Teoria do Consumidor, ou da Escolha: teoria microeconômica, que busca descrever como os
consumidores tomam decisões de compra e como eles enfrentam os tradeoffs e as mudanças em seu ambiente. As escolhas dos consumidores são influenciadas pela sua restrição orçamentária e preferências. Os principais instrumentos para a análise e determinação de consumo são a curva de indiferença e a restrição orçamentária. Microeconomia preocupa-se em explicar como é gerado o preço dos produtos finais e dos fatores de produção num equilíbrio, geralmente perfeitamente competitivo. Divide-se em: Teoria do Consumidor; Teoria da Firma; e Teoria da Produção. Premissas básicas das preferência do consumidor:Integralidade; Transitividade; Monotonicidade. São Instrumentos para a análise e determinação de consumo: Curva de indiferença; Restrição Orçamentária; Orçamento Empresarial; Períodos orçamentários; Utilidade Marginal. As Teoria da Produção e Teoria dos Custos permitem compreender duas funções fundamentais em economia: 1- Servem de base para a análise das relações existentes entre produção e custos de produção: numa economia moderna, cuja tecnologia e processos produtivos evoluem rapidamente, a relação entre a produção e custos de produção é muito importante na análise da Teoria da Formação dos Preços; 2- Servem de apoio para a análise da procura da empresa relativamente aos factores de produção que utiliza: para produzirem bens, as empresas dependem da disponibilidade de factores de produção. A produção está organizada maioritariamente pelo sector privado, que pode assumir principalmente, uma das seguintes formas: Sociedades em nome individual; Sociedades de responsabilidade limitada (ltd); Sociedades cooperativas (sc); Sociedades de responsabilidade anónima (sa) e Associações sem fim lucrativo.