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A Microsoft foi fundada por Bill Gates e Paul Allen em 1975, na década de 1980
dominou o mercado de Sistemas Operacionais para computadores pessoais.
Entre seus principais produtos de hardware estão os consoles de jogos
eletrônicos Xbox, a série de tablets Surface e os Smartphones Microsoft Lumia,
antiga Nokia. É a maior produtora de softwares do mundo por faturamento, e
uma das empresas mais valiosas do mundo.
Steve Ballmer foi o primeiro diretor administrativo contratado por Bill Gates em
1979, vindo a assumir a diretoria da empresa em 1998. No cargo de CEO,
Ballmer conseguiu triplicar as vendas da empresa e mais que dobrou seus
lucros. Porém, Ballmer possuía um perfil de CEO executor e não visionário
como Bill Gates, Ballmer não conseguiu se projetar a longo prazo, deixando
grandes oportunidades de lucros ainda maiores passarem despercebidas.
Pode-se dizer que ele fez a empresa “dormir no ponto” ao deixar de entender e
executar cinco tendencias tecnológicas (mecanismos de busca, smartphones,
sistemas operacionais para dispositivos móveis, streming e sistemas de
armazenamento na nuvem), ao tentar entrar executar já era tarde, pois outras
empresas concorrentes já haviam se tornado nomes de referência sobre o
assunto.
A Microsoft, comandada por Ballmer não deixou de investir e pesquisar o
mercado tecnológico, pelo contrário, tem uma equipe própria para isso e
possuíam vários projetos, mas Ballmer era um executor, de forma que
estruturou a empresa visando no lucro rápido, e tinha medo das incertezas que
a área reservava, focando assim em produtos que já tinham nome e lucros
certos (como o Windowns e o Office), deixando de olhar os produtos que não
tinham uma certeza de lucro de lado (como a área de telefonia móvel).
Com a visão de Ballmer para a empresa, ela deixou de ser a 1ª em referencia e
ganhos para a 4ª colocação.
Satya Nadella assumiu o cago de Ballmer em 2014, voltando os produtos mais
para o modelo móvel e para a nuvem, desprendendo do sistema operacional
Windows, para ganhar mercado e voltar a ganhar espaço.
A Apple foi fundada por Steve Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne em 1976.
Seus produtos de hardware mais conhecidos incluem a linha de computadores
Mac, iPod, iPhone, iPad, Apple TV e o Apple Watch, além de softwares
profissionais para produção de conteúdo, como o iWork, Aperture, Final Cut
Studio, dentre outros.