CREATIVE TOURISM

CONTEMPORARY ART AND TOURISM ON SETOUCHI ISLANDS, JAPAN

Albertina Santos nº 1663 | Produtos Turísticos e Desenvolvimento Regional |

aula de 16.03.2023
Turismo Criativo
O turismo criativo tem as suas origens no turismo cultural, mas vai um pouco além.

Com a expansão de turistas que buscam aliar as viagens à cultura, as cidades passaram a colocar
à disposição uma série de atrativos culturais de forma a captar este tipo de visitantes. No
entanto, com o passar do tempo, são cada vez mais os locais a oferecer este tipo de oferta, o
que acaba por se traduzir num mercado altamente competitivo.

Para além disso, o turista tem vindo a querer participar mais ativamente em atividades que
promovem um conhecimento cultural da região que visita; O turista deixa de ser o sujeito
passivo que aproveita apenas o que certos pacotes massificados oferecem, para começar a
procurar atividades que lhe permitam interagir com todos os agentes/ativos da região.

Tornou-se, portanto, necessário encontrar ferramentas criativas que conseguissem destacar

esses locais dos demais.

No início dos anos 2000 começou a existir uma maior consciência de que o turismo criativo era
um novo tipo de turismo, e Richards e Raymond foram os primeiros a defini-lo como “turismo
que oferece aos visitantes a oportunidade desenvolver a sua criatividade através da participação
ativa em cursos de aprendizagem e em experiências que são características do destino de férias
onde está a ser passado”. Embora outras definições tenham surgido (ver a definição da UNESCO,
por exemplo), a definição de Richards e Raymond é a base que define todas as outras.

O caso do da arte contemporânea e o turismo criativo nas ilhas Setouchi, no Japão

As ilhas Setouchi, estão situadas no mar interior de Seto, no Japão e é composta por 12 ilhas
rurais.

Já desde os anos ’80 que a ilha de Naoshima abriga vários projetos de arte contemporânea, tais
como museus, arte de rua e workshops, tornando-se conhecida pela “ilha de arte
contemporânea”. A ilha influenciou outras ilhas a adotarem o mesmo tipo de projetos e neste
momento, as ilhas são conhecidas por “arti-pelago”.

Este tipo de transformação deu-se gradualmente. Os residentes, com idades já mais avançadas,
não viam este tipo de empreendimento com grande expectativa e não aceitaram muito bem a
mudança, já que as ilhas eram vistas como rurais e com algumas indústrias onde a arte não tinha
lugar. Mas, com o passar do tempo, pela vinda de artistas que foram revitalizando a região, pelo
turismo que gerou economia, e através de algumas medidas de integração das organizações –
como, por exemplo, entradas gratuitas nos eventos de arte e workshops para os locais – foi-se
criando uma ponte entre a arte e os residentes. Estes começaram a acarinhar a arte
contemporânea e tudo o que dela provinha, como algo também seu. Deu-se um tal
entrosamento, que os próprios residentes criaram organizações sem fins lucrativos, que
ajudassem a tornar as suas ilhas mais aprazíveis para a chegada de turistas, bem como introduzir
a arte local nas ilhas.

Os artistas contemporâneos vieram, por sua vez, criar uma maior consciência ecológica na
região, ajudando e influenciando na revitalização dos espaços naturais que estavam
negligenciados devido às indústrias anteriores.

A partir de 2008 começou a criar-se um projeto para um festival trianual de demonstração de

arte contemporânea bem como workshops para turistas. Este evento foi criado com a ajuda de
representantes do governo local, empresas da comunidade e indústrias criativas. As ilhas de
Setouchi passaram assim a fazer parte de um evento em conjunto que trouxe um crescimento
económico exponencial para a região bem como um desenvolvimento sustentável e ecológico.
Em 2010 deu-se o primeiro evento.

De forma a atrair mais turistas internacionais, também foram criados eventos em feiras que
promoveram o festival e as Ilhas.

De acordo com as conclusões do artigo, as consequências deste tipo de turismo, que o justificam
como turismo criativo, foram:

 Obras especificamente comissionadas para aqueles locais, atraindo artistas e turistas

nacionais e internacionais, valorizando os bens naturais e culturais da região;
 Ativa colaboração dos locais em projetos de arte e do turismo;
 Colaboração entre o desenvolvimento dos planos municipais de forma a promover o
turismo criativo;
 O festival de arte contemporânea como imagem de marca da região, revitalizando uma
população envelhecida, que promove a arte e a cultura, e estimula o turismo;
 Relações reforçadas entre os representantes do governo local e as indústrias criativas,
para o desenvolvimento deste tipo de turismo em mais regiões;
 O impacto significativo do festival de arte no turismo e na economia local, energizando
as comunidades locais.

