templos e restaurantes típicos da região.

São Paulo Haunted Tour: Como mencionado anteriormente, esse é um roteiro

turístico temático que explora as histórias macabras e lendas urbanas de São Paulo,
oferecendo uma experiência diferenciada aos visitantes.
 Esses são apenas alguns exemplos de como o turismo criativo pode ser
explorado em São Paulo, mostrando a diversidade e riqueza cultural da cidade
através de experiências únicas e diferenciadas para os visitantes.

4.0 Conclusão

O São Paulo Haunted Tour como turismo econômico criativo é um

empreendimento a ser observado, já que está há 12 anos em funcionamento no
centro da cidade, provando que a economia criativa quando colocada em prática traz
bons resultados de novas experiências.

Também é possível observar a revalorização do centro de São Paulo e

também da educação, uma vez que o Haunted Tour ensina sobre lendas culturais
em praças públicas que ainda existem e fazem parte da história da cidade, ajudando
assim a manter-se vivo o conhecimento da população.

4.0 Referências Bibliográficas

FIRJAN. Mapeamento da Indústria Criativa no Brasil, 2016.

HOWKINS, J. The creative economy: how people make money from ideas. [S.l.].
Penguin, 2001.

MINISTÉRIO DA CULTURA. Plano da Secretaria da Economia Criativa: políticas,

diretrizes e ações, 2011-2014. Brasília, 2012.

REIS, Ana “Cidades Criativas - Perspectivas". Editora Senac, São Paulo, 2009.

UNCTAD – UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT,

Creative economy report 2010. Creative economy: a feasible development option.
U.N., 2010
https://www.politize.com.br/economia-criativa/?https://www.politize.com.br/
&gclid=Cj0KCQjw6cKiBhD5ARIsAKXUdyZzyVH0Tiz2qk1_V-
PADFAsTAupPZEhAybIT2aEgolN8U8nT6-SjTsaAqLaEALw_wcB