O turismo criativo é todo aquele que promove uma sinergia entre a cultura local, os residentes
e os turistas, e o caso das ilhas Setouchi são um ótimo exemplo. A arte não é estática, e existem
imensas formas de a divulgar, dando asas à imaginação e favorecendo a criatividade de quem a
organiza.

ANEXO:
https://www.igi-global.com/dictionary/sustainable-tourism-development-in-times-
of-the-covid-19-pandemic/39287

What is Creative Tourism

1.

Niche tourism that offers visitors the opportunity to self-development through participation
in creative activities (workshops, courses) that are typical of the place where they are
undertaken. Learn more in: Sustainable Tourism Development in Times of the COVID-19
Pandemic: Case Study of Slovakia

2.
Extension of cultural tourism that engages local communities to provide interactive and
immersive experiences for tourists. Learn more in: Storytelling in Cultural Heritage: Tourism and
Community Engagement

3.

Type of tourism that relies on creative resources and creative clusters; and,
delivers creative experiences. Learn more in: Entertainment and Food Tourism in the Backdrop
of Late Modernity and a Reflection on Turkey

4.

A type of tourism that develops the tourists’ creativity through their active participation in
experiences which are characteristic of their destination. Learn more in: Creative Tourism as an
Inductor of Co-Creation Experiences: The Creatour Project in the Algarve

5.

Tourism model related to the creativity of urban communities and small cities, in order to
revitalize the economy, society and culture of these localities, through tourist activities combined
mainly with small industry, small commerce and handicrafts. Learn more in: Which Sociology of
Urban Tourism in the Day After Viral Society?: For an Intercultural, Intermediary, and Inter-
Methodological Hybrid and Open Research

6.

A tourism that gives the possibility to develop the own creative potential through experience
linked to the culture of the places in many fields, such as cookery, painting, photography, crafts,
and arts holidays. Learn more in: Promotion of Heritage Tourism Through Branding and Graphic
Communication

7.

Phenomenon resulting from travel directed toward an engaged and authentic experience, with
participative learning in the arts, heritage, providing a connection with those who reside in this
place and create this living culture. Learn more in: Creative Destinations and the Rooster of
Barcelos (“Galo de Barcelos”)

8.

Special interest tourism alternative to massive forms of cultural consumption of tourism, where
the tourists have the possibility to develop their creative capital through engaging with
locals. Learn more in: New Cultural Mediators, Cocreation, and the Cultural Consumption of
Creative Tourism Experiences

9.

A tourism that offers visitors the opportunity to develop their creative potential through active
participation in courses and learning experiences on topics that are typical of the destination (
Richards & Wilson, 2006 ). In this context, the emphasis shifts from the tangible to the intangible
culture and the fundamental experience is an exchange of knowledge and expertise between
the guest and the host. This exchange creates a more authentic and locally embedded form of
cultural tourism. The development of creative tourism is found in very different contexts. On
the one hand, in rural areas, creativity is needed to address the lack of economic alternatives;
this creativity can be observed in some areas of the UK, Scandinavia and France. On the other
hand, cities are traditionally perceived as the engine of the creative economy; for example
Barcelona, Paris and Rome are promoting creative tourism as an alternative to mass
cultural tourism. Learn more in: Creative Tourism and Cultural Heritage: A New Perspective

10.
A typology in which creativity, either by the form of personal involvement or reception of an art
work, is the catalyst. Learn more in: Artists, Cities, and Tourism: The Case of Lisbon
Metropolitan Area

11.

Extension of cultural tourism, in which consumers seek interactive and dynamic

experiences. Learn more in: The Importance of Social Media for the Improvement of the Tourist
Experience Offered by Rural Tourism Enterprises: The Case of the Alentejo

12.

This is a type of niche tourism that transforms mass cultural tourism by enhancing the value of
creativity and cultural capitals through participation, interaction, and learning. Learn more in:
Revitalization of Creative Tourism in Post-Pandemic Environment in Thailand

13.

Special interest tourism alternative to massive forms of cultural consumption of tourism, where
the tourists can develop their creative capital through engaging with locals. Learn more in:
Surfing the Creative Wave: Designing Surfing as a Creative Tourism Experience

14.

A type of tourism that enables tourists to learn about the culture of the region they visit by
communicating with the local people and by active participation. Learn more in: Creative
Tourism as Sustainable Initiative of a Coastal Destination: Creative Routes in Fethiye